iGaming：我需要了解它的一切

已发表: 2022-04-13

iGaming 是一项严肃的业务 - 游说者推动该行业在全球范围内更广泛地使用，估计净资产超过 400 亿美元。

它也是娱乐的来源，有时也是可观的收入。在本文中，最后一个方面对我们来说是最重要的。

如果你是那种喜欢在线赌博的人——当然，去玩在线扑克吧。负责任地做。

然而，本文侧重于行业的业务方面，旨在供希望在该领域获利的人阅读。

不是赌场所有者，而是想要将 iGaming 介绍给更广泛的全球受众的营销人员。

要做到这一点，广告商需要知道：

iGaming 到底是什么以及它是如何运作的
为什么这个垂直行业如此吸引人
允许什么以及各个国家/地区的规定是什么
行业当前的趋势和挑战是什么
如何有效推广 iGaming 优惠

让我们首先明确定义我们将要讨论的内容。

iGaming 是什么，不是什么

如果我们想对整个 iGaming 提出严重的投诉，那就是它的名字。

iGaming（互联网赌博）有时被称为在线赌博或投注。

许多人，包括博主或数字营销人员，将其与游戏混为一谈——就像在 888.com 上下注与 Fortnite 有点相似。如果 Fortnite 引入随机战利品箱，它将是。

但在那之前，让我们将 iGaming 定义为一种在线娱乐形式，其中游戏的结果主要由机会决定。这包括：

网上赌场
体育博彩
赛马投注
在线扑克
移动赌博

现在可以通过漂亮的图形和用户界面在线访问这些以及更多内容，而无需前往实体赌场或其他位置。

我们是如何走到这一步的？

网络游戏的历史

电子游戏的历史可以追溯到 1950 年代。然而，在线赌博并没有出现那么久，但它仍然比你想象的更早出现。

关于在线赌博历史的讨论经常混合在线和离线活动。离线、标准赌博是一个完全独立的话题，我们现在不会讨论。可以说，线下世界为线上活动铺平了世界。

第一个 iGaming 网站自 1994 年以来一直存在，它是由 Microgaming 创办的。同年，安提瓜和巴巴多斯通过了一项法案，允许公司在世界各地经营在线赌场。

随之而来的是法律框架和商业机会方面的一系列小进步。 1998 年见证了第一个在线大奖的推出。 2003年，今天的iGaming庞然大物，888.com（8在中国文化中是希望的象征）诞生了。

从那时起，iGaming 世界见证了 iGaming 平台的逐步发展，以及各种立法的来回引入。

技术进步

如果没有几项重要的技术进步，iGaming 行业的崛起是不可能的。在早期，这些发明的重点是增加在线交易的安全性。

值得注意的是，Microgaming 开发其平台时，并没有通用的安全通信协议。 SSL 于 1995 年推出，促进了行业的快速发展。

iGaming 历史的第二部分是移动设备重要性的上升。自 2000 年代末和 2010 年代初以来，人们开始转向移动设备来消费内容。这包括赌博活动。

到目前为止，如果您没有移动设备，那么您根本就不存在。时期。

枢纽的兴起

法律框架所需的变化在有利的地方开花最多。这些地方（国家或地区）通常具有吸引在“正常”国家经营困难的企业的强大传统。

这些中心是大多数 iGaming 平台运行的地方，它们是：

直布罗陀
马耳他
英国

这些中心是 iGaming 平台已发展为在许多国家提供服务的地方，但有一个明显的例外。

美国的网络游戏

说美国在 iGaming 方面有着复杂的历史只是冰山一角。深入探讨推动或阻碍 iGaming 行业发展的各种举措远远超出了本文的范围。对于只想发起以 iGaming 为重点的营销活动的营销人员来说，它也无济于事。

重要的是，美国的法律框架已经足够复杂，没有各方和利益相关者在相互矛盾的法律中相互争斗。一些对 iGaming 很重要的法律在联邦一级执行（例如长期禁止为此类服务提供资金），而其他法律则在州一级进行监管——有些甚至是监管事务的整个独立框架的一部分美洲原住民（因为他们被允许经营传统的实体赌场）。

这个话题的鸟瞰图如下：虽然在欧洲和世界其他地区，在线赌博网站可以通过配套立法进入市场并开始宣传他们的服务，但在美国，必须联合开发iGaming平台与他们的传统同行。酒店和赌场可以推出其 iGaming 平台，并利用其营销资源、宾客名单等来吸引客户在不在赌场的场所继续赌博。

截至 2022 年，美国还没有被外国大公司渗透，也没有被崛起和合并的国内公司征服。

数字营销人员的支出

无论您宣传自己的报价还是第三方报价，您仍然有责任确保您宣传的内容是：

在您做广告的 GEO 中的合法性
从发布者的角度来看是允许的

法律环境经常发生变化，因此了解最新消息非常重要。如果您在美国做广告，请查看有关在线游戏的州法律，不要寻找联邦法律——截至目前，没有一项单一的联邦法案可以对网络游戏广告进行总体监管。

网络游戏行业的趋势和挑战

网络游戏业务利好，前景更好，正如这份对未来行业净值的预测所显示的那样。

尽管如此，该行业仍应应对一些挑战以确保未来的增长。让我们一一看看。

立法

暂时回到这个话题，必须确定在线赌博的法律地位，尤其是在大市场中。这个行业太大了，不能被认为是短暂的时尚。

混乱的状态减缓了许多产生应税收入的 iGaming 业务。需要对各个政府机构施加更大的压力，以克服 iGaming 必须面对的这一最大挑战。

在年轻一代中受欢迎

几年前，整个博彩业都沉迷于千禧一代。现在他们将注意力转移到 Z 世代，也就是 1995 年以后出生的人。

这一代人已经到了合法赌博的年龄。虽然由于他们的年龄很小，他们可能会提供最长的终身价值，但他们也表现出不同的行为模式，需要使用不同的技术和信息来迎合。

作为世界上第一个真正在线的一代，他们对大多数常见的伎俩和口号免疫。他们已经学会了不要相信他们在互联网上看到的一切。

此外，他们是可支配收入较少的一代。最后，他们的决策似乎风险较小。

这并不意味着这一代人迷失了网络游戏行业。这仅意味着该行业必须根据新来者的需求进行自我改造。如果这些公司不这样做，他们可能会发现自己正朝着更小众和被遗忘的娱乐方向走下坡路。

那么，在与 Z 世代谈论在线赌博时应该强调什么？

社会方面。赌博与情绪有关，但不一定与肾上腺素的激增有关，而与与其他人一起玩的乐趣有关。
公司声誉。 Z 世代关注经商的道德方面。您可能想告诉他们您的企业社会责任活动或您如何负责任地对待赌博。
视觉效果。最年轻的一代一直在玩电子游戏，他们知道电子游戏会是什么样子。确保您利用最新的技术来发挥自己的优势。
移动优先。 20 多岁的人使用智能手机上的大部分内容。对他们来说，台式电脑就像电唱机一样陌生。照顾您网页的移动版本或专用应用程序。

市场饱和

在线赌博的日益普及不仅吸引了新玩家，还吸引了希望利用这个机会兑现的新公司。尽管全球互联网人口稳步增长，但无法弥补近期新 iGaming 平台的涌入。

这对营销人员来说可能是个好消息，因为更多的竞争意味着更多的营销预算。如果营销人员愿意跳出框框思考并找到一个将他们的信息展示在他人面前的创造性角度，他们仍然能够获利。

iGaming 的未来

有许多趋势正在慢慢改变 iGaming 行业的运作方式。这些趋势围绕着采用新技术使游戏更安全、更快、对更广泛的受众更具吸引力。

让我们调查一下。

区块链

与许多其他行业一样，iGaming 正在经历一个对区块链着迷的阶段。虽然在许多情况下，这主要是作为吸引投资者的流行语，但人们可能会认为在线赌博行业采用区块链技术的情况很严重。

区块链是一个分布式且普遍受信任的数据库。在传统模式中，在线赌场拥有不成比例的权力作为交易分类账的唯一保留。借助区块链技术，共享且廉洁的分类账可以建立信任并赋予网络的所有参与者权力。

加密货币

在整个广阔的世界上可能没有一个人没有听说过加密货币。从收款人的角度来看，加密货币有一些优点和缺点：

从积极的一面：

付款很快
不受政府管制

缺点包括：

汇率波动

采用加密支付可能会带来更多关心当局调查其支出的人。它还将加快付款速度，并且无需支付额外的银行费用。

虚拟现实

虚拟现实是将实体赌场的赌博体验带入舒适的家中的完美选择。

这项技术最能引起年轻客户的共鸣，他们经常发现这项技术比去有赌场的酒店更容易接近。

如何有效推广 iGaming 优惠

iGaming 是使用推送通知的最受欢迎的利基之一。 Pushground 是为 iGaming 优惠销售推送流量的主要平台之一。

以下是创建 iGaming 活动时要牢记的一些要点。

尽可能多地跟踪

推送广告不提供必要的用户信息，这就是为什么自己收集这些信息很重要。您可以通过以下方式做到这一点：

使用 Pushground 提供的宏（跟踪令牌）将活动 URL 中的尽可能多的信息传递给您的跟踪器或附属网络。
使用回发或像素跟踪转化。

请记住，您拥有的数据越多，您对访问者的了解就越多，您就能做出更准确的决定。转化跟踪对于优化广告系列至关重要。

Voluum 广告跟踪器为您提供成功跟踪活动所需的一切。了解 Voluum 可以为您的 iGaming 业务做些什么。

在 Pushground 中，您将能够跟踪查看内容事件，该事件为您提供有关哪些来源具有最佳参与率的信息。一般来说，较低的内容视图意味着较低的性能。作为一个指标，内容视图应至少为 70%——这意味着至少 70% 的登陆您的目标网页的用户正在完全加载它。较低的内容查看率意味着点击损失。

使用重定向

定位先前与您的目标网页互动过的特定受众是一种很好的做法。由于他们之前表现出兴趣，他们将更有可能执行最终操作。

系统会自动开始将访问者收集到您的受众中，然后，您将能够创建新的活动并针对（排除或包含）不同的受众，为您量身定制。

收集用户信息

收集访问者的信息对于事后联系他们至关重要——一个好主意是在您的登录页面上添加一个表单来收集访问者的电子邮件地址。

在您的目标网页上放置此类表单的主要目的是收集潜在客户，然而，它并不像看起来那么简单——访问者并不总是准备好留下他们的个人信息，尤其是在互联网上。你的表格越长，它带来的线索就越少。

这意味着您需要优先考虑要收集的信息。在数字广告中，最少的是名称和电子邮件。

专业提示：尽量使您的表格尽可能可见——使用鲜艳的颜色来吸引访问者的注意力！将您的表单放在折叠上方，这样它就可以看到而无需向下滚动。

CTA 按钮颜色必须与背景和整个着陆页设计形成对比，因为您的主要目标是激发用户填写表单并点击 CTA 按钮。确保信息简短明了：“领奖”、“在线玩”。

支付模式

您可能已经知道，在联属网络营销行业中，您可以通过推广联属网络营销优惠来赚取佣金——但您获得的收入可能会因您的支付模式而有很大差异。

有很多支付模式，以下是我们为 iGaming 优惠推荐的模式：

每次操作成本 (CPA) 。这是该行业最常见的付款方式之一，每次用户执行特定操作时，您都可以赚取佣金，这是由联盟网络指定的。重要的是不要为了保持高质量的潜在客户而执行点击诱饵操作。

收入分成 (RevShare) 。这种模式经常被联盟网络使用，并且在 iGaming 优惠中非常受欢迎。您将获得网站总利润的固定百分比，由您带来的客户赚取。

使用引人入胜的标题和创意

iGaming 吸引了我们不那么理性和更情绪化的一面——这应该通过使用强烈的视觉效果来传达您的信息来体现！

标题和说明

以下是编写引人入胜的标题和描述的一些技巧：

号召性用语：您应该始终以命令式动词开始您的 CTA，例如“get”、“win”、“take”等。

立即投注

旋转轮子

获得奖金

现在加入

赢得大奖

使用准确的数字：如果您准确，您将获得访客的信任：# 旋转次数、# 奖金金额等。
直截了当：您的信息必须对用户清楚。 “转动轮子赢奖” ， “乘以你的胜利” ， “测试你的运气” 。

广告素材

在为您的广告素材选择图片时，您的广告素材图片必须与目标网页的样式相匹配，以提高可信度。

您可以随时制作登录页面的屏幕截图或在线搜索图像——有很多选择，从旋转轮到老虎机，或者任何能引起用户注意的东西。

有很多库存照片可以免费使用。 Pexels 等网站是免版税图片的重要来源。

许多联盟网络以创意或整个登陆页面的形式提供营销材料。

触手可及的新垂直

您现在有足够的信息可以自己开始投放广告。感受进入一个新的垂直领域的兴奋，或者回到一个你知道但拥有一组新信息和提示的垂直领域。

iGaming 是少数几个最有可能增长的垂直领域之一。随着美国出台越来越多的有利立法（例如，自 2022 年初以来，在纽约进行在线投注是合法的），最大的飞跃仍在前面。