同时使用 HubSpot 和 Google Analytics 4 如何改进入站营销

已发表: 2023-09-01

利用 Google Analytics 和 HubSpot 的实用方法

您的网站是您获得新商机和现有客户的生命线。

HubSpot 是一个功能强大的 CRM 平台，用于实施入站营销的吸引-参与-愉悦策略，并在您的网站和数字营销活动上生成相关报告和分析。

Google Analytics 4 (GA4)利用人工智能 (AI) 和机器学习数据流来提供反映网站访问者参与度和行为的指标，以更好地了解买家的旅程。

从表面上看，使用这两种工具似乎是多余的。 它们各自提供有用的网站数据，所以它不应该更像是 HubSpot 与 Google Analytics 的场景吗？ 绝对不。

HubSpot 用户接受他们的 HubSpot 报告和GA4，因为每种工具处理营销自动化分析的方式都略有不同，并且可以很好地相互补充。

事实上，HubSpot 提供 GA4 集成来简化和鼓励串联使用。

让我们来看看如何将 HubSpot 和 GA4 结合使用，以一种值得信赖的方式来连接和利用洞察力来帮助您的潜在客户、现有客户和您的业务。

针对网站和营销活动的 HubSpot 分析

如果您是 HubSpot 用户，那么您肯定了解许可证附带的分析和报告工具，这些工具允许您执行以下操作：

  • 剖析您的网站流量来自哪里
  • 审查特定页面和内容提供的性能
  • 使用归因报告发现最佳销售线索、客户和营销投资回报率的来源
  • 跟踪特定联系人和公司的活动，以个性化您的通信 — HubSpot 的分析功能使您能够准确查看 CRM 中的每个联系人每次访问期间在您的网站上进行的操作

hubspot网站流量分析报告

使用 HubSpot，您还可以创建 UTM 标记的跟踪 URL，以收集特定页面上的访问者信息。 举例来说，您希望通过开展外展活动来宣传即将举行的网络研讨会，其中包括自有媒体宣传、免费媒体宣传和付费媒体宣传。 为了判断活动的有效性，您可以为网络研讨会注册登陆页面创建一个跟踪 URL，将该链接包含在您的场外促销活动中（例如当地媒体和合作伙伴协会、新闻专线等），并准确跟踪您通过这些渠道获得了多少点击量和新注册者。

用于营销分析的 hubspot 跟踪 url 生成器

使用以下热门资源继续了解 HubSpot 报告：

  • 阅读：确定入站营销报告需求的 4 个步骤
  • 观看：3 个最有用的 HubSpot 报告以及何时使用它们

Google Analytics 4 – 网站参与度和流量

Google Analytics（分析）对您的网站报告进行了大量的自定义，特别是在分析用户与您的网站互动和导航的方式方面。 Google Analytics 4 (GA4) 是该工具的当前版本，它主要关注网站的参与度方面，这在一定程度上影响 Google 在搜索引擎结果中对网站进行排名的方式。

Google Analytics 4 仪表板显示过去 7 天的用户。其他数据包括按媒体划分的会话、地图形式的地理位置以及过去 30 分钟的访问次数。

该分析工具允许您收集特定数据，例如访问者/页面浏览量/等的百分比。 来自移动设备。 您甚至可以更进一步查看用户使用的操作系统，例如 iOS、Android 和 Windows。 Google Analytics 提供的另一个相关信息是您网站上使用的互联网浏览器的范围，这样您就可以确保您的网站设计能够响应所有这些浏览器。

Google Analytics 4 仪表板按设备型号显示用户，包括 Chrome、Safari、iPHone、Edge、Firefox 和 Chromebook。有一个显示用户随时间变化的折线图、一个比较条形图以及一个包含用户、会话、参与会话、参与率和每个用户的参与会话的表格

相关：为什么 Databox 是可视化数字营销指标的理想选择

此外，GA4 还提供有关用户如何与您的社交媒体工作和在线广告互动的相关数据，这些数据是在您的营销计划中充分利用所有数字资产的关键信息。 这是一个例子：

Google Analytics 4 仪表板按媒介显示用户会话，包括有机搜索、直接、推荐、有机社交和未分配。有一个显示随时间变化的会话的折线图、一个比较条形图以及一个表格，其中包含用户、会话、参与会话、每个会话的平均参与时间以及每个媒体的每个用户的参与会话

鉴于 HubSpot 卓越的潜在客户追踪能力，所有 GA4 的大肆宣传是否有必要？ 是的。

如果您知道人们如何使用您的网站，那么您就会知道如何更好地定制网站的功能以及在何处应用有限的资源。 数字营销大师尼尔帕特尔同意：

对于 Google Analytics 4，所有测量都是事件。 您现在可以更全面地了解用户如何与您的应用程序和网站交互，而不是查看通用数据。”

—Neil Patel，Google Analytics 4 深入指南

通过以下热门资源继续学习 GA4：

  • 阅读：什么是 GA4？ 营销人员需要了解什么
  • 观看：为 GA4 做好准备 - HubSpot 用户组演示

行为流报告和路径探索

利用 Google Analytics 的另一种方法是使用行为流报告或路径探索。 两个报告都会向您显示每个 URL 上发生的情况以及人们如何浏览您的网站。

Google Analytics 4 路径探索显示了几篇博客文章的 session_starts 和流量，包括十大最有效的营销策略和另外两个步骤。

例如，假设您想知道人们在查看您的产品页面后正在查看哪些其他页面。 这些工具允许您隔离产品页面，并查看用户在访问该页面后倾向于访问哪些其他页面。 当您试图了解买家的旅程以及一旦他们注意到您的一款产品后哪些信息与他们最相关时，这非常有帮助。

将一切整合在一起

归根结底，将 HubSpot 视为更多的“内部”工具，用于跟踪网站上的活动（例如销售线索和销售流程），因为这就是该工具的设计目的，并且效果非常好。 使用 Google Analytics 来“外部”跟踪营销。 您可以查看有关用户如何浏览您的页面的分析，以及前面提到的移动和浏览器信息，以更好地定制您的网站。 HubSpot 和 GA4 的结合为入站营销人员带来了两全其美的效果。

同样重要的是了解您的整体业务开发工作与行业内其他制造商相比如何。 从历史上看，缺乏全面的销售和营销绩效数据使制造商处于不利地位。

Weidert Group 认识到了这一需求，并与 Databox 合作创建了一份调查驱动的报告，反映了工业销售和营销的状况。 单击下面参与简短的匿名调查并立即访问结果，此外，我们将在发布已编译的分析报告后通过电子邮件向您发送该报告。

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