如何使用真实的搜索数据来生成新的内容创意

使用真实的、有形的搜索数据是一种用于通知内容策略的久经考验的方法。 有多种工具可用于此目的，您可以从每个工具中收集的信息将有助于不同类型的内容构思。

提出新鲜的内容创意绝非易事。 但是，如果营销人员正确利用有价值的搜索数据，则应该可以提供能够产生影响并帮助您实现数字目标的内容——无论它们是什么。

用于评估有价值的搜索数据的工具

由于对营销洞察力的需求不断增长，有许多平台可用于收集搜索数据并协助您的 SEO 和内容写作工作。 一些受欢迎的包括：

• 谷歌搜索控制台（免费）
• Ahrefs（免费和付费）
• 回答公众（免费和付费）
• Google Ads 关键字规划师（免费）

使用谷歌搜索控制台

寻找新的内容创意从家里开始。 您应该首先研究的地方是您自己的网站。 这是因为现有的成功内容通常会突出其他类似的未开发机会。

Google Search Console 是一个非常有用的免费工具，可让您更好地了解网站现有内容的性能。 这是使用 Search Console 的“效果”或“搜索结果”报告来实现的。

可以查看和比较您的页面和帖子，以了解使用了哪些搜索词来查找它们、这些词产生了多少点击和印象，以及在哪些国家和设备上。 在这里，您还可以输入特定的日期范围，以了解使用的搜索词和时间之间的差异。

在通知新内容时，从 Google Search Console 获得的搜索数据在这方面会有所帮助。 您可能有一段内容针对特定关键字进行了优化，结果却发现您的 Search Console 的效果报告中出现了局部相似的附加字词。 如果这个词产生了相当多的印象，但它最终与现有内容的相关性不够，那么值得考虑制作一条新的内容，以更好地满足搜索者的意图。

例如，您可能有一篇关于视频会议工具的博客文章，其目标是“zoom vs skype”。 在搜索控制台中，除了您的目标关键字，您可能会发现它还突出显示了与页面内容不直接相关的关键字 - 例如“缩放与团队”。

此关键字足够相似，可以使您的内容显示在搜索结果中，但不一定相关到足以为其排名。 因此，根据这些数据，根据竞争情况，我们可以考虑创建一个关于“Zoom vs Microsoft Teams”的内容。

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首先查看效果报告中的“页面”标签，确定您网站上效果最好的内容。 然后，一旦你有了这些，就分别分析它们。 在报告中，您希望寻找展示次数高且点击率低于 1% 的关键字。

使用 Ahrefs

Ahrefs 是用于关键字研究和内容构思的流行工具。 有许多工具可用于帮助您制定内容创意，最突出的是关键字资源管理器工具和网站资源管理器工具（付费）。

关键字资源管理器
在关键字资源管理器工具中输入关键字后，可以查看关键字在搜索引擎中每月搜索的总体趋势和平均次数。 在确定一段潜在内容可能对交通驱动因素有多大影响时，这非常有用。
特别是，在内容构思方面，关键字资源管理器中的“问题”和“新发现”关键字构思部分非常有用。 通过简单地输入一个广泛的主题，您可以访问与该主题相关的中高容量相关问题的列表，以及新发现的搜索（最近添加到 Ahrefs 数据库的用户数据）。

站点资源管理器
与 Search Console 的性能报告类似，Ahrefs 的 Site Explorer 工具可用于查看当前对您网站内容进行排名的关键字。 按照与 Search Console 相同的过程，您可以在专用于该主题的各个内容中挑选出可以更好地定位的关键字。

但是，值得记住的是，由于这些关键字是从数据库中提取的，而不是直接从 Google 中提取的，因此这些词在搜索中可能比在 Search Console 中找到的词更具竞争力。

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一旦您分析了自己网站的内容创意，您就可以在 Site Explorer 中分析竞争对手的网站，以发现对他们来说很成功的内容。 这使您可以考虑类似的主题，甚至复制它们的内容——使您的内容更好、更有用。

回答公众

AnswerThePublic 是一个非常有用的网站，它直接从谷歌等搜索引擎提取自动完成数据。 它提供免费和“专业”的付费使用。 您只需输入一个主题或关键字，AnswerThePublic 就会按字母顺序组织关键字，并根据真实用户输入搜索引擎的搜索过滤组。

这些方便的组包括诸如“什么”、“在哪里”、“如何”、“为什么”和“何时”之类的问题搜索，可以准确地向您展示人们围绕您的关键字提出的问题：

他们还使用“with”、“without”、“for”和“to”等介词以及“vs”、“versus”和“or”等比较来将搜索分组。

借助真实的用户数据，这是一种非常简单的方法来识别围绕特定主题的新内容创意。 它的拆分方式还允许您轻松识别购买周期不同阶段的内容——例如查看“考虑”阶段的比较想法——“惠普笔记本电脑与戴尔笔记本电脑”。

数字夫人推荐：
将 AnswerThePublic 用于使用 Ahrefs 等工具难以研究的更多利基主题——这是您使用 AnswerThePublic 获得最大成功的地方。 此外，如果您依赖免费版本，请谨慎使用 - 您每天最多只能获得两次搜索！

Google Ads 的关键字规划师

最后，检查搜索数据以帮助生成内容创意的另一种方法是在 Google Ads 的关键字规划师中评估搜索词。 只需输入关键字/主题即可发现真实用户执行的新搜索。

使用 Google Ads 的关键字规划师的主要好处是，您可以通过查看其在 PPC 广告中的估计每次点击费用来突出关键字的竞争力——即它越高，它可能越有竞争力，而不是只是在付费搜索中。

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您还可以使用 Google Ads 的关键字规划师来发现搜索的季节性，并查看每月搜索量趋势何时增加和减少。 这可以帮助您安排内容。

搜索数据很有价值——但不止于此

尽管上述所有平台都是激发内容创意的好方法，但您不应仅仅依赖它们。 使用思维导图和创意内容会议等传统内容创意方法是开始的好方法，然后使用来自这些平台的数据来验证您的想法。

衡量新内容的结果

当然，一旦您创建了新内容，您就需要衡量其成功与否。 您可以使用工具组合来做到这一点。 第一个，是前面提到的谷歌搜索控制台。 您不仅可以查看对内容进行排名的各个关键字，以及它们的展示次数、排名和点击次数，还可以查看页面的总点击次数、展示次数、点击率和一段时间内的排名。 这为您提供了内容的可见性和性能的清晰概览。

为了更密切、更深入地了解目标关键字的效果，您可以使用任意数量的行业认可的关键字跟踪工具，例如 OnCrawl Rankings。 OnCrawl Rankings 等工具可帮助您了解如何在搜索引擎上找到您的新内容，以及您的内容的现场 SEO 指标如何影响您的排名位置。 这使您可以推测与您的页面相比排名的页面的共同特征。

不要忘记交通！ 您的新内容可能已经获得了部分或全部目标关键字，但它是否达到了您预期的流量水平？ 您需要确定您的内容是否吸引了用户——尤其是如果您针对的是长尾关键字。 为此，我们建议使用谷歌分析，通过不同渠道（专注于自然——那些自然而然地在搜索结果中找到你）测量你的流量。

重要 - 获得技术

不要让您的内容写作努力白费。 当您创建内容时，必须始终考虑技术 SEO。 您应该始终考虑：

• 抓取权益——确保您的重要页面是被抓取的页面。 考虑删除和重定向不再执行/不再有目的的旧内容。
• 多媒体文件大小——确保优化文件大小，并在内容中使用多媒体时考虑使用下一代图像格式。
• 动态站点地图——您的网站有吗？ 当您向网站添加新内容以确保其被抓取时，您的站点地图应自动更新。
• 将内容提交到索引 –上传后不要忘记通过 Google Search Console 将新内容提交到索引。

运行一致的技术审核以确保您网站的技术健康不会损害您的内容，这一点很重要。

明智地投资时间

必须确保您投入时间创建的内容有目的并符合搜索者的意图，否则根本不会被看到。 通过花时间探索您可用的所有平台提供的数据，应该可以产生大量新的内容创意，这些创意可以努力帮助您获得更多流量。