如何使用多语言 SEO 产生更多自然流量
已发表: 2021-11-09只有 25.9% 的互联网用户使用英语，这意味着超过 70% 的用户使用其他语言上网。 如果您的网站仅以英语提供内容，它可能无法接收和参与大部分全球自然流量。
那么，您如何优化您的网站，以便它可以对以不同语言执行的搜索进行排名并获得更多的自然流量？ 简单的答案是：多语言搜索引擎优化。
什么是多语言搜索引擎优化？ 你应该去吗？ 如果是，如何？ 在本文中，当我们探索多语言 SEO 的内容、原因和方式时，您将找到这些问题的答案以及更多内容。
所以，让我们潜入水中吧！
什么是多语言 SEO，它如何增加自然流量？
多语言搜索引擎优化是我们都知道的常规搜索引擎优化的子类型。 这种做法涉及将您的网站翻译成您想要定位的语言，并针对该语言针对 SEO 进行优化。
搜索引擎喜欢让用户满意。 因此，他们走到最后，以确保搜索结果回答用户的查询。
因此，如果一个人用葡萄牙语搜索某些内容，Google 将根据提供葡萄牙语相关内容的网站生成结果。
现在，它如何带来自然流量？ 让我们用一个例子来回答这个问题。
假设您经营一家企业，目标受众在美国和德国。 您的网站是用英语构建的，没有多语言搜索引擎优化，并且仅针对英语关键字进行排名。 一切似乎都运行良好。
但是，当您的一位德国客户使用他们的母语进行搜索时会发生什么？
由于您的网站未针对多语言搜索进行优化，因此 Google 不会将查询与您网页上的内容相匹配。 因此，您的网站不会为这种多语言搜索排名。 因此，多语言搜索者将被引导到其他地方，这可能是您的网络流量，被转移到使用他们首选语言的网站。
因此，通过针对多语言搜索优化您的网站，您可以为网站的全球流量打开大门。 这就是多语言 SEO 增加自然网络流量的方式。
什么是多区域搜索引擎优化？
多区域 SEO 是一种类似于多语言 SEO 的做法，它不是优化网站以针对不同语言进行排名，而是优化网页以针对来自特定地理位置的搜索进行排名。
例如，如果您的业务从美国扩展到德国和葡萄牙。 然后，您可能希望优化您的网站，以针对国际搜索对其特定位置的变体进行排名。 因此，从葡萄牙搜索您的品牌的人会看到您网站的葡萄牙语版本，而从德国搜索的人会看到德语版本。
以耐克为例。 它是一个庞大的全球品牌，客户遍布世界各地。 为确保每位客户都能看到适合位置的信息，例如产品描述、以本国货币计价的价格、产品可用性等。耐克有多个版本的网站。
Nike 的网站针对多区域和多语言搜索进行了优化。 你能想象它的覆盖范围吗？
你应该为你的网站做多语言搜索引擎优化吗？
进行多语言 SEO 并不像使用在线翻译服务（例如 Google 翻译）翻译您的网站内容以及在您的新网页上粘贴文本的翻译版本那么容易。 很抱歉打破了您的泡沫，但优化您的网站以进行多语言搜索要复杂得多，我们将详细了解。
所以，问题是，你应该去吗？
让我们看一个案例研究，看看多语言 SEO 是否有用。
宠物护理供应商 Hill's Pet 的网站针对 15 种不同的语言进行了优化，以实现全球化。 他们发布了定制的内容并进行了适当的多语言 SEO 活动，结果令人惊讶地令人印象深刻。 他们来自法国的自然流量增长了 529%，来自荷兰的流量增加了 340%。 这一努力使来自波兰的自然流量增加了 208%，来自德国的流量增加了 149%，来自意大利的流量增加了 107%。
现在，在您被 Hill's Pet 的案例研究所吸引之前，有时多语言 SEO 会变得复杂且昂贵。 而且你的商业战略应该明确定义，好像它对他们有用，但这并不意味着它对你有用。
因此，在潜入优化您的网站以进行多语言搜索之前，请退后一步。
了解您的网站是否收到来自不同地理区域的某种流量非常重要。 如果没有，多语言搜索引擎优化对你没有好处。
您应该考虑为多语言 SEO 增加预算，这可能需要母语翻译人员进行额外的关键字分析和翻译，除非您精通该语言。
[案例研究] 面向业务的 SEO 如何增加流量和转化
阅读案例研究如何进行多语言 SEO 以增加自然流量？
正如现在多次提到的，多语言搜索引擎优化并不像看起来那么容易，但可能会为您的网站带来潜在的流量增长。 在您开始了解它的技术性之前，您应该了解很多。
让我们看一下开始多语言 SEO 之旅所需的技术和信息。
1. 从计划开始
“计划失败就是计划失败，”本杰明富兰克林说。 这句格言也适用于多语言搜索引擎优化。
当您决定针对各种语言优化您的网站时，您必须从计划开始。
为多种语言翻译和优化网站是复杂、耗时且成本高的。 因此，您应该只将您的网站翻译成那些在流量方面有希望的语言。
例如，如果说西班牙语的人占您网络流量的大部分，那么用法语翻译将是浪费投资。
因此，我们应该事先知道要优化哪些语言。
你不能只假设你的听众的语言。 例如，如果您从美国获得良好的流量，您就不能假设人们只会说英语，可能有很多人生活在美国，同时会说西班牙语和英语。
准确指出您的网络搜索者使用的语言。 一个很好的方法是深入了解您网站的分析，看看哪些语言搜索或关键字带来了最多的流量。 您还可以潜入您的竞争对手，看看他们针对的是哪些语言。
一旦你决定了语言，就该继续前进了。
2.关键词分析
您应该为您将网站翻译成的每种语言进行独立的关键字研究过程。 为什么？ 因为在一种语言中看起来很有希望的关键字在翻译成另一种语言时可能就不那么可行了。
例如，考虑下面的屏幕截图。 
来源 – semrush 关键字工具
我们在搜索量很大的美国搜索关键词“Pool Services”。 但是当相同的词被翻译成西班牙语时，搜索量会显着下降。
这并不意味着人们没有用西班牙语搜索它，他们必须使用西班牙语，因为它是美国的第二大语言。 这意味着人们使用的关键字不是“泳池服务”的直接翻译。 比如游泳池清洁维护服务翻译过来的“servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas”比直接翻译“Pool Services”的效果要好一些。
因此，在目标语言中集思广益并使用关键字分析工具找出每个关键字的搜索量和竞争情况非常重要。 然后在翻译您的内容时使用搜索量高、竞争低的关键字。
3. 翻译内容
我们在翻译之前战略性地放置了关键字分析，因为我们认为用现有的关键字翻译内容是一种更好的方法。
使用人工翻译来翻译您的网站内容。 机器人翻译可能已经有了很大的发展。 但是，它们仍然无法匹配人类根据与语言相关的文化和情感来调整翻译内容的能力。
图片来源：Babble.com
明白我们的意思了吗？
内容的质量与用户体验有关，这现在是一个关键的排名因素。 因此，您必须确保您的翻译内容阅读流畅，并且与用户相关，以保持他们的参与度。
例如，您的讲西班牙语的用户可能与您在英语内容中用于吸引英语阅读用户的实例无关。 因此，最好聘请母语翻译人员翻译内容。 或者让母语人士校对自动翻译的内容。
此外，Google 本身建议不要使用自动翻译器。
图片来源：谷歌
4. URL 结构
一旦您涵盖了内容部分，就该获得更多技术知识了。 让我们通过 URL 来看看网站结构的技术方面。
选择正确的 URL 结构是您的 SEO 策略中最重要的方面。 您必须确保您网站的每个版本都有自己的 URL。 Google 本身建议为您网站上的每个语言页面使用不同的 URL。
对于 URL，您有五个选择。 我们将探索所有这些，并以专家的建议和反对使用的建议结束。
国家代码顶级域名
ccTLD 或国家代码顶级域是一种以特定国家/地区的 ccTLD 结尾的 URL 结构，例如 .fr 代表法国，.ca 代表加拿大或 .de 代表德国等。使用 ccTLD，您的网站可能看起来像这个：
示例网站.ca
示例站点.fr
examplesite.co.uk
示例网站.de
使用这种 URL 结构有其优点和缺点。
使用此 URL 结构的多区域搜索的搜索引擎结果更准确，因为 Google 将此类 URL 视为独立网站。 如果您的品牌将 .com 或其他相关 TLD 关联为主要网站地址，则您可能会通过拥有多个特定于国家/地区的 TLD 来稀释域权限，或者只是您的核心域中的站点权限可能不会扩展到新网站。
带有子域的 gTLD
带有子域的通用 TLD 或 gTLD 可能类似于：
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
zh-CN.examplesite.com
带有子域的 gTLD 也被认为是一个独立的 URL，因此不能搭上核心域的权威。 此外，它对用户不太友好，因此不经常推荐。
带有子目录的 gTLD
在进行多语言 SEO 时，最推荐的 URL 结构选项是在同一核心域中包含子目录的通用 TLD。 有了这个URL，所有语言页面都归于一个域，并且可以借用核心域的权限。
它看起来像这样：
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
examplesite.com/es-es
专家建议使用这种 URL 结构，语言后跟区域 (fr-ca) 进行多区域和多语言 SEO 工作。
带参数的 gTLD
在带有 gTLD 和参数的 URL 结构中，域后面通常会跟一个看起来像这样的参数?lang=ca
这种 URL 结构对用户最不友好，因此不被任何 SEO 专家推荐。
5. Hreflang 标签
Hreflang 标签是一个 HTML 属性，可以帮助您避免在进行多语言 SEO 时受到惩罚。 所以，这很重要。
当您翻译您的网络内容时，Google 可能会将两个版本视为重复，并可能会对该域进行处罚。 Hreflang 告诉搜索引擎这些页面不是重复的，而是彼此交替的。
此外，Hreflang 还可以帮助搜索引擎爬虫识别您网站的哪个版本对给定搜索进行排名。
Hreflang 标记进入您网站的代码。 在您的网站上插入属性时，您通常有三个选项：
在 HTML 的头部插入 Hreflang 标记。 
如果您有非 HTML 网站（如 PDF 等），请在 HTTP 标头中插入 Hreflang 标签。 
在 XML 站点地图中插入 Hreflang 标记。 
插入 Hreflang 标签时，插入 Hreflang x-default 标签也很重要。 此标签可帮助搜索引擎识别要显示的页面，以防搜索与网站的任何版本不匹配。
6. 多语种内容营销
由于您已经翻译了您的网站并对其进行了优化，现在您一定认为您的网站应该充满流量，对吧？ 不幸的是，它不是这样工作的。 您必须进行独立的内容营销活动，就像您对常规网站所做的那样，才能看到流量。
您应该进行链接建设活动，以获取从高权限网站到您网站的特定语言登录页面的链接。 但请确保您链接到的网站内容与您的目标语言相同。 例如，您的德国网站应该有来自另一个高权威德国网站的链接。 这将带来区域流量以及提高页面权限以及增加域强度。
此外，建议在多语言页面上保持内容新鲜非常重要，以确保它们在搜索引擎眼中不会失去权威。
结论
多语言搜索引擎优化可以成为您网站的国际流量门户。 许多网站通过优化其网站以针对多语言搜索进行排名，从而实现了流量的巨大增长。
但别人的成功不应该是你投资它的理由。 如果不符合您的业务目标，它可能会很昂贵且耗时。 此外，多语言网站难以维护。 因此，只有当您看到您的企业从迎合多语言用户中获得切实利益时，才可以参与其中。
执行独立的关键字分析和明智地选择目标语言是开始的主要步骤。