如何使用热图来提升您的 SEO 策略
已发表: 2022-06-14不能完全弄清楚为什么客户没有点击“添加到购物车”按钮？
或者，也许您已经对您的标题进行了 A/B 测试，但仍在摸不着头脑，试图找出哪里出错了。
别担心，我们是来帮忙的。
热图 SEO 是您最好的新朋友。
热图揭示了您网站的隐藏部分，以帮助您提升 SEO。
把它想象成对您的客户在您的网站上导航的位置进行 X 射线视觉。
很酷吧？
一旦您准确了解客户（或目标受众）点击的位置，您就可以更好地了解您的内容的表现。
而且，一旦您收集到这些有价值的见解，就更容易制定未来的 SEO 策略（和页面优化）。
在本文结束时，您将成为使用热图 SEO 进行细微调整的专家，这些调整将使您的业务成倍增长。
首先，我们将介绍数字营销中热图的本质，然后是 SEO 中的热图，最后但同样重要的是，热图如何改进您的 SEO 策略的六种方式。
准备好？ 让我们开始吧。
什么是数字营销中的热图？
热图直观地表示用户单击（或未单击）的位置。 热图根据客户的行为收集信息并用颜色展示。 颜色越深，一个区域被点击的次数越多，而颜色越浅，该区域被点击（或与之交互）的次数越少。
因为人类天生是视觉的，所以这提供了一个易于消化且易于采取行动的快速信息片段。 这些数据为降低跳出率、增加销售额并最终加强您的 SEO 策略提供了有价值的信息。
让我们回顾一下不同类型的热图：
- 滚动地图：用户在任何给定页面上滚动多远的视觉表示。 这可能有助于长篇博客内容了解用户阅读的程度以及他们在哪里失去兴趣。
- 点击地图：用户点击任何给定页面的位置的可视化表示。 例如，如果您正在 A/B 测试哪些 CTA 有效，哪些无效，这种类型的热图将是有益的。 通过这种方式，您可以优化 CTA 以反映成功的 CTA。
- 悬停地图：用户将鼠标悬停在任何给定页面上的位置的视觉表示。 如果您很难了解用户在哪里迷路，则此热图很有用。 悬停（但不是单击）可能表明它们最终会出现某种混乱。
确定哪个热图适合您的项目，以便您可以相应地调整您的 SEO 策略。
说到这里，我们再来谈谈 SEO 中的热图。
SEO中的热图
SEO 中的热图以多种不同方式使用，包括提高内容质量、效率和参与度。 具体来说，热图用于通过以下方式改善 SEO：
- 更好地理解用户的意图。 这通常很难仅根据跳出率、点击率或表单提交来确定。
- 确定您的内容的有效性。 例如，如果大多数用户停止在您的博客文章中向下滚动四分之三，那么它们对于您的目标受众来说通常太长了，您可以尝试完全缩短您的内容。
- 了解哪些内部链接没有引起共鸣并更改它们以增强主题权威（并提高您在搜索引擎上的知名度）。
- 决定如何设计和布局网站以培养出色的用户体验。
- 优化关键字并提高点击率。
- 识别哪些标题最有吸引力并调整元标题以反映这些。
热图可帮助您破译问题所在，以便您可以将注意力集中在修复或改进它上。
虽然您可以在您的网站上进行调查并分析销售报告以更好地了解您的客户，但热图提供的信息可以更深入地了解他们的需求。
那么，您究竟如何使用热图数据来改进您的 SEO 策略呢？
热图如何改进 SEO 策略的 6 种方法
你已经完成了所有的研究，你了解你的听众，但你不能完全读懂他们的想法。 好吧，通过这六种技术，您将读懂他们的想法并接管世界。 哦，等等……我们刚刚大声说出来了吗？ 我们的意思是……你会读懂他们的想法并能够更好地帮助他们。 是的，这就是我们的意思！
让我们深入了解用户意图。
1.了解用户意图
热图可以让您很好地了解用户在访问您的页面时正在寻找什么。 例如，也许您希望您的网站导航处于最佳状态，但热图显示用户正在您主页上的某个位置下车。 可能是您在登录页面上测试了某个 CTA 按钮，但碰巧它没有完成工作。
一旦你检查了这些结果，你就可以更好地设计你网站的每个区域以适应用户的意图，并增加你在搜索引擎上排名的机会。 当用户登陆您的页面并立即找到他们需要的内容时，您的跳出率就会降低。 当您的跳出率下降时，这会触发搜索引擎识别，“哦，嘿，他们的网站上有非常相关的信息，我们会向更多人展示！”
让我们看一个来自 AS Marketing 的常见问题页面的示例：
AS 营销常见问题解答
如您所见，有许多蓝色圆圈表示流量，但是在蓝色圆圈中，更多人点击了最后一个问题：
蓝色圆圈表示与页面的互动点——大多数用户会问哪些问题？ 我们看到大多数用户对最后一个问题感兴趣：‘我经营一家代理机构。 你们提供白标服务吗？
那么，我们可以从中学到什么？
人们对白标服务感兴趣，因此我们可能会在主页上突出显示白标服务，以更好地满足用户的需求和购买意图。
现在，让我们谈谈您的内容质量。
2. 了解内容的质量
热图显示您的内容的吸引力和效率。 它们可帮助您为每种类型的内容设置最佳长度和结构。
例如，假设您写了一篇关于“如何创建内容营销策略”的长篇博客，字数为 4,000。 但是，当用户达到 3,000 字大关时，他们会失去兴趣并点击离开您的网站。 这告诉你什么？ 好吧，要么他们在前 3,000 个单词中找到了答案，要么他们只是失去了兴趣。 无论哪种方式，缩短博客的长度都是有益的。
当您将热图数据告诉您的内容与页面的跳出率进行比较时，您可以根据它采取行动。
下图显示，许多人点击了“初始 KPI”和“自然流量”这个词，因此这些关键字应该被转换为内部链接，因为它们从用户那里获得的点击次数最多。
初始 KPI 和自然流量热图
好的，现在如何将热图数据与 CRO（转化率优化）结合起来做出一些致命的改变？
3. 将 SEO 与 CRO 相结合
关键字和 CRO 齐头并进。 您的热图会喷出有关某个关键字转换效果的关键信息。 通过这种方式，您可以可视化页面上每个单独元素的细分，从图形到特定关键字。 它们可以成为真正的资产，以了解每个关键字如何转换以及页面的哪个部分是导致转换的主要原因。
看看下面的图片：
SEO 和 CRO 热图
在这里，您会注意到右侧的图形是红色的缩写 USD，表示 MoFu 流量。 由此，我们可以推断，开发针对美国的 BoFu 内容可能会优化定价页面的转化。
现在，让我们谈谈导航。
在生活和网络中，如果没有合适的地图，您将无法到达任何地方。 让我们来看看这与热图有什么关系。
4. 改善内部链接和网站导航
您的网站导航可以成就或破坏客户对您品牌的体验。 您的页面上的多个不同区域是否有不同颜色的按钮？ 这会让你的用户感到沮丧。 通过观察热图的内容，让导航保持一致、简单和具体。
例如，热图可以指出您的受众是否正在使用内部链接，帮助他们了解它们的相关性。 它们还可以帮助您更好地识别用户认为哪些标签最有用，从而改进您的网站。
您还可以通过热图确定内部链接是否有用。 一旦您认识到哪些链接对用户最有利，您就可以将这些链接撒在其他页面上，也可以删除那些没有削减它的链接。
当我们说优化您的内部链接也可以提高您的 SEO 时，我们认为您也会同意我们的观点，因为强大的内部链接是一个重要的排名因素。
说到 SEO，让我们深入探讨如何使用方便的花花公子热图优化网站设计。
[案例研究] OMIO 如何使用 Oncrawl 提升网站质量
阅读案例研究5. 优化 SEO 和 UX
热图本质上是一个路线图（因此是地图一词），它弥合了您认为您对用户的了解与他们实际想法之间的差距。 话虽如此，热图通常用于设计网站和优化布局。 这样，您正在培养一个充分关注目标受众的网站。
您的受众在使用您的网站时的感受会极大地影响他们对您的品牌的整体看法以及您的排名因素。 尽管您可能会想，“UX 与 SEO 有什么关系？”，但现实情况是它们是齐头并进的。 尽管这两种工作有很大的不同，但它们需要协调工作，才能为用户培养最佳体验。
想象一下这个例子：
您刚刚启动了一个新站点，但是当查看您的热图时，您意识到很多人都在点击一个内部链接，但最终会跳出您的站点。
这是什么意思？
这可能意味着，虽然您的 UX 设计师在设计您的网站方面做得非常出色，但他们没有与您的 SEO 策略师沟通，并且所有页面都没有 301 重定向到新网站。
那时，您所有的 SEO 努力都付诸东流。
最终，利用您的热图并确保您的部门不会在孤岛中工作对于提升您的 SEO 至关重要。
6.根据用户行为优化元标题和描述
元标题标签在用户浏览多个页面时为他们提供相关的快照。 这样，他们可以选择最适合他们的内容。 在分析热图时，观察用户最关注页面上的哪些内容并同步您的元标题以反映该内容。
这是一个小的调整，从长远来看，它可以获得更多相关的自然流量并在搜索引擎上排名更高。
最后的想法
正确使用热图可为您的 SEO 带来天壤之别。 通过仔细分析进行细微调整，您可以缓慢但肯定地加强您的 SEO。 以下是使用热图的小而强大的方法的快速回顾：
- 了解用户的意图和行为
- 确定内容的质量
- 将 SEO 与 CRO 相结合
- 改善内部链接和网站导航
- 为 UX 优化 SEO
- 根据用户行为优化元标题
正如 Atomic Habits 的 James Clear 所说，“所有大事都源于小事。 每个习惯的种子都是一个单一的、微小的决定。 但是，随着这个决定的重复，一种习惯会萌芽并变得更强大。”
现在，用小的热图 SEO 习惯去构建大的东西。