如何编写有效的 SEO 内容

好的 SEO 内容是任何内容营销策略的支柱。 出色的内容可以提高您在搜索中的知名度、产生潜在客户、建立您的品牌并帮助您与客户建立持久的关系。 学习如何编写 SEO 内容是必不可少的。

但是，您如何编写有效的 SEO 内容？ 仅仅制作内容是不够的。 如果内容营销这么简单，那么每个人都会擅长它——如果每个人都擅长它，那么没有人会从中受益。 那么，优秀的 SEO 内容与优秀的 SEO 内容有何区别？ 实际上，很多事情。

什么是 SEO 内容？

从最基本的意义上说，SEO 内容旨在在搜索引擎中排名。 尽管任何类型的内容都可以是 SEO 内容——想想博客文章、登录页面、静态网站页面、电子书甚至视频——并非所有内容都是SEO 内容。 这种写作是专门为帮助访问者找到您的网站而设计的。

想想你是如何进行搜索的……首先，你输入一个特定的词、词或短语。 然后，谷歌将提供数百、数千甚至数百万的结果。

但是，您不太可能通过其中的 20 个结果。 事实上，大多数人只通过第一页（相当于 10 个结果）。 如果他们在那里没有找到他们想要的东西，他们通常会改写他们的询问。 这就是为什么学习如何编写人们发现的 SEO 内容对于在线表现良好至关重要的原因。

搜索引擎优化帮助谷歌为搜索者提供最好的客户服务。 尽管搜索引擎使用几个不同的因素来确定排名，但内容相关性最重要。 搜索引擎优化内容是关于创建将被谷歌接收并交付给感兴趣的观众的内容。

那么谷歌如何确定哪些内容相关，哪些内容不相关呢？ 这是我们今天希望在这里回答的问题之一。 最终，编写 SEO 内容的最佳方式是使用出色的内容编写。 现在是充分利用您的 SEO 内容的时候了。

为什么要关心编写 SEO 内容？

曾几何时，编写内容是企业在竞争中脱颖而出的一种方式。 然而，今天，内容是任何成功的数字营销策略的关键要素。 你可以相信我们的话，或者你可以看看数字：

图片来自 https://www.lyfemarketing.com/blog/why-is-content-marketing-important/

• 78% 的消费者表示他们更愿意通过内容而不是付费广告来了解品牌。
• 70% 的消费者认为，定期发布相关内容的品牌有兴趣与他们建立真实的关系。
• 超过 75% 的互联网用户表示他们经常阅读博客，尽管43% 的人承认略读文章（列表、标题和要点是关键的原因）。
• 内容营销获得的潜在客户是付费广告的三倍。
• 优先考虑博客的营销人员看到积极的投资回报率的可能性是那些将内容写作放在次要位置的营销人员的 13 倍。

不过，潜在客户和销售只是冰山一角。 如果将潜在客户转化为付费客户是 SEO 内容可以为您做的所有事情，那么您不妨为点击付费广告或社交媒体广告付费。

内容营销与标准营销的不同之处在于它能够在发布日期之后很长时间为您服务。 这意味着您需要知道如何编写有效的 SEO 内容并保持常青。

如何编写有效的 SEO 内容

不仅仅是任何旧的博客文章或登录页面都可以帮助您实现上述好处。 要在 Google、Yahoo 和 Bing 中排名，您需要编写对您的受众和搜索引擎蜘蛛都有吸引力的博客内容。

尽管每个营销人员都有自己的分步内容营销策略，但有些元素比其他元素更普遍。 您可以采取以下七个步骤来帮助您编写有效的 SEO 内容：

1. 了解博客文章剖析
2. 做广泛的研究
3. 创造实用性和相关性（即价值）
4. 做页面搜索引擎优化
5. 包括视觉吸引力和格式
6. 写一个元标题和描述
7. 使用内容写作服务

我们将深入介绍每条建议，解释为什么以及如何将这些建议纳入您的 SEO 内容。

1. 了解一篇精彩博文的剖析

将成功的博客文章视为成功的商业努力 - 它由经过深思熟虑且经过验证的策略提供支持。 在研究如何编写好的 SEO 内容时，请注意虽然每个博客的内容会有所不同，但每个博客都应该遵循相同的结构。 （此结构由 Neil Patel 慷慨提供。）

标题

您的标题是人们首先会在搜索结果和您的页面上看到的内容。 确保它值得点击，这意味着它足够有趣，让人们想看看你要说什么。

编写好的 SEO 内容很难，但由于标题不佳而被忽视。 事实上，您目前可能有很好的内容被糟糕的头条新闻所破坏。 可能是时候进行内容审核了……

视觉的

了解如何编写 SEO 内容包括了解如何为每篇文章添加视觉方面。 令人惊叹的视觉效果是吸引读者兴趣并为即将发生的事情奠定基础的好方法。 它还会分解大块文本，这对某些人来说可能会令人生畏。

最重要的是，图像会添加到您的页面 SEO 中，并且可以在 Pinterest 等图像共享网站之间共享。 您可以在图像替代文本中添加 SEO 关键字，从而提高您被搜索引擎找到的能力。

介绍

标题鼓励人们点击你的文章。 然而，引言说服他们留下来继续阅读。 在编写您的 SEO 内容时，请写一些引人入胜的段落，以鼓励读者了解更多信息。

不要试图在介绍中讲述你的整个故事，因为这会让访客不知所措。 相反，请确保每篇内容写作的介绍都简短、甜美且切中要害。

带入

介绍应始终以引出要点结束。 当您第一次学习如何编写 SEO 内容时，引导似乎是重复的。但是，如果您只是直接跳入而没有创建一些上下文或解释您将要跳入，您可能会混淆您的听众.

一个不错的领先可以是简单而直接的，例如“要点是”，而在许多方面的领先优势可能是“我们已经编制了一份关于创建排名内容的顶级技巧列表”。

你的要点

这是您文章的精髓，您可以在该部分中放松并毫无保留地谈论给定的主题。 您可以就某个主题分享的信息越多越好。 但是，请保持井井有条。

使用标题、段落、编号列表和项目符号将您的网站内容分解为子主题。 以清晰、简洁和引人入胜的方式写作。 写通知，而不是给搜索引擎留下深刻印象（如果你能做到前者，后者自然会发生）。

结论

您的博客文章不是大学论文，因此无需重申您涵盖的每一点。 然而，用一个简短的结尾段落来结束你的帖子总是很好的。 强烈的告别会阻止读者感觉好像你让他们悬而未决。

参与邀请

通常的做法是鼓励读者与您联系、发表评论、提出问题或留下两分钱。 此号召性用语 (CTA) 为您提供了一个与您的内容互动的机会，而您无需付出额外的努力。 知道如何编写有效的 CTA 是您的 SEO 写作的一项重要技能。

图片来自 https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-guide-to-writing-blog-posts-that-rank-in-googles-top-10/

2. 伟大的 SEO 内容需要研究

既然我们已经了解了精彩内容的基本框架，那么让我们来看看如何编写它的内容。 在学习如何编写 SEO 内容时，您应该进行三个阶段的研究：主题研究、搜索意图研究和关键字研究。

课题研究

有时，主题会突然出现，在这种情况下，您可以跳过此步骤。 然而，在许多其他情况下，你可能会发现自己很难写东西。 如何在没有主题的情况下编写 SEO 内容？ 在这些情况下，您可能需要求助于 Google。

为了写作而写作对你没有任何好处。 您需要找到具有“流量潜力”的相关主题。 首先考虑客户想要了解更多的广泛主题。

例如，假设您在线销售 LED 灯泡。 不要写灯泡本身，因为那将是一个打盹的节日。 相反，写下节能技巧，房主如何用 LED Edison 灯泡进行装饰，或者创意人员如何在他们的下一个工艺项目中使用 LED 灯泡。

根据您的行业和您销售的产品，在编写好的 SEO 内容时，您可能需要比其他人更有创意。 但是，查找主题的一个好方法是考虑客户的常见问题、他们的痛点以及他们可能使用您的产品或服务的方式。

网上还有大量的主题创建工具可以帮助您找到一个很棒的主题。 我们喜欢使用 answerthepublic.com，您可以在其中获得涉及该主题的不同搜索查询的构思轮。

您肯定还希望您的主题基于关键字研究，以便在撰写文章、博客或任何其他类型的内容时最大限度地发挥您的潜力。 我们将在一分钟内解决这个问题。

搜索意图

在编写 SEO 内容时，搜索意图是关键。 如果您的内容与搜索者的意图不符，则效果不佳。

那么，如何识别意图呢？ 通过分析搜索意图的三个 C，从排名靠前的结果中获取线索：

• 内容类型：当您输入给定主题时，什么类型的内容会填充结果的第一页？ 是博客文章、产品描述、类别页面还是其他？ 使您的主题与您的发现保持一致。
• 内容格式：接下来，确定什么类型的帖子排名。 它们是清单、观点文章、新闻文章还是指南？
• 内容角度：最后决定一个角度。 谁在进行搜索？ 他们看重什么？ 他们想要快速修复或更精细的东西吗？ 例如，人们寻找 LED 灯泡是因为他们想省钱，还是想使用营造温暖氛围的高端灯泡重新装修？

关键词研究

最后，进行关键词研究。 这将帮助您学习如何编写可针对高容量关键字进行排名的 SEO 内容。 一些营销人员将此作为其内容写作的第一阶段研究，并让结果决定主题。 但是，您可能会决定将您的主题建立在您的营销目标（销售更多 LED 灯泡）的基础上，并根据它选择流行的关键字。 任何一种方法都有效。

您可以使用数十种免费的关键字规划工具，包括 Google AdWords 关键字规划器。

这些工具不仅告诉您目标受众正在搜索什么，还告诉您他们的意图是什么——即比较购物、只是浏览或准备购买。

3. 最好的 SEO 内容具有实用价值

精彩的内容为您的观众带来价值并激励他们。 如今，观众不仅仅是在寻找问题的答案，而是在推动他们按照他们已经怀有一段时间的想法或冲动采取行动。

那么，如何在考虑到这种吸引力的情况下编写好的 SEO 内容呢？ 向受众传递价值的一个好方法是使用 AIDA 营销模型：注意力（或意识）、兴趣、欲望、行动。 在内容营销方面，AIDA 模型可能是这样的：

图片来自 https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-guide-to-writing-blog-posts-that-rank-in-googles-top-10/

注意力

通过承诺解决问题或回答问题的引人入胜的文章标题来吸引观众的注意力。 标题非常重要，它决定了近 75% 的消费者购买决定。

成功的标题，如博客文章本身，使用经过验证的元素。 前五名如下：

• 数字：有数字的标题比没有数字的标题产生的参与度高 36%。 奇数特别有效。
• 向读者致意：使用“你”向读者致意的点击次数比其他类型的标题多 21%。
• 操作方法：操作方法文章内容的点击次数比其他类型的内容多 17% 。
• 正常：没有数字的标准标题、使用“你”或问题的点击次数比其他标题公式多 15%。
• 问题：提出问题的标题比非问题标题产生的点击次数多 11%。

兴趣

一旦你用这些 SEO 写作最佳实践吸引了读者，你就需要保持他或她的兴趣。 在读者通过次要标题点击您的文章后立即引起他们的兴趣。 继续在整个页面上建立兴趣，副标题也可以让您了解阅读内容的好处。

欲望

您可以通过使用要点来建立对 SEO 内容的渴望，在建立搜索引擎排名时，要点是文案作者最好的朋友。 事实上，您可能会注意到任何类型的有说服力的副本——无论是印刷版还是网络版——都将包含要点。

请记住，要点仅在适度时有效。 谨慎使用它们并限制列表中的项目符号数量，这样您就不会压倒读者。

要点还使您的内容更易于扫描，这对于网络写作至关重要。 如果您正在讨论一个复杂的主题，要点可以使您的内容更容易消化和理解。

行动

最后，以号召性用语结束您的 SEO 文章。 CTA 会告诉您文章的读者接下来要采取的行动。 您的 CTA 可能因内容类型而异。

例如，您的产品页面可能有更直接的 CTA，例如“立即订购”，而您的博客文章可能以软性号召性用语结尾，例如“注册我们的电子邮件通讯以获取更多产品信息和折扣。 ”

无论您选择使用什么 CTA，请注意读者希望采取行动。 这就是为什么他们首先出现在您的网站上。 不要让他们失望，而是使用您所知道的关于如何编写 SEO 内容的知识，并找到一种方法让他们进一步与您的品牌互动。

4. 编写 SEO 内容时使用 SEO 实践

编写 SEO 内容的目的是增加您在自然搜索中的存在。 您可以做到这一点的一种方法是执行页面搜索引擎优化。

页面搜索引擎优化是优化您的内容以获得最大功效并改善用户体验的过程。

如果用户高兴，搜索机器人就高兴，这意味着你高兴。 在撰写 SEO 内容文章时，五个要素具有相当大的分量：

• 主要关键词的使用和重复（40%）
• 用户体验 (30%)
• 内容的深度和价值（15%）
• 使用相关关键词（7.5%）
• 页面/主题的主题（7.5%）

使用技巧一到三来满足最后四个元素。 在本节中，我们将重点关注关键字的使用。

如何在在线 SEO 内容中使用关键字

关键字最佳实践要求您在整个博客文章或网页中自然地使用主要关键字。 如果你这样做，你应该没问题。

但是，如果您过度使用主要关键字，Google 可能会因“关键字填充”而对您进行处罚。 惩罚可能意味着您的页面落在搜索结果的底部，从而使您的所有辛勤工作付诸东流。

故事的寓意：不要过度使用关键字！

那么，关键词的自然用法是什么样的呢？ 如何在不过度优化的情况下编写好的 SEO 内容？ 您应该在页面的六个主要元素的内容中使用关键字：

• 标题
• 副标题
• 页面内容
• 元标题
• 元描述
• 网址
• 图片替代文字

关键字的使用不应该打乱你的文章写作流程或让你的读者去，“什么？” 理想情况下，输入想法时，关键字应该自然地从您的指尖流出。

在其他页面元素中使用关键字，例如您的元标题、元标记、URL 和图像 alt 标签，仅用于帮助搜索引擎对您的页面进行分类。

这些元素有助于将您的主题清楚地传达给 Google 和您的受众，而无需执行彻底的审核或阅读您的页面。

最重要的是，在合理的范围内并考虑到您的受众来优化您的页面。 你的工作是回答用户的问题并解决他们的问题。 在谷歌中获得排名只是一个额外的好处。

5.使您的SEO内容具有视觉吸引力

知道如何编写 SEO 内容的一部分是不仅要考虑文本，还要考虑整篇文章的样子。 浏览您的文章、登录页面、博客文章或网站，并将内容分解为可读的部分。 根据您的写作风格，这可能是您在编写 SEO 内容时所做的事情，也可能是您在页面上获得想法后保存的事情。

我们已经讨论过使用短段落、副标题、数字和项目符号列表，所以让我们来谈谈图像。

有视觉效果的网页和博客文章比没有视觉效果的页面浏览量高出 94%。

图像有效地做三件事：它们使您的内容易于浏览，使其更具视觉吸引力，并有助于解释复杂的主题。

人脑处理图像的速度比处理文本的速度快 60,000 倍，这或许可以解释为什么具有视觉效果的网页比不使用它们的网页更受关注！

图片来自 https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256

在您的 SEO 博客内容中包含任何类型的视觉效果（例如标准照片、视频、信息图表和图表）可以显着提高文章写作的可读性，提高读者满意度，并最终让 Google 满意。 所有这些都导致一件事：增加排名。

6.创建一个引人注目的元标题和元描述

我们已经在技巧 #4 中讨论了在撰写文章时元标记和描述的重要性（它们帮助 Google 索引您的页面并简要告诉受众您的页面是关于什么的）。 但是，要使元描述和标题标签有效，它们需要包含的不仅仅是一串关键字。

这两个元素都可以作为您对读者的推销，并且应该准确地告诉他们为什么他们应该点击您的页面。

元标题和元描述是您在第二步中的研究将派上用场的两个元素，特别是您对搜索者意图的发现。

无论您的搜索者看重什么——可负担性、易用性、便利性、快速结果、节省等——在编写 SEO 内容文章时将其放在您的元和标题标签中。 这样做，您可以吸引点击您的页面，更多的流量几乎总是等同于提高排名。

但是，不要在您的页面描述中具有欺骗性。 学习如何编写 SEO 内容需要您和您的公司的诚实和正直。 在您的描述中具有欺骗性可能会适得其反。 如果您的承诺被证明是错误的，访问者会很快点击离开。 这会增加您的跳出率，而高跳出率对您的排名不利。

最佳标题标签格式

创建一个有效的标题标签不需要太多的创造力。 最佳标题标签格式如下：

主要关键字 - 次要关键字 | 品牌

然而，一些品牌喜欢改变它并使用标题标签作为另一个吸引注意力的机会。 这些品牌使用这种格式：

使用主关键字的备用标题 | 品牌

无论您在编写内容时选择使用哪种格式，请注意标题标签不应超过 60 个字符。 理想情况下，您的标题标签应保持在 50 到 60 个字符之间。

最佳元描述格式

创建元描述比编写标题标签需要更多的创造力。 元描述应该以一种诱人的方式告诉搜索者你的页面是关于什么的。 这是一个具有直接 SEO 和读者影响的创意内容写作示例。

它不应超过 160 个字符，但可以短至 50 个字符。 您应该使用一次主要关键字，如果它自然适合，则使用次要关键字。

许多品牌喜欢在元描述的开头使用动作动词，例如“了解”或“阅读”。 然而，最终目标是为链接之外的内容创建一个可读的、令人信服的描述，所以不要过分强调格式。

7.投资搜索引擎优化内容写作服务

如果您阅读了这篇文章（或略读了一遍——我们不会被冒犯的！）并想一想，对于一个单一的内容来说，这是很多工作，你是对的，确实如此。

网络写作是一种艺术形式，需要相当多的经验和策略才能知道如何写出好的 SEO 文章。 这就是为什么这么多营销人员将实际写作部分外包给 SEO 内容写作服务公司的原因。

外包内容不会让品牌变得懒惰或轻浮其支出或任何其他可能阻碍您的污名。 事实上，成功的品牌知道，通过投资 SEO 内容服务，他们可以指望收到他们需要排名的副本，同时能够继续将他们的资源用于其他关键业务方面。

既然您知道如何编写 SEO 内容，请开始编写！

这些 SEO 写作最佳实践可以对您的 SEO 内容营销策略产生影响。 注意文章的格式，并结合关键字、视觉效果和元数据。 请记住，质量是谷歌算法的一个重要因素，因此知道如何编写好的 SEO 内容依赖于价值和优化。

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