如何编写元描述

在建立强大的在线影响力的竞赛中，大多数企业的搜索引擎优化 (SEO) 努力都受到了轻视。 他们采用高效的搜索引擎优化策略来确保在谷歌首页上占据令人垂涎的位置。

但到达搜索结果的顶部只是成功的一半。 您仍然必须说服潜在客户点击进入您的网站。 鉴于每个人都竭尽全力，如何使您的网站在千篇一律的海洋中脱颖而出？

这就是令人信服的元描述成为游戏规则改变者的原因。

如果执行得当，这些一到两句话的片段可以大幅提高您的点击率 (CRT) 并大幅增加您的销售额。 深入研究并了解如何利用元描述的力量来促进您的业务。

什么是元描述？

元描述是网页的描述性摘要。 它在搜索结果页面上显示为页面标题和 URL 下方的片段。

正确编写的元描述可以告知读者该页面的内容，并吸引他们打开该网页。 简而言之，经过优化至完美的激光目标元描述为读者提供了选择您网站的理由。

因此，它有助于将您的元描述与搜索意图相匹配。 将这些片段视为电梯推销。 它们应该足够引人注目，让人们瞬间决定访问您的网站。

元描述对 SEO 重要吗？

元描述对于 SEO 至关重要，但不是传统意义上的。 首先，搜索引擎并不将它们视为排名因素——至少不直接将其视为排名因素。

不包含元描述可能不会影响您进入 Google 首页的机会。 但这可能会影响您在搜索结果页面上名列前茅的机会。

Google 在对 SERP 上的页面进行排名时会考虑用户行为。 如果有更多的人点击您的网站，搜索引擎就会奖励您的页面更高的排名。

这是因为高点击率发出了一个明确的信号，即读者重视您的内容并发现它很有帮助。 谷歌不断调整其算法，为网络用户匹配最适合他们需求的内容。

搜索引擎可以将元描述中与搜索查询匹配的关键词和其他相关信息加粗。 这可以帮助读者点击最能满足他们需求的网站，从而提高您的 CRT。

在名为“有用内容更新”(HCU) 的最新更新中，Google 奖励那些符合其信任信号的网站，并给予更高的排名，同时将那些不符合其信任信号的网站从 SERPS 中删除。

Google 会重写元描述吗？

是的，Google 会重写元描述，但只有 70% 的时间。 本质上，元描述只是建议。 Google 可能会根据页面上的信息或用户查询自动生成片段。

那么为什么要费心编写元描述呢？ 如果谷歌认为元描述不能满足搜索者的意图，那么它通常会重写元描述。 但这是因为您不可能解决围绕关键字的所有角度 - 所以这也是一件好事。

尽管如此，谷歌不太可能为你的高容量关键词重写代码片段。 谷歌可能会显示您对最有利可图的关键字的引人注目且结构完美的元描述。

因此，为您的最高数量的关键字编写优秀的摘要会给您带来优势。 引人注目的描述将在您撰写时出现，并激励潜在客户采取行动。

如何编写引人注目的元描述

对于外行来说，编写引人注目的元描述似乎令人畏惧。 这些提示可以帮助您提升摘要并提高点击率。

考虑你的受众

当您创建博客文章时，您对目标受众有了令人难以置信的洞察力。 准确的买家角色可以帮助您了解他们的需求、他们的需求以及原因。

利用这些知识来创建出色的元描述，迫使他们点击您的标题标签。

理想情况下，您的标签应该澄清一件事——客户通过点击您的网站可以获得什么。

使用引人注目的、以利益为导向的文案

在编写元描述时，始终以好处为主导。 从一开始就明确读者如何通过访问您的网站受益。

尽管听起来很痛苦，但客户并不真正关心你的品牌。 但他们关心你的品牌或产品能让他们的生活更轻松、更好、更安全或有保障。

当然，好处取决于问题和您在页面上解决的关键字。 例如，在 Express Writers，我们帮助客户快速、轻松地满足他们的内容营销需求。 我们在主页上说得非常清楚。

元描述也反映了这一点：

“寻找高质量的内容写作服务？ Express Writers就是您的最佳选择！ 我们的熟练作家团队提供引人入胜、SEO 友好的内容……”

保持在 155 个字符以下

元描述本质上是电梯推销。 因此，你应该让它们简短而甜蜜。 虽然编写 HTML 元描述时没有技术限制，但最佳长度是 155 个字符以下。

Google 通常会根据多个设备上的可用显示空间来截断片段。 在移动设备上大约有 105 个字符，在桌面设备上大约有 152 个字符。

有效的元描述有利于吸引读者的注意力。 将其控制在 155 个字符以下可以防止重要信息被截断。

包含目标关键字

包含目标关键字似乎违反直觉，因为 Google 不使用元描述作为排名因素。 但是，在摘要中包含主要关键字会带来巨大的回报。

谷歌经常将有效解决搜索查询的搜索短语加粗，以帮助它们在搜索结果中脱颖而出。 带有粗体关键字的页面具有更高的点击率，可以毫不费力地提高您的网站流量。

粗体显示您的页面明确满足了潜在客户的需求。 至少在读者看来，它可以兼作谷歌的认可标志。

为每个页面编写唯一的元描述

您最好为网站上的每个页面编写独特的元描述。 相比之下，通用、重复的元描述既简单又方便，但可能会损害您的点击率。

与通用版本不同，激光目标片段传达价值并赢得 Google 的信任信号，从而使您的网络流量猛增。

当您拥有大型网站时，编写自定义代码片段似乎令人畏惧，但这是值得的。 苹果将​​这种方法打磨成一种艺术形式。

当您使用特定的搜索短语（例如购买 iPhone）时，Apple 会使用搜索意图将元描述转换为迷你销售页面。 该片段诱使您了解付款选项、以旧换新和运营商优惠。

另一方面，如果您使用“比较 iPhone”等搜索短语，Apple 会理解您需要更多信息。 该代码片段让您知道您可以在页面上轻松比较最新 iPhone 型号的功能。

为网站上的每个页面编写元描述可以让您解决搜索意图并向潜在客户保证您拥有他们正在寻找的内容。

包括号召性用语

如果没有号召性用语 (CTA)，元描述就不完整。 仅仅告诉网络用户您已经满足了他们的需求是不够的 - 您需要告诉他们下一步应该做什么。 引导他们访问您的网站 - 不要使用通用词语，例如单击此处。

在元描述中包含 CTA 可以让您获得更多点击。 CTA 鼓励人们采取行动。

通过为网站上的每个页面编写自定义代码段，您可以将主要关键字与搜索意图相匹配。 并根据读者的需求定制 CTA。

当然，要使用的 CTA 取决于页面的内容 - 博客文章的 CTA 与产品页面不同。 通过练习，您可以完善编写简洁且引人入胜的元描述的艺术，从而迫使人们采取行动。

轻松提高点击率

当您需要大幅提高点击率时，有说服力且引人注目的元描述是您的王牌。 他们告诉您的潜在客户您真正了解他们的需求，从而帮助您的网站在 SERP 上脱颖而出。

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