如何为转换编写着陆页副本

任何现代营销人员、企业主或作家都会听说过着陆页。 登陆页面可以说是网站的关键部分之一，负责转换——也就是将普通潜在客户转化为有价值的订阅者、合作伙伴或客户。

有一个常见的误解，即登录页面是主页。 虽然有时是正确的，但它并不适用于所有情况。 登陆页面可以是独立页面、服务页面，或者，是的，主页。

登陆页面的定义是它使访问者能够通过输入关键字通过搜索引擎找到它。 登陆页面不依赖于直接的口碑推荐或 URL 的共享。 高性能的自然搜索需要高质量的着陆页副本来帮助网站在结果中排​​名靠前，否则它们将在列表底部保持模糊（并被遗忘）。

因此，如果您寻求 A 级转换，则需要为您的着陆页副本提供应有的特殊待遇。

让你的标题流行

成功的登陆页面具有强大的标题，可以总结品牌、企业或组织的产品。 访问者将立即了解您的目标网页的全部内容，毫无疑问。 有几种方法可以创建一个强大的标题：

• 您可以选择简而言之总结您的产品。 Campaign Monitor 出色地分享了用户如何通过“通过令人难忘的电子邮件营销推动结果”从他们的服务中受益。
• 您的标题可能会提出一个问题（即，寻找一个负担得起的度假胜地？）并在副标题中跟进一个有吸引力的解决方案（例如，我们有城里最便宜的度假村价格）。 租赁公司 Roomeze用这种方法树立了一个实际的例子。
• 在标题中加入社交证明，例如“3,203 人喜欢我们的洗发水，你也会喜欢的。” 请记住在页面底部备份您的陈述，可能带有指向推荐和评论的链接。

专注于解决方案

与任何营销解决方案一样，您的登录页面应该专注于解决方案，同时简化产品/服务功能（您应该在服务深度页面中更详细地介绍）。 请记住，登陆页面是您在潜在客户中留下成功印象的机会。 您需要提供一个切实可行的解决方案来推动转化。

考虑研究目标受众的需求和偏好，并在你的文案中直接回应他们。 使用一种善解人意和知识渊博的语气，让你的读者相信你有答案（而不是你的竞争对手）。 列出 2 到 3 种您将通过您的产品满足这些需求的方法，这足以让访问者有兴趣了解更多信息。

理想情况下，您提出的解决方案应该超越功能目的，包括感觉良好的因素。 例如，精品店可能会出售舒适的连衣裙，让购物者“沐浴在夏日的欢乐中”。 现代客户寻求更牢固的情感联系。

据《哈佛商业评论》报道，“在一家大型银行为千禧一代推出旨在激发情感联系的信用卡后，该细分市场的使用量增加了 70%，新账户增长了 40%。” 同样的概念也适用于您的着陆页副本，本质上是客户旅程的第一阶段。

利用视觉效果

视频、绘画或优质照片为您的登录页面内容增添了多样性。 具体来说，一些现代品牌已经用引人入胜的视频取代了登陆页面顶部的静态英雄信息。 营销视频为着陆页添加了互动元素，使品牌人性化，并与访问者建立更紧密的联系。

有影响力的着陆页视频需要专业的配音演员和完美的配音演员和才华横溢的编剧，他们通过结构良好的句子和措辞将您的营销愿景变为现实。 为获得最佳结果，请考虑保持脚本清晰、简洁并以对话方式交付。

提供担保

在日益复杂和不确定的现代环境中，某种形式的保证或保证可以大有帮助。 此外，它将有助于提高您的目标网页的转化率。 保证可能超出成本节约——例如优质服务标准、安全保证和其他好处。 与往常一样，您需要用可靠的证据来支持承诺，例如认证或客户推荐。

您可以在展示的保证旁边添加奖章、盾牌和奖章符号，以增强观众对您的信心。 这些符号统称为信任徽章，可以帮助提高您网站的整体转化率。

澄清杂乱

正如我们所介绍的，您的目标网页是第一个联系点。 因此，有必要使用简洁的副本来阐明您的信息。 沉闷的文字墙可能会导致访问者脱离接触并延迟目标网页的加载速度。 未优化的图像和大量媒体文件只是导致加载时间不佳的众多原因中的一部分。

据谷歌称，随着加载时间的延迟，跳出的可能性会显着增加。 1 到 3 秒的延迟会使弹跳增加 32%，而 1 到 10 秒的延迟会导致 123% 的增加。 因此，虽然用令人惊叹的视觉效果和冗长的书面内容美化目标网页似乎很诱人，但请始终考虑反弹的风险及其对转化的严重影响。

优化 CTA

每个成功的登陆页面都应该指向一个明确定义的 CTA。 无论是为课程注册潜在客户、进行购买还是将其添加到邮件列表中，您都需要一个突出的 CTA 来对这些转化进行评分。 主要想法是让您的 CTA 从页面的其余部分中脱颖而出——通过下划线、使用粗体字母或将其显示为按钮。

此外，您的 CTA 副本应该包含推动行动的冲击力。 与其满足于被动的“提交”或“点击我”，不如考虑更有活力的替代方案来增强读者的能力，例如“立即购买”或“算上我！”

优质作家提高转化率

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