回归基础：如何撰写有效的标题

在任何文章或博客文章或其他营销内容中，标题很可能是人们首先看到的图像旁边的内容。 事实上，它可能是读者查看的项目中为数不多的内容之一，因为，让我们面对现实吧，大多数只是略读。

几年前，《华盛顿邮报》声称大约 40% 的文章都在标题之外被消费了。 Copyblogger 将这个数字设置得更低，称只有 20% 的文章被完全阅读。

在某些情况下，标题是人们唯一阅读的内容。 据《福布斯》报道，超过一半的人会在阅读标题后分享一篇文章——所以希望你没看错。

福布斯接着说，“在一篇阅读文章中，标题是对绩效最强大的贡献者之一，而在一篇非阅读文章中，它是唯一对绩效做出贡献的因素。 结果，头条新闻本身几乎就像文章一样。”

标题需要在很小的空间内传达很多信息。 它必须朗朗上口，陈述你作品的主题或论点，让人们想要阅读更多。

“您的标题（标题、标题）是您在 Web 上写的最重要的内容，”Gerry McGovern 在他的Killer Web Content一书中说道。

那么，为什么标题往往是事后才想到的呢？ 当您准备发布一篇文章时，有些东西乱七八糟地放在一起？

今天，让我们花一点时间来给标题写作以应有的关注。

什么是标题？

标题是了解整个内容的窗口。 无论您是为印刷品还是网络、营销、新闻或广告写作，您都需要创建某种形式的标题。

传统上，标题是新闻文章和博客开头使用的内容。 不管我们是否意识到，我们几乎每天都会写标题……以电子邮件主题行的形式。 那些漂亮的营销标语和活动文案也是头条新闻的一种形式。

标题应该多长？

我发誓的经验法则是：每个标题三到十个词（尽管我的目标是尽可能居中）。 五到七个字的标题是我的最佳选择。

在某些情况下，您需要特别注意字数——尤其是当您为网络或电子邮件写作时。 您希望确保字符数限制不会截断您的副本。 尝试将您的电子邮件主题行控制在 50 个字符以内。 至于网络搜索结果，根据您的浏览器和搜索引擎，标题可能会被截断大约 70 个字符。

请记住，您也可以将其中一些词卸载到副标题中。 如果您的设计允许奢侈地使用副标题，请充分利用它来添加更多内容和上下文。

有效标题的特征

正如我们所知，标题需要简洁、精明和活泼。 一位前任老板过去常常努力确保她的所有文案都“清晰、简洁和正确”。 在该列表中添加“引人注目”，这也是描述高质量标题需求的一种非常恰当的方式。

标题应该简明扼要且引人注目

标题的主要功能是吸引眼球。 吸引读者，使他们足够感兴趣，以便他们继续阅读。 它可能是诙谐的、双关语的或令人吃惊的。 只要它扣人心弦且准确，就可以释放您的创造力。

标题传达事实信息

你的故事是关于什么的？ 什么是新闻角度——为什么你现在要写这个故事？ 回答这些问题，最好用简单的英语，以获得新闻标题。 也要说实话。 没有人喜欢点击诱饵。

在标题中使用关键字和 SEO 做法

关键字是您在整个故事中精心编排的适合业务或主题的词语。 它们是我们的浏览器在扫描文章时要寻找的东西。 关键字还与煽动行为（阅读）相关，方法是使用能够唤起人们喜爱的文章类型的短语。 例如，“提示”或“操作方法”等词可以为您带来大量阅读。

今天，我们拥有了以前从未有过的新数据——我们知道我们希望客户搜索什么词，也知道他们实际搜索的是什么。 不使用它们是一种浪费。 如果您的写作工作做得很好，您的关键字应该与与您的主题密切相关的 SEO 单词和短语对齐。 如果没有，请使用您最喜欢的 SEO 工具搜索您的读者正在寻找的与您的主题相关的单词和短语……然后将它们编织进去。

还要记住，搜索引擎非常重视标题。 在网页设计中，标题接收 H1 标签，它告诉搜索引擎您的网页是关于什么的，并帮助它显示在相关结果中。 标签和权重越高，您获得良好排名的机会就越大。 副标题有一个 H2 标签——只是在层次结构中略低一些——并且可以帮助加强你的页面或文章的内容。 这就是在标题和副标题中使用正确关键字的更多理由。

但是在你完成研究并写下对 SEO 友好的标题后，请阅读它以确保它读起来很好，有意义，并且吸引人。 不要只是将一堆关键字串在一起然后将其放在页面上。 检查以确保它使用“人类语言”。

如何写出有效的标题

使用以上所有知识，您可以有效而专业地制作标题。 不过，在开始之前，这里还有一些提示和策略需要考虑：

• 你的号召性用语 (CTA) 是什么，你存在的理由是什么？ CTA 通常放在帖子的末尾，但是如果您将号召性用语放在开头怎么办？ 它肯定会帮助您揭示您作品的要点和预期的行动。
• 尝试集思广益列出您想要或需要包含的关键字。 作为一名作家，这可能是我最喜欢的技巧之一。 我喜欢自由联想和列清单，我的办公桌上堆满了笔记本，上面潦草地写着与手头项目相关的文字。 拿出你的词库或其他激发创造力的工具，然后放松和聪明。
• 这也不全是关于文字的。 尝试对故事中的数据进行一些快速数学计算，并创建一个使用数字或百分比的标题。 例如，不要说“大多数公司都说营销自动化物有所值”，而是附上一个明确而快速的数据点——比如“79% 的用户说营销自动化物有所值”。 根据您的媒体和受众，您也可以集成表情符号。 毕竟，它们是我们现代语言的一部分。 （但是，如果您决定走这条路，请谨慎使用该技术以避免矫枉过正。）
• 测试你的标题。 让其他人阅读，大声朗读，甚至将标题放入布局中以确保它适合。 如果您有足够的带宽，请组织 A/B 测试以查看标题的效果如何。 不太正式但仍然有效，您可以手动抽查以查看哪些标题获得最多流量，并寻找表现最好（或最差）的相似之处。

如果您仍在寻找更多灵感，请阅读营销大师尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 提供的这些出色的标题写作技巧。

你什么时候写标题——谁写的？

有些人发誓首先写一个标题，这样你就可以让自己适应你的故事并保持在正轨上。 其他人将任务留到最后。

同样，有些人说只有作者应该写标题，而另一些人坚持认为应该由公正的作者（通常是文案编辑）来写标题。

老实说，我不遵循硬性规定。 如果您是您作品的唯一作者，请抽出时间小心地写下您的标题，但要以适合您的节奏来写。 否则，如果您所在的团队有指定的头条新闻撰稿人，请遵守公司的政策和工作流程。

最后检查

• 注意缩写和首字母缩略词。 如果有任何机会（并且确实存在）您的快捷方式可能会被误解，请谨慎行事并将它们拼写出来。
• 你能用破折号或冒号等简单的语法技巧来压缩字词和空格吗？ 试试看。 但是不要死记硬背，以至于它变成了一个公式。
• 你能——而且你应该——使用标点符号来强调吗？ 例如，如果您希望使用感叹号，请考虑它向您的听众传达什么信息。 请记住，尝试兴奋和尖叫不专业之间存在细微差别。 （旁白：《宋飞正传》有一整套关于过度使用感叹号的噱头，值得一看。）
• 注意你用词的顺序。 这对任何写作都是一个很好的原则，但它在构建标题时尤为重要，你的文字将以粗体和大号字体显示。
• 查看您的文字在布局中的工作方式 - 既要检查它们是否合适，也要确保您不会无意中在您的文字与任何照片和艺术相互作用的方式中出现失态或暗示。

轻松一点：好的、坏的和丑陋的头条新闻

为了结束这个，让我们看一些例子。 美国文案编辑协会举办了一场标题竞赛，您可以参加或细读以获取灵感。

此外，如果您需要咯咯笑，请休息一下并在网络上搜索“糟糕的头条新闻”。 事实上，整个 Tumblr 博客和 Reddit 线程都致力于收集写得不好的标题——其中一些让我在写这篇文章时笑出声来。

你有什么建议？ 我很想听听您如何撰写有效的标题。 在评论中分享您的最爱之一。