如何编写电子书来推动营销成功

电子书作为消费者的一种娱乐方式已经变得非常流行。 毕竟，Kindle 和在线电子书的销量正在飞速增长。 皮尤研究中心还报告称，大约 30% 的美国人正在阅读电子书，而不是纸质书。

电子书也是一种令人难以置信的数字媒体形式，可以推动各种营销目标。 但并不是任何电子书都能产生结果。 电子书的价值取决于您计划和执行策略的程度。 以下是您的电子书如何推动营销成功，以及如何制作电子书来实现您的目标的路线图。

如何使用电子书进行营销？

电子书不仅仅是可以传输到 Kindle 的有趣材料。 向您的潜在客户提供电子书是提升您的品牌并确立您所在领域权威的绝佳方式。

消费者通常都在寻找信息，这就是电子书的亮点。

但什么是电子书？ 这是一本电子书而不是实体书。 它们提供了一种提供教育内容的格式，该内容也与您的产品或服务相关。

在当今竞争激烈的市场中，消费者很大程度上希望与信誉良好且正宗的品牌打交道。 当您编写电子书时，您可以建立信任并开发可以重新利用内容的资源。

电子书的最佳营销用途之一是作为高质量潜在客户的来源。 具体来说，电子书可以为您的网站带来流量并充当磁铁。

什么是铅磁铁？

铅磁铁是向客户提供的特殊交易或免费资产，以换取他们的联系信息。 充当铅磁铁的内容包括电子书、新闻通讯和白皮书等。 这些项目不仅可以提高知名度，还可以提供潜在客户正在寻求的有价值的信息，帮助他们与您的品牌互动。 如果做得正确，铅磁铁对网站访问者非常有吸引力，他们会毫不犹豫地用自己的信息来交换您所提供的信息。

如何使用铅磁铁吸引潜在客户

除非受到激励，否则人们不会轻易分享他们的联系方式。 想象一下，搬到一个新区域，您想要了解排名靠前的社区。 当地的房地产经纪人研究并准备了一本电子书，准确地概述了这些信息。 您可以通过分享您的联系方式来访问该材料。 作为交换，房地产经纪人会带来高质量的销售线索，他们可以培养这些销售线索并将其转化为客户。

创建成功电子书的 10 步指南

电子书是产生优质销售线索的顶级工具之一。 它们是教育人们了解您的品牌并促进销售的绝佳方式。 但你不能仅仅组合一堆文字和图像来获得你需要的结果。 一本成功的电子书会让您的读者惊叹不已，而不是让他们失望。 为了实现这一目标，您需要投入一些时间来研究、写作、编辑、格式化和推广您的创作。 以下是创建成功电子书的 10 个步骤。

1.了解电子书的目标读者及其需求

立即开始编写您的第一本电子书可能很诱人。 但你在前端所做的工作至关重要。 您认为对读者重要的内容和他们真正想知道的内容可能有很大不同。

您要做的第一件事是确定此内容的目标受众。 如果您的企业已将其目标受众分为多个细分市场，您可能希望只选择一个细分市场。 考虑您理想客户的需求。

在这个阶段，大多数客户都在寻找信息。 但您的客户通常会问哪些问题？ 手头上有这些将是您电子书的一个很好的起点。

2. 选择一个符合您业务定位的主题

确保您选择的任何主题都符合您的市场定位。 选择回答一个常见问题是一回事。 但如果它与你的产品或服务没有联系，那么在营销方面就没有多大意义。

您可以采取以下一些措施来帮助您找到精彩的电子书主题：

• 研究见解——从您已经发布的所有内容中查看您的分析。 哪些主题最受关注？ 这些可能是读者的“热门”领域。
• 发送调查——还有什么比直接询问受众更好的方式来了解他们想知道的内容呢？ 使用 Google Forms 或 SurveyMonkey 获取电子邮件订阅者的输入。
• 监视竞争对手——您的竞争对手涵盖哪些主题？ 他们是否参与其中，或者主题是否达不到要求？
• 测试市场——在撰写整篇文章之前，考虑通过发布电子书样本来测试您的目标市场。 跟踪您的结果或询问读者反馈。

在此过程中，您可能会发现几个主题迫切需要一本可以用作铅磁铁的电子书。 记下笔记并将每个电子书想法放入您的内容日历中以供将来使用。

3.考虑你的电子书长度

电子书应该多长？ 大多数电子书平均有 2,000 到 2,500 字。 但有些内容可以更短，在 1,000 到 1,500 字之间，如果这就是彻底涵盖该主题所需的全部内容。

如果您正在处理技术主题或面向愿意阅读较长内容的受众，较长的电子书可能会很有帮助。 这通常指的是 B2B 营销。

重要的是你要为读者提供价值，而不是废话。 您的读者将时间投入到您的内容上。 最高质量的电子书将以明确的解释解决读者的问题。 它还可能提供一些与该主题相关的额外见解，从而带来更多内容和互动的机会。

4. 在开始写作之前规划电子书的结构

编写没有大纲的电子书会让您感到陷入困境。 一旦确定了电子书所需的长度，您就可以创建详细的大纲，确保涵盖所有相关要点。

首先，决定如何格式化电子书。 您正在创建分步指南或操作方法吗？ 或者您会像研究论文或案例研究一样展示您的信息吗？

从那里，设计带有相关标题和副标题的电子书的结构。 请记住您的目标搜索词以及 SEO 的任何相关搜索词。

如果您的电子书需要图像、图表或信息图表，请将这些内容包含在您的大纲中。 同样，记下任何可能需要引用或您想要包含的内部链接的声明。

根据您的目标，您也许能够找到电子书模板来协助概述和布局。 您选择的文件格式也会有所不同。 例如，Kindle Direct Publishing 有特定的电子书指南。

5.确保书籍内容与行业主题保持一致

即使您是公司产品和服务的专家，您也需要确保您的电子书内容与外部来源一致。 阅读同一主题和同一行业领域的其他电子书。 不要复制它们，而是看看如何对这些想法进行新的诠释。

您可以通过添加各种外部资源链接来增加电子书的可信度。 不要仅仅将所有想法都呈现为您自己的想法，而是链接到支持您所说内容的其他研究、统计数据和案例研究。

获得可信度的一种方法是与信誉良好的来源保持一致。 当您链接到政府研究或其他已知资源时，人们会相信您所说的内容并认为您的品牌更可信。 外部链接也对您的 SEO 策略有帮助。

6. 在整个电子书中战略性地放置 CTA

当网站访问者填写您的磁铁表格来下载您的内容时，这似乎很神奇。 但不要认为您的报价不能产生更多回报。 如果您的电子书引人入胜且写得很好，您可以通过额外的号召性用语 (CTA) 来提高参与度。

确保在整个电子书中战略性地放置 CTA。 具体来说，在以下位置包含 CTA：

• 简介- 您的电子书的简介中应该有一个号召性用语，例如指向您网站的“资源”页面的链接或电子邮件列表的注册。
• 上下文相关- 在电子书文本中包含其他优惠的相关内部链接。
• 图片— 基于图片的 CTA 包括横幅和其他可下载的优惠。
• 结论——在电子书的结论中加入强有力的号召性用语。

7.将你的品牌形象融入你的电子书中

虽然您的电子书旨在分享知识和增加价值，但它也可以提高您在潜在客户中的品牌形象。 当您为任何数字产品（例如电子书）打上品牌时，您就将您的企业身份融入其中，因此任何下载并打开它的人都会知道它来自您的公司。

您可以通过各种策略来实现品牌塑造。 其中包括在创建电子书时使用您公司的徽标、颜色、字体、图像，甚至方向。 并且不要忘记语气。 如果您的品牌被认为“非正式且友好”，您不希望电子书以过于正式的语气编写。

8. 编辑和校对以确保可读性

您的最终产品将代表您的品牌。 您最不想看到的就是它充满拼写和语法错误，这会影响读者对您业务的看法。 编辑电子书可能并不有趣，但它是该过程的重要组成部分。

编写电子书已经需要投入大量时间。 边做边校对可能很诱人，但这并不是最好的方法。 它会减慢你的写作过程，并且你可能会错过很多错误。 相反，请按照以下电子书编辑步骤来确保可读性：

• 起草——从头到尾创建整个初稿。 句子结构或单词用法不需要​​完美。 只需专注于写出大纲中的想法即可。
• 修改——这还不是编辑步骤。 在这里，您将通过重写、删除或添加新的部分或段落来修改电子书文本以改进内容。
• 编辑——您的电子书在这个阶段的结构和组织方式应该是有意义的。 现在，是时候扫描它是否存在拼写、语法和标点符号错误以及任何不符合所选风格指南（例如 AP、芝加哥手册等）的内容。 如果这不是您的强项，您可能希望与专业的电子书编辑合作。
• 校对- 一旦电子书的最终草稿经过编辑和格式化，您可能会认为它已经准备好正式发布。 没那么快。 此时您需要再次仔细通读，以发现编辑过程中出现的任何错误。

9. 制作一个引人注目的标题和电子书封面

您的电子书标题是您给人留下好印象并鼓励更多参与的第一次机会。 您的标题应包含目标关键字以吸引搜索引擎。 但它还必须吸引受众的注意力，并强调他们将如何从信息中受益。

您的注册表单或登录页面将显示有关电子书内容的更多信息。 但有时，添加副标题来扩展和阐明您的内容将涵盖的内容也是一个好主意。

当然，您听说过一句俗话：“永远不要以貌取人。” 但人们还是这么做了。 电子书有多种风格和格式。 但有一个一致的因素是，大多数成功的电子书都有封面。

电子书的美感将在读者的整体体验中发挥重要作用。 具有专业外观的有吸引力的设计将提高您的可信度以及读者继续与您的品牌互动的可能性。

10.通过各种社交媒体平台推广您的成品

吸引新电子书吸引力的最佳方法是在各种社交媒体平台上进行宣传。 您不必等到发布内容，而是可以提前开始促销以引起兴趣，甚至创建倒计时。

社交帖子是提醒目标受众您的电子书即将发布或在哪里可以下载的理想方式。 您可以将更新发布到社交媒体页面，要求关注者分享内容，并使用付费社交媒体广告进行广告。

与专业行业作家一起促进您的电子书写作过程

电子书是有效的营销工具，可以在您专注于其他事务的同时为您的品牌发挥作用。 一本精心编写和设计的电子书可以帮助您建立信任和权威，并产生有价值的潜在客户。 但自己创建电子书可能不是您想要解决的问题。 幸运的是，有可用的帮助。

但是，制作一本电子书需要多少钱？ 那要看。 Compose.ly 的内容写作服务拥有一支由专业行业作家组成的团队，他们专门创作可产生成果的电子书。 了解有关我们的电子书写作服务的更多信息或立即索取样品以亲身体验质量。

‍