为什么新闻稿对搜索引擎优化仍然很重要以及如何撰写吸引媒体的新闻稿

新闻稿是一种有价值的宣传工具。 它会影响您的品牌知名度和网站流量。 但它对 SEO 有帮助吗？

自从 SEO 使用新闻稿将富含关键字的链接填充到他们的网站以来，情况发生了很大变化。 今天，发布新闻稿需要非常小心。 如果您希望它有效，您必须牢记 SEO 和媒体最佳实践。 我将在以下部分中解释如何：

• 新闻稿和搜索引擎优化的简史
• 为什么新闻稿仍然很重要
• 新闻稿：SEO 最佳实践
• 如何撰写吸引媒体的新闻稿

新闻稿和搜索引擎优化简史

有一段时间，充斥着关键字丰富链接的新闻稿是常态。 撰写新闻稿是尝试提高您自己网站上 URL 的 SEO 价值的一种方法。 但当然，这些链接是自私的，而不是自然的。

谷歌曾多次谈到这一策略。 早在 2011 年，前 Google 代表 Matt Cutts 就表示：“新闻稿中的链接本身不计入 PageRank 值，但如果记者阅读新闻稿然后撰写有关该网站的文章，那么该新闻文章中的任何链接都将计入。”

卡茨在 2012 年的谷歌网站管理员帮助论坛中强调了这一点，他写道：“我不希望来自新闻稿网站的链接有利于你的排名。”

然后，在 2012 年的 Google Webmaster Help 视频中，Cutts 详细介绍了“内容连续体”的新闻稿（低端）和纽约时报的文章（高端）之间的价值差异以及内容的质量以及为用户定义的附加值。”

但是，有一些证据表明，新闻稿中的链接可以传递一些价值作为排名因素。 所以 SEO 继续努力。

例如，SEOpressor 进行了一项实验，他们发布了新闻稿。 其中，无意义的锚文本——“leasreepressmm”——链接到 Matt Cutts 的博客，而 Matt Cutts 博客的“leasreepressmm”排名第四。

这表明新闻稿中的链接有一些明显的影响，特别是对于非竞争性和不常用的搜索词。

谷歌意识到新闻稿中的关键字填充链接是一个问题。 所以在 2013 年，谷歌贬低了来自新闻稿的链接。 在 Google 网站管理员中心环聊中，Search Engine Land 的 Barry Schwartz 向 Google 员工 John Mueller 询问了有关更新网站管理员指南以包括与新闻稿相关的链接方案的更多详细信息。

“这个（更新）只是跟进我们过去所做的其他更改，”穆勒说。 “这些链接基本上是由网站管理员自己放置的； 这是我们会考虑的……不自然。 很多这些（新闻稿）案例都属于这种情况，基本上……网站管理员通常会创建一堆链接。”

新闻稿中的链接不是“外部人员……推荐的东西，”穆勒继续说道。 “这更像是网站管理员自己创造的东西来推广他们的网站。”

穆勒总结道：“一般来说，推广你的网站是完全可以的，而且是一件合理的事情，但（不考虑新闻稿链接）是自然的。”

今天，这项政策仍然有效。 新闻稿中的某些链接被视为垃圾邮件。 根据 Google 的说法，这些是违反其准则的链接：

在其他网站上发布的文章或新闻稿中带有优化锚文本的链接。

例如：
市场上有很多结婚戒指。 如果你想举行婚礼，你必须选择最好的戒指。 您还需要购买鲜花和婚纱。

为什么新闻稿仍然很重要

新闻稿一直存在，它们仍然适用于最初创建的目的：提高您的知名度。 如果您有一些具有新闻价值的东西要宣布，那么撰写新闻稿仍然是有意义的。

在结果方面，新闻稿可以增加流量和品牌。

新闻稿具有很强的品牌价值，特别是如果记者将您的新闻稿变成一篇能够接触大众并在线直播的文章。

此外，新闻稿可以提高您的企业和网站的专业知识、权威和可信度 (EAT) — 这是来自 Google 的质量指标。

如果一个企业得到很多提及，尤其是在媒体上，它可以帮助提高权威因素。 我在 EAT 基础知识指南中对此进行了更多说明。

新闻稿：SEO 最佳实践

在新闻稿的宏大计划中，链接确实发挥了作用，因为公司自然会指向自己。 例如，“有关更多信息，请访问 www.Macys.com。”

在这里，区分导航链接和事务链接很重要。 （如果您已经精通 SEO 术语，请跳过此部分。）

• 导航链接使用域名、公司名称或“单击此处”作为锚文本。 它们指向一个实体，通常会将人带到网站的主页。
• 交易链接在锚文本中使用关键字。 这会在链接中传递一些附加信息，说明人们为什么会点击它，例如“最佳滑雪博客”或“在这里购买滑雪板”。

作为 SEO 最佳实践，可以在新闻稿中包含一个指向您网站的导航链接。 但是要避开事务性链接，或者至少确保它们的链接标签包含特定属性，例如 rel=”nofollow” 或 rel=”owned”。 这让搜索引擎清楚地知道，该链接并没有试图传递 PageRank 值以达到 SEO 排名的目的。

我会注意到一些新闻稿分发服务仍然吹捧新闻稿的“链接建设好处”。 有些人甚至鼓励在这些链接中使用“关键字丰富的锚文本”。 但不要被愚弄。

如果您之前曾使用新闻稿作为链接构建策略来尝试影响排名（使用后续链接），那么您可能希望开始拒绝潜在有害链接的过程。 谷歌要求付费链接包含正确的归属； 有关更多详细信息，请参阅限定您到 Google 的出站链接。

新闻稿 SEO 提示

以下是在新闻稿方面要遵循的一些 SEO 最佳实践：

• 研究关键字：对您正在撰写的主题进行关键字研究。 在您的新闻稿中包含这些关键字，确保它们出现在标题和前 250 个单词中。
• 使其独一无二：专注于创造独特的内容。 新闻稿也不例外。 如果您创建了一个引人注目的新闻稿，那么它更有可能被一篇文章选中，并且该文章可能会为您赢得高质量的链接。
• 限制链接：如上所述，在您的新闻稿中仅使用导航链接。 大多数情况下，只有一个链接。 有一些例外，例如，如果新闻稿宣布合并，那么链接到两家公司的网站是有意义的。 请务必使用公司名称或域作为锚文本。
• Nofollow 链接：确保您的新闻稿分发服务在您的链接上使用“nofollow”或等效属性。 如果他们不这样做，那么是时候获得新的新闻稿分发服务了。
• 分发它，然后发布和分享：使用信誉良好的新闻稿分发服务来发送您的文章，他们应该提供有关选择它的媒体的统计数据。 一旦它出现在世界上，您可以在您的社交媒体渠道中分享它，也可以在您自己的网站上发布（或摘要，如果您愿意），并附上主要 PR 帖子的链接。 例如，查看我们的新闻页面。

现在您知道了一些 SEO 的注意事项，让我们来谈谈如何编写一个真正有效的 PR。

如何撰写吸引媒体的新闻稿

当新闻稿被选中时，这不是偶然的。 变成故事的新闻稿通常在编写时考虑到出版物的编辑和记者。 它们相关、简洁、引人入胜且没有错误。

如果您希望自己的新闻稿脱颖而出，请确保：

• 创建原创、引人入胜的内容
• 发布具有新闻价值的新闻稿
• 遵循格式化最佳实践
• 让它引人入胜

让我们更详细地看一下这些……

创建原创的、引人入胜的内容

新闻稿分发网站每天发送数千份新闻稿。 所以你可以想象记者会经历某种新闻发布疲劳。 翻译：你需要脱颖而出。

第 1 步是写关于人们想读的东西的原创内容。 不要认为它只是为您的公司或产品做的广告。

发布具有新闻价值的新闻稿

新闻稿通常有双重目的：告知您自己的受众并获得媒体曝光。 您想发布有关您公司的新闻并将其放在您的网站上，以使您的目标受众和访问者了解您的业务。 但除此之外，您还希望通过媒体报道将这个词传播给新的受众。

并非每个新闻稿主题都能实现这两个目标。 因此，您可能会屈服于这样一个事实，即有关奖项的新闻稿可能对您网站的新闻室有好处，但它可能不是媒体头条新闻。

也就是说，如果您试图吸引媒体报道您的故事，请确保它具有新闻价值。 请记住，当公司发布真实新闻时，不断发布没有新闻价值的新闻稿的公司可能会更快地被记者解雇。

那么有哪些有新闻价值的话题呢？

• 专有研究结果
• 危机以及你如何管理它们
• 新产品或服务
• 值得强调的盛大开幕或公司活动
• 捐赠或志愿者的努力
• 合并或收购
• VIP 租用或离职
• 合作公告

在撰写新闻稿时，也要考虑角度。 Cision 在撰写出色新闻稿的指南中表示，新闻稿应该像新闻文章本身一样撰写，并具有“清晰的新闻角度”。

角度是故事的主题或视角。 这可以使新闻稿更具吸引力，更具故事性。 例如，角度可能意味着激发一种情绪、解决冲突或以某种方式突出进展。

遵循格式化最佳实践

记者在他们的新闻报道中尽可能快地回答谁、什么、在哪里、何时、为什么，有时，如何回答——通常在第一段中。 所以你也应该。

在您的新闻稿中立即说明故事的内容。 查看倒金字塔写作风格，了解更多关于如何做到这一点的技巧。

您还需要考虑长度。 传统观点认为新闻稿应保持在 300 到 500 字（或大约一页）之间。

您要勤奋的另一件事是拼写和语法。 如果您想快速失去信誉，那么发布包含拼写和语法错误的新闻稿是一种方法。

此外，请确保新闻稿具有正确的新闻稿结构，包括以美联社 (AP) 风格编写。

Cision 在其撰写出色新闻稿的指南（链接到之前）中提供了以下提示和更多信息：

• 保持标题和副标题简短且可共享——并包括您的公司名称。
• 从日期线开始。
• 如果您有这个故事的号召性用语，请让您的行动号召显而易见（越快越好！）。
• 使用标题和列表来分割您的发布，特别是如果它很长。
• 尽可能将段落限制在四个句子或更少，并改变句子的长度和结构。
• 以联系方式结束。

让它吸引人

如前所述，您想编写新闻稿，就好像它是新闻故事一样。 所以想想你可以包含什么样的引人入胜的信息来吸引读者（也就是记者）的兴趣。

这包括以下内容：

• 统计数据
• 主要利益相关者的报价
• 图片）

所有这些东西都可以被记者在拿起故事时重复使用，并且让他们的生活更容易包含这些内容。

最后的想法

我会回到我打开的问题：新闻稿可以帮助搜索引擎优化吗？ 答案是肯定的，但是是间接的。

撰写新闻稿有很多内容。 您需要使其脱颖而出，希望获得媒体报道，并且您还需要遵循 SEO 最佳实践。 如果做得好，新闻稿可以成为您品牌的宝贵资产，提高知名度，增加流量并为您的品牌权威做出贡献。

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