如何使用及时的内容来建立品牌意识和权威

高质量的常青内容是经验丰富的营销人员内容生态系统的基本要素。 有效管理，它为长期提升您的搜索引擎优化 (SEO) 性能奠定了基础，从而为您的品牌带来持久的影响。

然而，长期维持流量不仅取决于一种内容，而且取决于两种类型的内容。 除了我们建议包含品牌内容 80% 的常青内容外，还应通过及时的内容来支持强大的内容营销组合。

及时的内容策略使用资产组合在特定时刻产生兴趣高峰。 及时的内容通常侧重于关键信息或事件，为品牌创造机会，在对主题的兴趣激增时获得不成比例的大量声音。 反过来，这会向意识资产发送大量流量。

以下是制作成功的及时内容的一些最佳实践——以及五种类型的内容，您可以战略性地利用这些内容在正确的时间制作正确的内容。

成功及时内容的最佳实践

与内容生态系统的各个方面一样，您将通过采取战略方法充分利用及时的内容。 定位与您的品牌和受众直接相关的主题和机会。 否则，你可能会被认为过于投机取巧——或者更糟糕的是，不真实。

正如您所料，时机就是一切。 当您的内容成为受众的首要考虑因素时，您更有可能看到结果。 如果你来得太晚或太早，你可能会错过机会。 考虑到这一点，请查看过去几年的相关搜索趋势，以了解受众何时开始搜索特定主题。 您可能会惊讶地发现他们多早开始搜索。

自然搜索需要时间，因此您需要强大的分发策略来利用短暂的机会窗口。 当然，您可能需要在短时间内创建对时间敏感的内容。 出于这个原因，建立一个流程来容纳您无法计划的及时内容也是明智的 - 例如，新闻劫持内容，它直接与主要的当前或具有新闻价值的事件相关联。

图片来源：Jess Bailey on Unsplash

5种及时内容

这五类内容可以帮助您的品牌及时产生影响，在此过程中建立品牌知名度和权威性。

1.新闻劫持

新闻劫持已经存在多年，但在数字营销时代它具有新的重要性。 当一个具有新闻价值的重大事件与您的品牌相关联时，您可以通过围绕该主题创建内容来捎带对该主题的兴趣。 这种做法可以提升您的 SEO，增加社交媒体参与度，并将您的品牌影响力扩大到新的受众。 这也是提升您的思想领导力的绝佳机会。

新闻劫持最著名的例子之一可以追溯到 2013 年，当时超级碗 XLVII 期间突然停电，暂停了冠军赛。 当美国各地的粉丝坐在电视机前等待动作恢复时，奥利奥发布了一条完美的时机、完美的品牌推文。

这条推文迅速传播开来，并成为当年超级碗期间最受关注的广告之一，让奥利奥在对话中名列前茅——考虑到品牌每年在超级碗广告上投资的广告费用，这是一项令人印象深刻的壮举。

此内容效果很好，因为：

• 它在该国实时共同体验的主要文化体验中加入。
• 它以一种有趣、自然且不被强迫的方式将品牌与这种体验联系起来。

2. 季节性内容

当季节变化时——例如，当过敏季节开始或冬季全面到来时——观众会思考如何才能最好地让体验顺利进行或充分利用它。 国庆节等重大赛事和奥运会等重大体育赛事也是如此。 在这里，品牌也有很好的机会围绕每个人都想到的主题创建内容。

Tom's of Maine 在博客文章“家庭的 5 种自然秋季过敏疗法”中实现了这一点，该博客为家庭提供了有关自然疗法的及时建议，以减轻豚草和落叶霉菌等秋季过敏的影响，并最大限度地减少可能引起的过敏诱因在学校被发现。

此内容效果很好，因为：

• 它是根据相关季节量身定制的——在这种情况下是秋季。
• 它提供的建议会让听众觉得很有帮助。
• 与 Tom's of Maine 品牌一致，本文提供了促进健康的自然疗法建议。

3.年终内容

随着日历年接近尾声，人们常常会回想起刚刚过去的一年，想知道新的一年会带来什么。 对于品牌来说，这是一个很好的机会，可以利用最佳列表、综述和对未来趋势的预测等及时的内容，在回顾年度或未来一年中加入或创建对话。 Samsung Business Insights 在其博客文章“2021 年值得关注的 4 种企业技术趋势”中为其 IT 决策者受众创建了这样一个相关的年终内容。

在本文中，三星简要回顾了企业业务在 2020 年经历的巨大变化，然后分享了企业领导者明年可能会看到的四个趋势。 这段内容发布于 2020 年 12 月，当时 IT 决策者正在敲定未来一年的预算，并试图确保他们正确规划未来的业务需求。

此内容效果很好，因为：

• 它与 IT 领导者计划来年的年终时间相吻合。
• 它为企业 IT 决策者必须牢记的业务技术趋势提供了思想领导力。

4. 活动/发布内容

活动是创建能引起轰动和兴趣的及时内容的绝佳机会。 这可能以支持特定营销活动、新研究发布或产品发布的内容形式出现。 根据您的目标，有凝聚力的活动可以提高您整体营销的有效性，提升您的思想领导力形象，或引起对您的新产品的兴趣和认识。

活动内容还可以围绕某个问题展开对话，正如欧莱雅在 2020 年末 COVID-19 大流行期间开展的 #LetsFaceIt 活动，旨在消除戴口罩的污名化。 这项挑战以 TikTok 用户戴着口罩的视频剪辑为特色，产生了近 170 亿次视频观看。 欧莱雅的活动也出现在 TikTok 自己的年度评论帖子中，该帖子介绍了他们在 2020 年发现的最鼓舞人心的品牌。

图片来源：TikTok 上的 Jena

此内容效果很好，因为：

• 它集中在每个人都可以涉及的及时问题上——在这种情况下，在大流行期间戴口罩以确保社区安全。
• 它邀请每个人分享他们自己的视频，强化共享、社区体验的主题。
• 为了与欧莱雅的品牌保持一致，#LetsFaceIt 活动指出，您也可以在戴口罩时展现最佳状态。

五、活动内容

就像活动一样，品牌可以创建及时的内容来支持它正在举办的活动——例如，支持会议和网络研讨会等品牌活动的内容。 这有助于最大限度地提高活动本身的投资回报，进一步扩大活动范围。 这也是展示品牌独特的思想领导力和建立行业影响力的理想方式。

当一年一度的西南偏南 (SXSW) 会议明确将在 2021 年初再次虚拟化时，HBO Max 采用了虚拟概念，为与会者提供了一种名为 HBO Max Orbit 的身临其境的交互式数字体验。 HBO Max Orbit 响应面部动作和语音提示，允许在线参与者探索 HBO 庞大图书馆中的标志性人物和故事情节。 这种面对面 SXSW 活动的创造性替代方案帮助 HBO Max 在虚拟会议上展示的众多其他品牌中脱颖而出。

图片归属： Dexigner

此内容效果很好，因为：

• 在无法举行面对面会议的时候，它完全接受了虚拟会议的独特机会。
• 它提供了一种新颖的数字体验，非常适合 SXSW，一个技术前沿的会议。
• 它让与会者有机会以个性化、身临其境的方式探索 HBO 节目和电影中的重要时刻。

通过及时的内容建立品牌意识和权威

常青内容是您的内容生态系统不可或缺的一部分，但您的 SEO 内容策略最终需要及时和常青的部分来最大化流量。 及时的内容有助于通过利用热门话题或事件来提高您的品牌知名度和相关性，从而提高您增加网站流量和扩大对新受众的影响力的能力。

然而，当这些观众第一次发现您的品牌时，它将是常青的内容，会进一步吸引他们的兴趣，并随着时间的推移与他们建立更密切的关系。 常青和及时的内容类型相得益彰——当它们共存时，它们可以最大限度地发挥您的内容营销投资的影响，并帮助您的品牌确保随着时间的推移稳定的流量。

特色图片来源：Pexels 上的 Towfiqu Barbhuiya