如何将搜索结果用于关键 SEO 研究

当一些人查看搜索结果时，他们会看到蓝色链接、图像和视频。 我看到无数种方法来分析内容在结果页面上的排名。 将搜索结果用于 SEO 研究可以为您提供有关如何针对每个关键字处理 SEO 策略的精确说明。

让我们仔细看看如何战略性地使用搜索结果，从鸟瞰您的竞争对手一直到如何根据排名靠前的页面创建网页的细节。

如何开始

要开始您的 SEO 研究，您将结合使用工具和手动工作以及搜索引擎结果页面 (SERP) 作为学习指南。

对于这两种方法，假设您已经完成了关键字研究。 因此，您拥有将插入以分析搜索结果的单词和短语。 （如果您没有关键字列表，请查看此初学者指南以帮助您入门）。

对于手动部分，获取您的关键字，将它们输入搜索引擎，然后开始分析结果。 确保在退出您的 Google 帐户时进行搜索。 并在 Chrome 浏览器中以隐身模式搜索，或在使用 Firefox 的私人窗口中搜索，以免结果有偏差。

在本文中，我还将向您展示如何使用我们的一些工具来获取更多数据。

接下来，让我们看看如何开始，一步一步地使用 SERP：

• 竞争研究
• 内容研究——鸟瞰
• 内容研究——细化
• 链接研究

竞争研究

分析 SEO 数据的搜索结果的第一步是查看谁在您的目标关键字的结果中竞争。

重要的是要记住，您的在线竞争对手可能不是您的本地竞争对手或您定义的市场竞争对手。 所以结果一开始可能会让你大吃一惊。

但请记住：搜索引擎优化就是在搜索结果中击败竞争对手，而不是击败谷歌算法。

现在，要查看谁在为您的目标关键字排名，您可以手动进行研究或使用研究工具。

要手动执行此操作，请将关键字输入搜索引擎并查看搜索结果。

要使用我们的^{SEOToolSet Ⓡ}执行此步骤，请利用研究摘要报告，该报告会为您的关键术语生成排名靠前的域和页面的公正列表。

接下来，查看网站及其品牌，找出谁占据榜首。 例如，是像亚马逊这样的知名品牌吗？

此时，如果您是一家规模较小的公司，并且遇到许多大品牌的关键字排名，您可能会决定放弃该术语并选择与您提供的内容相关的更长尾关键字。

当然，在搜索结果中超越大品牌总是具有挑战性的，但这并不总是意味着你不应该尝试。 （这里有更多关于如何与大品牌竞争的信息。）

如果您的网站和品牌在您的利基市场中展示了专业知识、权威和信任，并且使用正确的数据，则可以创建与您的目标关键字的网页排名一样好或更好的内容。 我稍后再谈。

内容研究——鸟瞰

您要做的下一件事是分析搜索结果页面上显示的内容类型。 请记住，搜索结果页面可能会因查询而异。 这为您提供了有关 Google 为每个查询排名的内容类型的线索。

澄清一下：我们知道有一组非常标准的搜索结果功能可以显示任何给定的查询（想想精选片段、图像、视频、知识面板等）。 Google 显示的这些功能的哪种组合取决于查询本身以及 Google 认为回答该查询意图的最佳方式。

例如，这里是“如何训练猫”的搜索结果页面，它显示了信息性结果：

相比之下，这里是“猫训练用品”的搜索结果页面。 标记 Google 在此 SERP 上显示的内容可以清楚地表明 Google 希望此查询具有交易意图（购买东西）。

以这种方式查看搜索结果就是我所说的整体 SERP SEO 策略。 整体 SERP 策略分析在目标关键字的搜索结果中出现最多的内容的特征和类型，然后针对它们进行优化。

这可以帮助您为每个关键字设置策略。 其中一些策略不仅要求您创建和优化网页上的内容，还需要为其他搜索垂直行业创建内容，这些内容会被拉入搜索结果页面。

您是否在目标关键字的搜索结果中看到图像？ 然后确保你有一个图像优化计划。 是否显示视频？ 也为该关键字制作视频，也不要忘记 YouTube SEO。 结果中是否有精选片段？ 尝试针对精选片段优化您的内容。

顺便说一句，有关搜索引擎结果中的功能如何影响点击率的一些有用数据，请查看 SISTRIX 最近的一项研究。 一个有趣的数据块是，当您定位长尾关键字时，您往往会看到更少的 SERP 功能，这些功能会分散对 10 个蓝色有机链接的点击。

在上一节中，我谈到了放弃在 SERP 中由大品牌主导的更通用关键字的选择，转而使用长尾关键字。 如果某些关键字会产生很多 SERP 功能并且您不想执行整个 SERP SEO 策略，则需要考虑这一点。

内容研究——细粒度

接下来，您将在内容评估中变得更加细化。 查看搜索结果中的每个功能区域（视频、图像、蓝色链接等）并查看排名靠前的结果。

您可能希望专注于前三名，但尤其是每个领域的第一个结果是关键。 单击并记下排名的内容类型。 例如，排名靠前的视频共享哪些属性（如果有）？

对于常规的“蓝色链接”有机列表，那里显示了哪些类型的内容？ 指南？ 列表？ 在这里，您正在寻找内容的通用方法。

这也是SEO工具可以派上用场的地方。 使用 Bruce Clay SEO WP 插件，您可以通过我们的专利工具运行您的关键字，并获得有关排名靠前的页面及其内容的具体细节的实时情报。

当您为目标关键字计划和编写内容时，这一点尤其重要。 因此，网站出版商经常依赖来自一项大规模研究的通用数据，这些研究表明你必须写出数百个单词才能获得良好的排名。 或者您需要在元数据中包含“x”个字符。

不幸的是，此数据并非基于您的特定关键字。 那为什么要猜呢？

使用我们的 WordPress SEO 插件，您可以获得以下信息：

• 根据排名靠前的页面在元数据中包含多少字（查看我们关于元标记的文章，了解元数据为何如此重要）。
• 根据排名靠前的页面，该主题要写多少字。
• 您根据排名靠前的页面创建的内容的可读性得分。

这是您的 SEO 程序内容策略的游戏规则改变者。 要了解更多信息，我建议您使用我们的 SEO 插件查看我们关于每个关键字的自定义 SEO 建议的分步文章。

而且，在您编写内容时，您可以再次访问搜索结果，以获取有关包含内容的更多想法。

搜索结果页面上的“People also ask” (PAA) 部分是 Google 告诉您与目标关键字相关的其他热门搜索的方式。 将这些用作内容中子部分的燃料，或围绕它们创建整个网页。

您可以使用在 PAA 部分中找到的确切短语作为文章小节的副标题，或作为网页的标题。 并且一定要很好地回答这些问题，因为这可能是一个对精选片段进行排名的机会（有关更多信息，请参阅此链接）。

链接研究

一旦您知道哪些网站在您的目标关键字令人垂涎的 SERP 点中排名，您就想知道谁在链接到它们。 为什么？ 因为这是他们在内容上线后也可以链接到您的内容的机会。

您可以使用 Ahrefs 或 Majestic 等工具获取竞争对手反向链接资料的图片。

然后：

• 为您的目标关键字确定指向竞争对手网页的链接。
• 分析链接域并选择最相关的域及其可能链接到您的新内容的网页。
• 在进行任何外展之前，请确保您确信您的目标关键字比竞争对手有更好的内容。
• 通过开始建立关系，开始使用目标域/品牌推广您的新内容。

这不是要创建其中一个“与我的链接！” 电子邮件。 这是关于在您作为链接目标的网站和品牌上与真实的人建立业务关系。 也许您的策略是在您的网页中引用目标域中的业务领导者。 目标是在这里发挥创意。

概括

当您准备好开始为您的 SEO 程序创建内容时，请转到搜索结果。 在那里，您可以获得一个蓝图，了解您需要创建什么类型的内容以及如何根据您的关键字已经排名的内容来创建它。

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