如何使用 AdRoll 制作效果更好的广告

AdRoll 是一个绩效营销平台，在过去 10 年中使用市场上最大的广告客户数据合作社不断发展。 对于营销人员而言，这意味着他们可以在网络上的任何位置接触到他们的受众，并使用 AdRoll 的产品帮助吸引这些客户进行购买。

AdRoll 是在 Aaron Bell 需要帮助他的妻子 Sarika 开始她的营养棒业务时成立的。 当 Aaron 试图为他们的业务购买一些在线广告时，他很快发现新兴企业购买展示广告有多么困难。 他还意识到很多人访问他们的网站，但大多数人没有购买就离开了，所以他决定利用他的编程技能来解决这两个问题。 在创立 AdRoll 后不久，他建立了一个简单的重新定位程序，向那些退回的客户展示他们的营养棒，并意识到这不仅对他们的品牌有效，而且对任何在线销售产品的品牌都有效。

从那些不起眼的开始，AdRoll 已经成长为一家更加成熟、人工智能驱动的大数据公司。 但无论其新的规模和复杂程度如何，AdRoll 仍然致力于帮助营销人员做广告并赢得新客户。

什么是 AdRoll 以及产品套件中包含什么？

以下是 AdRoll 当前产品的工作原理：

人工智能竞价

在我们深入了解营销人员实际看到的 AdRoll 产品之前，重要的是要了解后台支持 AdRoll 的是什么。

AdRoll 的核心是 BidIQ，这是一种基于来自 AdRoll 的 30,000 多家广告商的数百万个信号不断学习和改进的人工智能。 使用 BidIQ，AdRoll 可以将公司与网络、社交和移动渠道中超过 12 亿的数字资料联系起来。 这种出价 AI 每秒可以做出 250 万次预测，以帮助 AdRoll 的客户以最佳价值投放最佳广告。

AdRoll 勘探

勘探顾名思义：寻找和寻找新的潜在客户。 AdRoll 的 Prospecting 产品使用该 AI 来分析您网站的现有客户数据以获取意向信号，例如之前的购买、查看产品页面和活动注册。

基于这些丰富的信息，AdRoll 可以帮助您找到最佳的潜在客户。 而且由于 AdRoll 寻找高度活跃和高素质的新受众，Prospecting 为您的网站带来的访问者通常比自然流量更具吸引力。

AdRoll 重定向

行业指标显示，电子商务的转化率通常在 1% 到 2% 之间。 这意味着访问您网站的人中有 98% 不会在第一次访问时最终进行购买。 最有效的解决方案是让这些访客回头是重新定位活动。

AdRoll 被称为重新定位的领导者是有原因的。 重新定位是转换已经对您的产品感兴趣的客户的最具成本效益的方法之一。 当有人访问您的网站时，AdRoll 会在他们的浏览器中放置一个所谓的 cookie，这是一小段代码，允许您在他们离开您的网站时向他们投放广告。

使用此代码，AdRoll 可以通过网络、社交媒体甚至多种设备将您的产品展示在潜在客户面前。 在许多情况下，可能需要与您的品牌进行多达 5 次互动才能真正促成销售，因此，如果您不开展再营销活动，您可能会错失大量潜在客户。

AdRoll 电子邮件

电子邮件一直被认为是最有效的营销渠道之一，这就是 AdRoll 在 2016 年推出 AdRoll 电子邮件的原因。 AdRoll Email 与其他供应商的不同之处在于它全部由数据支持。 使用客户在您网站上的浏览数据，AdRoll 可以为您制作电子邮件，为您的客户提供产品建议。

例如，如果潜在客户在您的网站上查看了某些产品或将产品添加到他们的购物车然后又放弃了，AdRoll Email 可以在您发送的电子邮件中显示这些确切的产品。 这使您可以准确地向客户展示他们感兴趣的内容，并更接近完成销售。 这种定制方法意味着平均而言，AdRoll 电子邮件客户的打开率为 50–60%，点击率为 10–20%。*

*自 2016 年 4 月以来来自实时 AdRoll 电子邮件客户的汇总数据

一个名为 AMain Hobbies 的爱好网站是 AdRoll 的客户之一，在将 AdRoll 电子邮件添加到其营销策略时，转化次数超过 1,900 次，增长了 775%。 使用像上面这样的重新定位电子邮件来定位没有结帐的访问者并将他们带回您的网站是提高电子邮件性能指标的最简单方法之一。

定制设计

AdRoll 最好但经常被忽视的产品之一可能是其定制设计服务。 因为 AdRoll 希望您的广告系列取得成功，所以他们有一个设计团队会为您设计广告。 当然，这项服务是为消费超过一定门槛的客户提供的，但对于许多 AdRoll 客户来说肯定是可用的。

拥有一群以制作广告为生的专业设计师是一项巨大的资产，使 AdRoll 有别于许多其他平台。 获得所有行业专业知识可以降低那些低迷的点击率，并使它们很快成为行业领先的点击率。

此服务非常适合每年开展多个活动的中型到企业级企业。 大多数数字广告商都认为，经常更改广告以避免潜在客户的广告疲劳很重要。 拥有额外的设计力量可以让广告商更频繁地保持新鲜感和相关性。

AdRoll 动态广告

动态广告允许您根据客户已经浏览过的内容展示定制的广告。 例如，如果有人在您的网上商店浏览了一双鞋，您不仅可以向他们展示鞋子广告，还可以向他们展示他们之前浏览过的那双鞋。 一些在线用户认为这“令人毛骨悚然”，但结果并没有说谎。

人们点击动态广告的次数远远多于静态广告。 根据 AdRoll 的大量数据，动态广告的点击率比静态广告高 2 倍，每次获取成本低 50%。 事实上，根据埃森哲最近的一份报告，75% 的消费者更有可能从能够认出他们的名字、根据过去的购买推荐选项或了解他们的购买历史的零售商那里购买商品。

要了解动态广告的外观，您可以查看 AdRoll 的动态广告库，该库更新了当前在网络上投放的真实广告。 您可以点击每个广告以查看点击后的着陆页。

以下是如何在 53 秒内在 AdRoll 仪表板中设置动态广告的示例：

AdRoll 整合

如果您已经在使用 HubSpot、Shopify 或 Marketo 等平台，您可以通过按一下按钮将重新定位添加到您当前的营销工作中。 AdRoll 集成允许您将 AdRoll 服务添加到您已经熟悉的平台和工具中。

集成始终在更新，新的集成也在不断添加，因此值得检查集成页面以查看哪些可用。

这一切如何结合起来创造绩效营销

从根本上说，AdRoll 是一个营销平台，致力于为客户推动最佳绩效。 无论是通过潜在客户、重新定位、电子邮件、ABM 还是任何其他产品来实现，都不如为客户提供价值重要。

一起使用 AdRoll 的产品显然会带来最佳结果，但如果您只想通过道路测试开始，只是 Prospecting 或只是 Retargeting，您也可以单独使用它们。 您可以注册免费试用或与 AdRoll 绩效专家交谈，他们可以就哪些产品最适合您的业务情况向您提供建议。

设置完成后，请确保将所有广告发送到个性化的、消息匹配的点击后登陆页面，以优化访问者的点击后登陆页面。 为此，您需要 Instapage，立即注册企业演示。