如何将 AdEspresso 用于您的 Facebook 广告活动

Facebook Ads 可能是当今最强大的 PPC 广告平台。 虽然该平台之所以出色，部分原因在于有许多令人难以置信的选项来定制您的广告，但广告系统对于某些用户来说可能有点过于复杂。

新用户难以浏览界面、抽出时间分别测试多个广告或了解如何优化广告活动的情况并不少见。 他们被吓倒或不知所措，然后就放弃了。

无论您是需要简化流程并节省一些时间，还是您正在努力跟上 Power Editor 的最新动态，AdEspresso 都可以提供帮助。 在本文中，我们将向您展示如何充分利用 AdEspresso。

什么是 AdEspresso？

AdEspresso 是一种 Facebook 广告工具，与 Power Editor 相比，它可以更轻松、更快速地创建和优化广告。 自2011年成立以来，已成长为Facebook广告合作伙伴和全球品牌首选的营销工具。 借助该平台，用户可以直接通过界面创建 Facebook 和 Instagram 广告，该界面与您现有的 Facebook 广告帐户同步。 它甚至可以导入活动活动：

设置广告系列时，您可以添加标签以便稍后通过搜索轻松找到它们。 所有活动都会自动为您提供创建拆分测试变体的选项，因此您不必重复任何工作。 这样做时，您可以为每个活动输入多个标题、描述和视觉组件以进行拆分测试：

在活动运行时，您可以通过可自定义的仪表板对其进行监控，这使您可以在一个地方查看其最重要的指标。 AdEspresso 自己的专有算法还将根据广告活动的效果自动提供优化提示，让您快速了解如何改进广告，而无需您进行大量分析。

简而言之，它消除了复杂广告系统的猜测，同时完全简化了流程。 此外，由于 Facebook 广告对 B2B 和 B2C 业务都有效，因此 AdEspresso 适用于任何规模或行业的企业。

他们提供什么产品和服务？

核心产品是订阅他们的广告管理和优化软件，它允许您创建、拆分测试、监控和优化活动。 除此之外，AdEspresso 还提供一对一的广告专家咨询服务。

AdEspresso大学

这是一种基于服务的产品，可让您访问专有资源，例如他们的私人 Facebook 群组。 该小组由 AdEspresso 的广告专家密切管理，他们可以回答有关 Facebook 广告、AdEspresso 或您自己的个人广告活动的所有问题：

无论您是否是我们的客户，以下免费工具都可供所有用户使用。 它们都旨在使 Facebook 广告管理变得更加容易：

像素咖啡因

这个 WordPress 插件可以更轻松地安装 Facebook 的跟踪像素并创建大量自定义受众。

Facebook 广告指南针

这项免费服务会生成有关您的广告活动的报告，将您的结果与行业基准进行比较，并帮助您排除故障并优化广告活动。

免费网络研讨会

内容主题主要包括 AdEspresso 员工提供的 Facebook 广告优化和管理技巧。

AdEspresso 值得吗？

大量案例研究表明 AdEspresso 的拆分测试功能与算法的优化建议相结合如何显着提高用户的广告系列投资回报率。 一些例子包括：

• Indiegogo 的百万美元活动：得益于 AdEspresso 的拆分测试，投资回报率为 3 到 9 倍。
• GlobeIn 的订阅盒活动：经过 A/B 测试和 AdEspresso 的自动优化流程后，投资回报率为 9 倍。
• Fritton Lake Retreats 的活动，使用拆分测试将广告成本从 3.85 美元降低到 1.12 美元，并提高了投资回报率。

根据个人经验，AdEspresso 多年来一直帮助我管理和优化客户的活动。 因此，当我通过平台进行优化时，这些活动的投资回报率平均提高了 150%。

如何使用 AdEspresso

AdEspresso 平台为用户提供了很多价值，所以让我们逐条分解。

如何制作广告

创建广告系列后，系统会要求您为其命名，选择要运行的广告帐户，并添加标签以帮助您稍后在必要时找到它：

接下来是选择您想要推广的内容（网站、应用程序或 Facebook 页面），以及您想要推广的方式：

然后，您将输入标题、文案和视觉组件。 此时您可以选择对不同资产的特定组合进行 A/B 测试，或允许 AdEspresso 创建所有可能的组合：

对于此示例，我们正在为 Instagram 创建一个潜在客户生成广告，因此接下来您将构建或选择一个潜在客户表单。 在此下方，您会注意到一个下拉菜单，允许您自动将对您的广告执行某些操作的用户添加到新的自定义受众中，以便以后进行重新定位。 在此之下，您可以选择您的 Instagram 帐户和您的 CTA：

接下来，您将输入定位条件，包括位置、人口统计和基于兴趣。 您还可以选择您创建的（或 AdEspresso 为您创建的）自定义受众：

就像使用不同的创意选项一样，您可以测试不同的定位条件，以确定哪种组合最适合将您的广告系列投放给受众：

最后，设置您的预算并安排您的活动上线。 在这里，您可以让 AdEspresso 优化您的广告系列，这将显示最常获得最佳结果的广告组合，或者选择平均分配它们。 之后，您就大功告成了，可以发布您的广告系列了：

如何设置优化规则

尽管您尽了最大努力，但几乎不可能每天手动管理我们所有的活动。 这就是 AdEspresso 优化规则的优势所在。

此功能允许您自动设置遵循“如果这样那么那样”过程的条款。 例如，如果您的广告活动的每次点击费用高于 2 美元，您可以暂停该活动。 或者，如果每次点击费用高于 2 美元并且您的广告系列的平均频率高于 3，您的广告系列可能会被完全关闭：

无论您的态度如何，您都可以制定规则来自动停止无利可图的活动，这样您就可以在大量广告支出被消耗掉之前更仔细地分析它们。

如何使用 AdEspresso 的报告来优化您的广告系列

这听起来可能很荒谬，但我相信 AdEspresso 的报告仪表板优于 Facebook Ads 的报告功能。 面对现实吧; 如果你是第三方工具，如果你希望人们为它付费，你就需要提供价值。

他们的报告仪表板向您显示：

您需要了解的所有关键广告指标，例如每次点击费用、频率、点击次数和采取的操作，以及您的广告随时间推移的进度：

不同的受众如何与您的广告互动，以及您在他们身上花费了多少。 您可以按年龄、性别、设备类型、地区、查看的广告展示位置等人口统计数据进行排序：

产生最多结果的最佳时间和日期。 如果您对按时段投放广告活动感兴趣，这将使您深入了解何时应该运行它们。 作为额外的好处，它还可以让您深入了解何时应该发布自然内容：

效果最好的广告和效果最差的广告的列表，它会向您显示实际的广告及其确切的性能指标。 您还可以单击数字卡片以查看 Instagram 或 Facebook 上的帖子，以立即查看平台上的评论和参与度：

AdEspresso 最佳实践

多年来，我学到了一些最佳实践，可以帮助我从该平台中获得更多收益。 以下是我推荐的前三名：

• 始终，始终利用拆分测试。 这是该平台最大的好处之一。 即使您确信您已经创建了完美的标题/描述/优惠组合，无论如何也要对其进行测试。 您可能会对结果感到惊讶，哪些表现良好，哪些表现不佳。
• 给你的活动一些喘息的空间。 所有 Facebook 广告都是如此，因为您需要给您的广告活动一些喘息的空间来平衡。 将您的广告系列投放 3-7 天，您将看到您的相关性得分、每次点击费用和操作率。 这也适用于变化。 每当您对广告系列进行重大更改时，请花几天时间看看效果。
• 密切关注您的广告系列。 仅仅因为 AdEspresso 有很好的优化提示并不意味着您可以将您的广告系列设置为自动驾驶并希望一切顺利。 密切关注您的广告系列，以便进行必要的调整。

结论

AdEspresso 是一种用户友好的广告工具，可以彻底改变您使用 Facebook 广告的方式。 凭借快速创建单个活动的多个版本的能力，再加上拆分测试选项，营销人员可以深入了解他们的受众，并有望产生最大的投资回报率。

如今，有数以千计的数字广告软件可供品牌自动化和优化其营销活动。 了解哪种类型的软件和这些类别中的领导者只会使您的团队受益。 获取解释这一切的指南，并详细说明广告堆栈中的 9 个类别。

作者简介
安娜·戈特 (Ana Gotter) 是一名自由撰稿人和代笔作家，专门从事营销和商业写作，尽管她为众多不同行业的客户写作。 从一开始，她就是 AdEspresso 博客的主要贡献者之一。 可以在 anagotter.com 上联系她。