如何跟踪来自 TikTok 的销售

已发表: 2022-05-06

TikTok成为用户了解新产品、新服务和新业务的主要平台； 因此，成为广告商的顶级平台之一。

在找出跟踪其有效性（即实际销售和营销投资回报率）的最佳方法时，新的营销渠道始终是一个挑战。

在本文中，我们将研究 TikTok 的跟踪方法并分析它们各自的好处。 凭借我们作为具有 TikTok 跟踪功能的跟踪软件的专业知识，我们将找到控制您在 TikTok 上的表现的最佳方法。

TikTok广告的类型

在我们探索如何跟踪销售之前，我们必须了解 TikTok 上的广告制作方式的不同。

TikTok 广告有两大营销类别：使用 TikTok Ads 服务或通过 TikTok 博主进行有影响力的营销。

资料来源：RedTrack.io

每个渠道都有不同的优点和缺点，但让我们看看跟踪每种广告策略的效果的最佳方法。

如何跟踪 TikTok 广告效果

就像任何付费广告渠道一样，在确定广告跟踪时，您将不得不经历一系列技术设置的麻烦。

在这里，您可以选择两种方式：使用 TikTok 像素跟踪或获取自定义跟踪解决方案。

资料来源：RedTrack.io

就像使用 TikTok 像素进行跟踪的主要好处是设置起来相对容易。 您可以将代码放在您网站的“谢谢”页面上，并与官方合作伙伴之一（如 Shopify、WooCommerce 等）一起安装它。 要进行设置，请前往 TikTok 的官方教程。

使用 TikTok 像素的几个好处：

  • 转化跟踪：在您将代码放在网站上后，TikTok 像素允许跟踪来自 TikTok 广告的销售。 您可以选择要跟踪的事件类型并自定义要跟踪的转化渠道。
  • 优化： TikTok 像素允许您通过向算法提供更多关于更有可能购买的用户的数据来改进优化。 您的像素捕获的销售额越多——您可能期望的目标优化就越好。
  • 访问自定义受众：当您连接 TikTok 像素时，您有机会进行再营销活动，从 TikTok 像素收集的数据集中创建自定义受众。 例如，您可以检查用户在哪里退出渠道，并稍后通过特定广告向该受众群体进行再营销。
  • 类似于 Facebook Ads 的旧设置过程：如果您之前使用过 Facebook Ads，设置 TikTok 像素不会有任何问题，过程非常相似。

但是，就像 Facebook 像素的情况一样，它是客户端跟踪的一个示例，这在 2022 年不是一种可靠的方法。像素在转换数据收集过程中可能不准确，因为它们在所有隐私之后很容易被阻止广告行业的更新。

获取 TikTok 跟踪解决方案

TikTok 跟踪的另一种方法是使用第三方广告跟踪软件的自定义解决方案。 一开始的设置可能会更复杂。 但是，它更值得信赖和可靠。 特别是如果您的跟踪器仅使用第一方数据和服务器端跟踪 (S2S)。

由于 S2S 跟踪在没有第三方 cookie 的情况下工作并且不受广告拦截器的影响，因此转换数据将具有更高的准确性，特别是如果您有大量 iOS 14 后的设备流量（这些设备有更多与隐私相关的限制）。 这是一种安全、符合隐私的跟踪方法，当我们谈论无 cookie 的广告时代时，这一点至关重要。

如果您想为 TikTok 寻找自定义跟踪解决方案，则没有通用的答案。 提供广告跟踪功能的解决方案有很多，但只有少数具有 TikTok API 集成。 设置过程会因解决方案而异，因此请务必查看您选择的广告跟踪器的指南。

  • 创建一个 TikTok 像素作为数据源。 这与向您的网站添加一段代码不同。 在这种情况下，TikTok 像素只是作为从 TikTok 收集数据的指定地点。
  • 通过 API 将您的软件与 TikTok 连接并连接数据源（从上方）
  • 在您的跟踪软件中创建活动
  • 在 TikTok 上以“转化”为广告目标发起新的活动。

确保您的广告跟踪解决方案具有与 TikTok 的 API 集成，以提供上述服务器端跟踪。 例如，RedTrack 的 TikTok API 集成允许您收集和传递转化数据以及广告系列的成本。

跟踪 TikTok 广告时您必须做出的另一个选择是使用重定向或无重定向跟踪。 我建议去后者。 尽管重定向仍然适用于 TikTok，但我们可能希望它在未来被阻止，就像 Facebook 或 Google 的情况一样。

如何在 TikTok 上跟踪影响者活动

要跟踪 TikTok 上的影响者活动，您可以选择跟踪链接或促销代码。 您可以随时使用两者来确保不会错过任何来自影响者的转化。

资料来源：RedTrack.io

促销代码不仅是跟踪来自影响者的转化的好方法，而且还可以激励用户购买。 促销代码通常等于可以说服人们购买的特别优惠或福利。

如果您使用促销代码进行操作，您需要确保：

  • 您可以生成独特且人类可读的促销代码，最好包含影响者的姓名。
  • 如果您不使用电子表格来计算每个影响者的表现。 有很多跟踪软件可以使这个过程自动化。
  • 如果您决定使用跟踪软件进行自动化，请确保它支持优惠券（促销代码）跟踪和归因，以根据发布的促销代码跟踪这些销售。 这将使了解每个影响者的实际表现并立即计算奖励变得容易。

使用影响者活动的跟踪链接

请记住，用户单击内容描述中的链接是多么容易。 有时，如果没有足够的激励，可能会错过这个链接。 但是，它仍然是您销售的一种很好的跟踪方法。

如果您确实使用这种跟踪方式，请确保隐藏您需要识别的所有跟踪参数：

  • 哪个渠道带来了转化
  • 哪个影响者带来了转化
  • 哪个特定的广告效果最好

不要忘记使用链接缩短器，所以它看起来很漂亮。 但请注意，许多链接缩短器可能会损坏 (UTM) 跟踪参数。 因此，您必须仔细检查以确保您正在记录所有数据。 我们可以推荐几个链接缩短器：Hootsuite 的 Bit.ly、Replug、Ow.ly。

最后的话

您可以在 TikTok 上选择多种广告方式和大量跟踪策略。 尽管 TikTok 是一个由 UGC（用户生成的内容）运行的超视觉平台，但让您的跟踪权限控制 ROI 数字仍然非常重要。