如何在不牺牲国内成功的情况下让您的 SEO 全球化

走向全球是一场赌博，尤其是在 SEO 方面。 制定国际搜索引擎优化战略需要大量的规划，但也需要信念的飞跃。 无论您采取哪个方向，都有利有弊，并且无法保证您现有的知名度不会受到影响。

最近，我们发现自己处于与我们最大的客户之一“走向全球”的境地。 在管理他们的 SEO 策略多年后，他们的有机可见度在英国搜索领域表现良好。 他们在一系列相关的、有竞争力的关键字上排名很高，而且他们还获得了关键字丰富的公司名称（很快就会改变）的额外好处。

我们的客户通知我们他们的扩张； 他们的服务很快就会在全球范围内提供。 我们的任务是将我们的营销工作集中在美国市场和英国。 这意味着需要调整他们当前的 SEO 策略。 就这样，旅程开始了。 今天，我们很高兴能够说，尽管存在一些独特的障碍，但他们的全球 SEO 战略继续朝着两个地区的积极方向前进。

尽管我们现在认为这种情况是成功的，但我们肯定在此过程中遇到了许多十字路口。 为了帮助您实现自己的全球 SEO 之旅，我们概述了一些实用步骤和关键考虑因素，供您考虑。

国家/地区与语言定位

在规划您的全球 SEO 策略之前，准确确定您想要在线实现的目标非常重要。 您是想增加一个国家、所有国家或说某种特定语言的用户的用户吗？ 走向全球时，您需要确保以正确的语言为用户提供正确的内容。

语言定位并不特定于某个国家或地区。 世界各地都在使用某些语言。 例如，您可能希望针对说西班牙语的受众，但不一定只针对西班牙。

当企业需要在多个国家/地区推销自己，可能提供不同的服务时，建议使用国家/地区定位。 例如，一个电子商务网站，其产品范围因国家/地区而异。

在某些情况下，您可能需要考虑合并语言和国家/地区定位。 这将允许用户以他们的首选语言查看相关国家页面。 以下是一些如何做出决定的示例：

不同的域选项

在走向全球时，考虑如何构建您的域是最重要的方面之一。 有多种选择，各有优劣。

国家代码顶级域 (ccTLD)
mywebsite.co.uk

ccTLD 反映了网站在哪个国家、州或属地注册。ccTLD 由域名末尾的两个字母标识，例如“ www.mywebsite.fr ”在法国注册。

通过使用 ccTLD，您是在告诉 Google 您的网站内容专门针对特定国家或地区。 但是，请注意，使用 ccTLD 并不意味着您的网站不会在其他国家/地区显示。 这也不意味着它针对特定语言。

Google 将某些 ccTLD 视为通用 gTLD，例如 .co（哥伦比亚）、.io（英属印度洋）和 .me（黑山）。

子域
uk.mywebsite.com
国际内容放置在特定于国家/地区的子域中。

子目录
mywebsite.com/uk
国际内容放置在根域的子目录或文件夹中。 这与网站上的其他典型文件夹结构类似，例如 mywebsite.com/about-us/。

具有语言参数的域
mywebsite.com/?lang=zh-CN
您的域使用特定语言的 URL 参数。 理论上，这也可以用于地理定位（例如 /?loc=uk），但 Google 积极反对这种做法。

域和服务器位置
从历史上看，服务器位置一直被认为是一个强大的地理定位信号。 例如，如果一个网站托管在美国，理论上它更有可能在美国排名很好。 话虽如此，关于您的服务器位置究竟有多大影响，仍然存在争议。

接近翻译、本地化和语言定位

关于您的域的决定至关重要，但是，当涉及到现场 SEO 因素时，还有更多的考虑因素。

语言定位
关于翻译的黄金法则很简单，就是需要正确地完成。 不要依赖网络浏览器为您的用户翻译页面。 页面应全程进行专业翻译，包括导航。 建议您对不同的页面翻译使用不同的 URL。 Google 不建议使用 cookie 将用户从一种语言引导到另一种语言。 再次考虑，您希望定位谁以及这些用户可能在哪里：

使用多种语言时避免重复内容是一个常见问题，但如果手动且正确完成翻译的内容，则不会将其确定为重复内容。

当涉及到具有相同内容的相同语言的特定国家域（例如澳大利亚网站和英国网站）时，将出现重复内容问题。 但是，使用“hreflang”标签可以解决这个问题，因为它们使您能够识别语言的变体。

Lang & Hreflang 属性

使用“lang”或“hreflang”声明元内容属性可以帮助搜索引擎了解您的网站所针对的语言。 它还可以区分语言版本，例如“en-GB”或“en-US”。

“Lang”标签对于浏览器和搜索引擎来说是绝对必须的，因为它们指定了页面内容的语言。 “Hreflang”标签用于现场识别替代语言变体，对于国际搜索引擎优化至关重要。

'Hreflangs' 需要一个自引用链接，以及替代 URL 上的返回链接。 您的替代 URL 以替代语言反映了您的网页之间的关系。

本土化
当涉及到网站内容时，逐字翻译并不是唯一需要考虑的事情。 本地化也势在必行——无论是在实践意义上还是文化意义上。

实用的本地化包括时区、电话号码和地址等内容。 用户会希望看到他们认识的电话号码和地址，否则他们将失去对您网站的信任。

文化本地化包括术语、语气和意象。 没有用户希望看到从另一种语言直接翻译的机器人； 例如，如果他们识别出某个词组，他们更有可能对您的网站有信心。

为了实现成功的本地化，用户测试可以提供帮助。 没有什么比对您的目标国家/地区的真实用户进行审查更能确保您的网站有意义且有效的了。 如果您不在目标国家/地区，则可能很难安排面对面的用户测试。 幸运的是，像 usertesting.com 这样的工具可以远程快速地促进小规模测试。

技术因素

除了您所在国家/地区和/或特定语言的域外，还有许多其他因素可以帮助您制定全球 SEO 策略。

IP 地址

托管在特定国家/地区 IP 上的网站将向搜索引擎发出信号，表明您的网站针对特定国家/地区。 这是选择 ccTLD 或子域的另一个好处。

模式/结构化数据标记

确保在您的网站上正确实施本地化架构（如本地企业和组织架构）有助于 Google 了解您的公司在全球范围内的结构。 使用 Google 的结构化数据测试工具来构建和测试您的架构是否有效。

网站速度

遵循 SEO 最佳实践，您的网站速度应该很快。 在走向国际时，确保您的网站对于那些地理位置远离您的托管服务器的人来说仍然快速运行是至关重要的。

用户与您的网站托管相关的距离会影响您网站的性能。 为了解决这个问题，公司可以选择使用内容交付网络 (CDN)。 CDN 是一个遍布全球的服务器系统，能够为全球各地的用户快速提供网页。

场外因素

海外链接获取

本地化的异地 SEO 对国际 SEO 的成功至关重要。 源自您的目标地区的品牌搜索、链接、引用和社交信号将为您的网站提供有价值的本地化信号。 尽管所有这些非现场方面都很重要，但没有一个比国际外展更容易控制。
从相关国家拓展和获取链接对于发展您的全球 SEO 战略是必要的。 完全来自英国的引用域并不好，因此请确保国际竞争对手反向链接研究是您更广泛的 SEO 策略的一部分。 查看全球竞争对手，了解他们在网上谈论的地方，并寻求获得这些展示位置。

跟踪国际 SEO – 工具和报告

常见问题
无法跟踪多个地理位置

Google Analytics 的地理报告在您可以过滤的内容方面受到限制； 即您只能按一个地区或城市进行过滤，例如英格兰 > 伦敦。 那么，如何跟踪多个地理位置？
第一个选项是分段，例如创建包含您选择的位置的自定义分段。
我们推荐的第二个选项是使用“视图”。 这将允许您拥有一个单独的视图，其中包含您选择的地理位置的过滤器。

跟踪关键字 - 推荐工具

在国际上进行 SEO 时，您需要确保在各自国家/地区的搜索引擎中跟踪关键字位置。 Advanced Web Ranking 等关键字工具可让您轻松区分不同国家和城市之间的跟踪。 我们建议为每个国家/地区创建不同的媒体资源，因为最佳实践要求您根据不同国家/地区的搜索环境调整您的定位。

Ahrefs 是另一个提供此功能的工具。 只需选择您的位置来跟踪他们的关键字，无论是按国家、州、城市还是地址：

要测试在不同国家的搜索引擎中的搜索，您可以使用 http://isearchfrom.com/I Search From 等在线工具。

关键字和反向链接研究 - 一个过程

在进行本地化关键字和反向链接研究时，我们建议使用“Ahrefs”之类的工具。 我们将在以下过程中使用此工具作为示例。
通过关键字研究，Ahrefs 的“关键字资源管理器”工具可让您进行自己深入的手动关键字研究。 他们的“网站浏览器”功能让您只需输入竞争对手的域名或 URL，即可在不同国家/地区进行竞争对手关键字研究。 这些工具将为您提供排名位置以及搜索量数字和关键字难度级别，让您了解竞争情况。

使用这些工具，您将能够识别本地关键字以用于您自己的国际关键字策略，以及识别新的本地化竞争对手。

通过关键字突出显示一些核心竞争对手后，您可以继续查看他们的反向链接资料。 Ahrefs 有一个名为“Link Intersect”的工具，它允许您与其他人一起输入您自己的网站。 有了这个，您可以比较谁链接到竞争对手，而不是您的网站。

有了这个，您可以识别其他人正在利用的任何潜在的外展机会；

做出艰难的决定——案例研究

关于如何接近国际 SEO 的决定并不总是一个简单的决定。 每个企业的情况都是独一无二的。 例如，我们一开始提到的客户最初有一个 .com 域用于他们的英国产品。 经过深思熟虑，我们决定把它变成他们针对美国的域名，并为他们的国内受众创建一个单独的 .co.uk 域名。

使用本指南中介绍的方法，我们必须确保将正确的国际 SEO 信号应用于每个域——区分英国和美国的信号。 这包括每个市场的 ccTLD 域、lang 和 href-lang 属性、正确标记的架构和本地化内容。

以美国为目标的 .com 域能够开始运行，受益于已建立的具有很大权威性的域。 我们必须确保通过正确的国际 SEO 信号正确引导该权限。 为了在初始阶段解决这个问题，我们在美国开展了广泛的外展活动。 该活动的重点是通过许多具有高度针对性的美国出版物向美国受众提供相关内容。 在这样做的同时，我们小心地使用与本地相关的关键字作为锚文本。

除了我们的活动之外，我们的客户还通过国内活动支持我们的活动，以帮助产生本地品牌搜索和网络访问。 这项联合活动帮助我们获得了国际反向链接并增加了在美国的覆盖率。

当谈到 .co.uk 域时，我们基本上是重新开始。 保持搜索可见性的最大和最重要的任务之一是我们的重定向操作。 我们创建了一个全面且经过深思熟虑的 301 重定向列表，以便将以前站点中大约 90% 的页面重定向到新域上的相同内容。

将 .com 域的权威和“SEO 价值”推向新的 .co.uk 域也很重要，以尽量减少可见性损失。 我们最初的目标是识别从 .com 域指向新的 .co.uk 域的相关反向链接。 为此，我们重点介绍了英国最好的引荐域，并联系了他们的网站管理员。 我们要求他们修改链接，以便他们指向.co.uk 域。 我们最终修改了大约 75% 的 .com 在英国的出版物反向链接。

除了修改相关的反向链接外，我们还希望创建指向 .co.uk 域的新的高质量反向链接。 这是通过在相关英国出版物中寻找客座博客和外展机会来实现的。 遵循这些步骤有助于加强英国的 SEO 价值。
总的来说，这是一个成功的项目，在英国和美国都取得了很好的成果。 我们的国际 SEO 努力得到了回报——取得了巨大的成果。 美国网站通过自然搜索产生的每月潜在客户同比增长超过 244%，非英国市场的每月自然搜索同比增长 294%。 我们很高兴看到这在未来将如何继续发挥作用。