如何在 2017 年开始 B2B 播客 | 重新思考播客 Ep。 14

已发表: 2017-04-13

播客是在更深入、更具吸引力的层面上接触目标受众的好方法，但您可能想知道如何在 2017 年开始自己的 B2B 播客。

播客不仅方便听众，而且对于营销人员而言，它们是一种相对简单、具有成本效益的内容机会。 而且，它是一种灵活的格式； 只需几个步骤即可将您已有的内容（视频、网络研讨会，甚至博客文章）转换为播客片段。

在 Rethink 播客的这一集中，我们分享了我们在过去六个月中吸取的一些经验教训，概述了您需要知道和不需要知道的内容，并与当地人 Robert Strong（又名 Handyman Bob）进行了交谈波特兰市场的电台名人，他分享了成功采访的秘诀。

享受谈话，我们希望您能得到一两个可以为您的业务带来的收获。

为什么要播客？

乍一看，可能很容易说 B2B 播客只是一个时尚的内容平台。 但事实说明了一个不同的故事。 爱迪生研究公司在其 2016 年播客消费者报告中显示，自 2008 年以来，播客意识、总体收听量和每月收听量都在逐年增加。

据估计，上个月有 5700 万美国人收听了播客。 换句话说，每个月发推文的美国人数量大致相同。

而且播客的保质期很长（绝对超过其他流行的营销平台，如 Snapchat）。 例如，在 Act-On 的 Rethink Podcast 上，我们经常让人们收听几年前录制的存档剧集。

爱迪生研究的其他统计数据：

  • 2015 年至 2016 年间，播客收听量增长了 23%。
  • 自 2013 年以来，每月播客收听人数增加了 75%。
  • 64% 的播客是在智能手机或平板电脑上收听的。

Apple 报告其听众在 2016 年下载了超过 100 亿个播客剧集。

我们已经确定播客有一定的受众。 但是这些连续剧对您的业务有何好处？

  1. 他们是贵公司与观众进行 10 分钟或 20 分钟甚至更长时间对话的机会。 许多人戴着耳机收听您的播客，这是与潜在客户的一种非常独特的联系。
  2. 他们是一个机会，可以让您的公司或您公司内的某个人成为思想领袖。
  3. 他们是与思想领袖、业务合作伙伴和您可能作为播客嘉宾采访的其他人建立关系的机会。
  4. 它们是一种在观众所在的地方与他们会面的方式，并且采用他们可以轻松消费的形式，无论他们是在健身房、喝早间咖啡、上下班途中，还是在办公室从事其他项目。

正如 Buffer 的 Kevan Lee 在他的播客初学者指南中所写，“做得好，开始自己的播客有很多好处——新的听众，更少的竞争，以及他们之间更亲密的关系。”

你是如何开始你的播客的？

开始播客的第一步是做出承诺。 虽然录制、编辑和发布播客的门槛很低，但您仍然需要每周、每两周或每月抽出时间进行此操作。 您还需要时间联系和安排客人、研究主题等。

在 Act-On，我们在 2014 年底和 2015 年初录制了一些很棒的播客，但随后出现了其他优先事项，失去了动力，播客进入休眠状态。

在上个劳动节周末重新启动我们的 Rethink 播客之前，我们创建了一个概述我们的业务目标和发布时间表的处理方式，列出了我们希望采访的一些思想领袖，提供了一个示例节目纲要，并概述了技术要求和成本（设备和人力资源）。 然后，我们与各种利益相关者分享了这种处理方式，从 CMO 和更直接的经理到平面设计师、网站设计师、博客编辑等等。

其他需要考虑和做出决定的要点包括：播客将在您的网站上的哪个位置播放？ 您打算自己托管还是使用第三方服务？ 谁是播客的目标市场？ 你的节目的标题是什么？

另一个考虑因素是：您的播客将采用哪种格式？

播客的类型

我将 B2B 播客格式分为五个类别——独奏、访谈、多主持人、报告和叙述。

Solo——这通常是一个以一个人为主角的有脚本的播客。 正如您在网络研讨会、博客文章、视频和其他内容中不会只有一个声音一样，您应该避免在整个播客中只出现一个人。

采访——这可能是最流行的播客格式。 它通常由一位或​​多位主持人就某个主题采访一位或多位嘉宾。

我们的大多数 Rethink 播客都是采访形式，我们有来自 Act-On 的人向客人提问。 这包括我们的 CMO Michelle Huff，以及 Scott Brinker、Matt Heinz 或 Jill Rowley 等行业影响者。 我们还让我们的营销总监接受了采访； 例如，企业传播主管 Paige Musto 在 Puppet 采访了她的同行 Suzanne Tong，了解他们的品牌重塑经验。

多主机——这就是听起来的样子； 这是一个有两个或更多主持人的节目。 他们可以就特定主题相互聊天，也可以采访客人。

报道——这是典型的 NPR 节目或播客，采访者在其中报道一个问题并进行一两次采访以支持该报道。

叙事——这是公共电台的This American Life和Serial 的风格，混合使用记者/主持人和嘉宾讲述一个故事，可以是真实的也可以是虚构的。 这些是最受听众欢迎的播客。 然而，它们不仅仅是由 NPR 人群之类的人创造的； 企业也可以做到。 我最近听了一家网站开发公司的叙事式播客，讲述了他们网站新设计的发布是如何差点犯下严重错误的故事。

您需要什么样的设备？

杂工鲍勃和我是 KISS 原则的倡导者：“保持简单，愚蠢。” 话筒、调音台、头戴式耳机等设备，你可以花几百、几千，甚至几万。 但你不需要。

当我们重新启动 Rethink 播客时，我不知道如何记录我们的 CMO 和我们的客人之间的访谈，他们在不同的城市，甚至在不同的国家。 发生这种情况时你会怎么做？ 是的，你求助于谷歌。 我的搜索结果出现了很多建议（其中一些是可信的，一些是不可信的，而且大部分是不完整的）。

基于这项研究，我们开始走上通过 Skype 记录远程采访的道路。 当然，Skype 不允许通过他们的服务（至少不是我拥有的基本服务）这样做，所以我最终购买了一款软件，据称可以记录我 PC 上的任何 Skype 通话。 ……没有。

然后我试图将采访直接记录到数字录音机中。 这是一个精心设计的设置，电缆从我的 PC 连接到数字录音机再到外部麦克风，同时我在单独的平板电脑或智能手机上观察 Skype 通话。 再一次，坏主意。 我们与 Brian Carroll 的第一次采访从未保存在数字录音机上（仍然不知道那里发生了什么），我们不得不重新安排（谢谢你，Brian！ ） 。 当我们无法让受访者的音频正常工作时，不得不重新安排另一次采访。 这导致了一个非常礼貌但严厉的“WTF？” 来自我的老板（如果你想提升你的职业生涯，我不建议这样做）。

最终，我使用了一个我们已经可用且每天都在使用的工具——我们的 WebEx 帐户。 我可以像安排任何其他电话会议一样安排和记录电话。 然后我下载文件并将其转换为 MP3 格式。 到目前为止，敲木头，这很有效。

我的建议是，您应该尽可能亲自进行播客采访。 但大多数时候这是不可能的，尤其是对于 B2B 公司而言。 对于这些情况，请检查您已经拥有的工具和资源。 大多数 B2B 公司都有他们使用的某种类型的电话会议工具； 如果你有一个可以使用，看看你是否可以用它来记录通话，这样你就可以下载它并将其转换为可以编辑和保存为 MP3 的文件格式。

如果您唯一的选择是通过 Skype 或 Google Hangouts，那么请确保您测试、测试、测试您的设置。 并为神秘的打嗝做好准备。

至于其他设备要求，您需要麦克风、耳机、用于录制 B2B 播客的东西（数字录音机或计算机上的软件）以及用于编辑播客的软件。

各种价位的选择太多，无法在此处一一列出。 也就是说，请牢记 KISS 原则。 从小处着手，利用您拥有的一切（甚至智能手机上的语音备忘录也可以），然后让您的设备随着演出的发展而发展。 波特兰创业公司创始人、天使投资人兼 Tiny House Podcast 的联合主持人马克·格里姆斯 (Mark Grimes) 说，他的节目在第一年的大部分时间里都使用了价值 50 美元的数字录音机。 [

概括

最后，不要太沉迷于 B2B 播客制作工具。 相反，专注于你想知道什么以及你想问谁，然后走出去记录这些专家。

“无论是什么媒体，内容为王，”Handyman Bob 说。 “如果您提供人们想听的内容，他们就会回来。 你想成为的是“预约聆听”。 您希望他们在他们的电子邮件中期待您的播客可用的下一个公告。 那就是你成功的时候。”