如何设置杀手级的 Google Analytics 仪表板

信息过载：当营销人员拥有太多信息时，他们无法再轻松管理或解释这些信息，导致他们基本上对分析报告感到麻木。 次要条件包括完全忽略营销数据、做出错误的决定以及获得普遍令人失望的结果。

你可能不知道看它们，但许多 CMO 和营销经理的情况很糟糕。

他们正遭受严重的信息超载。

我只是在谈论分析。 在我们查看电子邮件或社交媒体之前，我们中的许多人都会被分析报告淹没。

以机智：

• 53% 的营销主管对其营销技术产生的数据量感到“不知所措”。
• 67% 的高管表示，他们必须查看太多不同的仪表板和报告才能获得洞察力。

不幸的是，对于营销人员来说，拥有太多信息和太多报告几乎是不可避免的。

原因如下：几乎所有的营销计划都是从技术解决方案的基本拼凑开始的。 电子邮件服务提供商，一个或两个按点击付费的帐户。 一种社交媒体工具。 登陆页面工具。 一个链接建设程序。

随着公司的发展，它往往会增加更多的营销技术。 我们的“营销堆栈”越来越高，一直在添加更多报告。

这种拼凑而成的营销技术在一段时间内似乎是成本最低的方式……直到它开始产生其他成本。

即使您处于流程的早期阶段并且仍在努力成为营销技术的极简主义者，不同的人总是需要不同的信息。

图表 A 是当营销人员将报告放在 CEO 面前并开始吹捧他们所做的所有伟大事情时。 首席执行官当然很欣赏这项工作。 但他们真的只想知道一件事：是否有正投资回报率？

帮助您获得所有可能的营销报告超出了一篇博文的范围，但如果我们必须专注于一种工具，那么 Google Analytics 将是一个好的开始。 因此，这篇文章旨在简化您的 Analytics 报告，并为您提供一种简单、免费的方式，让您团队中的每个成员都能准确获得他们想要的数据——仅此而已。

您可能知道，Google Analytics 的使用非常广泛。 事实上， 54.3% 的网站都安装了它。 而且，在使用任何分析包的网站中，83.4% 使用 Analytics。

如何创建自定义 Google Analytics 仪表板

创建 Google Analytics 仪表板实际上非常简单。 您只需点击几下即可完成。 因此，让我们逐步创建一个全新的仪表板，包括如何向您的一位同事发送电子邮件，以及如何安排以后的电子邮件，以便它们在您希望发送时发送出去。

1. 登录到您的 Google Analytics（分析）帐户。
2. 转到要为其创建仪表板的站点配置文件。
3. 单击左上角栏中的“自定义”导航链接。 这将扩展导航以显示四个新选项。
4. 在列表顶部，找到仪表板的链接。
5. 单击该“仪表板”链接以查看此页面（当然要减去红色箭头）：
6. 单击红色的“创建”按钮创建一个新的仪表板。
7. 你会看到这个弹出窗口：
8. 您现在有两个选择——从头开始创建一个全新的仪表板，或者查看其他人是否已经创建了您可能想要使用的仪表板模板。
9. 为了让您知道以后如何找到这些，让我们先尝试使用预先存在的模板选项。 为此，单击“从图库导入”按钮。
10. 要将其中之一添加到您的帐户，只需单击您要使用的仪表板正下方的“导入”按钮。
11. 看到红色箭头指向的地方了吗？ 使用该下拉菜单选择要将此仪表板添加到的站点。

这些是人们创建并决定与世界分享的所有分析仪表板。 如果您看过一些“10 大最佳分析仪表板”类型的文章，通常可以在这里找到它们。

您会注意到，您可以按多个参数对选项进行排序和过滤。 他们也被评级，这很有帮助。

单击“创建”按钮后，您将看到新的仪表板在您的帐户中处于活动状态，您网站的分析数据填充了所有小部件。

很酷，对吧？ 也不是很难。 到目前为止，我们花了大约十次点击。

明智的话：如果您是 SEO 机构或顾问，为您的客户创建一些仪表板或作为您业务的促销工具可能是个好主意。 它们可能是数据达人版本的客座博客文章——任何人都可以获得的有用内容，作为展示您的专业知识的一种方式提供。

但您不必只使用其他人的仪表板。 您可以为您的公司或组织中的特定人员、部门或团队创建您自己的。

要从头开始创建自定义仪表板，让我们：

• 返回分析帐户的主视图；
• 找到您要为其创建仪表板的站点； 和
• 转到新的仪表板页面。

但这一次，您要为新仪表板命名，而不是选择“从库中导入”，然后单击“创建仪表板”。 （另请注意我们是如何从“空白画布”而不是“入门仪表板”开始的。）系统会立即要求您向这个新仪表板添加一个小部件。 “小部件”是 Google 所说的构成仪表板的各个数据框。

对于我们的示例，我将从这个关于内容参与度的仪表板的页面停留时间小部件开始。 为此，我只是：

• 命名小部件；
• 选择我希望小部件使用的数据格式；
• 选择我想退出的时间范围；
• 从谷歌相当长的选项列表中选择指标本身； 和
• 单击“保存”。

瞧——这是一个 Google Analytics 仪表板！ 好吧……也许不是一个完全充实的仪表板。 因此，让我们稍微讲一下。

如果您单击“自定义仪表板”，您将能够以几乎任何您想要的方式构建仪表板的列。

有些人建议将每一列用于不同类型的指标，或销售渠道的不同阶段。 因此，例如，左侧的 A 列将是获取信息，B 列将是参与信息，C 列将是转换信息，而 D 列将是保留信息。

如何自动将 Google Analytics Dashboard 报告发送给您的同事

现在，如果我想通过电子邮件向任何人发送这样的报告，我可以通过单击仪表板标题下方导航链接行中的“电子邮件”链接来实现。 这将创建一个如下所示的弹出窗口：

上面的示例已全部填写，包括主题行、消息和收件人。 定于每周三出门。

你完成了。 不再一遍又一遍地创建报告。 无需再让人们浏览不需要的 Analytics 数据来考验他们的耐心。

结论

Google Analytics 仪表板是一个很棒的工具。 使用得当，它可以为您节省大量时间，让您更接近成为真正的数据驱动营销人员。

但它确实有局限性。

主要的限制必须是不可能单独跟踪人们，特别是如果你想观察他们在一段时间内的行为，比如通过他们的购买者的旅程。 为此，您需要一个 CRM 或营销自动化平台（或两者）。

但是，如果您愿意跟踪人群的行为方式，并寻找他们对特定数字资产和行为的反应趋势，那么 Google Analytics 就很棒。

现在您知道如何对报告进行切片和切块以便每个人都可以看到他们想要的信息，Analytics 应该对您更有用。

回到你身边

您在使用 Google Analytics 仪表板吗？ 您公司的不同用户配置文件是否有不同的配置文件？ 你最喜欢哪个仪表盘？ 发表评论告诉我们您的想法。