Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

研究竞争对手是您可以为营销活动做的最重要的事情，无论是在线还是离线。

在网络世界中，竞争对手研究意味着确定有助于开拓目标市场并将您的产品展示在正确受众面前的关键字。

在此博客中，我们将帮助您了解如何分析竞争对手的网站以找到用于您的内容营销策略的关键字。

什么是网站关键词搜索

网站关键字搜索是寻找您的竞争对手用来在搜索引擎中排名更高并使他们的产品和服务更加可见的单词或短语的过程。

为什么要在网站上搜索关键字？

好吧，当然，主要目标是在 SERP 上超越您的竞争对手。

关键字研究是制定成功的数字营销策略的基础。 无论您是发布博客还是广告，知道要定位的正确关键字将帮助您将精力集中在正确的方向上。

如果做得好，这项研究会揭示目标受众用来在线查找竞争对手的高价值术语。 这些知识将帮助您开展成功机会更高的营销活动。

在网页上搜索关键字的 7 种方法

虽然您可以通过多种方式在网站上搜索关键字，但以下是一些最可靠的方法。

1. 在谷歌上使用 Site:Search 命令

谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎。 如果互联网上有一个网站，很可能它已被谷歌索引。 因此，搜索引擎为每个主题提供了最全面的网站目录。

site:search 命令是营销人员最常用的方法之一。

过程很简单——

• 去谷歌搜索
  

• 输入 site:competitor.com “主要关键字”并搜索。

结果将为您提供网站上包含关键字的每个网页的详细列表。

一旦您知道某个网页包含与您的网页相似的关键字，下一步就是分析每个网页中关键字的不同变体。

您可以通过手动访问每个网页并通读文本、记录您找到的各种关键字组合或使用 Ctrl+F 搜索每个网页来完成此操作。

2.使用Ctrl+F在HTML站点中搜索

还记得我们过去是如何在 Microsoft Word 中查找和替换单词的吗？ 这个方法类似。 CTRL+F 热键可帮助您扫描网页的文本和代码并找到您要查找的词。

要在 HTML 中使用 Ctrl+F 搜索查找关键字，请执行以下步骤：

• 从竞争对手的网站访问网页。
• 右键单击任意位置并选择“查看页面源代码”。

• 按 Ctrl+F 打开网页的搜索框并搜索您的主要关键字。

结果将突出显示该词的所有出现以及该词在网页上出现的次数。

此方法还可以帮助您识别竞争对手在其元描述、URL、标题和标题中使用的关键字。 只需将搜索分别更改为元、URL、标题、H1、H2 和 H3。

注意：此方法仅帮助您分析网页 HTML 代码中存在的关键字，而不是整个网站。

与第一种方法结合使用，这两种方法构成了在网站上查找关键字的可靠方法。

3.使用网站搜索栏

许多网站在主导航菜单中包含一个搜索栏，以帮助访问者轻松找到他们正在寻找的内容。

如果您的竞争对手有这样的搜索栏，您可以利用它来发挥自己的优势。

只需搜索主要关键词，网站就会对其内容进行排序，并向您显示包含该词或搜索词组的网页列表。

获得包含目标关键字的网页列表后，使用 Ctrl+F 方法查找关键字变体、标题标签关键字、URL slug 关键字和标题中使用的关键字。

4.使用尖叫青蛙搜索关键词

Screaming Frog 是一款免费的网站爬虫，可帮助 SEO 策略师分析网站并查找网页的技术页面问题。 它是一个桌面应用程序，可免费扫描 500 个 URL。

要使用 Screaming Frog 在网站上搜索关键字，请执行以下操作：

• 从 Screaming Frog 网站下载桌面应用程序并安装软件。
  

• 在顶部输入竞争对手的 URL，然后单击“开始”。

结果，您将对所有网页（最多 500 个）进行全面分析。 Screaming Frog 为您提供有关 URL 段、页面标题、元描述、元关键字、H1、内容、图像和其他页面 SEO 技术因素的详细信息。

您只需转到这些选项卡，找到他们在标题、H1、H2、元描述和元关键字中使用的与主题相关的术语。

5.使用关键字规划器在网页上搜索关键字

另一种找到网站排名关键词的可靠方法是谷歌关键词规划师。 这是一种商业工具，所有拥有 Google Ads 帐户的企业都可以使用。

如果您没有，您可以在几分钟内轻松注册。

创建 Google Ads 帐户后，请按照以下步骤操作：

• 打开谷歌关键字规划师
  

• 选择“发现新关键字”。
  

• 选择“从网站开始”选项。
  

• 复制粘贴您竞争对手的网址，然后选择您是希望 Google 搜索整个网站还是只搜索网址。 您还可以选择目标位置。
  

• 单击“获取结果”，Google 将从网站或网页中生成关键字列表。

您可以将结果下载为 .csv 文件或直接将结果作为 Google 表格导出到您的驱动器。

Google Keywords planner 是从竞争对手的网站中寻找关键字提示的好方法。 结果将为您提供有关搜索字词的其他统计信息，例如平均每月搜索量和竞争程度。

6.使用Ahref搜索关键词

Ahref 是迄今为止最先进的关键词研究工具。 但是，如果用户想查看竞争对手网站上的关键字和反向链接，则他们必须为付费计划付费。

一旦您加入了付费计划，您所要做的就是将竞争对手的网址复制并粘贴到顶部的搜索框中，然后按回车键。

Ahref 将分析 URL 并给出反向链接配置文件、自然搜索统计数据和付费搜索统计数据的综合报告。

要找到最相关的关键字，请转到“自然搜索”部分的“自然关键字”标签。

该页面将显示 URL 有机排名的所有关键字的列表。

要确定网站在其在线广告中使用的付费关键字，只需单击“付费搜索”部分中的“付费关键字”选项卡即可。

如果您不确定是否要投资付费的 Ahref 计划，您可以使用免费版本来跟踪您的网站内容的表现。

7.使用IM Ninja关键字工具

Internet marketing Ninja 的关键字密度分析工具是竞争研究的另一种有用方法。 用户可以使用该工具分析网页并找到网页上的所有关键字。

以下是如何使用此工具：

• 访问 IM Ninja 关键字密度分析工具网站。
• 将竞争对手的网页 URL 复制并粘贴到顶部的搜索框中。

• 点击“忍者检查”

该工具将对 URL 进行全面分析，并将关键字分为链接的锚文本和未链接的锚文本。 它将这些关键词进一步分为单词关键词、双词词组（短尾关键词）和三词词组（长尾关键词）。

这是一个免费工具，您可以将其用于任意数量的 URL。 关键词密度分析器的报告包括总词数、链接数和未链接词数。

这些工具是进行竞争对手网站研究的最佳方式。 如果您正在寻找更通用的研究，请查看我们的最佳关键字研究工具列表。

找到正确的关键字或搜索词很棘手。 没有简单的方法来寻找关键字提示； 这需要时间和精力。 如果您想在搜索结果的第一页上排名，确定您的竞争对手正在使用的特定关键字非常重要。

上面提到的大多数工具和方法都是免费的。 我们希望以上信息能够回答诸如如何在网站上查找关键字、如何在页面上查找关键字以及如何查找网站排名的关键字等问题。

您还可以参考此分步指南，了解如何为 SEO 和 PPC 进行关键字研究。

让我们总结一下

要在您的内容营销活动中取得成功，了解哪些关键字对您的竞争对手有效非常重要。 这些知识将帮助您规划有效的活动并取得更好的结果。

我们希望上述方法可以帮助您创建最佳的内容营销策略，从而超越竞争对手，并将您的品牌带到 SERP 的顶端。

关于 Scalenut

在Scalenut ，我们的使命是彻底改变内容营销和 SEO 行业。 无论您的企业规模大小，Scalenut 都能为每个人提供一些东西。 无论您是内容策略师、SEO 专家还是作家，都可以借助 ML、NLP 和 GPT-3 等先进技术来扩展您的内容工作。

立即加强您的内容营销！ 开始免费试用。