如何为下一次 SEO 迁移扩展产品重定向

已发表: 2020-07-21

向任何 SEO 询问与 SEO 相关的哪些任务最让他们畏缩。他们可能会通过链接构建或网站迁移来回应。大多数人都同意第一个：链接建设真的很痛苦。第二个反应总是让我感到惊讶。我是网站迁移的忠实粉丝，甚至写过为什么你现在应该优先考虑迁移。

为什么对网站迁移如此焦虑？这并非没有优点。没有考虑到 SEO 的糟糕迁移可能会导致性能显着下降。下面是一张让 SEO 彻夜难眠的例子。我不会写成功迁移的每一步，但会详细介绍针对更大痛点之一的扩展解决方案：重定向。

该网站在 2018 年迁移失败，他们用了近 3 年的时间才恢复了有机性能

网站迁移重定向的目的

为了避免发生网站迁移后灾难性的自然性能下降，需要实施 301 重定向。该过程从将旧网站上的每个页面映射到新网站开始。这需要 1:1 映射。映射 URL 后，您可以利用 HTACCESS 文件为每个 URL 实现 301 状态重定向。未能正确映射重定向或使用正确的 301 状态通常是启动后自然流量下降的原因。

即使是手动完成，映射您的核心网站页面（主页、关于我们、类别页面甚至文章/博客）也相当简单。但是，您如何为拥有数千、数十万甚至数百万项目页面的电子商务网站映射重定向？让我们介绍两种独特的方法。

方法一：识别 URL 模式

利用您当前的网站和开发环境，您将能够比较单个产品。假设您的迁移现在需要更改 URL，是时候确定任何模式了。例如，如果您当前网站的 CMS 是 Magento 并且您正在迁移到 Shopify，则以下是同一产品的两个不同 URL。

MAGENTO .com/product-name.html
SHOPIFY .com/products/product-name

在这种情况下，我们可以使用一些 Excel 向导来扩展 URL 映射，而无需单独映射每个产品。

A 列 –列出您现有网站的所有产品 URL（利用您最喜欢的爬虫获取此信息）
B 列 –使用“连接”公式 =CONCATENATE(“/products”,A2)
C 列 –通过 LEFT 公式删除最后 5 个字符 (.html) =LEFT(B2, LEN(B2)-5)

通过您的 SEO 爬虫（在附加您的开发 URL 之后）运行您的 C 列值，以确保所有行的状态为 200。如果此操作成功，您现在可以为从旧 Magento 站点到新 Shopify 站点的所有产品 URL 提供可扩展的解决方案。

方法二：如果产品 URL 不同怎么办？

如果您的旧网站产品 URL 没有使用产品名称或由数据库动态生成怎么办？我也有这方面的提示。这将需要识别模式和 SEO 爬虫，例如 OnCrawl 或 Screaming Frog SEO Spider。

示例：旧网站根据产品 SKU 值生成产品 URL。

旧网址：.com/product/38472
新网址：/com/product/grey-baseball-cap

解决方案 1：比较/匹配标题标签 (VLOOKUP)

如果两个站点之间不存在简单的 URL 匹配解决方案，我们将不得不转向下一个解决方案。生产标题标签值是否被拉到新的开发站点？如果是这样，我们可以利用爬虫来比较生产站点和新开发站点以找到匹配值。

示例：没有产品 URL 相关性，但标题标签值匹配

第一步：运行当前生产网站和开发环境的完整爬网。

第二步：将两个爬网导出到一个 Excel 文档，每个文档都在自己的专用选项卡中。

第二步：我们将运行一个 VLOOKUP 值，为了使这个函数正常工作，我们需要将标题标签值放在 URL 的前面。将 G 列移动到 B 列后，每个选项卡将如下所示。

第三步：打开“sheet 3”选项卡，在 A 列中复制并粘贴开发选项卡中的标题标签值。设置 B 列以列出您的生产 URL。 C 列将是您的新开发 URL。

第四步：从 sheet3 中针对匹配标题标签值的生产和开发选项卡运行 VLOOKUP。如果您完全按照我的方式设置工作表，这就是每个值都需要的 VLOOKUP 代码。

=VLOOKUP(A2,生产！$A1:B100000,2,FALSE)
=VLOOKUP(A2,发展!$A1:B100000,2,FALSE)

*请注意，如果您的电子表格中有超过 100,000 个值，那么您需要将 B1 值更改为大于我设置的默认值 100,000。

运行爬网、组织电子表格中的数据和运行 VLOOKUP 的最终结果是一张包含当前 URL 和新开发站点 URL 的工作表。

解决方案 2：比较产品正文副本 (XPath/VLOOKUP)

当 URL 完全不同并且标题标签不匹配时，您可能会想卷起袖子并开始手动匹配 URL。停止- 我还有一个提示给你。
我们将使用自定义提取来提取和匹配单个产品页面的正文副本。然后，我们将利用我们在标题标签示例中使用的 VLOOKUP 命令来匹配这两个 URL。

第一步：在生产和开发站点上打开一个匹配的产品页面。验证两个站点上的产品描述确实相同。

第二步：在 Chrome 网络浏览器中，您可以右键单击产品描述，然后单击“检查元素”。这将打开 Chrome 开发工具并将您带到我们将要抓取的代码部分。

在 Chrome 开发工具中，再次右键单击并选择“复制”，然后选择“复制 XPath”。您将获得类似于 //*[@id=”3796805_productDetails”]/div/p[1] 的值

第三步：在 OnCrawl 中，导航到抓取配置文件设置中的抓取（+ 设置新抓取 > 抓取）。输入此字段的名称，例如“说明”，然后粘贴您最近从 Chrome 开发工具复制的 XPath 代码。您需要在末尾添加“/text()”以捕获产品描述文本。
在此示例中，我还选中了“压缩空白”以避免描述中出现任何段落字符。