如何确保您的着陆页在 Google 上排名靠前

SEO（搜索引擎优化）以可持续的成本产生目标流量，帮助您获得长期的转化结果。 但是，要获得更高的搜索排名，您必须在创建登录页面时牢记搜索引擎优化最佳实践。

本文将解释如何针对搜索引擎优化您的着陆页。

着陆页的目的是什么？

在我们深入研究一些搜索引擎优化策略之前，让我们简要讨论一下着陆页的目的。

着陆页的主要目标是将流量转化为潜在客户甚至付费客户，具体取决于营销活动的目标。

着陆页通常非常简单，没有任何指向其他页面的导航链接。

Google Analytics 将着陆页分类为网站访问者首先到达的任何页面。 Google Analytics 将博客文章、联系页面或“关于我们”页面视为登陆页面，如果它们是某人访问的第一个地方。

但是，真正的着陆页是专门为将流量转化为潜在客户或客户而创建的专用页面。

为什么着陆页需要SEO？

人们普遍认为，营销人员通常只会以 PPC、社交媒体营销或电子邮件订阅者的形式将付费流量发送到登陆页面。

然而，自然流量——或者更具体地说，SEO——是营销人员在考虑将流量发送到目标网页的方法时经常忽视的另一个有用渠道。

着陆页需要 SEO 有两个主要原因：

• 它是可持续的、具有成本效益的，并且从长远来看会产生结果。 因为 SEO 是免费的（除了获得高排名所需的时间和技能），它可以在未来数月和数年内产生流量，而无需进行付费营销活动。
• SEO 为您的着陆页生成目标流量。 当有人在 Google 或任何其他搜索引擎上搜索某些内容时，他们通常是在寻找问题的答案或搜索产品/服务。 如果有人点击您的搜索结果，则表明他们已经在市场上寻找解决方案、产品或服务。

获得更高排名的 SEO 检查清单

现在我们已经阐明了为什么着陆页需要 SEO，如果您想确保您的网页在 Google 上排名，我们将分享一些您需要遵循的 SEO 最佳实践。

确保所有页面元素都针对搜索引擎进行了优化

甚至在启动目标网页之前，您就应该优化所有页面上的网站元素，也称为页面 SEO。

谷歌表示，他们使用标题中的关键字（页面搜索引擎优化的重点领域之一）来确定网站的相关性。

那么在启动着陆页之前，您应该关注页面搜索引擎优化的哪些元素？

我们将讨论的页面搜索引擎优化的第一个方面是优化页面内容——这应该是一项相对简单的任务，因为着陆页通常没有标准网站那么多的内容。

首先将目标关键字及其变体添加到页面标题、内容、H2 标题标签和 URL。 在页面的前 100 个字符内使用此目标关键字——对于着陆页，理想情况下应位于首屏。

然后，制作一个吸引人的页面标题，以吸引点击。 根据 Moz 的说法，标题标签是第二重要的页面 SEO 排名因素。 不可能低估编写引人注目的标题的重要性。

标题标签是人们在浏览 SERP 时看到的，寻找他们搜索查询的答案。

以下是为着陆页创建有趣标题的三种方法：

• 确保标题标签的长度在 60 到 70 个字符之间。
• 始终将目标关键字添加到标题标签的开头，或尽可能靠近前面。
• 使用标题标签修饰符，例如“最佳”、“最佳”、“免费”等。如果可能，请在标题中使用数字，例如“2022 年 15 个最佳着陆页构建器”。

着陆页应包含图像和其他视觉元素，以将访问者转化为买家或潜在客户。 如果您的图片位于首屏，那么它很可能是访问者看到并记住您页面的第一件事。

因此，您应该选择有吸引力的图像，以向您的观众传达信息。

例如，这个 Munchery 页面有一个相关的、以价值为中心的标题和明亮的产品视觉效果。

为登陆页面选择图像后，您需要执行一些图像优化——页面搜索引擎优化元素的下一个方面。

要确保更高的排名，您可以做的一件事是确保您根据以下建议为搜索引擎优化图像：

• 始终向包含目标关键字及其变体的图像添加描述性 alt 标签。
• 压缩图像以减小网页大小。 您可以使用图像压缩工具（例如 TinyPNG）将图像缩小。

登陆页面的页面搜索引擎优化的另一个重要方面是通过将目标关键字添加到所选 URL 并将其与您的域连接来创建 SEO 友好的 URL。

此外，不要忘记将任何计算机生成的 URL（例如 domain.com/ep02njes54）替换为包含您的目标关键字的可读文本（例如 domain.com/best-tile-cleaners）。

检查核心网络生命力

Core Web Vitals 是指一组评估和评分页面用户体验的指标。 这些指标是网站页面体验得分的一个子集，因此构成了 200 多个 Google 排名因素的一部分。

当然，拥有较高的 Core Web Vitals 分数不会将您的网站推到 SERP 的第一位，但它可以解释排名的微小变化。

要访问此数据，请登录到您的 Google Search Console，然后单击“体验”选项卡下的“核心网络活力”。 在这里，您可以查看桌面和移动设备的结果。

该报告将显示您网站的 Core Web Vitals 是否存在任何问题。

Core Web Vitals 由三个不同的部分组成：最大内容绘制 (LCP)、累积布局偏移 (CLS) 和首次输入延迟 (FID)。

这些组件中的每一个都测量和评估页面用户体验的不同方面。

让我们分解一下如何为每个人获得高分。

1.最大的内容油漆

LCP 测量加载页面上一些最大的元素所需的时间，例如图像、视频、文本块等。

以下是可能导致低 LCP 分数的因素以及如何解决每个因素：

• 缓慢的服务器响应时间会对您的 LCP 分数产生不利影响。 解决方案是升级到更好的托管包。
• 图像和视频等未优化的资源会显着增加页面加载时间。 要解决此问题，请将所有这些元素减少到最小尺寸。 您还可以使用 CDN 来缩短加载网站所需的时间，无论您的访问者身在何处。
• 不必要的第三方脚本会影响页面的加载时间。 如果可以删除它们，请这样做。

2. 累积布局转移

Cumulate Layout Shift 指标衡量网站加载时的视觉稳定性。

较低的 CLS 分数意味着当用户与您的页面交互时，按钮、文本和图像等页面元素会四处移动，这可能会影响用户体验。

要获得更高的 CLS 分数，您可以：

• 确保视频和图像等媒体元素具有预定义的尺寸属性
• 为任何嵌入或 iFrame 保留空间（如果您正在使用它们）
• 使用标准化字体以避免布局偏移并确保浏览器快速加载它们

3.首次输入延迟

First Input Delay 是一项核心 Web Vitals 指标，用于衡量网站响应任何用户交互所花费的时间。

这方面的一个例子是当用户点击汉堡包图标时网站的导航菜单打开所花费的时间。

要提高网页的 FID 分数，请遵循以下一些建议：

• 通过缩小和压缩文件来优化您的 CSS 代码
• 使用浏览器缓存更快地加载页面内容和元素
• 只使用必要的第三方脚本
• 明智地使用关键字

Google 和其他搜索引擎使用关键字来了解页面的内容。

因此，如果您希望搜索引擎针对您所需的搜索查询对您的网页进行排名，那么使用描述性的、引人入胜的关键字至关重要。

通过研究，您可以深入了解应该在着陆页上使用哪些关键字。

关键字研究过程包括以下步骤：

1. 列出与您的产品相关的宽泛关键字
2. 使用关键词工具进行关键词研究，以找到低竞争、高流量的搜索词
3. 确定您的主要目标关键字，然后为其创建两到三个变体

您需要将目标关键字添加到页面内容中。 但与可以多次添加目标关键字的博客文章不同，您需要避免在着陆页上过度使用它。

那是因为着陆页通常很短而且切中要点。 多次添加您的主要关键字会导致关键字堆砌——这是 Google 不赞成的策略。

幸运的是，您可以通过在着陆页内容中包含目标关键字的变体来避免这种情况。 这不仅可以避免关键字堆砌，还可以增加其他相关搜索词排名的几率。

检查移动响应

由于大多数搜索都是在移动设备上进行的，因此 Google 在确定要对哪些页面进行排名时非常强调移动响应能力。

Google 非常重视页面的响应能力，以至于他们公开宣布这是他们的排名因素之一。

因此，您需要让您的着陆页适合移动设备。 幸运的是，大多数内容管理系统和登录页面构建器都具有该功能作为其产品的一部分。

如果您不确定您的目标网页是否响应，您可以使用谷歌的移动设备友好测试工具来确认。

确保您的页面增值

只有报价和 CTA 的着陆页没有机会在搜索引擎结果中排名。 为什么？ 在谷歌眼中，这些页面没有任何价值。

相反，您需要使用您的着陆页来回答与搜索意图相关的任何相关问题。

例如，假设您要销售一系列新的有机牙膏。 您可以包括有关该产品为何有用、它的好处以及有机牙膏与传统牙膏的比较的信息。

将所有必要的信息添加到您的页面

您的着陆页必须包含有关您的产品、服务和业务的所有相关详细信息。

您可以在着陆页上展示以下一些信息：

• 任何客户推荐或产品评论
• 关于您的业务、愿景和使命的简短片段或一段文字
• 产品特点和优势
• 保证或保证

您添加到目标网页的有用信息和相关信息越多，Google 就越能理解您网页的内容。

通过着陆页产生更多潜在客户和销售额

着陆页是产生潜在客户或销售产品的绝佳工具。

通过针对搜索引擎优化您的着陆页，只要着陆页在线，您就可以以最低的成本产生目标流量。

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