电子商务平台迁移后如何保护您的转化率

决定迁移到新的电子商务平台可能有几个原因，但最常见的原因是必要性。 更具体地说，您当前使用的平台并不适合。

随着商店的发展，您当前的平台可能无法支持您需要的功能。 当您开始扩展时，曾经有效的方法并不总是理想的。 或者，也许你从一开始就没有那么疯狂。 如果您当前的平台难以使用或理解，则会导致生产力低下和糟糕的客户体验。

做出迁移到新电子商务平台的决定绝非易事。 除了帮助您的团队学习新平台所涉及的压力和时间投入外，到目前为止，糟糕的电子商务平台迁移也可能会损害您的 SEO 工作。 如果您的排名下降，这会影响流量、转化率，并最终影响企业的底线。

考虑到这一点，在迁移到新的电子商务平台时考虑 SEO 尤为重要。 让我们深入探讨如何正确地做到这一点。

在进行电子商务平台迁移之前

在触发电子商务平台迁移之前，您需要在以下方面保持一致：

• 您将迁移到哪个电子商务平台：注意它如何以及为什么无法与您以前的平台一起工作，创建一个您想要迁移到的潜在平台列表。 您可以选择 SaaS、云、现场/本地或本地解决方案。 认真对待这项研究，因为您不想在不久的将来再次这样做！ 例如，SUCCESS Partners 的 Jonathan Ybarra 对他手下的 11 个网站使用的理想平台进行了深入研究。 从 Magento 切换到 BigCommerce 后，他在短短 90 天内成功地将转化率提高了 312%。
• 电子商务设计：根据您选择的电子商务平台解决方案，您可以使用自定义或预制主题。 在尝试平台迁移之前，请确保您的设计已准备好并已针对多种情况进行了压力测试。

从搜索引擎优化开始

在开始电子商务平台迁移的任何其他步骤之前，必须考虑 SEO，因为它在网站架构和分类等大局决策中发挥着巨大作用。 如果您等了太久才让 SEO 专家参与进来，您将不得不加倍努力以消除重大错误。

了解你的基准

在从一个电子商务平台转移到另一个电子商务平台方面考虑 SEO 时，熟悉您的基准非常重要。 您必须知道您当前的流量数字以及您的受众如何到达您的网站的推荐来源，以便您可以设置迁移前和迁移后的比较并相应地进行调整。

需要注意的一些基准指标：

• 自然流量
• 登陆页面
• 关键字（不仅仅是热门关键字，而是尽可能多的页面的关键字数据）
• 排名

在进行迁移之前，请确保您使用的工具设置正确，以便与迁移前和迁移后报告进行比较。 此外，由于您无论如何都在重建，请查看您的竞争对手的流量，以了解他们的网站的结构以及他们为哪些关键字排名 - 以及他们正在使用哪些您当前没有定位的关键字。

网站审核

在迁移到新平台之前，您需要进行网站审核。 Search Engine Journal 分享了在电子商务平台迁移期间要做的事情的列表：

• 您可以在新电子商务平台上引用和重定向的网站链接
• 断开的链接
• 现有重定向
• 您最具竞争力的网页
• 集成以及重新平台后每个集成点会发生什么

对于此列表中的前三点，您可以使用 Screaming Frog 之类的插件来抓取您的网站。 要找到最具竞争力的页面，请使用 Ahrefs 和 Open Site Explorer 等外部链接爬虫。 您需要使用它们根据包括大多数入站链接或页面权限指标在内的因素对各个网页进行分类。

帐户的链接

一旦您了解了当前的事务状态，您还需要注意您将要实现的新 URL。 掌握新的 URL 命名约定很重要，这样您就可以轻松地使用 .htaccess 创建从旧网站到新网站的重定向映射。

您还需要考虑手动创建的链接，尤其是电子商务平台生成的链接或您手动创建的链接。 当您更改平台时，后者不会自动更新。

如果您的重定向地图创建正确，您手动创建的链接仍应重定向到正确的页面。 您需要避免链接到您自己网站上的任何重定向页面。 当人们从外部链接访问您的网站时，内部重定向会降低网站性能并默认将 PageRank 分配给适当的页面。

除了链接之外，您还需要考虑其他页面元素，例如标题标签、元数据、图像和图像属性、替代文本以及页面上的实际文本内容。 通过在移动之前创建它们的记录（或备份），确保这些页面元素不会在转换中丢失。

电子商务平台迁移

这是困难的部分，事情往往会出错。 遵循以下建议，给自己最大的成功机会：

可能会丢失的页面

在电子商务平台迁移之前实施了坚实的基础计划，您不必担心页面丢失。 也就是说，以下是页面可能仍然丢失的一些原因：

• 不一致的命名约定
• 未考虑的静态页面
• 未包含在新导航中的页面，尤其是当新平台中的网站导航与旧平台不同时

内容

在此阶段，限制网站更改，以便您可以保留当前排名。 SEO 专家认为，搜索引擎可能会注意到任何重大的结构变化，这可能会导致您的自然流量出现波动。 此外，可以推断，如果发生任何更改，更少的网站更改将使您能够轻松确定 SEO 更改的原因。

尽管建议网站更改尽可能少，但请记住，重复的内容（同时存在您网站的两个版本）是完全不同的球赛——搜索引擎不会容忍这种球赛。 尽管您可能无法避免一些暂时的问题； 它可以通过使用规范标签将搜索引擎重定向到原始内容来解决。 这可确保仅索引原始内容。

请注意，如果您的动态页面在每次查看时都显示不同的内容，请确保它们不可索引。

重定向

在电子商务平台迁移期间维护任何当前的 SEO 优势的一部分涉及创建重定向。 使用谷歌分析，确定在过去一年中至少有一个外部链接访问过的页面。 这些是您一定要保留的页面。

旧网站上的每个页面都必须在新网站中进行说明或分配为 404 页面——否则，您将无法保留/继承当前电子商务网站的链接值。

在此过程中，您可能会遇到两种主要情况：

• 如果您的页面内容没有太大变化并且您保持相同的 URL，那么您不需要做任何事情
• 如果 URL 已更改，请使用 301 重定向。 Moz 将 301 重定向描述为“将 90-99% 的链接资产（排名能力）传递到重定向页面的永久重定向”

重要提示：请记住，您应该链接到新网站中与旧网站尽可能相似的页面。 如果您不这样做或感到懒惰，这可能会使您的网站流量面临风险。

不要忘记更新您的内部链接。 这有助于搜索引擎确定您网站上的每个页面都是相关的。 入站链接可能更乏味。 通过网站审核，您会知道哪些网站为您的网站带来了最多的入站流量。 如果可以，请联系这些网站并要求他们更新链接。 如果他们不会，请为他们分配 301 重定向。

集成

迁移到新网站时，与分析和跟踪套件（例如 Google Analytics 和 Facebook Pixel）的集成可能会中断，因此您需要测试这种可能性。 在审核阶段，您应该列出所有重要的集成以及它们会发生什么。

电商平台迁移后

如果您已经做到了这一点，那么您的电子商务平台迁移的主要元素已经得到了解决。 只需考虑几个最后的步骤，以确保一切都按应有的方式工作：

• 扫描网站以查找您在转移过程中可能遗漏的错误或问题，以便您可以立即解决问题。 确保新实现没有使用您在删除旧网站实例之前可能已经放置的无索引标签。
• 检查 HTTPS 。 随着 Google Chrome 将非 HTTPS 网站标记为不安全的公告，在结帐期间征求私人信息的电子商务网站不能忽视不合规的影响。 此外，实施 HTTPS 具有 SEO 优势，因为 HTTPS 是排名信号。 您还需要开始考虑 GDPR — 一种新的全球安全标准。
• 确保您的网站具有移动响应能力。 除了谷歌转向移动优先索引并将移动响应性作为顶级 SEO 排名因素之外，确保您的网站适合移动设备还有其他意义。 具体来说，78% 的消费者通过他们的移动设备进行了购买，57% 的用户不会推荐移动网站设计不佳的企业，在电子商务上花费的 4 美元中有 1 美元来自移动设备。
• 测试网站速度。 网站速度是另一个重要的搜索排名因素。 用户越来越不耐烦，网站速度延迟一秒会导致页面浏览量减少 11%，客户满意度下降 16%，转化率下降 7%。
• 在新平台上监控您的网站。 即使你一直坚持捍卫 SEO 并找出损坏的链接，你也可能错过了一些东西。 在电子商务平台迁移后立即定期抓取和监控您的网站是否存在任何问题。

最后的思考：如何保护电子商务平台迁移后的转化率

执行电子商务平台迁移肯定会令人生畏。 如果做得对，电子商务平台迁移对您之前的 SEO 工作几乎没有影响。 将其视为改善您的 SEO 工作的机会 - 并通过比目前拖累您的任何解决方案更合适的解决方案来增加公司的底线！