如何规划社交媒体内容：有组织的 2023 年的 7 个步骤

互联网给了人们一个假想的麦克风来表达他们的想法。 他们被扔进了这个世界，但谁知道谁真正听到了他们的声音？ 当您试图将您的品牌推广到那里时，您不希望内容迷失在社交媒体的阴暗角落。 您的内容营销策略需要被听到才能取得胜利。

当发帖是一种爱好时，上网会更直接。 那张照片、推文或视频可能没有任何价值，但是，嘿，这很有趣，所以谁在乎呢？ 一些最好的模因是一时兴起的。 让足够多的人看到您的内容、在正确的时间发布或为您的目标受众找到最佳平台没有压力。

不过，当您的品牌受到威胁时，社交媒体可能是一种复杂的工具。 有规则要遵守，有决定要做出。 您的企业没有理由不发布搞笑的内容，请发布，但请确保其背后有意图。 需要找到一个平衡点，我们将帮助您掌握它。

要点

• 一个深思熟虑的计划可以从头到尾塑造你的社交媒体之旅，让你走在正确的轨道上，朝着正确的方向前进。
• 你创造的一切和每一个行动背后都有一个目的和目标。 计划实现这些将使您始终如一，并且您会在潜在客户面前更加真诚。
• 您创建的内容类型很重要。 视频内容在全球用户中的覆盖率达到 92%，90% 的客户认为用户生成的内容很有帮助。
• 您的内容需要与流行、常青、娱乐和促销帖子完美平衡。 一个计划将确保一切都保持平衡，而一个日历将它们均匀地隔开。

为什么需要计划？

无论是为了每周一次的食品店、假期还是那里的这个博客，我都会计划很长时间。 当人们看到没完没了的列表、笔记和思维导图时，他们可能会认为我疯了，但至少我已经做好了应对任何事情的准备。

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规划可能是一项艰巨且耗时的任务，但最终会有所回报。 你一定也是这么想的，否则你就不会在这里了。 当您看不到立竿见影的效果时，不要放弃您的在线形象。 有了像我们这样的建议，您就可以长期参与其中。

在您的社交媒体策略中添加一个自信的计划有很多好处，例如：

1. 建立一个更自信的团队
2. 看到更高质量的作品
3. 是时候发布更多有趣和创新的帖子了
4. 关注更多渠道
5. 减少错过项目的最后期限
6. 可避免的错误正在减少
7. 每个人都知道他们需要做什么，因此工作流程更加简化
8. 确保您的频道不会过时，因为您每天都会发布一些内容

人们上网的时间创历史新高，平均每天 95 分钟。 当您的渠道在竞争对手中脱颖而出时，数字营销就像在桶中射鱼。 计划会给你带来优势，因为你的内容感觉经过深思熟虑，人们可以感受到你对它的关注。

现在我们已经准备好创建一个杀手级的社交媒体内容计划，让我们开始吧。 因为我们喜欢让事情尽可能简单，所以这里是我们绝对可靠的分步指南，专为您而设。

1.牢记您的社交媒体目标

企业很有可能将时间投入到社交媒体上，但收效甚微。 设定目标会产生针对性强且有意义的内容。 不花时间做这件事会让你原地踏步。

当您创建在线平台时，心中有一个目标。 也许是为了销售产品、提高品牌知名度或吸引用户访问您的网站。 用它来塑造你的旅程。 无论您的目标保持不变并且正在努力实现这些目标，还是想要朝不同的方向前进，您创建的内容都将决定您的结果。

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您发布的所有内容都是有目的的。 这个目的是为了实现某种目标。 那么如何将这些纳入您的计划呢？ 不要试图一下子完成所有事情，将注意力集中在一个目标上，并将你的计划集中在努力实现它上。

如果您刚刚起步，可能很难决定您的重点应该放在哪里。 当您认为是时候重新专注于您的目标时，也可能很难。 每个企业都有独特的需求，但每个人的目标都应该是 SMART。

深思熟虑的目标至关重要，因为它们可以防止您偏离轨道。 很容易被最新的 TikTok 舞蹈所吸引，但这对您的品牌有何实际影响？ 计划时牢记目标，以寻找动力、放眼大局并安排时间。

2. 考虑听众的角色

如您所知，每项行动都朝着一个目标努力。 当然，很多人都使用社交媒体，这是轻描淡写的说法。 但并不是每个人都想购买您的服务或产品。 如果您正在为您的房地产公司做广告，而只有 12 岁的孩子喜欢您的帖子，那么这不是很有帮助。

我们希望我们的内容能够引起我们选择的受众的共鸣。 说他们的语言，您就会开始将他们转变为客户。 为此，您必须成为人口统计方面的专家。

买方角色是这些消费者的代表。 它基于数据、研究和有根据的预测的结合。 使用您的市场调查和现有客户来构建真实的图景。 数据很重要。 如果您的角色基于假设和猜测，那么它们将毫无意义。

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您的买家角色将帮助您回答一些问题。 您制定的计划主要取决于目标受众的习惯。 当你开始制作你的个人资料时，尽可能多地获取细节，因为当你有一个大而清晰的画面时，它会得到回报。

• 他们什么时候登录？ 如果您的目标受众是青少年，他们不太可能在上课时间非常活跃。 25-45 岁的成年人可能会在周末和晚上更加活跃，因为他们将从事全职工作。 了解这一点将有助于您决定何时发布内容的最佳时机。
• 他们如何与内容互动？ 传统上，年轻用户倾向于分享更多他们的故事，而年长用户更喜欢发表评论。 如果您想针对年轻消费者并且上述情况属实，请计划更频繁地使用故事功能。 对于年长的同行，请确保您提前写下问题以备将来使用。
• 他们喜欢什么类型的内容？ 假设您的听众是父母、商人或企业主。 那样的话，他们就没有多少空余时间了。 简化长篇文章和视频。 保持简短以吸引他们。
• 他们使用哪些平台？ 一个很明显但经常被忽视的问题。 有时我们会兼顾太多渠道而失去质量。 53% 的 15-25 岁人群使用 Snapchat。 但只有 4% 的 56 岁以上的成年人使用它。 如果您是 B2B 公司或目标专业人士，请考虑使用 LinkedIn，而不是更受欢迎的替代品。

在整个内容创建过程中，您都应该牢记这些问题。 要使任何商业策略奏效，消费者都必须处于中心地位。 利用你所学的知识，确保你在计划中做出的每一个选择都反映了你的听众的模式和惯例。

3. 围绕规则进行计划

我知道，社交媒体成为如此有趣的营销工具的原因之一是因为您可以进行试验和创新，但规则的存在是有原因的。 无需虔诚地遵循它们，但在创建内容计划之前请牢记它们。

80/20

这里的想法很简单； 您发布的内容中有 80% 应该提供某种解决方案。 它应该对您的听众有用。 这可能意味着很多不同的事情； 例如有趣的事情、有趣的事实或一些行业新闻。

只有 20% 应该是非常明显的广告。 这将促进产品发布、功能、您的服务提供的内容和内部新闻。 旨在提供最少的自我推销，并结合大量资源进行教育和娱乐。

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消费者需要一个追随你的理由，光有你的产品是不够的。 此外，如果您的帖子让人觉得是垃圾邮件，您会推迟所有潜在客户。 理想情况下，您可以通过向他们提供有价值的内容让他们忘记您甚至是在尝试进行销售。

4-1-1

这条规则类似于上面的 80/20，但它更像是一个特定的准则。 它表明您可以通过一种模式达到社交媒体营销策略的最佳点。 四篇内容要新鲜，一篇要转发，一篇要自推。

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新内容不一定必须由您创建，它可以是来自 YouTube 或 TikTok 等地方的精选内容（Quuu 可以提供帮助！）旨在找到仍然与您的品牌相关的有趣视频、信息图表或文章。

通过转发，您有机会与您所在行业的其他人和品牌建立联系。 分享或转发一些东西，让自己参与到对话中，你就会开始产生高质量的潜在客户。

当您计划时，您可以将促销帖子的时间安排在您有销售或向观众介绍新事物的时间。 是否强行推销取决于您自己，但不应咄咄逼人或咄咄逼人。 诸如“我们的新更新现已上线！ 试一试，让我们知道您在评论中的想法！”，将会创造奇迹。

社交媒体均衡

考虑这些规则将帮助您稳定您的帖子。 我们都知道我们需要推广我们的产品和服务，这对任何企业来说都是理所当然的。 但是太多会破坏您的在线形象和您的品牌。

上述准则不是法律，但它们将为您的内容计划提供坚实的基础。 告诉自己需要在周五早上发帖仍然会给错误和压力留下足够的空间。 知道您需要在早上 7 点到 9 点之间寻找有用的文章意味着您可以提前找到它，而不是拖延，并为自己节省大量时间。

4. 创建您要发布的优质内容

社交媒体内容需要像河流一样； 不断流动，所以总有新的东西要看。 这并不一定意味着要一直发帖，因为正确的发帖频率取决于您的业务和您使用的平台。

但是，这确实意味着应该始终有一个新的和多样化的内容循环。 这不容易马上想到。 需要找到有趣的东西的恐慌通常意味着你会坚持使用你知道的东西。 但是通过花时间进行计划，您可以规划出您希望社交媒体在理想世界中的样子。

熟悉内容类型以使您的渠道多样化

对于最终的社交媒体策略，您需要在发布方面领先十步。 您应该提前知道要发布什么内容以及发布时间。 这样做可以确保您的提要不重复，并且始终具有广泛的吸引力。

曾经，我们认为 Instagram 只是一个分享照片的地方。 现在，您可以共享 Reels、上线、发布故事，甚至可以使用增强现实 (AR) 滤镜。 良好的品牌形象是相关的，因此请及时了解趋势和更新，以免看起来脱节。

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我们有大量内容创意可用于您的计划。 有很多东西可供选择，如果有良好的时间管理，您可以尝试所有的东西。 无论您的利基是什么，找到一种将多样性融入您的社交媒体帖子的方法。

• 信息图表制作成本低廉，可以在内部或由自由职业者创建。 信息可以以易于理解的方式呈现，您可以展示您所有的行业知识。
• 视频内容更具吸引力。 在线视频在全球用户中的覆盖率达到 92%。
• 博客、电子书和文章都很棒，但有时我们对图像的反应更多。 Gif 动图是一种很好的方式，既可以保持简短和甜美，又可以保持视觉上的趣味性。
• 没有足够的企业优化播客。 他们不需要太多的努力，他们可以使您的品牌人性化，消费者可以享受而无需全神贯注（他们通常不会）。

假设您经营一家化妆品公司。 也许，目前，您只发布产品图片。 您可以创建一个视频来展示口红样本，或者分享一篇关于道德化妆重要性的文章。 也许，您甚至可以创建一个关于不同肤色的最佳眼影颜色的信息图。

看看来自 TooFaced 的 Instagram 视频。 他们本可以制作一个无聊的广告来宣传他们的黑色星期五促销活动，但相反，您可以深入了解办公室和员工。 消费者可以更深入地了解品牌。

不要害怕尝试新事物。 即使是目标受众中的消费者也会有个性化的频道偏好和不同的内容获取方式。 现代用户与旧理论不符，因为几乎每个人都使用多个平台。

鼓励用户生成内容 (UGC) 社区

TooFaced 内容之所以有效，是因为真实的人在推荐产品，这让您更有可能购买。 尽管他们仍然与品牌相关联，但他们不被视为专业营销人员。 有趣而随意的视频让您认为他们并不是想向您推销东西，他们只是在找乐子。

非促销策略确实有效。 很难相信有人会在付费为产品做广告时喜欢产品，而且我们对品牌和有影响力的合作越来越明智。 但是当我们使用 UGC 时，惊人的 90% 的客户发现它很有用。 拥抱消费者影响力并建立一个增长 UGC 的系统。

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Urban Outfitters 拥有出色的 UGC 社区。 他们的营销人员需要做的就是单击他们创建的空间“UOCommunity”，然后在闲暇时进行筛选。 客户感到被品牌赞赏，因为他们在转发中被标记。

UGC 是内容营销的重要组成部分，但它可能是不可预测的。 您无法告诉客户发布什么内容或何时发布。 当他们这样做时，它很容易迷失在提要中，这使得制定计划变得非常困难。 因此，创建一个可以附加到他们的作品的主题标签，为您提供一个挑选的空间。 它还巩固了社区意识。

您也可以在年初举办比赛或赠品。 也许要求用户提供最好的产品照片，如果他们发布到您的频道，他们将获得折扣或奖品。 这是一种获取内容和积极用户参与的有趣方式。

拥抱团队的创造力

内容规划最好的部分之一就是想出好点子。 为什么不让您的团队成员参与进来？ 安排头脑风暴会议并邀请尽可能多的员工参加。

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每个人都有好主意，即使他们通常不使用社交网络。 他们可能会想出一些您从未想过的事情，或者他们可能已经看到了地平线上的新兴趋势。

这不仅会给你带来高质量的想法，还会增强团队之间的社区感。 他们会因为你在倾听他们而感到被重视，这将全面改善你的公司。 关心的员工会在他们的工作中体现这一点，让您的所有客户都能看到。

5.创建发布时间表

你的计划开始成形了。 你的所有想法都被怀疑了，而且你已经做了足够一生的研究。 但是，如果没有时间表，所有这一切都毫无意义，这可确保在您的每个频道中均匀分布常青和时尚的内容。

时间表意味着一切都可以提前准备好。 不会有任何恐慌编辑，因为内容不会有拼写错误或任何其他明显的问题。 在它发布之前很久就会有人检查它，不仅是语法错误，还有语气不一致和不敏感的语言。

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无论您认为 Google 电子表格还是普通的旧日记适合您，社交媒体内容日历都将成为您最重要的资产之一。 有趣的是，这是我们之前准备的模板。

就像任何日历一样，它会让您井井有条。 您可以决定什么时候发布、什么时候推广以及以什么顺序发布。 它还会引起您的观众可能感兴趣的假期的注意。以下是您可能希望包括的 2023 年国家和全球假期列表。

它将是您撰写即将发布的社交帖子和监控正在进行的活动的地方。 如果您问自己以下问题，发帖将变得万无一失：

• 内容上传到的社交平台是什么？
• 帖子什么时候发布？
• 如果您有多个社交媒体帐户，您会使用哪个？
• 谁负责发帖？
• 会有什么额外的东西吗，比如主题标签、用户标签、副本和链接？

一些平台，如 Instagram，为您的帖子提供应用程序内社交媒体安排。 我们绝对推荐这个工具，但仍然要考虑为您的团队成员提供一个空间来访问编辑日历。 这样就不会有任何混乱。

外部工具将为您的营销团队节省大量时间，因为他们不必担心我们并不总是考虑的幕后繁琐事情。 您将能够为每个人自动提醒，因此没有任何内容未发布。

创建一个可编辑的文档供所有人使用。 市面上有很多社交媒体管理工具，例如 Hootsuite 或 Buffer，它们可以为您完成这项工作。 您将始终准备好一个易于使用和协作的便捷仪表板。

6.制定你的内容推广策略

计划将清楚地表明您有多少预算用于促销。 如果您不假思索地继续向您的广告系列中添加付费广告，您的成本就会越来越高。 研究推广的最佳时间，就像您最初对内容所做的那样，并坚持下去将扩大您的影响范围。

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有很多方法可以使用。 您需要了解这些，以及哪些最适合某些类型的内容。 做一些了不起的事情，只是为了它被置若罔闻，这不是一种浪费吗？ 如果您的计划中没有包含促销策略，那可能就是您的现实。

• 跨其他社交媒体渠道分享：如果您制作了精彩的推文，没有理由不将其发布到您的 Facebook 页面。 同样，如果您创建了一个值得一看的 TikTok 视频，请将其发布到 Instagram 以增加提要的趣味性。 年长的用户可能对下载 TikTok 不感兴趣，但他们可能仍会喜欢您的视频。
• 接触有影响力的人：您将有更多时间尝试这一点，因为有了您的计划，您就大步向前了。 这些用户可以共享或转发您的内容。
• 使用有针对性的广告：不要害怕付费促销，它能起到作用。
• 让专家来处理：我们自己的平台 Quuu Promote 会为您完成所有繁重的工作。 真实的人会分享它，所以一切都是有机的。
• 推广他人以鼓励分享：您是否从其他品牌的帖子中获得灵感？ 在标题中标记它们。 你是否因为看到别人这样做而尝试了一种趋势？ 在标题中写下您是第一个看到他们的。 如果您分享了引述，请标记说这句话的人的帐户。 如果您稍微抚摸一下用户的自我，他们就更有可能进行宣传。

使用 SEO 实现最大覆盖面

让尽可能多的人看到您的内容并不容易。 为他们提供质量是不够的。 您需要充分利用 SEO 来最大化您的影响力，因此请留出时间来计划您应该使用哪些关键字并提前写下您的标题。 进一步研究趋势预测。

社交 SEO 的工作原理与传统用途非常相似，但它指的是您在帖子中包含的术语和信息。 通过使用趋势、适当和品牌标签谨慎选择，以便平台使您的个人资料更具辨识度。

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确保你没有堆砌关键字，它看起来很乱，用户会一眼看穿。 相反，尝试对自己的帖子进行一些社交聆听、反复试验，并调查哪些标签最有潜力。 有些可能有更多帖子，但请检查最新上传的帖子是何时发布的。 它可能是古老的。

重新利用和更新内容

当您开始起草计划时，您会意识到有很多方面需要涵盖。 通过回收的艺术，您将更容易扩大规模。 用数字营销人员和战略家 Rich Brooks 的话来说，“内容再利用是一个乘数。 这是拼字游戏中的三重单词得分，但你不受三重单词的限制。”

考虑什么最适合哪个平台，因为不是所有的东西都会超越。 在专注于视觉效果的 Instagram 上找到播客会感觉有点格格不入。 但是将信息图从 Instagram 发布到 Facebook 会非常有效。

也不要忘记更新您过去的工作的好处。 许多企业在他们的内容策略中使用它。 它将节省您和您的团队的时间，更具成本效益，并确保您更改任何现已过时的统计数据或不再真实的信息。 如果我们不安排它，我们并不总是有时间做这件事。

7. 通过指标改进未来规划

计划确保一切都按应有的顺序发生。 但这并不意味着它们不应该进化。 您的目标将会改变，或者您将实现这些目标并且您的业务将会增长，这可能会让您走上完全不同的道路。

跟踪您的社交媒体平台及其表现是一项艰巨的工作； 但你不是为了他们而做事。 我们希望以一种或另一种形式看到成功。 衡量指标是真实描绘贵公司运作情况的唯一方法。 这不仅仅是监控频道的一种方式，请考虑：

1. 有多少人看到您的内容？ 如果您的影响力在增加，您不仅会找到目标受众，还会找到新的目标受众。
2. 用户是否与您的频道互动？ 参与是一件大事。 您会看到哪些类型的内容对您最有价值，并在审查您的计划时重点关注这些内容。
3. 您是否正在获得投资回报 (ROI)？ 在社交媒体活动结束后跟踪您的销售和转化率可以告诉您您的内容是否产生了预期的影响。
4. 您的社交媒体分析是什么样的？ 在提供给您的数据中找到答案。 查看分享和提及之类的内容，看看哪种类型的帖子表现最好。 您还可以使用 Google Analytics 获得更多见解。

来源

花时间了解您的指标。 当您正确应用它们时，他们可以提前制定计划。 如果您发现缺乏参与度，请考虑用更有趣的视觉效果填充您的频道。 如果缺乏影响力，则更频繁地分享内容，例如模因或比赛。

结论

正确的内容，辛勤的工作和充足的乐趣，是成功与不成功品牌之间的区别。 毕竟，您在那里发布的内容是品牌知名度和稳固客户关系的关键。 但是，如果您规划不当，您的品牌将永远无法发挥其全部潜力。

你知道我喜欢计划。 我希望，如果你以前不明白，那么你现在明白我的意思了。 它将确保您的业务始终处于上升轨道。 您将保持价值驱动，运营将一如既往地顺畅。 你在等什么？ 今年转眼就过去了，没时间坐以待毙！