如何针对正确的用户意图优化您的网站
已发表: 2019-12-31在考虑您网站的目标时 - 无论您是想增加流量、推动转化和/或提高关键字排名 - 确保针对特定用户意图进行优化非常重要。
否则，您会发现自己处于网站推动流量或排名的位置，但实际上并没有为业务收入做出贡献。 对于 SEO，这是有害的。
这一切都归结为定位正确的关键字、让正确的用户访问您的网站并推动正确的转化——这些转化实际上会导致购买，而不仅仅是报告仪表板中的数字。
很简单，对吧？ 没那么多。 在这篇文章中，我将介绍确保您的网站针对特定用户意图进行优化的过程。
什么是用户意图以及为什么它对 SEO 很重要？
在进入特定策略之前，让我们通过定义用户意图及其对 SEO 的意义来奠定坚实的基础。
要了解用户意图是什么，您必须了解 Google 的使命，其中包括：
“我们的目标始终是为您提供最有用和最相关的信息。 我们对搜索所做的任何更改都是为了提高您看到的结果的实用性。”
考虑到这一点，谷歌会根据对用户需求的理解，显示它认为与特定搜索查询最相关的结果或页面。
用户意图对于您来说尤其重要，以便在与更广泛的业务目标一致的关键字中获得良好的排名。
搜索意图的类型
了解不同类型的搜索意图最终将有助于确定查询的相关性以及需要哪些内容进行排名。 有四种主要类型的搜索意图需要注意。 这些包括：
- 信息性：有特定问题或想了解有关特定主题的更多信息的用户。 目的是寻找信息并接受更多教育。
- 导航：试图访问特定网站的用户。 目的是更密切地评估特定品牌、主题或主题。
- 交易型：想要购买的用户。 这些搜索直接与购买过程保持一致并代表购买行为。
- 商业考察：近期有购买意向的用户，正在考察中。 这类似于交易意图； 但是，用户需要更多时间。
谷歌在搜索质量评估指南第 12.7 节中将这些意图称为“知道”、“网站”和“执行”，并添加了“亲自访问”意图。
如何针对正确的用户意图进行优化
正如我所提到的，为了针对特定的用户意图进行优化，您必须：定位正确的关键字，让正确的用户访问您的网站，并推动正确的转化。 下面，我概述了这样做的过程和具体步骤。
1. 了解哪些关键字可以提高您网站的知名度。
此过程的第一步是深入了解当前哪些查询正在提高您网站的知名度。
分析这些数据将有助于更好地了解您的网站目前所处的位置：哪些查询对自然搜索可见性影响最大，以及存在的任何关键字空白。
进入您的 Google Search Console 帐户并导出至少过去一年的查询、点击次数、展示次数、点击率和平均排名数据。
这可以通过以下步骤完成：
性能 -> 搜索结果 -> 搜索类型：Web -> 日期：过去 12 个月（或 16 个月） -> 点击总点击次数、总展示次数、平均 CTR 和平均排名 -> 导航到导出数据按钮（箭头页面右侧）
查看为您的网站带来最多点击和印象的查询和页面。
您还可以发现可能会带来显着印象但没有获得网站点击的查询和页面。
这通常表明搜索意图与您提供的内容不一致，这为优化或新内容提供了机会。 （注意：我将在本文后面深入探讨。）
此外，此练习将帮助您识别网站上的关键字空白。 您的品牌还希望以哪些其他术语而闻名，这些术语目前对您的网站几乎没有或根本没有知名度？
2. 评估这些查询的意图。
一旦您对在您的网站上推动点击和展示的热门查询有了深入的了解，您就会希望对这些字词的搜索结果中显示的内容进行更彻底的分析。
围绕这些关键字评估顶级搜索引擎结果页面 (SERP) 将确保您了解搜索意图，或者至少了解 Google 确定与每个查询最相关的内容。
虽然有多种工具可以帮助减少 SERP 分析过程的手动操作，但我始终建议在 Google 上探索实际结果。 问你自己：
- 什么类型的网站排名？ （维基百科、评论、特定品牌）
- 正在显示哪些类型的资产？ （文章、平台页面、研究）
- 正在显示哪些 SERP 功能（答案框、知识图、人们还问过等）以及它们包括什么？
- 底部显示了哪些相关搜索？
采取技术方法
正如我所提到的，手动查看搜索结果并在所有关键字目标中添加搜索意图标签可能非常耗时。 SERP 分析有几种技术方法可以提供帮助：
Excel 公式：您可以使用 Google 表格中的 REGEXMATCH 公式轻松简化查询分析。 您所需要的只是一份您想要在 Excel 文件中评估的查询的完整列表，以及对您的业务和行业独有的任何关键字修饰符的深刻理解。
Screaming Frog 提取：使用 Screaming Frog 提取相关搜索和人们还询问 Google 针对某些关键字显示的建议在激发内容创意甚至优化页面内容时可能很有用。 但是，为了了解这些搜索查询背后的意图，请从 Google 抓取页面标题和元描述。
语法分析：对查询进行语法分析也是关键。 不要犯以相同方式处理主动和被动意图的错误，或者根本不注意查询语法！
SEO 内容模板： SEMrush 的 SEO 内容模板也是一个很好的利用工具，因为它可以分析您在 Google 上的前 10 名竞争对手并提供编写优化内容的想法——从相关关键字到反向链接、可读性、文本长度等等。
请记住，搜索意图会随着时间而改变，因此请考虑在您评估它们的当天可能影响 SERP 的任何主要季节性元素或事件。
例子
营销自动化趋势
查看“营销自动化趋势”的最佳结果，很明显，查询
有信息意图。
第一页上的有机结果包括所有结构为列表和
包括描述性形容词，如“最大”和“顶级”。
[案例研究] 避免重新设计对您的 SEO 造成不利影响
阅读案例研究您还可以看到此查询是及时的，因为结果和相关搜索包括
其中有“2019”和“2020”。
报告仪表板平台
“报告仪表板平台”的热门搜索结果包括来自
查看网站和特定品牌/解决方案。 此查询显示事务意图。
第一页上的结果包括提供公正评论的第三方网站，
最好的软件列表，以及提供解决方案的特定品牌的主页。 标题
包括描述性形容词，如“最佳”、“顶级”和“#1”。
不要停在那里。 确保实际点击页面排名，并找出其他共同点或因素有助于成功。 考虑以下：
- 它是什么类型的资产？
- 页面格式如何？
- 页面上提供了哪些信息？
- 它有多广泛？ 字数是多少？
- 是否有图像、视频或其他多媒体资料？
- 页面生成了多少反向链接，从哪里生成？
这些问题将导致重要的发现，并帮助您确定下一步以更好地使您的网站与用户意图保持一致。 这让我想到了下一点。
3. 将这些发现应用于您的内容工作。
现在是时候将这些发现应用到您的内容优化和开发工作中了。 这可能包括优化您网站上的现有内容（从复制的角度以及转换友好性），或创建新内容。
根据您的 SERP 分析和您确定的优先关键字，您需要进一步优化排名以更好地符合用户意图的页面。 在某些情况下，您可能需要创建一个全新的资产。
优化应包括：
- 页面标记
- 复制调整和添加
- 标题和格式
- 关键字使用
- 交叉链接（内部和外部）
- 图片/ALT属性
- 号召性用语
这里的目标是优化核心页面，以确保您获得自然可见性，以适当的搜索意图定位关键字，提供搜索者正在寻找的信息，并保持内容新鲜。
在对页面进行优化时，关键是您有适当的跟踪，以便能够准确衡量这些更改的成功。 更具体地说：流量、转化和关键字改进。
每当在网站上实施更改时，我总是在 Google Analytics 中添加一个注释，记录确切的日期和所做的更新。 通过这种方式，我可以密切监控特定页面的流量和转换随时间的增加或减少，并能够查明产生影响的确切优化。
使用关键字位置跟踪工具也很重要。 我更喜欢在 SEMrush 中设置一个项目来观察关键字的效果，并为内容优化或开发优先考虑的关键字添加标签。 但是，还有多种其他关键字跟踪工具需要考虑。
最后的想法
用户意图应该始终是 SEO 和内容营销人员的首要考虑。
请记住，优秀的 SEO 能够通过在网站上推动高质量的转化并最终带来收入来证明真正的商业价值。 为此，针对正确的用户意图优化您的网站至关重要。
而且，现在您离确保您的网站为成功而优化又近了一步！ 我错过了什么吗？ 请随时在 Twitter @Kristen_Vaughn 上直接与我联系。