最佳实践：如何针对必应搜索优化您的网站

已发表: 2022-09-17

Bing 是第二大搜索引擎，也是相关流量的重要来源。 由于 Bing 的竞争力通常不如 Google，因此 Bing 中的优化更容易、更高效，带来高度可转换的自然流量。 一般来说，必应与谷歌共享类似的优化技术，如果你在谷歌做过一次，必应搜索引擎优化很容易实现。

为什么要针对 Bing 进行优化？

Bing 目前是第二大搜索引擎，占全球流量的 3% 左右。

必应流量

为雅虎提供动力！ 搜索和微软新闻，必应提供现代搜索引擎必不可少的所有功能：移动搜索、新闻聚合、图像、视频、地图搜索等。

笔记。 必应搜索引擎目前名为微软必应，由微软创建和运营； 它取代了以前的 Live Search、Windows Live Search 和 MSN Search

作为与谷歌遥遥相望的竞争对手，必应努力脱颖而出，为用户提供尽可能好的体验。 就像谷歌一样，它对算法进行微调，以引导用户通过丰富的结果并帮助他们快速找到他们需要的东西（提供更身临其境的体验以节省搜索者的时间，他们说）。

Bing 非常注重本地排名。 有实体位置的商业实体可以填写必应营业地点，搜索者可以保存他们去过的地方或在必应地图中找到的公司。

点击 Bing 上的排名视频，用户可以将其保存到观看列表中以供以后观看。 网站所有者应该注意他们的 Bing 优化有几个原因。

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首先，Bing 值得优化，因为简单来说，它意味着大量相关且高质量的流量。 必应的竞争力不如谷歌，并且拥有高度可转换的流量。

例如，如果您选择了正确的关键字进行优化，您会注意到 Bing 中的关键字难度通常低于 Google。 您可以通过运行关键字研究软件来检查它，例如此处的 Rank Tracker。 rank-tracker-1

其次，做Bing SEO比你想象的要容易，因为这个搜索引擎和谷歌一样对 SEO 友好。 它调整所有现代技术以提供见解和分析。

内置的 Bing网站管理员工具类似于 Search Console，具有类似的强大功能来对您的网站进行排名，其中一些确实有所作为，并为内容作者和 SEO 提供了帮助。 Bing 中有一些用于技术 SEO 的工具，例如：

  • 显示您网站的平均排名、搜索展示次数和点击次数的搜索效果报告。
  • URL 提交工具，可帮助 Bing 更快地发现您的页面。
  • 站点资源管理器工具，用于查看您的站点结构和层次结构。
  • 用于检测技术错误的站点扫描工具。
  • 反向链接报告显示您的网站反向链接配置文件，以及用于隐藏搜索引擎的不良反向链接的拒绝工具。
  • 显示搜索趋势图、印象的关键字研究工具
  • 带有内置 SEO 分析器的SEO 报告工具，该分析器列出了页面旁边的 SEO 错误。 报告每两周自动生成一次，可通过网站管理员帐户访问。
  • 带有会话回放和热图的Microsoft Clarity工具，为用户在页面上的行为和参与提供线索。

还有一些特定的功能使 Bing 不同于其主要竞争对手。 为 Bing 优化的网站管理员指南非常明确地说明了其排名因素和排名陷阱。

必应中的页面优化

首先，它似乎比 Google 更直接地使用关键字匹配。 两个搜索引擎都实施了自然语言处理算法来定义内容与搜索者查询的相关性。 这意味着旧的好的关键字填充或隐藏不会做。

但是，对于 Bing，目标关键字的存在对于在 SERP 上排名至关重要。

因此，请确保在标题、标题、描述、URL 和内容的第一段中包含目标关键字。

您可以使用具有自动填充和预测功能的内置关键字工具查找关键字。 对于更广泛的关键字研究，您不妨运行Rank Tracker 。 该工具允许搜索大量关键字来源，例如相关搜索、自动完成工具、相关问题、关键字空白等等。

此外，您将能够比较关键字难度、每次点击成本、广告价值等的估算值。

必应使用用户参与度作为排名因素，因此误导搜索者点击结果以弹出不相关页面并跳出是没有用的。 因此，请使用符合用户意图的正确关键字明智地优化您的页面。

网站的信誉和权威

必应使用几个可信度因素来对网站进行排名，或者相反，将网站降级。 网站管理员指南指出，网站编辑应避免使用恶意语言（包括贬损、粗俗或辱骂）并保持中立语气。

质量的标志是引用数据和报价的来源（这意味着网站也应该有高质量的传出链接）。

文本不应包含重复的内容或自动生成的内容。 内容的新鲜度受到赞赏（尤其是当在线内容在一眨眼之间就过时时）。

至于内容长度，并不能保证文章中的一定字数会带来更好的结果。 但是，有一些平均值表明了排名最高的内容的趋势。

排名好的内容的平均长度是 2100 - 2400 字，这应该足以深入开发主题。

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技术 SEO 错误对 Bing 至关重要

就像任何其他搜索引擎一样，技术错误会阻止爬虫访问您的网站资源。 使用网站管理员工具或网站爬虫（例如，WebSite Auditor）运行网站爬网会发现重复、损坏的链接、缺少替代文本、无法抓取的资源和结构化数据中的错误等错误。

注意页面加载和用户体验。 如果页面加载时间过长，跳出率可能会增加，这将导致您的网站在 Google 和 Bing 上的排名更差。

必应搜索以其令人惊叹的图像结果而著称。 注意您的图像和视频优化：它们应该是高质量的，针对网络进行了优化，并带有标题和替代文本。 这将增加您的页面出现在 Bing 图像结果中的机会。

在 WebSite Auditor 中，您可以启动单独的 crauswl 以检查 Bingbot 如何查看您的页面。 此外，您可以快速生成包含 Bingbot 特定说明的站点地图和 robots.txt 文件。

冰机器人

社交媒体活动影响 Bing 排名

与谷歌不同，必应对于社交媒体的存在对于页面排名至关重要这一事实非常开放。 但是，它警告说，社交媒体链接可能会破坏该网站的声誉。

例如，自动关注和点击诱饵等社交媒体方案很容易被算法猜到，因此网站的价值可能会被贬低。

最佳实践是通过定期的社交发布、主题标签和用户交互来有机地建立您的社交媒体受众。 请注意，每个社交网络都为不同类型的内容提供好处。

例如，Twitter 框对作者、博主和新闻资源很有用，图片在 Instagram 和 Pinterest 上是可操作的，而视频则非常适合在 YouTube 或 TikTok 等观看平台上排名。

最后说

为 Bing 进行优化遵循 SEO 在 Google 中所做的类似路径和技术。 网站所有者不应错过使用 Bing 网站管理员工具检查其在 Bing 中的索引和性能的机会。

出于某种原因，Google 和 Bing 上的排名可能会有所不同，因为 Bing 有自己的优化规则。

验证网站管理员工具、检查错误和警告、检查网站的性能、跟踪您的自然排名，您将轻松制定正确的 SEO 策略以在 Bing 搜索中取得成功。