如何优化 Google 商家资料以实现本地 SEO

鉴于 Google 在搜索市场的主导地位（2021 年 4 月，Google 占据全球搜索引擎市场份额的 92% 以上），很明显，搜索引擎优化应该处于数字营销策略的最前沿。 有趣的是，46% 的 Google 搜索都与本地信息有关（来源：Oberlo ）。 消费者希望快速、轻松地找到本地企业。

对于与大型商业竞争的本地企业来说，将营销工作定位于本地并制定 SEO 计划尤其重要。 Google 商家资料上的列表是在本地搜索中找到的最佳方式之一。 本地引用和评论管理是提高客户本地搜索引擎优化的其他策略。

因此，要在“早午餐餐厅（插入城市名称）”或“我附近的早午餐餐厅”的一般本地搜索中找到，位于第一个 SERP 上至关重要。

什么是 Google 商家资料？

Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）是显示商家信息的列表。 Google 的这款免费工具可帮助客户查找并联系本地企业。 借助 Google 商家资料，您的客户可以查看其客户并与其联系、发布更新，以及了解客户如何在 Google 上与您客户的商家进行互动。

有趣的是，尽管小企业正在与大型商店竞争在谷歌上的排名，但他们可以通过执行本地搜索引擎优化计划在本地搜索中保持自己的地位。 这是因为他们可以利用社区的支持来增强反向链接。 建立反向链接是另一种在谷歌中建立权威的好方法，从而获得更高的排名。 您可以依靠客户所拥有的商业社区联系。 鼓励他们联系自己的联系人，在博客或社交媒体上提及他们的商店。

如何创建 Google 商家资料

创建 Google 商家资料列表时，请确保填写尽可能多的信息。 谷歌根据信息的质量对这些个人资料进行排名，并倾向于提供更多信息的列表。 通过保持信息更新，您可以确保 Google 向 Google 地图和本地包提供正确的信息。 在进行本地搜索时，该包会显示三个高性能的英镑列表。

仅凭业务简介对 SERP 排名没有帮助。 作为一个完全独立的步骤，您将需要创建一个英镑帐户来管理个人资料或列表。 现在您已准备好针对排名进行优化。 如需 Google 商家资料问题的其他答案，此常见问题解答页面可以提供帮助。

设置步骤：

1. 检查是否有人已经为您的企业创建了列表

• 如果列表存在，您可以按照提示步骤认领并验证它

• 使用适用的信息填写表单字段。 范围包括姓名、地址、电话号码、网站、类别、营业时间等。
• 添加照片
• 在描述字段中写下简短的业务描述

• 您可以在该信息中心中拥有、管理或修改 Google 商家资料
• 您需要一个标准的 Google 帐户才能注册此帐户

4. 索取并验证企业资料

• 使用第一步中的链接搜索企业并按照提示操作
• 一旦您拥有所有权，其他人就无法更改列表
• 如果您有第三方管理您客户的帐户，则可以将他们添加为管理员，而无需取消您的所有权

5. 请求客户评论

• 确保回复所有评论，无论是正面还是负面

谷歌地图

Google 地图还包含在创建 Google 商家资料列表并将信息添加到 Google 商家资料列表的过程中。 Google 商家资料中填写的商家地址将与 Google 地图中的地址相对应。 确保您的客户的个人资料中包含正确的实际地址。

WordStream 的博主拉里·金 (Larry Kim) 表示，“使用智能手机搜索附近商品的人中，有四分之三最终会在一天内访问商店，其中 28% 的搜索会导致购买”（来源： WordStream ）。

其他地图（例如Bing Places for Business和Apple 地图）是其他平台，应使用与 Google 相同的位置信息进行更新。

本地包

过去由七个本地列表组成的内容现在被称为“三件套”。 据 Sagapixel 博主 Kate Maugeri 称，这个本地包出现在 93% 的本地搜索中。 在下面的示例中，“旧金山早午餐餐厅”的最高结果是付费点，但本地包仍然显示三个当地早午餐餐厅。

阅读 - Google 本地包：它是什么以及如何排名

本地引用

除了 Google 商家资料之外，还可以将您的客户列在许多其他目录和其他搜索引擎列表中。 Google 找到的企业列出的位置越多，该企业与 Google 的相关性和权威性就越高。

本地引用或目录仅意味着企业名称、地址和电话号码（NAP 数据）出现在本地搜索中。 与 Google Business Profile 一样，Bing Places 也是一个引文。 黄页和 Yelp 等目录网站也参与了本地引文领域。

在本地搜索中声明并拥有所有相关引用是极其重要的。 没有本地引用的企业将无法在本地搜索中排名。 如果列表存在但企业不拥有它们，那么它们很容易被外部来源的错误信息操纵。

有许多在线服务可以管理您的客户列表的本地引文。 BrightLocal 、 Vendasta 、 Moz Local和Yext将代表您创建、编辑和管理本地引文。

使用此针对本地企业的网络目录/评论网站列表，并自行决定与您合作的中小企业客户类型：

• 谷歌商家资料
• 喊叫
• Bing 商户信息
• 黄页
• 雅虎
• 四方
• 商会网
• 商业改善局

阅读 100 强企业名录，了解更多信息和本地引用机会。

Google 商家资料评论

优化 Google 商家资料的最后一步是请求评论。 大多数企业都会有一个可用于此目的的电子邮件列表。 如果没有，他们将不得不开始收集客户信息。 请务必注意，Google 商家资料上的评论都是公开的，商家信息所有者无法删除。

管理列表网站上的评论的最佳方法是回答所有评论，无论它们是正面还是负面。 通过快速道歉回复（包括企业主的联系信息），可以轻松地将负面评论下线。 谷歌将及时的评论回复视为参与度，并且会青睐在线活跃的企业，而不是留下评论而没有回复的企业。

通过本地 SEO 计划帮助您的小型企业客户在网上找到立足点。 从 Google 商家资料开始，与他们合作，找到适合其业务领域的最佳本地引文。