如何优化您的网址

已发表: 2022-10-07

您网站的 URL 不仅仅是可以在线找到您的内容的位置。 根据您优化网址的方式，它可能成为促进 SEO 的点击磁铁、内容的美观符号，甚至是在多个在线位置传输有价值数据的工具。

本指南涵盖了优化 URL 的几个技巧和方法。 我们将从一个名为“URL 路径优化”的简单方法开始，然后再转向两种稍微复杂的方法：链接修饰和URL 缩短。 最后，我们将分享一些提示和最佳实践，以确保您的 URL 从第一个字符到最后一个字符都得到充分优化。

什么是网址？

URL 是一串字符，用于标识 Internet 上资源（例如网页或图像）的位置。 首字母缩略词“URL”代表“统一资源定位器”。

Web 浏览器（例如 Google Chrome 和 Mozilla Firefox）使用 URL 导航到资源。

用户可以在浏览器的地址栏中看到他们正在访问的网页的 URL。 他们可能在此处键入或粘贴了 URL，但更有可能的是，当用户单击链接或执行另一个在线交互时，该 URL 会自动加载。

URL 由几个组件组成，其中一些是必不可少的，而一些是可选的。 这些包括：

  • 方案（例如 http:// 或 https://）
  • 域名。 这包括网站拥有的二级域名（例如 google、amazon、targetinternet）； 和顶级域（例如 .com 或 .co.uk）
  • 网址路径
  • URL参数/查询字符串
  • 子域（例如 www. 或 store。）

您可以在 IBM 博客上阅读有关 URL 组件的所有信息。

正如本指南将展示的，每个 URL 组件都可以通过各种方式进行微调，以支持营销目标。

URL路径优化

在我们看来，最简单的 URL 优化形式是改进 URL 中称为“URL 路径”的部分。

URL 路径是跟在 TLD（顶级域，例如 .com 或 .co.uk）之后的 URL 部分。 URL 路径的目的是以对人类和搜索引擎有用的方式描述网页的内容。

以下是 URL 路径的一些示例：

  • /店铺
  • /blog/how-to-optimise-a-url
  • /关于/认识团队/埃里克办公室猫

URL 路径的开头标有正斜杠。 此外，正斜杠可用于将 URL 路径分解为路径段，如我们的第二个和第三个示例所示。

URL 路径是搜索引擎的次要排名因素。 就 SEO 和网站可用性而言，优化它们是一个轻松的胜利。

URL路径优化步骤#1：确保路径适合内容

创建便于搜索的 URL 路径的关键是确保路径文本准确描述网页内容。 这种方法为搜索用户带来了更好的体验，他们对网页的一些期望基于其 URL 路径。

您可以通过在发布网页之前检查路径与内容之间的匹配来提高 URL 路径的准确性。 例如，如果您发现建议的路径文本提及网页内容中未讨论的主题，您可能决定更改计划的 URL 路径。 在大多数情况下，您将能够通过您网站的 CMS 编辑最终路径段或“slug”的文本。

编辑已经发布的页面的 URL 路径稍微有点棘手，因为您所做的更改可能会破坏指向相关网页的现有链接（这些可能是您自己的内部链接，或来自其他网站的页面的反向链接）。 因此，我们建议您在编辑现有页面的 URL 路径之前检查相关链接。 如果您非常热衷于更改具有现有反向链接的页面的 URL 路径，您可以通过询问发布者编辑链接目标来保留现有链接。 或者，您可以设置从现有 URL 到修改后的 URL 的重定向。

URL路径优化步骤#2：优化内容类别

网站的内容类别——例如“关于”、“商店”、“博客”、“服务”——通常出现在该网站页面的 URL 路径的开头。 它们向搜索引擎和用户发送关于网页用途的强烈信号。

考虑到这一点，确保 URL 路径准确的一个好方法是优化您网站上使用的部分名称。 以下是有关如何执行此操作的一些提示：

  • 选择在其他网站上广泛使用的章节标题。
  • 在发布之前，请仔细考虑新网页是否适合其部分。
  • 使您的部分标题以行动为导向，例如“帮助”、“联系”、“商店”。

URL 路径优化步骤#3：适当时，使用 SEO 关键字

在某些情况下，通过在 URL 路径中包含 SEO 关键字来提高搜索可见性是合适的。 因此，如果您在网页内容中使用了目标关键字，您可能会受益于在 URL slug 中使用相同的关键字或相关关键字。

我们暂定了这一点，因为我们想强调的是，您应该只在 URL 路径中包含真正匹配内容的关键字。 将不合适的关键字塞入其 URL 路径的网站管理员最终可能会在其网页上获得高跳出率，从而导致 SEO 损害。

关于 URL 路径和 SEO 要记住的另一点是，让 URL 易于人们阅读和理解是一种很好的做法。 URL 有时会在没有任何附带信息的情况下共享——例如，在社交媒体上，当帐户共享链接而不添加评论时。 因此，易于理解的 URL 更有可能吸引对链接内容真正感兴趣的用户点击。 相关点击通常会导致页面上的积极用户行为，这有望带来最佳转化和 SEO 信号。

SEO 专家 Moz 对如何编写对 SEO 友好的 URL 路径有很多很好的建议。 例如，Moz 建议 URL 路径中的单词应该用连字符统一分隔，并且应该完全避免使用大写字母。

Moz 的另一项建议是，最好避免在您的 URL 中使用所谓的“URL 参数”——但正如我们将看到的，这种形式的“链接装饰”可以为营销人员带来宝贵的战略机会。

链接装饰如何为在线跟踪和个性化用户旅程提供动力

链接装饰是一种使用 URL 作为将信息从一个在线位置传送到另一个位置的工具的方式。

从用户的角度来看，链接修饰的唯一显着效果应该是一些额外的字符和/或单词被添加到他们可以在浏览器地址栏中看到的 URL 中。 当然，这些额外字符的存在是有原因的。

大多数链接装饰示例属于以下两类之一：在线用户体验的动态个性化，或跟踪用户行为和/或活动绩效。

在前一个类别的情况下，链接装饰通常通过 Javascript 动态添加到序列中的下一个 URL。 新修饰的 URL 现在可以反映用户旅程中的变量，例如用户被引用到网页的来源、他们选择使用的货币或他们已将哪些商品加载到购物车中。 当用户点击进入下一步时，链接装饰中捕获的变量可能会影响网站与用户的交互方式，或者网站管理员在其网络分析中看到的信息。 例如，如果用户在浏览在线商店时选择他们的货币为“GBP”，则网站可以动态地向 URL 添加一段代码，以确保在用户结账时使用正确的货币。

这是链接装饰如何使网站提供个性化用户旅程的众多示例之一。 至关重要的是，这是在不使用用户的个人身份信息 (PII) 的情况下实现的。 鉴于 Apple 等公司最近采取措施阻止更具侵入性的跟踪形式，例如秘密使用 IDFA 和第三方 cookie，链接装饰以非侵入性方式处理用户旅程信息的能力使得该技术与许多营销人员和在线企业。

一些链接装饰对用户体验没有直接影响。 相反，它为网站管理员提供了一种跟踪用户行为以及评估其网站和/或营销活动绩效的方法。 这种类型的链接装饰通常涉及使用跟踪代码，可以将其放置在活动 URL 中并通过网络分析进行监控。

网址参数

链接装饰可以包含在“URL 参数”中，它构成了称为“查询字符串”的 URL 的可选部分。 以下是包含 URL 参数的 URL 的外观：

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ？ 来源= instagram &产品=耳环

URL 的参数部分是文本颜色不同的部分。 它具有以下组件：

? – 问号显示 URL 参数的开始。 这是一个合适的符号选择，因为它后面的参数都可以有变量值。

source= / product= – 这些是所谓的keys的例子。 每一个都是网站赋予特定参数的名称，该参数可能包含在其 URL 中。 将键视为我们通过链接装饰捕获的用户旅程信息的类别。

instagram / earrings – 这些是每个参数值的示例。 虽然键会告诉您已收集的数据类别，但这些参数值是您的实际发现。 通常一个参数会有多个可能的值。 最终在 URL 中的价值取决于用户如何与数字用户旅程进行交互——例如，网站从哪个社交平台获得了该人，以及该人研究了哪种类型的产品？

& – & 符号用作分隔符，它标记一个参数（键和值）在哪里结束，另一个开始。 无需在 URL 的 URL 参数部分的末尾放置分隔符。

有几种方法可以在网站的 URL 中实现链接装饰。 一些品牌在 URL 参数、用户旅程和网络分析之间编写自己的定制交互。 但也许更常见的是，网站最终会通过网站管理员安装的插件、集成软件和其他技术自动将各种类型的链接装饰添加到其 URL 中。

UTM 代码

开始使用 URL 参数的最简单方法之一是为您的一些 URL 配备 UTM——一种由 Google Analytics 的前身 Urchin 发起的参数跟踪技术。

UTM（“Urchin 流量监视器”）是一段代码，可以添加到 URL 以跟踪用户如何与该 URL 交互的参数。 这扩大了营销人员可以在其网站分析中看到的数据范围。

可以通过 UTM 跟踪五个参数，让网站管理员深入了解每个访问者：

  • utm_source – 访问者是从哪个站点获得的？ （例如 utm_source=twitter）
  • utm_medium – 哪个内容媒体包含用户点击的链接？ （例如 utm_medium=email）
  • utm_campaign – 哪个特定的营销活动获得了访问者？ （例如 utm_campaign=blackfriday）
  • utm_term – 在付费搜索活动中，标识付费搜索关键字/活动术语（例如 utm_term=cheap+used+car）
  • utm_content – 用户点击哪种类型的链接进入网站？ （例如 utm_content=textlink）

一些营销人员还跟踪自定义 UTM 参数，这需要在 Google Analytics 中进行额外设置。

UTM 参数为分析营销活动不同方面的有效性提供了广阔的空间。 它们巧妙地插入 URL 的 URL 参数部分——就像我们在上一节中讨论的常规 URL 参数一样。

如何将 UTM 代码添加到链接

您将与客户或客户共享的任何 URL 都可能是 UTM 跟踪的良好候选者。 例如，如果您想跟踪有多少用户通过某个营销活动点击了您的网站，您可以将带有所需 UTM 参数的 UTM 代码添加到该活动中使用的所有链接。 使用 UTM 代码后，您应该能够在 Google Analytics 中查看指定参数的更新数据（假设某些用户实际点击了活动链接）。

如果您对 URL 参数和 UTM 有信心，可以尝试手动将 UTM 参数添加到您的广告系列链接。 去做这个：

  1. 从您将链接到的内容的正常 URL 开始；
  2. 在 URL 路径末尾添加问号（如果链接已经包含 URL 参数，则跳过此步骤）；
  3. 以 URL 参数的形式添加 UTM 代码（例如 utm_campaign=flashsale）。 您可以向链接添加任意数量的参数。
  4. 在开始使用链接之前，使用 UTM 验证器工具检查您的 UTM 代码（可选）。

通过这些添加，您的活动链接应该会在用户点击它们时向您的网络分析返回有用的、可靠的数据。 要查找数据，请转到与您的网站相关联的 Google Analytics（分析）帐户，然后单击“获取”→“活动”→“所有活动”。

当然，您可能会发现添加 UTM 代码链接的最简单方法是使用 UTM 生成器，该生成器将为您创建 UTM 代码。 我们推荐使用 Google Analytics Campaign URL Builder。

许多营销工具，包括 Mailchimp 和 Buffer，会自动将 UTM 添加到链接中。 这样做是为了帮助营销人员通过工具的板载分析或通过第三方应用程序（例如 Google Analytics）分析涉及该工具的活动。

如果您不确定您的营销工具是否已将 UTM 添加到您的广告系列链接中，我们建议您查看您可以在 Google Analytics（分析）中的“所有广告系列”下找到的内容。 结果可以为问题提供一些有用的见解，例如哪些工具为您的网站带来了最多的流量，或者用户最有可能在您的营销电子邮件中点击哪些类型的链接。

链接装饰的缺点

在我们看来，链接装饰的主要缺点是它如何影响 URL 的外观。 许多网络用户对网站跟踪他们的活动感到不舒服，有些人可能会因为链接装饰而决定不点击链接——无论用户将装饰识别为跟踪功能，还是他们只是不信任这个奇怪的字符集合。 一些 Web 用户还可能会在与在线连接共享 URL 之前从 URL 中删除他们认为是链接装饰的内容，从而降低链接装饰作为跟踪机制的有效性。

链接装饰的另一个缺点是潜在的 SEO 问题，例如页面重复，当 URL 参数导致搜索引擎将动态响应 URL 参数的单个网页视为具有重复内容的多个页面时，可能会出现这种问题。

与大多数营销策略一样，您需要在使用前权衡链接装饰的利弊。 这是一个不完美的解决方案，但它确实带来了一些独特的机会来构建动态的、个性化的用户旅程，并在在线位置跟踪用户活动。

当然，如果你真的关心你的装饰 URL 的长度，你可以缩短它们……

URL 缩短器：如何使更短的链接具有更好的可跟踪性

URL 缩短器是一种工具，可以将任何现有 URL 替换为由缩短服务托管的简短替代项。

每当您看到以“bit.ly/”或“tinyurl.com/”开头的链接时，您可以确定该链接已使用 URL 缩短器进行了缩短。

虽然有许多 URL 缩短器，但它们中的大多数都具有相同的缩短链接的基本方法：

  1. 您在缩短工具中输入您选择的 URL；
  2. URL 缩短器会创建一个缩短的链接，该链接会重定向到您的原始 URL；
  3. 您现在可以使用缩短的 URL 将人们链接到您的内容。

一些 URL 缩短器走得更远，提供缩短链接定制和链接活动跟踪等功能。

在 Target Internet，我们特别喜欢 Short.io，它具有通过您自己的域缩短 URL 的独特流程。 该服务的一个特别令人印象深刻的功能是它可以让您创建过期的短链接，给人一种稀缺的印象——一种强大的心理营销策略。

对于许多营销人员来说，使用链接缩短器的目的是使链接更有吸引力，更容易点击。 对于带有大量链接装饰的 URL 尤其如此，在这种情况下，发布完整链接（例如在社交媒体上）可能会导致客户不信任或误解 URL。

使用链接缩短器的另一个原因是链接跟踪。 缩短可以使任何 URL（即使是某个收件人独有的 URL）显得通用，这为巧妙地跟踪指标提供了机会，例如某个联系人是否单击了活动链接。 一些营销人员将这种类型的跟踪视为道德灰色地带，但不可否认的是，它仍然是公关和销售等领域广泛使用且高效的工具。

就像链接装饰一样，URL 缩短也有一些缺点。 一个问题是，对于给定的营销垂直领域，许多通过每个缩短服务可用的最佳缩短 URL 已经被声明。 另一个问题是不能保证 URL 缩短器不会关闭，因此会损害其用户的缩短 URL。 在某些情况下，使用 URL 缩短器可能会对链接的感知可信度或网页的搜索性能产生不利影响。 再一次，这都是权衡利弊的问题。

URL 缩短器和二维码

如果您的品牌使用二维码，您可以考虑使用 URL 缩短器来缩短链接内容的目标 URL。

QR 码以方形网格中的白色背景上的黑色方块的形式表示信息。 代码代表的信息越多，需要的方块就越多——这意味着 URL 中的字符越多，二维码看起来就越忙。

考虑到这一点，在 QR 码中使用缩短的 URL 的好处是显而易见的：代码可以表示的字符更少，这意味着它可以更小更简单。

这是生成可扫描的、美观的 QR 码的好方法，这些 QR 码的外观和效果都比与长 URL 相伴的又大又丑的 QR 码更好。 值得注意的是，大多数 URL 缩短服务都允许您随时更改缩短链接的链接 URL，因此您可以在更改目的地的同时保留有吸引力的 QR 码。

在开始任何链接装饰或链接缩短之前，请先搞清楚基础知识

HTTPS 与 HTTP

在开始探索链接修饰或链接缩短之前，确定一些基本的 URL 最佳实践非常重要。

URL 的开头是 URL 方案，它标识了告诉浏览器如何访问网页的协议。 您需要了解的两种方案是 HTTPS（目前是全球标准）和 HTTP（之前的标准）。

在几乎所有可以想象的场景中，使用的最佳方案是 HTTPS，而不是 HTTP。 原因很简单，HTTPS 增加了一层 HTTP 没有的加密，这意味着 HTTPS 从根本上来说是两者中更安全和更值得信赖的。

包括 W3C 的技术架构小组在内的主要互联网权威机构已经领导了一场大获成功的运动，以鼓励所有网站从 HTTP 过渡到 HTTPS。 如果您还没有这样做，我们建议您一有机会就将您的网站从 HTTP 切换到 HTTPS。

网址长度

URL 的长度不应超过 2,083 个字符。 如果它们不再存在，它们可能不会在所有浏览器中呈现。

当然，为了用户信任和可共享性，最好将您的 URL 大大低于限制。 你永远不应该超过它。

结论

您对 URL 了解得越多，您就越会欣赏它们作为支持各种营销目标的机会。

从通过 URL 参数收集用户旅程数据，到使用链接缩短器创建更好看的二维码，我们可以使用 URL 做更多事情，而不仅仅是告诉浏览器在哪里可以找到网页。

在我们看来，选择正确的方法来优化某个 URL 完全是上下文和测试的问题。 当然，某些优化实例——尤其是链接装饰或 URL 缩短——会让用户望而却步； 但在其他情况下，这些方法将带来独特的战略机会，同时对用户行为几乎没有负面影响。 考虑到这一点，最好在有限的受众样本上测试 URL 优化的新实现，并在大规模推广之前审查与平均受众行为的任何偏差。

URL 不仅仅是一个网址； 它是一种灵活的资产，可以以多种不同的方式与在线营销的许多元素相关联。 密切关注其 URL 的营销人员可以为他们的网站、品牌和受众创造利益。