如何衡量语音份额并增加市场份额？

如果您在数字营销领域，您应该知道语音份额 (SOV) 一词。 然而，许多数字营销人员对 SOV 营销知之甚少。 他们中的一些人还将在线语音份额视为另一个公关指标。

那么，你是其中之一吗？

不用担心，当您读完本文时，您将清楚地了解有关语音广告份额的所有内容。

声音份额是指与竞争对手相比，您的品牌或产品获​​得的曝光量。 SOV 营销决定了您的品牌在数字市场中的在线知名度和成功率。

听起来很严重，对吧？ 真的是。

影响 SOV 营销的关键因素之一是 SEO。 搜索引擎优化对于提高您品牌的在线形象和语音营销份额至关重要。

那么如何提高你的语音SEO份额呢？

通过使用相关关键字优化您的网站内容并创建高质量的反向链接，您可以提高语音搜索引擎优化的份额。

什么是话语权份额？

声音份额是一种衡量标准，显示您的品牌与竞争对手相比在网上被提及的次数比例。

在线声音份额反映了您的品牌在网上出现的频率及其内容与您的受众产生共鸣的程度，包括品牌知名度和客户参与度。

早些时候，语音广告的份额只考虑了品牌的广告活动或它在整个广告市场中的份额。

然而，借助目前的社交聆听技术，在线语音分享现在可以准确地代表所有在线可见性，包括用户反馈和按点击付费 (PPC) 广告。

如何计算话语权份额？

您可以通过执行简单的算术计算您的品牌的声音份额。 如果您将品牌的有机搜索流量除以市场的有机搜索总流量，然后将结果乘以 100，您将得到有机语音份额的百分比值。

你有简单的算术吗，或者，还需要澄清吗？

好的，让我们以简单的公式的形式来更好地理解，

您品牌的有机语音份额 =（您的品牌收到的有机搜索流量/市场的有机搜索总流量）x 100

假设您的目标是关键字“男士运动眼镜”，并希望使用上述公式计算您品牌的有机语音份额。

让我们假设，

该关键字的品牌每月有机搜索量 = 10,000

该关键字在市场上的每月平均有机搜索量 = 100,000

那么您的品牌的有机语音份额 = 10,000/100,000 x 100 % = 10%

为什么 SOV 营销对您的品牌至关重要？

如果您还在为语音广告占有率的重要性左右为难，您一定知道语音占有率和市场占有率是成正比关系的。

例如，如果您针对目标关键字有 10% 的语音份额，那么您的市场份额在大多数情况下也应为 10%。

但是，您必须计划实现大于市场份额价值的在线语音份额。 额外的话语权 (eSOV) 将成为您未来增加市场份额的长期因素。

现在，不要开始认为要实现语音营销份额和市场份额之间的平衡（如上图所示）是一夜之间的游戏。

理所当然地认为不会发生这样的魔法。

那么这个“长期”是什么意思呢？

好吧，你可以合理地预期你的市场份额每年增长 0.7%，相对于 10 个 eSOV ​​个百分点。

如何增加话语权？

既然您已经了解了声音广告份额对您的品牌的正确含义和重要性，那么您必须知道如何增加您的声音份额。

毕竟，人气和销量谁不享受呢？

以下是增加语音营销份额的基本方法，

提高您的品牌知名度和流量

品牌知名度是指用户在搜索关键字词组时找到您品牌的频率。 您的品牌越知名，就会有越多的人知道它。 反过来，这将增加您品牌的语音营销份额。

虽然您网站上的流量是一个 SEO 指标，但它有助于衡量您的品牌在您所在行业中的声音份额。 网站流量是根据一组关键字为您的企业产生的在线互动次数估算的。

但是，请务必记住，并非所有目标关键字都能平等地提高品牌知名度。

您的某个网页可能每个月都会为关键字产生很高的搜索量，但在搜索引擎结果的第二页上排名。 搜索者频繁访问该页面的可能性很小。 因此，它不会对您增加发言权有多大帮助。

那么如何解决这个问题呢？

答案是使用可靠的工具对具有中等和高可见度的关键词组进行深入的关键词研究。

使用 RankWatch 关键字研究可以使这项任务变得轻而易举。 该工具提供长尾关键词、短语关键词，以及它们的搜索量和其他指标，如 CPC 和竞争。

扩大影响范围

如果您的产品或品牌具有广泛的影响力，它将允许更多用户与之互动。 这将增加您品牌的话语权和增长份额。

那么，现在您会很好奇，想知道如何实现这一目标，对吗？

干得好; 以下是增加覆盖面的两种最有效的方法，

建立质量反向链接

为您的网站内容建立高质量的反向链接永远不会过时。

您可以联系您所在行业的主要作者，并要求他们将您的内容发布或链接回他们的网页、列表文章、综述或评论。

另一件重要的事情是分析竞争对手的反向链接策略，以了解他们从哪里获得反向链接。 您还可以访问这些网站以收集指向您的内容的反向链接。

RankWatch反向链接分析工具可以为您提供最准确的结果。

创建更多相关内容

如果您像对待国王一样对待您的内容，它将帮助您建立王朝。

定期为您的网站创建新内容非常重要。 内容应针对正确的关键字集，其质量必须一流且与目标受众相关，并且应勾选所有“优质内容”方框。

此外，您需要确保您的内容应该满足搜索者的查询。 那么，招聘一名优秀的内容作家就足够了吗？ 或者您还需要更多东西吗？

两个答案都是肯定的。

作者完成内容后，必须使用正确的工具对其进行测试。

您应该使用 RankWatch 工具提供的 SEO IQ 功能来测试您的内容。

SEO IQ 的内容编辑器为您提供现有内容的优化思路。 采纳这些建议并插入那些丰富的关键字将确保搜索引擎更好地优化内容。

增加和跟踪您的流量

提及在衡量话语权份额方面起着至关重要的作用。 它包括社交媒体流量和整个网络中的所有其他提及。

您需要仔细跟踪所有这些。 对所有渠道进行鸟瞰是必不可少的。 手动实现这一点是一个难以破解的难题。 使用 RankWatch Analytics 可以更轻松地执行这项艰巨的任务。

完成流量跟踪后，您必须尝试增加所有渠道的流量。 您可以要求行业领先的作者和出版商在他们的网络内容、综述、评论和清单文章中积极提及您的品牌。

但是，与过去已经提到过您的品牌的作者联系起来会更容易。

您可以要求您的常客在 Google 和 Yelp 等平台上对您的品牌发表正面评价。 这种具有成本效益的方法也更容易实现。

对您在各种平台上的所有提及做出回应至关重要。 尤其是消极的。 它们应该立即得到解决，并且需要尽早解决。 这将确保客户满意。 此外，它可以避免让它们病毒式传播。

您需要在所有社交媒体平台上做出响应，并且永远不要忘记对您的品牌收到的所有好评表示感谢。

如何衡量话语权份额？

手动测量语音份额可能是一项乏味的任务。 选择正确的工具对于准确衡量话语权份额至关重要。

Rankwatch 通过以下步骤帮助您实现这一目标，

1. 登录您的付费或免费（14 天试用）RankWatch 帐户。
2. 下一步是添加项目。
   
   
3. 添加后，您将看到 RankWatch 的概览仪表板。 从左侧菜单中选择“排名概览”选项。

   

4. 该工具允许您选择一个特定的时间段，在此期间可以找到 SOV 的百分比和值、趋势图和特定国家/地区的流量等 SEO KPI 指标。 您可以将这些数据与一组任何以前的数据进行比较。

   

   

5. 通过这种方式，您可以深入了解您的网站目前的 SOV 场景。 关键字分布饼图显示您网站的当前位置、关键字排名、平均排名、跟踪的关键字总数和位置关键字排名，可帮助您规划正确的策略来增加您的 SOV。

结论

声音份额不是您可以掉以轻心的另一个公关指标。 SOV 在创造品牌价值方面起着至关重要的作用。 它决定了找到您的产品和品牌的用户数量。 这反过来又决定了你的成长。

而且，话语权占有率与市场占有率成正比关系。 您可以通过准确衡量您的 SOV 来估计您的市场份额。

建立可靠的反向链接配置文件，使用有针对性的关键字创建高质量的内容，并使用正确的工具优化您的内容可以显着增加您的声音份额。

您需要在网络上的所有渠道（包括社交媒体）上保持警惕和彻底活跃。 您必须解决并妥善处理您提及的所有品牌，以确保最终的客户满意度。

在实施了所有必要的步骤来增加您的话语权之后，您需要定期检查结果。 使用像 RankWatch 这样的可靠工具可以使这项任务更容易、更准确。 这将帮助您衡量改进并突出您需要进一步改进的领域。