如何充分利用移动技术 SEO：综合指南

已发表: 2020-11-10

一个网站要想成功，只有内容是不够的。 加载速度、可抓取性、导航、网站结构、响应能力和安全性等其他因素也起着同样重要的作用。 这个术语是技术搜索引擎优化，专家称之为网站的骨干，因为没有它，其他一切都会崩溃。

技术 SEO 是影响您的搜索排名的因素之一。 如果你做得对，你将获得最高的搜索排名和丰富的结果。 但是如果你犯了错误，搜索引擎会惩罚甚至阻止你的网站在他们的搜索中爬行。 因此，正确进行技术搜索引擎优化至关重要。

随着智能手机用户的数量呈指数级增长，正确地进行技术 SEO 在移动搜索中变得更加重要，而谷歌自 2017 年以来已将手机完全置于其搜索引擎算法的核心。
这就是为什么我们在这里提供这份综合指南，我们将在其中：

  • 从手机角度看技术SEO
  • 了解如何确定您的网站是否针对移动设备进行了技术优化。
  • 了解移动技术 SEO 的关键方面以及如何正确执行这些方面。
  • 了解我们应该不惜一切代价避免的关键移动技术 SEO 错误。

在本技术指南的最后，您将了解如何通过正确的操作从移动技术 SEO 中获得最大的结果。 让我们开始：

从手机角度理解技术 SEO

根据 Hitwise 的统计数据，58% 的搜索来自手机。

这意味着您的大多数网站访问者更有可能是智能手机用户。

现在，如果您的网站没有针对手机进行优化怎么办？

如果在智能手机上加载太重，甚至没有响应怎么办？

访问者会很快跳转到另一个网站，这会增加跳出率并对您的搜索排名产生负面影响。

如果您的网站对移动设备不友好，谷歌也不会在搜索排名中偏向它，因为搜索引擎已经在其第一个移动设备友好更新（也称为Mobilegeddon）中明确表示，它将提高移动设备友好页面在移动搜索中的排名.

谷歌甚至通过在 2019 年推出移动优先索引更新，使每一次搜索都针对移动设备。这意味着即使有人从桌面搜索，谷歌也只会显示来自移动索引的结果。

现在，如果您的网站没有针对手机进行优化，您的搜索排名就会受到影响。 因此，必须确保您的网站在技术上经过优化并且对手机用户友好。

如何知道您的网站是否针对移动设备进行了技术优化？

一个理想的技术优化网站将：

  • 正如移动用户所期望的那样快速加载。
  • 让所有链接和重定向工作。
  • 正确导航。 不会有死胡同。
  • 当有人从移动设备访问它时，不要隐藏任何内容。
  • 拥有一个简单且用户友好的界面，让访问者感到愉悦。
  • 一个理想的技术优化网站是安全的。

如果您的网站满足所有这些标准，那么它在技术上针对移动设备进行了优化。 否则，你必须做它的移动技术搜索引擎优化。

您还可以使用 Google 的移动可用性测试来查看您的网站是否针对移动用户进行了优化。 如果移动用户在使用您的网站时遇到问题，它将显示您。

谷歌的移动友好测试是查看您的网站是否吸引移动用户的另一种方法。

移动技术 SEO 的关键方面以及如何正确使用它们？

网站加载速度

统计数据证明，如果网站加载时间超过 3 秒，超过 53% 的访问者会离开。 在此之上，如果你的网站加载速度哪怕有 1 秒的延迟，它的跳出率就会增加 32%。

现在，想象一下，如果您不修复网站的加载速度，您将失去多少有价值的客户。 如果您的访问者来自移动设备，则风险会更高，因为他们有更多的应用程序和更多分心的理由。

这就是为什么必须修复您网站的加载速度并确保其加载速度更快的原因。 以下是一些这样做的方法：

  • 压缩 CSS、HTML 和 JavaScript 文件以减小它们的大小
  • 通过减少不必要的空格、逗号和其他不必要的字符来优化您的代码
  • 减少重定向次数。 这样做至关重要，因为每次页面重定向到另一个页面时，访问者将面临额外的时间等待 HTTP 请求-响应周期完成
  • 删除阻止渲染的 JavaScript。 甚至谷歌也建议这样做
  • 使用浏览器缓存更快地加载您的网站
  • 提高服务器响应时间
  • 使用内容分发网络 (CDN)，以便访问者可以快速可靠地访问它们
  • 优化图片，因为大的图片加载时间长，从而降低了加载速度

您还可以实施加速移动页面 (AMP) 以提高网站的加载速度。 AMP 是 Google 的一项举措，它通过去除不必要的内容来帮助移动页面更快地加载。 以下是加速移动页面 (AMP) 的样子：

不想跳入太多的技术问题？ 在这种情况下，您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 功能。 它会根据您网站的速度为您打分，并就如何改进它提出建议。

使用 PageSpeed Insights 功能也非常简单。 只需打开链接，输入您网站的 URL，然后单击分析。 您网站的得分和关于如何改进它的建议将摆在您面前。

2.网站结构

缓慢的网站令人沮丧。 但是那些难以导航的更烦人。 没有什么比登陆不存在的页面或到达网站上的死点更能激怒访问者了，他们可以从那里进一步导航。

即使是搜索引擎也不喜欢复杂的网站结构、死链接或 404 错误页面。 他们会因为您将它们放在您的网站上而受到惩罚，您的搜索排名将直线下降。

因此，必须注意网站结构。 以下是您可以遵循的一些提示：

  • 在构建网站时，请确保用户不必点击超过 3 次即可导航到任何页面。
  • 除了网站上的主要导航外，还可以使用面包屑。
  • 不要在您的网站上留下可能导致 4O4 错误的孤立页面或死链接。 如果有，请尽快修复它们。

跟踪 404 错误页面很容易。 您只需要：

  • 使用像 OnCrawl 这样的 SEO 爬虫列出您网站上的错误页面
  • 访问您的 Google Analytics 帐户并转到Behavior –> Site Content –> Content Drilldown ，搜索404.html

您会在您的网站上找到有关所有 404 链接的大量信息：

使用此列表，您可以通过重定向和删除死链接来修复所有 404 错误。 但是，请确保将这些链接重定向到替换旧页面的页面，而不仅仅是主页。

3.重复内容

在对网站进行移动技术 SEO 时，注意重复内容至关重要。 否则，它可能会损害您的搜索排名。

重复的内容使机器人很难决定哪个页面最相关，以便他们可以将其排名更高。 结果，这些机器人会感到困惑，并以低排名显示两个页面。

重复内容的另一个大问题是，除非您使用 SEMrush 或 OnCrawl 等工具，否则很难跟踪。

解决重复内容问题的最佳方法是使用规范标签，告诉搜索引擎机器人特定的 URL 是“主”页面。

但是，这种特定方法的问题是您可能会意外地在您的网站上添加重复内容。 因此，我建议使用 3O1 重定向进行规范化。 为此，您还可以使用 Google 网站管理员中的参数处理工具。

4. 响应式设计

加载速度慢和导航不佳不仅仅是关闭网站访问者的两件事。 从手机访问网站，遇到桌面版本同样令人沮丧。

因此，不仅从用户体验的角度来看，而且从移动技术 SEO 的角度来看，必须为网站进行响应式设计。

根据 Google Developers 的说法，这就是网站应该采用响应式设计的原因：

  • 响应式设计使网站访问者更容易使用单个 URL 链接和共享您的内容。
  • 如果算法具有响应式设计，则可以轻松地将索引属性分配给您的网站。
  • 响应式设计减少了通常会影响用户体验的加载时间和重定向错误。
  • 响应式设计可以节省许多资源，因为它只需要检索所有版本的内容一次。

因此，响应式设计可以为您带来竞争优势。
以下是如何优化网站设计以使其具有响应性：

  • 根据手机屏幕缩放图像。
  • 有一个易于查看的导航菜单，移动用户可以轻松浏览该菜单。
  • 避免使用覆盖整个屏幕的弹出窗口。 相反，弹出图像应该为读者留出空间来查看内容。
  • 使用 HTML5 而不是 Flash 创建特殊效果。
  • 使号召性用语清晰可见。
  • 保持文字简短，以便移动访问者可以轻松阅读它们。

5. 可抓取性

可抓取性在移动技术搜索引擎优化中起着至关重要的作用。 无论您进行了多少关键字研究或创建了多少优质内容，如果搜索引擎不抓取您的网站，您的网站排名都不会很好。

如果您想在您的网站上获得自然流量，您需要确保搜索引擎机器人能够轻松地抓取网站上的内容。

抓取有助于搜索引擎了解网站上的哪些内容是至关重要的，以便他们可以在较高的搜索排名中显示这些内容。 您还可以使用它来指示搜索机器人不要抓取您认为不重要的内容页面。

因此，确保搜索引擎在抓取您的网站时没有困难是很重要的。 您可以通过以下方式查看 Google 是否正在抓取您的网站：

  • 登录您的 Google 搜索控制台
  • 点击谷歌索引->索引状态

总索引页数将如下所示：

如果索引页面的总数等于您网站上的页面总数，那么您很高兴。

但是，如果 Google 没有抓取所有网站页面怎么办？

在这种情况下，这些可能是可能的原因：

  • 您的网站是全新的，Google 需要一段时间才能抓取其网页。
  • 您不小心在这些页面上使用了“noindex”标签。 此标记指示搜索引擎不要将您的页面包含在搜索结果中。
  • 您的网站有孤立页面（没有任何链接或导航指向它们的页面）。 谷歌认为它们不值得索引。

Robots.txt 文件错误可能是网站可抓取性问题背后的另一个重要原因。 Robots.txt 文件负责将机器人引导至您的网站页面。 robots.txt 文件如下所示：

虽然 robots.txt 文件看起来很简单，但您应该小心处理它们。 一个小错误可能会阻止机器人抓取您网站的关键部分。 例如，您可能会无意中在 robots.txt 文件中阻止您网站的 CSS 和 JS。 由于 CSS 和 JS 可用于显示内容和链接，因此这些问题可能会导致搜索引擎无法抓取您网站的某些部分。

如果是这种情况，您可以通过修改 robots.txt 文件来解决可抓取性问题。

6. XML站点地图

XML 站点地图可作为您网站上搜索引擎的路线图，并确保它们不会错过任何重要内容。 因此，它应该是您的移动技术 SEO 方法的关键部分。

当您拥有一个大型网站或您的网站结构不是很好时，XML 站点地图会更有帮助，因为它可以帮助搜索引擎找到您的重要内容。

此外，创建 XML 站点地图非常容易。 大量的 WordPress 插件，如XML Sitemap & Google News Feeds和Yoast SEO都可用。 使用它们，您可以快速为您的网站生成 XML 站点地图。

生成 XML 站点地图后，将它们提交到 Google Search Console 以提高您网站的搜索排名。 你会看到不同。

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7. 安全

随着数据盗窃和剑桥分析等丑闻案件的增加，人们越来越关注自己的隐私。 没有访问者愿意访问不安全的网站。 出于这个原因，如今，网站安全是必不可少的。

甚至谷歌也承认网站安全的重要性，并将 HTTPS 作为网站的排名信号。 因此，如果您希望您的网站在 Google 搜索中排名靠前，请确保它是安全的。

检查您的网站是否是 HTTPS 非常容易。 如果您在浏览器搜索栏的左侧看到一个锁，则说明它是安全的。 其他，您需要购买 SSL 证书。
这里有一些其他方法可以让您的网站安全：

  • 不使用管理员帐户的默认用户名
  • 使用复杂且唯一的密码保护网站管理员帐户
  • 使用双重身份验证
  • 采用铅特权原则
  • 隐藏wp-config.php和.htaccess文件
  • 使用安全密钥进行身份验证
  • 禁用文件编辑
  • 限制登录尝试
  • 设置多个安全层
  • 不时监控网站

确定您网站的移动技术 SEO 的额外提示

  • 替换使您的网站变慢的繁重插件和元素。 您将看到其加载速度的显着提高。
  • 专注于技术性，但也不要忘记用户体验。 它应该是您的移动技术 SEO 策略的核心。
  • 使您的网站适合移动设备。 它不仅会让您的访问者着迷，而且搜索引擎也会喜欢它。
  • 不要将您的抓取预算浪费在重复/精简的内容上。 否则，您将用尽重要资源的资源。
  • 明智地使用重定向，因为它们太多会对您网站的技术 SEO 工作产生负面影响。

我还建议您进行 A/B 测试。 无论您是否正在准备社交媒体计划，测试您网站的用户体验，它总是会产生结果。 即使在今天，我还在阅读这篇博客，其中提到了一些成功的 A/B 测试示例。

由于 A/B 测试几乎适用于所有方面，因此它肯定也适用于您网站的移动技术 SEO 工作。

带走

到目前为止，您可能已经明白移动技术 SEO 并不像看起来那么令人生畏。 通过注意您网站的一些简单但关键的方面并采取一些明智的措施，您可以充分利用您的移动技术 SEO 工作。

总结整个指南，您可以使用以下移动技术 SEO 措施轻松在移动特定搜索中排名靠前：

  • 降低您网站的加载速度。
  • 确保您的网站结构良好且易于浏览。
  • 不要将搜索引擎与重复的内容页面混淆。
  • 使您的网站对移动设备友好且响应迅速。
  • 以高优先级修复可抓取性问题，因为如果搜索引擎不抓取您的网站，则关键字研究或高质量内容创建将不起作用。
  • 通过购买 SSL 证书并采取所有必要的安全措施来确保您的网站安全。

现在您知道如何从您网站的移动技术 SEO 中获得最大效果。

但是，仅仅阅读指南并没有帮助。 要取得成果，您必须实际应用所学知识。

在您的网站上实施所有这些技术 SEO 技巧，观察结果，并与世界分享您的成长。

您将首先在您的网站上实施哪些技术 SEO 措施？ 请在评论中告诉我们。