如何制作电子商务登陆页面：步骤和示例

电子商务的登陆页面是网站内的特定页面，旨在吸引来自各种营销渠道（例如 Google 广告、新闻通讯或社交媒体链接）的潜在客户（潜在客户）。 目标是鼓励这些潜在客户采取特定行动，无论是购买还是注册。 与可能具有不同目标（例如通知访问者、区分品牌和销售）的产品页面或主要电子商务页面不同，电子商务的登陆页面有一个单一的目标：提示用户采取行动。

如果您有一家在线商店，在本文中，我们将解释为什么开发您的登陆页面很有趣，并提供使其成功的关键技巧。 你准备好了吗？

构建电子商务登陆页面的最佳技巧

我们建议为您的各种营销活动、您确定的不同客户群以及不同的销售线索阶段创建不同的登陆页面。 然而，所有这些都应该具备以下特征才能真正有效并提高您的转化率。

1. 关注满足用户需求

对您的产品感兴趣的人想读什么？ 这是设计电子商务登陆页面时应该解决的第一个问题。 对于本技巧以及其他技巧，设身处地为用户着想将会有所帮助。

内容是着陆页最重要的元素，因此不要掉以轻心。 请记住，在线受众的注意力有限，所以少即是多。 简短、直接和简单的句子往往效果最好。 写得越多并不一定会产生更好的结果。 专注于简洁并提供消费者在打开这样的页面时想要阅读的内容。

2. 组织的优先顺序

与内容类似，着陆页的设计和结构应该简单明了。 如今的用户时间紧迫，他们不会给一个品牌不止一次的机会。 如果用户在进入页面时感到不知所措或难以导航，他们就不太可能采取任何行动。

在这方面，请确保您的所有内容（文本和视觉内容）组织良好，并且设计风格一致。 此外，页面的结构应该直观，提供积极的用户体验。

3.突出产品优势

您绝对必须在着陆页内容中包含您的产品与竞争对手相比的优势。 然而，仅仅列出好处是不够的。 你需要解释它们。 如前所述，解释不必很长，但应该清晰且有目的。 如果您只列出所提供产品的优点，消费者可能无法完全理解其实际价值。 因此，简短的解释至关重要。 例如，说该产品含有“优质天然成分”与解释“这样，您的身体会更好地吸收它们并受益于它们的所有特性”是不同的。

4. 解决关键问题

客户提出的每个未解答的问题都是他们可能不在您的商店购买的另一个原因。 网上销售有其优势，但卖家和买家之间的物理距离并不是其中之一。 与在实体店中顾客可以轻松向专业人士询问任何问题不同，数字世界提出了挑战。 然而，这一消极方面是可以克服的。 在电子商务登陆页面中，您还可以添加常见问题 (FAQ) 部分或逐步解决您所包含的不同文本中的潜在问题。 您不一定需要为此目的创建单独的部分。

5. 纳入清晰且令人信服的 CTA

号召性用语 (CTA)按钮是着陆页最具特色的元素之一。 这些是非常简短的单词或短语，通常出现在按钮中，鼓励客户采取特定行动。

关于 CTA，我们可以提供的第一条建议是将它们放置在文本的各个部分，不仅是在开头、中间或结尾，而是全部三个位置。 然而，CTA 保持一致至关重要。 改变它会分散客户的注意力，并可能导致他们不知道该采取什么行动。 仅提供一个选项可以提高点击的可能性。

此外， CTA 按钮必须具有吸引力并引人注目，确保它不会被忽视并容易被用户发现。

6. 仅使用高质量图像

视觉内容应该在您的着陆页中发挥重要作用，因为它不应该仅仅依赖于文本。 无论您添加照片还是选择设计元素，您添加的所有内容都应该是高质量的。 否则，用户不会对您的品牌产生良好的初步印象。 他们可能认为您的企业缺乏严肃性、表现出疏忽或缺乏承诺，这可能会削弱对您产品的信任。

您甚至可以将视频合并到您的登陆页面中，因为这些类型的资源比仅仅依赖文本使用户体验更具吸引力。

同样重要的是，图像、视频和视觉元素必须完美适应所有类型的设备，尤其是在线购物最常用的移动设备。

7. 营造紧迫感

事实证明，当用户看到某种产品的数量有限、可以很快售完或购买时间有限时，他们购买的可能性就会增加。 您可以利用这一点，加入不同的元素，为访客营造一种紧迫感。 以下是一些想法：

• 显示正在直播购物或当前正在查看特定产品的用户。
• 当某件物品仅剩少量时提醒访客。 这在服装品牌和市场中很常见。
• 表明产品为限量版。
• 当特定优惠有设定的持续时间时通知用户。

您可以将所有这些通知包含在您的电子商务登陆页面中。

8.展示真实经历

我们总结了创建成功登陆页面的技巧，其中包含一个非常重要的元素，它也为您的品牌增加了巨大的价值：成功故事。 登陆页面是包含这些故事的绝佳场所，可以让受众相信您的产品质量。 您可以添加推荐、前后图片、平台评级、评论等。 事实上，许多公司要求他们的忠实客户录制一段短视频，解释为什么他们的体验是积极的。 如果客户对是否信任您的产品犹豫不决，这些推荐可以成为他们做出决定所需的推动力。

电子商务登陆页面的真实示例

妮维雅推广新产品

登陆页面可以成为新产品发布策略的一部分。 在此示例中，护肤品牌妮维雅旨在为其三种面霜推出新包装，现在每件产品的数量将更大。

我们特别喜欢这个登陆页面的是它的设计，它与品牌风格一致，同时保持影响力。

促进产品发展的重要蛋白质

您还可以为您想要推广的特定产品创建登陆页面。 我们很欣赏补充剂品牌Vital Proteins的这个示例，因为它几乎包含了我们为创建完美电子商务登陆页面提供的所有技巧：高质量的资源、清晰的 CTA、好处说明、有组织的内容等等。

理肤泉的有效 CTA

这是一个明显的例子，你不需要创造奇迹来创建一个好的 CTA。 此着陆页上的号召性用语在设计或措辞方面并不是特别独特，但它确实有效。 最终，这才是最重要的。

在这种情况下，与着陆页的其他部分相比，对比色的使用会吸引注意力，而清晰、简洁的措辞会引导用户执行所需的操作。