探索 2023 年学习文案写作的最佳方式

作为一名内容作者，您知道文案写作的重要性 - 这是一种以最有效的方式传达您的信息的文字艺术。 但是文案写作可能是一项很难掌握的技能，那么您如何着手学习呢？

在这篇博文中，我们将介绍一些学习文案写作的最佳方法和磨练手艺的技巧。 从参加研讨会和阅读优秀文案作者的作品，到自己练习并获得同行的反馈，我们将涵盖所有内容，以便您立即成为文案专家

什么是文案？

好的文案是创造书面内容的艺术和科学，可以说服和激励读者采取行动，例如购买、订阅时事通讯或索取更多信息。

文案用于各种营销材料，包括销售信函、广告、广告牌、电子邮件、登陆页面、产品说明等。 文案的目标是创建引人入胜的内容，与目标受众产生共鸣并推动所需的行动。

文案写作与内容写作之间的区别

虽然文案写作和内容写作很相似，但两者之间存在一些关键差异。 内容写作通常侧重于教育和告知读者，而文案写作则侧重于说服读者采取行动。

内容写作通常用于创建博客文章、文章和其他教育材料，而文案写作则用于营销材料，如广告、登陆页面和电子邮件活动。

下表总结了文案写作和内容写作之间的主要区别：

了解文案写作和内容写作之间的区别对于有抱负的初学者来说很重要，因为这将帮助他们确定他们想要专攻的写作类型并相应地发展他们的技能。

文案写作也可能需要一个人运用创造性的写作。 想更深入地了解创意写作和内容写作之间的区别吗？ 请参阅这篇深入的 Scalenut 博客，“创意写作与内容写作：有什么区别？”

文案工作的类型

文案工作大致可分为两类：自由职业者和内部文案。 自由职业涉及作为多个客户的独立承包商，而内部文案涉及作为一家公司的全职员工。

以下是一些常见的文案写作工作类型，以及生成的输出类型示例：

电子邮件文案

电子邮件文案涉及制作具有说服力和吸引力的电子邮件，鼓励潜在客户采取行动，例如购买、注册服务或参加活动。 电子邮件撰稿人需要具备强大的写作技巧、对目标受众的理解以及制定有效的主题行和号召性用语的能力。

电子邮件文案的一个例子可能是一家公司向其客户发送一封推销新产品或服务的电子邮件。 电子邮件撰稿人需要制作有说服力且引人入胜的内容，以鼓励客户采取行动，例如点击进入公司网站以了解更多信息或进行购买。

以下是一些适合您的电子邮件文案写作技巧：

• 写一个清晰且引人注目的主题行。
• 使用对话的语气吸引读者。
• 使用个性化使电子邮件更适合读者。
• 电子邮件正文的目标字数为 50-125 个字。
• 使用能唤起情感的词语，例如“发现”、“令人兴奋”、“令人惊叹”等。

价值主张文案

价值主张文案涉及创建突出产品或服务独特价值主张的消息。 这可以包括创建引人注目的标题、标语和产品描述，以清晰和有说服力的方式传达产品或服务的好处。

价值主张文案的一个例子可以是一家公司为强调其独特功能和优势的新产品创建标语。

例如，如果一家公司创造了一种新型的植物性纯天然蛋白粉，那么价值主张撰稿人可以制作一个标语，例如“用大自然的最佳物质为您的身体加油——今天就试试我们的植物性蛋白粉”

以下是一些适合您的价值主张文案写作技巧：

• 关注客户的需求和愿望，以创建相关且引人注目的价值主张。
• 使用具体且可衡量的语言来传达您的产品价值。 示例：流量增加 3 倍。
• 为您的价值主张争取 1-2 个句子的字数。
• 使用传达价值的强有力的词语，例如“已证明”、“有保证”、“革命性”等。

视频脚本文案

视频脚本文案涉及为视频内容创建脚本，例如宣传视频、解说视频和产品演示。 视频脚本撰稿人需要能够创作引人入胜的故事和对话，以吸引观众并传达关键信息。

视频脚本文案的一个例子可以是一家公司为新产品制作宣传视频。 视频脚本撰稿人需要创建引人入胜的故事和对话，以吸引观众并传达有关产品功能和优势的关键信息。

以下是一些视频脚本文案技巧，供您参考：

• 从吸引观众的注意力开始，让他们想继续观看。
• 使用讲故事与观众建立情感联系，使信息更令人难忘。
• 目标是 30-90 秒的视频长度。
• 使用创造视觉意象感的词语，例如“想象”、“图片”、“看到”等。

着陆页文案

着陆页文案涉及为着陆页创建有说服力且引人入胜的销售文案，旨在鼓励访问者采取特定行动，例如进行购买或填写表格。 着陆页撰稿人需要能够撰写引人注目的标题、有说服力的文案和有效的号召性用语。

登陆页面文案的一个例子可以是一家公司为其提供的新服务创建登陆页面。 着陆页文案需要编写有说服力且引人入胜的内容，以鼓励访问者采取行动，例如填写联系表格或注册免费试用。

以下是为您提供的一些着陆页文案写作技巧：

• 使用紧迫感和稀缺性来营造紧迫感，鼓励观众采取行动。 示例：限时优惠。
• 关注好处而不是功能，向观众展示您的产品或服务如何改善他们的生活。
• 目标是整个着陆页的字数为 250-600 个字。
• 使用以行动为导向的词语来激发观看者采取行动，例如“获得”、“尝试”、“购买”等。

广告文案

广告文案涉及为广告创建内容，无论是印刷媒体、数字媒体还是广播媒体。 广告撰稿人需要能够在有限的空间或时间范围内创建引人注目的标题、有说服力的文案和有效的号召性用语。

广告文案的一个例子可以是一家公司为新产品制作平面广告。 广告撰稿人需要制作引人注目的标题和有说服力的文案，以传达产品的主要优势并鼓励读者采取行动，例如进行购买。

以下是一些适合您的广告文案写作技巧：

• 使用号召性用语 (CTA) 告诉观看者下一步应该做什么（例如“了解更多”或“立即购买”）。
• 保持广告文案简洁明了，重点突出，传达明确的信息和价值主张。
• 目标是 5-10 个字的标题和 20-30 个字的正文。
• 使用吸引眼球的词和短语来营造紧迫感，例如“限时”、“立即行动”、“独家优惠”等。

标题文案

标题文案涉及创建引人注目的标题，吸引读者并鼓励他们进一步阅读。 标题撰稿人需要能够创建既吸引人又信息丰富的标题，同时传达内容的关键信息。

标题文案的一个例子可能是一家公司创建了一篇标题为“喝绿茶对健康有 5 大惊人好处”的博客文章。 标题撰稿人需要创建一个引人入胜且信息丰富的标题，以吸引读者并鼓励他们阅读文章的其余部分。

以下是一些适合您的标题文案写作技巧：

• 使用能够唤起情感并使标题更令人难忘的有力词语或短语。
• 使用挑战普遍假设或信念的标题来吸引观众/读者。
• 目标是 8-15 个字的标题。
• 使用能引起读者注意的强烈而具体的词语，例如“已证明”、“秘密”、“强大”等。

这些只是可用的不同类型的文案工作的几个例子。 有抱负的撰稿人应该研究不同类型的文案并确定他们最感兴趣的类型。

撰稿人能赚多少钱？

文案写作可以是一个有益的职业，无论是在创意上还是在经济上。 虽然撰稿人的薪水可能因地点、经验和行业等因素而异，但作为撰稿人过上好日子是可能的。

以下是基于经验水平和地点的优秀撰稿人的平均工资概览：

• 入门级文案：

• 美国：40,000 美元 - 50,000 美元
• 英国：20,000 英镑 - 25,000 英镑
• 加拿大：40,000 加元 - 50,000 加元
• 澳大利亚：50,000 澳元 - 60,000 澳元
• 东南亚：$10,000 - $20,000

• 文案5年经验：

• 美国：60,000 美元 - 75,000 美元
• 英国：£30,000 - £40,000
• 加拿大：60,000 加元 - 75,000 加元
• 澳大利亚：70,000 澳元 - 85,000 澳元
• 东南亚：$20,000 - $40,000

• 10年文案经验：

• 美国：80,000 美元 - 100,000 美元
• 英国：45,000 英镑 - 60,000 英镑
• 加拿大：80,000 加元 - 100,000 加元
• 澳大利亚：100,000 澳元 - 120,000 澳元
• 东南亚：$30,000 - $60,000

请记住，这些数字只是平均值，可能并不代表每个文案工作。

此外，许多撰稿人作为自由职业者或独立承包商工作，他们的收入可能因他们承担的项目和收取的费率而有很大差异。 随着您在文案职业生涯中的进步，随着您获得经验并开发出强大的作品集，您可以期望获得更多收入。

另请阅读：2023 年自由作家的收入是多少

成为文案撰稿人所需的 5 大技能

文案写作是一个竞争激烈的领域，要在其中取得成功，您需要具备某些可以让您与众不同的技能。 以下是成为文案撰稿人所需的 5 大技能：

写作能力强

这是显而易见的。 作为一名撰稿人，您需要能够撰写引人注目且有说服力的文案，以吸引观众的注意力。 您的写作需要清晰、简洁且易于理解。 您还应该很好地掌握语法、标点符号和拼写。

能够理解客户的洞察力

要撰写能引起听众共鸣的文案，您需要了解他们的需求、愿望和痛点。 这需要您进行彻底的研究并利用客户洞察力来创建有针对性的消息，直接与您的受众对话。

营销和销售知识

文案写作就是销售产品或服务，因此对营销和销售有很好的了解至关重要。 您需要了解说服心理学，以及如何制作能够引发听众情绪反应的文案。

将功能转化为优势的能力

特性是产品或服务所具有的，而好处是它为客户所做的。 作为撰稿人，您需要能够将功能转化为优势，并创建突出您的产品或服务提供的价值的副本。

引人注目的文案写作的创造力

文案写作不仅仅是写文字，它还与创造力有关。 您需要能够提出引人注目的标题、标语和挂钩，以吸引观众的注意力并让他们在整个文案中保持参与。 创造性和跳出框框思考对于成功成为撰稿人至关重要。

掌握这些技能需要时间和练习，但它们对于文案的成功至关重要。 不断努力提高您的写作能力并跟上最新的营销趋势和技术非常重要。 随着您获得经验并磨练您的技能，您将能够制作有效且引人入胜的文案，为您的客户或雇主带来成果。

如何从零开始培养文案写作技巧

如果您想从头开始培养您的文案写作技能，制定一个可靠的计划非常重要。 文案写作是一项需要花费时间和精力才能掌握的技能，但在正确的指导下，任何人都可以掌握诀窍。

在本节中，我们将介绍一些关键步骤，帮助您从头开始培养文案写作技能。

1.阅读和学习文案

学习文案写作的最好方法之一就是阅读它。 线上和线下有大量资源可以帮助您了解文案写作的原则。

一些值得一看的好书包括 Gary Halbert 的The Boron Letters 、Eugene Schwartz 的Breakthrough Advertising和 Joseph Sugarman 的The Adweek Copywriting Handbook 。 您还可以在 Copyblogger、ConversionXL 和 HubSpot 等博客和网站上找到大量信息。

2. 研究成功的撰稿人

另一种培养文案写作技巧的方法是研究成功的文案作家。 查看引起您注意的广告、登陆页面和电子邮件中的文案，并分析是什么使它们有效。

一些值得研究的撰稿人包括 David Ogilvy、Gary Halbert 和 Eugene Schwartz。 您还可以从 Joanna Wiebe 和 Neville Medhora 等当前的文案明星那里找到灵感。

另请阅读：有史以来最好的 7 位撰稿人

3. 将所学付诸实践

最后，要真正巩固您的技能，将所学付诸实践非常重要。 这可能涉及在Adweek 文案手册或文案秘密等资源中找到的写作提示和练习，参加由 Copyblogger、Udemy 和 Skillshare 提供的在线课程和研讨会，或者寻求经验丰富的文案或营销专家的指导或反馈。

您还可以尝试为自己的企业或朋友的企业撰写文案，以获得实际经验。 考虑以自由职业者的身份参与文案写作项目，以建立您的作品集并获得与客户合作的经验。

请记住，培养您的文案写作技巧是一段旅程，耐心和坚持很重要。 不断学习、练习和试验，您很快就会成为一名熟练的撰稿人。

学习文案写作时要牢记的 10 个技巧

1.研究比赛

研究竞争可以为您提供宝贵的见解，了解您的行业中哪些有效，哪些无效。 注意他们的信息是什么样子的，他们提供什么，以及他们如何展示他们的产品或服务。

专业提示：使用 SpyFu 或 SEMrush 等工具来分析竞争对手的数字广告策略并为您自己的广告系列获取灵感。

2.使用正确的声音

为您的目标受众使用正确的声音可以使您的副本成败。 例如，如果您的目标受众是年轻的受众，您可能希望使用更随意的语气。 如果您的目标受众是年长的、更专业的听众，则更正式的语气可能更合适。

专业提示：通过研究他们的社交媒体渠道和他们用来描述您的产品或服务的语言，了解您的目标受众和他们的语言。

3.关注你的目标受众

您的副本应始终牢记您的目标受众。 通过关注他们的痛点、愿望和动机，您可以创建与他们产生共鸣的文案。

专业提示：创建客户角色以帮助您了解目标受众的人口统计数据、心理特征和行为模式。

4.讲故事总是赢

讲故事是吸引观众并让他们关心您的产品或服务的有效方式。 通过使用叙事技巧，您可以与读者建立更加情感化的联系。

专业提示：使用英雄的旅程框架来创建一个引人入胜的故事，吸引您的观众并让他们参与其中。

5.使用情绪，但不要操纵你的听众

情绪可以成为文案写作的有力工具，但要注意不要越线进入操纵。 您的目标应该是与观众建立情感联系，而不是利用他们的恐惧或不安全感。

专业提示：使用快乐、好奇和兴奋等积极情绪来与您的品牌建立积极的联系。

6.选择通俗易懂的词

您的文案应该以目标受众易于理解的方式编写。 避免使用读者可能不熟悉的行话或技术术语。

专业提示：使用像海明威应用程序这样的工具来简化您的写作并使您的读者更容易理解。

7. 尝试文案并改进

文案写作是一项需要练习才能掌握的技能。 不要害怕尝试不同的风格和技巧来找到最适合你的。

专业提示：加入文案写作小组或社区以获得对您写作的反馈并向其他作家学习。

8.使用文案模板写作

当您努力开发创意时，文案模板可能是一个有用的起点。 通过遵循经过验证的结构，您可以创建更有效和更有说服力的文案。

专业提示：自定义文案模板以适合您的品牌形象和信息。

9.保留刷卡文件

滑动文件是成功的文案示例的集合，您可以参考这些示例以获取灵感。 通过保留滑动文件，您可以向最好的人学习并将成功的技术融入您自己的写作中。

专业提示：使用 Pinterest 或 Google 云端硬盘文件夹来组织您的滑动文件，以便于参考。

10.审核内容

审查您的内容是文案写作过程的重要组成部分。 通过修改和完善您的写作，您可以创建更有效和更有说服力的文案。

专业提示：从您的写作中休息一下，然后以全新的眼光重新审视它，以发现错误并进行修改。

LinkedIn 文案影响者跟随

LinkedIn 是寻找有价值的内容并与行业专家联系的好地方。 以下是 LinkedIn 上的五位文案影响者，您应该关注他们以了解该领域的最新趋势和见解。

1. 约翰·埃斯皮里安

John Espirian 是一位技术撰稿人和 LinkedIn 专家，他在 LinkedIn 个人资料中分享了他的专业知识。 他定期发布有关如何撰写更好的文案、如何改善您的 LinkedIn 个人资料以及如何在该平台上建立个人品牌的技巧。

专业提示：跟随 John Espirian 学习如何利用 LinkedIn 建立您的文案业务。

2.卡利·摩尔

Kaleigh Moore 是一名自由撰稿人，为 AT&T 和 Shopify 等顶级品牌撰稿。 她在她的 LinkedIn 个人资料中分享了她对电子商务、SaaS 和其他行业写作的见解。

专业提示：跟随 Kaleigh More 学习如何撰写适合不同行业和利基市场的文案。

3.莎拉·格雷尔

Sarah Grear 是一位转换撰稿人和消息传递策略师，她在 LinkedIn 上分享她的专业知识。 她定期发布有关如何撰写能引起目标受众共鸣并推动转化的文案的技巧。

专业提示：跟随 Sarah Grear 学习如何撰写能够触及观众痛点和动机的文案。

4.灰读

Ash Read 是社交媒体管理工具 Buffer 的内容营销经理。 他定期在 LinkedIn 上发布有关文案写作和内容营销的帖子，分享他对如何为社交媒体、电子邮件营销和其他渠道撰写有效文案的见解。

专业提示：跟随 Ash Read 学习如何撰写吸引不同平台观众的文案。

5. 鲍勃·布莱

Bob Bly 是一位文案传奇人物，曾为 IBM 和 AT&T 等主要品牌撰写过文案。 他在 LinkedIn 个人资料上分享了他在文案写作和营销方面的专业知识，并定期发布有关如何撰写有说服力的文案的技巧。

专业提示：跟随 Bob Bly 学习直接响应文案写作的基础知识以及如何撰写推动销售的文案。

利用 AI 提高您的文案写作技巧

人工智能 (AI) 正在改变企业运营和与客户沟通的方式。 文案写作也不例外。 Scalenut 等人工智能工具可以帮助撰稿人提高技能和效率。

以下是 AI 可以提供帮助的几种方式：

1. 内容分析：Scalenut 可以分析现有内容并提供有关提高可读性、语法和整体参与度的见解。 这可以帮助撰稿人从错误中吸取教训，并在未来写出更好的内容。
2. 创意生成：Scalenut 可以根据您的目标关键字和位置生成内容创意和建议。 这可以帮助撰稿人提出新鲜且引人入胜的内容创意。
3. 40 多个 AI 模板：Scalenut 拥有 40 多个 AI 写作模板，涵盖了 AIDA 和 PAS 等流行的文案框架以及社交媒体帖子、LinkedIn 帖子、产品描述等常见用例。

关于 Scalenut

Scalenut 是一个由人工智能驱动的一体化SEO 和内容营销平台，可帮助全球营销人员大规模创建高质量和有竞争力的内容。 从内容规划、SEO 研究到写作和优化，Scalenut 可帮助您在所有方面做到最好。

与我们一起提升您的内容游戏。 今天就在 Scalenut 上注册并爬上搜索引擎的阶梯。