如何提高内容的点击率：可信赖的链接

作为营销人员，您很可能非常熟悉点击率 (CTR) 的概念，并且您可能已经做了很多工作来尝试提高自己的点击率。 但以防万一，让我们快速回顾一下点击率是什么以及它为何如此重要。

点击率是您的链接收到的查看次数除以收到的点击次数，以百分比表示。 例如，如果您的链接获得 100 次浏览和十次点击，则您的点击率为 10%。

作为内容创建者，没有什么比在一段内容或点击后登录页面上真正努力工作、与世界分享它却没有人点击链接查看它更令人沮丧的了。 在这篇文章中，我想为您提供一些可操作的步骤，您可以采取这些步骤来提高链接的点击率，并解释导致某人做出点击您的链接的决定的因素。 但首先，让我们谈谈链接信任。

什么是链接信任？

链接信任是指查看您的链接的人相信点击此链接会将他们带到相关的、高质量的内容，而不是无关紧要的内容——或者更糟的是，进入垃圾邮件钓鱼网站！

除了链接本身的外观之外，还有一些因素会影响链接信任。 当您考虑某人访问您的内容或点击后登录页面所经历的旅程时，这一切都始于链接点击。 无论您是发送社交媒体帖子、Google 上的付费广告还是电子邮件，与收件人的关系是否持续完全取决于他们是否点击了您的链接。 球基本上在他们的球场上。 作为一个深思熟虑的内容策略师，您应该通过确保尽可能多地点击您的链接来最大限度地减少进入您的内容的障碍。

确保此人点击的最佳方法是确保您获得他们的信任。 让我们来看看影响这种信任的一些因素：您可以优化以提高整体点击率的事情。

如何获得链接信任

您可以采取许多不同的步骤来获得观众的信任，具体取决于您分享链接的位置。 您可以通过电子邮件、在线论坛、聊天机器人、Google Ads 等付费广告在社交媒体上分享链接，而且这个名单每天都在增加。 每个链接分发渠道都有其细微差别，有些可以包含图像，有些只是文本，而其他则完全是独一无二的。

复制

无论您在哪里共享链接，引人注目的副本都是描绘此链接指向何处的重要步骤。 确保链接后面的内容与您在社交帖子或电子邮件中描述的内容相符。 如果文章只是基本概述，请避免做出诸如“我们的文章会教您关于 Google Ads 的所有知识”之类的宏大承诺。 将内容与您设定的期望相匹配，例如：'GoogleAds 新手？ 学习基础知识！

图片

当谈到心理触发因素时，人类是视觉线索的傻瓜。 作为创建大量内容的人，我发现自己很快就能在营销材料上找到库存照片。 虽然这些都是快速修复，甚至可能看起来不错，但它们会使您的帖子对很多观众来说显得廉价。 我建议为您的团队创建一个风格指南，并遵循该指南创建您的图形以反映您的品牌。 对于我们这些缺乏艺术天赋的人来说，幸运的是，使用 Canva 和 Snappa 等工具可以轻松免费制作出真正具有视觉吸引力的图像。

链接

人们经常忽视的链接信任的一个方面是链接本身。 您会注意到，大多数企业现在都使用链接缩短工具来创建通用的短 URL，但这些链接的问题是它们是匿名的，这使得它们更难被信任。 无需使用品牌链接（也称为虚 URL），您可以展示您的品牌名称并增加读者对链接合法性的信任。

品牌推广

如果您遵循人们的做法，不仅会开始信任您的链接，还会开始信任您的品牌本身。 例如，我阅读了所有我能接触到的 Moz 文章，因为我知道他们是行业专家，并且总是教我一些新东西。 如果我看到一篇文章来自 Moz，我会毫不犹豫地点击它，因为他们的链接明确地赢得了我的信任。

我还能如何获得访客的信任？

适当考虑上述每个要素应该可以帮助您吸引访问者访问您的网站。 但是，让我们暂时考虑一下已经在您网站上的访问者，您正试图将其引导至点击后登录页面。 为此，您需要与该访客建立信任。 我们如何做到这一点？ 一种方法是通过社会证明。

社会证明本质上是其他人证明该公司、网站、页面和链接可以信任的证据。 这可以采取在线评论或已经查看过此内容的其他人的推荐的形式。

就像选择餐厅或电影时一样：评论和推荐可以帮助做出更简单的决定。 在去看电影之前，我总是查看 RottenTomatoes 上的评论。 事实上，我本来打算去看“黑暗之塔”，但在查看网站发现他们只给电影 16% 后改变了主意。 （哎哟！）

同样，在您的网站上添加推荐部分并要求客户评论您的服务可以帮助建立信任，从而从长远来看提高您的点击率。

添加客户徽标是与潜在客户建立信任的好方法。 这向他们表明，大品牌使用您的服务，如果对这些品牌来说足够好，为什么不也为他们服务呢？ 数字计数器的作用类似，显示一些人从您的服务中获得价值。 这是来自 Instapage 主页的示例：

最后，您可以通过探索基本的心理学技巧来建立信任，例如以第二人称写作来打破信任墙。 通过使用“你”这个词，它可以帮助读者更多地了解他们正在阅读的内容，并尽早建立这种信任。 （现在回顾这篇文章，您可能会注意到我经常使用这个技巧！）

如何提高点击率？ 建立信任。

信任是提高点击率的关键。 您首先需要与读者建立信任以点击您的链接，然后确保您的网站经过优化以保持这种信任。 确保链接背后的内容始终符合您设定的期望，并且您将把这种信任带入远远超出链接信任的整体品牌信任。

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作者简介
Ian 是 Rebrandly 的内容和分析营销经理，他在业余时间经营一个关于创业的博客。