如何通过最大化搜索意图来提高转化率

已发表: 2022-05-06

高转化率对您的业务成功至关重要。

如果您专注于内容营销，则需要正确获取用户意图。当您的内容与用户意图一致时，您将获得更多来自 Google 的点击次数，人们会在您的页面上停留更长时间，而跳出的人会更少。

此外，您可以及时轻松地进行内容排名。考虑到创建内容并使其排名所需的时间和精力，这一点很重要。

有四种不同形式的搜索意图

它们可以分为信息类、导航类、交易类和商业类。

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每种形式的搜索意图都有很大的机会导致成功的转换，其中有两点：

当链接出现在结果中时让用户点击它，也称为点击。
让用户在登陆页面后点击 CTA 按钮或采取其他操作，也称为转化。

在第一点的情况下，了解搜索意图对于获得这些点击和保持对页面的兴趣至关重要。关于第二点，您需要考虑您希望人们在您的页面上执行的操作。搜索意图应该可以帮助您定义最佳方法。

1. 信息性

信息搜索意图与用户搜索的时间有关，是的，您猜对了——信息。信息搜索通常以问题的形式提出。信息搜索的示例包括“西班牙啤酒的价格是多少？” 或“我如何计算立方体的体积？”

信息搜索不仅仅以问题为导向。它们还可以采用描述性短语的形式，例如“人体的五种感官”或“元素周期表的元素”。

对于信息搜索，您通常需要做两件事：

如果有人正在寻找这个，请提供简洁的答案。
为需要更多信息的人提供全面的答案。

只要用户在寻找信息，他们相应的搜索意图就可以归类为信息性的。

2. 导航

如果您想查找特定的网站内容，例如 BBC Sport 网球内容，那么您可能会进行导航搜索。人们经常求助于谷歌进行导航搜索，因为它比搜索网站和查找资源要快得多。

人们经常做这种类型的搜索。

导航搜索最适合结构清晰的网站。您会在上面的示例中注意到，“BBC Sport Tennis”有它的类别，并且有明确的子类别。 Google 会将此信息呈现给搜索者，以便他们导航到相应的页面。

3. 交易

交易搜索是由想要买东西的人完成的。您希望在与您的业务相关的交易搜索词的页面顶部排名。

交易搜索有两个不同的转换点。您拥有页面的点击率以及从查看者到买家的转化。用户将尝试进行交易搜索意图的搜索词类型可能类似于“翻新的 iPhone 13 mini”或“购买 Speedo 男士行李箱”。

您需要尝试使用元标题和描述，以最大限度地提高从搜索结果到您网站的点击率。此外，您需要提供简化的在线结帐流程来产生这些销售额。

4. 商业

商业搜索是在用户购买产品/服务之前完成的，并且由于其通用状态，他们经常将网络广泛传播。示例包括“本地中餐”或“最便宜的手机 SIM 卡交易”。

通过商业搜索，用户不会针对特定品牌。相反，他们进行了广泛的搜索，希望能引导他们找到满足他们要求的品牌。

许多商业搜索会导致综合博客文章或类似内容。

通过在您的网站上提供与他们的查询相关的详细内容以及漏斗内容的顶部，帮助每个用户回答他们的问题。例如，如果用户输入“哪种西装风格最适合办公室”，您需要在您的网站上提供涵盖此问题的内容（通过博客文章或深入评论）。

正式西装品牌 Moss Bros. 有一个博客部分，其中包含大量内容，供用户进行与该主题相对应的商业搜索。他们关于在工作场所看起来时尚的博客文章是为此类搜索做准备的好方法。

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只要您的现场内容写得好，并为用户提供有意义的见解，您就应该会看到转化率和点击率显着上升。

如何使您的内容搜索意图友好

现在您已经了解了四种不同类型的搜索意图，是时候看看如何使您的内容与它们都兼容了。

1. 检查内容以进行评级

在创建或优化您的内容之前，您需要查看竞争格局。一点竞争分析会有很长的路要走。

查看 SERP 结果很容易。在浏览器中进入隐身或私人模式，搜索“本地结果搜索检查器”，然后选择出现的工具之一。 SEObility 是一个很好的尝试。

输入您的详细信息并检查结果。如果您随后对内容的排名进行详细审查，那将是最好的。 Google Chrome 扩展程序（例如详细）非常适合查看页面上的标题，以及文章长度等其他考虑因素。

您的目标是通过查看人们所看到的内容来了解用户正在寻找什么。您需要创建与交付给用户的内容一致的内容。然后使用可靠的内容日历来安排您的内容。

另外，检查结果的显示方式。有特色片段吗？精选片段是否充分满足了用户的需求？

片段在 SERP 上被视为非常有价值。 Ahrefs 发现，在分析了 200 万个精选片段后，8.6% 的点击都专用于该片段。此外，现在 13% 的搜索结果返回了一个精选片段，突出了它们的重要性。

Google 使用现有的相关内容创建精选片段。回答问题的内容通常会变成片段，这意味着您还需要了解目标受众提出的问题。您还需要将相关的 H2 和 H3 标签添加到您的内容中，因为 Google 使用它们来创建列表片段。

2.检查相关搜索的结果

当您查看搜索结果时，请查找通常显示在顶部搜索结果下方的 PAA（People Also Ask）框。它提供了与您提出的问题相关的问题以及其他用户经常输入的其他问题。

例如，假设您在 Google 中输入“如何制作奶酪”。 PAA 框列出了相关的搜索查询——您甚至可以单击其中的每一个以显示更多信息。

每个搜索都有一个隐藏在其反向插入符号后面的网站，让您了解您需要制作的网站内容类型，以便在 Google 上获得高排名以回答此类用户查询。

理想情况下，您提供给用户的内容应该涉及关键短语和相关术语。创建此类内容将使其更有可能解决用户的搜索意图，这意味着您的内容可以排名更高更快。

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在这个例子中，cheesemaking.com 的参与度和具体内容恰到好处，排名如此之高。看看网站做得好的地方，并考虑为您的网站做同样的事情。

3. 制作优化内容

最后，既然您已经了解了必要的各种步骤、要注意的陷阱以及要遵循的最佳示例，您现在就可以制作优化的 SEO 内容了。

计划一个直接回答用户搜索意图的文章大纲。如果您基于对已经在搜索引擎上排名很高的内容的评论，这将有所帮助。

网络上一些实用的 SEO 工具可以帮助您创建符合搜索意图的内容。 Surfer SEO 就是一个例子——它使用谷歌自然处理 API 来筛选搜索结果并让您访问最重要的关键字列表。

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Surfer SEO 等工具为您提供优化内容的关键。它们通过确定您应该在标题和文本中包含哪些术语来帮助您理解搜索意图。

他们还会建议您是否需要在精选片段中显示定义。

其他工具还可以让您了解为给定关键字排名更高的成本。 Seobility 有一个出色的免费工具可以做到这一点，称为排名多少。

4.优化您的元数据

您的元数据是出现在搜索结果中的关于您网站的一小部分信息。元数据包括元标题（蓝色的主要可点击部分）和简短的元描述。它旨在为浏览器提供网站内容的简明摘要或吸引用户点击的“亮点包”。例如，Ardent Growth 的网站有以下元描述：

为了优化您的元数据并帮助您确保高转化率，您需要确保您的元标题包含高排名关键字。诸如 Google Keyword Planner 之类的工具可以帮助您有效地找到此类关键字。

您的元描述还必须与您的页面内容相关。如果它不相关或故意误导，谷歌会惩罚你的网站。误导性描述会直接损害您的排名、流量和转化率。

5. 查看结果

现在您已经优化了您的网站，是时候查看您的劳动成果了。

您的主要目标是提高 SERP 的可见性——您在 SERP 中的结果越高，您的点击率就越高。因此，您的转化率将越高。

这将有助于根据您的点击率跟踪您的搜索位置，因为两者具有直接关系。根据 Linkgraph，首先出现在 SERP 上的网站获得点击的可能性是其十倍。如果您的网站在搜索结果中排名很高，但其点击率没有明显提高，则可能是时候重新访问其内容了。

与 CTR 相比，“按排名位置图表的 CTR”是跟踪和查看与您的位置有关的结果的有效方法。

您还应该衡量其他统计数据，例如用户在您的页面上花费的时间。该指标将表明您的网站内容对用户的吸引力和价值——您的内容的价值也会对您的转化率产生重大影响。

谷歌分析有一个很好的“在页面上花费的平均时间”指标，您可以使用它来衡量这一点。但是，它确实有其局限性（根据 Quietly Insights）。谨防完全依赖此类工具。

包起来

搜索意图对于 SEO 和确保企业的高转化率至关重要。如今，普通消费者在购买之前会先上网。掌握 SEO 对任何企业的数字化转型都至关重要。

您的内容必须与搜索意图相关联，才能不断攀登 Google 山峰并保持您的位置。在引导您完成后续必要步骤以采取行动之前，本文应该已经为您提供了不同类型搜索意图的概述。

为搜索意图优化您的内容并非在公园散步，但我们希望您现在拥有适当的弹药来推进您的计划。

我们祝您在业务的未来和寻求更高的转化率方面好运！