如何改进 2017 年的社交媒体策略

如果您是营销专业人士，那么您就不能忽视社交媒体的力量。 如果使用得当，它是增加网络流量、品牌声誉和在线知名度的重要工具。 但是你怎么能确定你正确地使用了社交媒体呢？ 如何从社交媒体工作中获得更多收益？

要问自己的第一个问题是社交媒体目前在您的营销计划中扮演什么角色？

• 客户服务
• 领先一代
• 销售量
• 数据收集
• 广告定位
• 上述所有的

如果您回答“以上所有”，那么您是一个数字营销成熟的组织，并且您已经用完了唾手可得的果实。 那么，您计划在 2017 年为您的社交营销策略添加哪些内容？ 是不是更聪明、更强大、更快？

您将如何将社交媒体战略战略性地整合到营销组合的所有其他组件中？ 毕竟，社交媒体只是整体营销策略的一部分。 您的营销组合可能包括从 SEO 到付费媒体、社交、移动、内容等的所有内容。

所以，这是你的 2017 年社交媒体权力游戏。 今年，将整合您的数字营销工作作为优先事项。 您可以通过将从搜索营销中学到的知识应用到您的社交媒体工作中来获得收益，反之亦然。

2017 年仍然是整合数字营销计划的一年。 社交媒体、付费搜索、展示、搜索引擎优化、内容、公关、电子邮件——它们都是大图营销机器的杠杆。

在本文中，我将：

• 描述社交媒体对搜索引擎优化的影响——两个具有历史模糊关系的营销渠道。
• 分享有关如何成为您的社交受众所在位置的宝贵提示。
• 提供 5 种方法将来自社交媒体营销的数据整合到 SEO 和 PPC 等其他营销渠道。
• 当组织接受整合时，分享跨渠道营销影响的统计数据。

社交媒体与搜索引擎优化之间的关系

首先，让我们讨论一下社交媒体和 SEO 如何协同工作。 关于社交媒体对自然搜索排名的影响存在许多误解。

多年来，人们一直试图弄清楚社交信号是否以及如何影响搜索排名。

早在 2014 年，前 Google 员工 Matt Cutts 就表示社交信号不是排名算法的一部分。 2016 年，谷歌的 Gary Illyes 再次证实了这一点。

同时，Bing 表示它使用社交信号作为排名因素。 从 Bing 网站管理员指南帮助文件中，我们读到：

“社交媒体在今天的搜索结果排名中发挥着重要作用。 它发挥的最明显的作用是通过影响力。 如果您在社会上有影响力，这会导致您的追随者广泛分享您的信息，进而导致 Bing 看到这些积极信号。 从长远来看，这些积极的信号会对你的有机排名产生影响。”

除了作为排名算法的一个因素之外，我们还知道社交媒体营销可以影响自然搜索的其他方式。

• 社交媒体资料和内容可以显示在自然搜索结果中。 这会在搜索结果中为您提供更多空间。 以推特为例。 2015 年，Twitter 允许Google 访问其 firehose ，这允许 Google 索引推文，以便它们出现在自然搜索结果中。 （警告：即使有这种访问权限，一项研究表明，谷歌不会索引每条推文，而只会索引那些它认为值得的推文。）

• 社交媒体的提及和活动可以成为自然搜索查询的催化剂。 这是关于成为首要考虑因素，并提高品牌知名度。 简单明了：社交媒体激发兴趣。 品牌发布的简单推文或 Facebook 更新，或提及品牌的人，稍后可能会导致人们在 Google 上搜索该品牌及其产品、服务或目标关键字。 社交提及对于帮助搜索引擎确定人们何时对您的网站或您的公司感兴趣的内容非常重要。 社交更新可能不会为您的网站生成有价值的链接，但它们绝对会向搜索引擎表明人们正在谈论您的品牌。 我们称之为“嗡嗡声”。

这里有一点需要思考：Google Analytics（分析）使用来自选择帮助您进行基准测试的公司的跨行业聚合数据，这已不是什么秘密。

我们可以想象一个世界，谷歌可以使用社交推荐数据来查看有多少流量来自社交网站，并对该品牌进行推断。

我并不是说谷歌正在这样做甚至对此感兴趣，但如果他们想要的话，数据就在那里供他们使用。

如何成为您的社交受众所在的地方

好的，既然我们已经清楚社交媒体如何影响自然搜索，那么让我们来谈谈如何发展你的社交媒体策略。

这在很大程度上取决于你的观众在哪里，而不是试图同时出现在任何地方——或者只是因为你的竞争对手就在你认为应该的地方。

例如：

• 如果您是 B2B，您可能会在 LinkedIn 上吸引大量受众。
• 如果您销售产品，Facebook 可能是您的平台。
• 时尚？ 将 Instagram 视为一个社交社区，让您努力投入其中。
• 如果您的目标受众是千禧一代，那么 Snapchat 可能就是您想去的地方。
• 如果您针对女性，Pinterest 值得探索。

如果您不确定从哪里开始，请利用其他人的研究。 尼尔森和皮尤研究中心在社交媒体平台上拥有大量数据，以及谁将它们用于什么用途。

如果您销售马桶柱塞或其他一些不起眼的产品或服务怎么办？ 好吧，社交媒体并不适合所有人。

您不必在社交网站上完成一些数字营销清单。 去你的听众所在的地方。 如果那是“美国厕所柱塞”贸易展而不是 Facebook，那完全没问题。

一旦你完善了你的社交媒体目标，测试、测试和重新测试。

在付费和自然方面测试您在所选平台上的存在。 付费社交广告通常会让您更​​快地看到结果（这意味着，如果活动的消息是否有效）并更好地定位。

并且知道每个社交平台都有自己的算法来呈现内容，例如 Facebook、Instagram 等。

甚至谷歌也有自己的方法来索引搜索结果中的推文，所以就像搜索引擎优化一样，你想在你希望你的品牌出现的地方熟悉那些社交算法。

将社交媒体数据与其他营销渠道整合的 5 种方法

我们知道营销工作并不存在于孤岛中。 在您的营销渠道中使用数据将有助于为您的目标受众创造更具凝聚力的体验。

以下是使用社交媒体数据进行营销工作的五种方法：

1. 从社交媒体上的客户服务活动中发现网络内容创意。 了解目标受众正在处理的现实挑战可以帮助您创建满足他们需求的内容。

2. 在社交社区、评论和参与度最高的帖子中查找网络内容创意。 您的目标市场在您的各种社交媒体平台上谈论什么？ 使用这些知识来帮助为您的网站、关键登录页面和博客提供内容策略。

3. 从网站的 cookie 用户中获取再营销受众，并从电子邮件团队的列表中获取类似受众。 您可以使用这些数据对已经对您的品牌、产品或服务表示兴趣的人或可能对您提供的产品非常感兴趣的人做一些重定向广告。

4. 使用社交媒体广告结果为搜索广告工作提供信息，反之亦然。 使用社交媒体广告中表现最好的消息作为搜索广告的测试创意。

5. 从社交媒体上的热门话题中获取链接磁铁的想法。 社交媒体的美妙之处在于它让品牌成为实时对话的一部分。 找出趋势，并考虑您可以立即创建的内容以吸引用户访问您的网站。

营销人员拥抱社交媒体整合的成功案例

在 Social Media Examiner 发布的 2016 年“社交媒体营销行业报告”中，超过 5,000 名营销人员权衡了社交媒体对其业务的好处。

引用的前两个好处包括增加曝光率和流量。

事实上，提高搜索引擎排名是一个流行的概念。 来自报告：

在使用社交媒体 1 年或更长时间的人中，搜索引擎排名的提高最为普遍，54% 以上的人报告了上升。 每周至少投入 6 小时社交媒体营销的人中，至少有 59% 的人看到搜索引擎排名有所提高。

每天需要什么样的社交媒体参与才能看到对网络流量的影响？ 根据报告，这是最小的：

超过 79% 的参与者发现，每周在社交媒体营销上投入的时间仅为 6 小时，流量就会增加。 与经验较少的人相比，使用社交媒体 1 年或更长时间的人报告的结果要好得多（73% 以上报告的好处）。”

您的社交媒体策略从这里开始

社交媒体（以及一般的数字营销）有点像钓鱼。 要钓到鱼，您必须做两件事：1) 使用正确的诱饵和 2) 在有鱼的地方钓鱼。

由于社交媒体只是整体营销策略的一部分，因此请务必以对您有意义的方式将社交媒体工作整合到其他营销渠道中。

今年发展您的社交媒体策略实际上是要了解社交对吸引您的受众以及您的数字营销策略的其他方面的作用。

弄清楚这一点后，您就可以确定在哪些社交媒体活动中需要付出多少努力才能看到​​回报。

我想知道您在 2017 年在社交媒体营销方面面临的最大挑战。在下面的评论中告诉我。

让我们通过集成的搜索和社交媒体营销解决方案帮助您推动和跟踪网站流量。 我们的策略是根据您的业务目标和受众量身定制的。 让我们谈谈您的 2017 年数字营销目标。