如何改进时尚样品跟踪（并使用 MIV 进行量化）

已发表: 2023-12-08

有些短语不应该大声说出来，比如在剧院里说“麦克白”，或者对哈利·波特迷说“伏地魔”。同样的规则也适用于时尚界，但专业人士避免使用“样本跟踪”这个词。

是的，“样品”是整个 FLB 领域的一个触发词。为什么？过去，管理、跟踪甚至监控媒体报道报告中提及的样本都是臭名昭著的任务。在后新冠时代的数字化转型世界中，样品错过了迷人的流程升级。到目前为止。

我们了解真正的样品管理背后的重要性和机遇。毕竟，像 Paul Smith 这样的品牌使用我们的样品和新闻放大软件来推动成功。这些工具帮助 Paul Smith 在 PFW SS23 期间成功发送了 600 多个样品！

我们最受期待的新产品发布是 Launchmetrics Samples 和我们的媒体监控平台 Launchmetrics Discover 的集成。这种时尚工具的融合（业内首创）将彻底改变品牌管理样品的方式。

为了庆祝这一新版本的发布，我们将详细介绍示例激活以及如何利用媒体报道报告中的项目。准备好克服样本耻辱了吗？让我们开始吧…

在这篇文章中你将学到……

什么是时装样品？

时装样品是代表设计师在生产服装系列或系列之前的愿景的服装。这些材料是小批量生产的，具有多种用途。

时装样品向潜在买家和零售商展示商品。它们用于媒体或电子商务目的的照片拍摄，或在生产前测试设计的适合度。最终，时尚样品弥合了设计概念和市场准备的服装之间的差距。

为什么公关策略需要样本？

样品是任何时尚公关策略中的关键要素。它提供了一个系列的品味，易于访问，并且可以在活动的里程碑时刻得到利用。

样品讲述了一个品牌的故事并总结了一个系列的精髓。这很重要，因为商品在到达消费商店之前会被发送给媒体、影响者和买家。因此，样品是成功品牌战略的基础。它们是扩大品牌、激发兴趣并通过社论报道围绕系列进行炒作的完美工具。

如何在品牌战略中使用样本？

时尚样品可以通过多种方式利用，以在系列发布之前、期间甚至之后发挥影响力。他们帮助各种专业人士完成从设计到生产甚至零售的重要流程。品牌战略利用样本的机会示例包括：

时装秀、贸易展和其他活动
陈列室（向媒体和买家展示）
影响者和大使的认可
社论、媒体和电子商务照片拍摄
分析样本绩效数据以增强未来策略

为什么品牌应该衡量时尚样本的激活情况？

样品激活是一种营销活动，品牌利用样品来激发人们对某个系列或时尚品牌的兴趣。时尚样本激活的例子包括时装秀、社交媒体活动或与活跃的影响者合作组织的快闪店。

示例激活最重要的部分是测量该活动的性能。通过分析激活样本，品牌可以确定哪些因素在其营销工作中发挥了作用，从而为后续步骤提供信息。现在，让我们更深入地了解测量样本激活的好处。

战略时尚样品追踪的 3 个好处

1. 获得样品回报和样品激活成本

i) 时尚样品追踪成本高昂

在时尚行业，样品成本非常高。

为大众市场品牌制作了数千个样品。与此同时，在奢侈品领域，一件样品的价格可能高达数千欧元。无论您身处哪个市场，丢失样品的成本对于任何品牌来说都是巨大的。

必须优先考虑内部和外部样本的跟踪。对样品库存进行数字化并保持对每件样品位置的控制有助于防止重大财务损失。它还确保高效的资源管理（使样品流程更具可持续性）。

但您是否知道可以通过从公关或营销角度跟踪绩效来证明样品成本的合理性？资产在内部使用（用于拍摄或库存目的），但在外部的影响和回报变得更加重要。这就是最重要的覆盖元素发挥作用的地方。品牌可以更好地了解媒体影响力价值 (MIV) 的报道。该指标量化了发送给新闻官员或影响者的每个样本的表现。

通过跟踪和量化品牌覆盖结果（包括媒体提及次数和后续累积的 (MIV)），您可以展示公关或营销工作的价值。这使您能够展示样本激活的投资回报并突出样本分发工作的有效性。

i) 样本的媒体影响力值（MIV）

而且还错过了另一个巨大的机会来确定每个样品或收藏品激活后的货币价值。量化样本对您品牌的影响是很复杂的。

但通过集成的印刷机监控和样品管理平台，您可以跟踪每个项目的当前位置和状态。专业人员可以在一个位置查看所有新的和现有的媒体展示位置（并识别赢得提及的样本）。

而且，通过媒体影响价值 (MIV) 等指标，每次提及都会被量化，证明样品返回您的品牌是合理的。这是一个难得的机会，可以计算每个样本产生的价值，并创建一份让您的上级惊叹的报告。

品牌应采用强大且集成的样本管理和媒体监控系统，以更好地促进编辑和大使之间的项目，获得明确的投资回报，并降低不必要的成本或品牌形象破裂的风险。

2. 更智能地处理样品

您认为示例激活后的效果如何？它应该包括通过向编辑、名人和有影响力的人发送样本来培养关系——所有这些都是为了获得报道。这就是为什么必须满足尽可能多的样品请求，以确保逐季更大的覆盖范围。这样，您将获得更令人印象深刻的媒体报道。

收到请求后，快速、全面的样品可见性至关重要。如果您正在寻找某件作品，那么拨打多个电话或发送电子邮件来查找它会导致时间和精力的浪费。按有组织的类别（例如“颜色”或“类型”）搜索所需的作品会带来很大的不同，并节省大量时间。也许您的电子商务团队正在为您的网站拍摄该作品，或者有影响力的人拥有它。通过这些数据，您可以识别并直接联系当前所有者。（你好自动化软件！）。

时尚样品追踪：寄出后

将样本发送给编辑或影响者后，下一阶段至关重要。访问样品管理软件，该软件还可以显示每个单独作品（甚至整个系列）的媒体性能，不断提醒您的团队有新的更新，是进行样品营销的唯一方法。

为什么？因为过时的流程需要新闻或营销人员花费大量时间寻找个别媒体提及以突出成功。借助自动化系统，专业人士可以在媒体投放出现后立即访问它们，并立即查看与该提及相关的示例。因此，您刚刚发送到 Vogue 或 Elle 的样本将出现在您的 Feed 中，并突出显示样本并量化该展示位置的价值。这可以为您的团队节省无限的时间和资源。

连接样本跟踪和媒体报道报告流程

如果您没有将样本发送、后续覆盖和价值报告视为一个统一流程的三个相互关联的阶段，那么您所做的样本都是错误的。不要孤立这三个业务功能。跟踪样本影响并全面衡量此活动的投资回报率对于业务至关重要。这就是为什么集成的样品管理和压力监控工具至关重要。

是的，联合样本和覆盖范围自动化构成了完美的公关流程合作伙伴关系。

3. 展示表现最佳的产品和品牌大使

随着覆盖范围的实现和样品的更好管理，这些集成流程如何生成数据来改变您实施样品策略的方式？

在一个空间中监控全球印刷、在线和社交报道，并将这些提及与您的样本发送和其他相关公关活动相关联，使您可以量化每个样本为整个媒体带来的品牌价值。但这也意味着品牌可以利用这些数据来识别表现最好的资产，甚至是他们最有价值的关系。

战略、大使和媒体报道示例

您可能会认为登上《Vogue》头版的样品将成为媒体报道的圣杯。但随着影响者之声关系的重要性日益增加，与明星影响者的战略合作伙伴关系可以推动资产的 MIV——直接将内容流式传输到目标受众和新市场的手中。

重要的是，集成样本和媒体提及技术使公关专业人员能够根据任何正在进行的营销活动来对样本活动进行基准测试。这种复杂而无缝的流程结合可以立即突出显示哪些成功，哪些样本不适合媒体报道，从而为未来的战略提供信息。

通过更好的样品流程建立公关关系

在为每个样本分配货币价值和转化率的技术的支持下，公关和营销活动会更加高效。这种类型的支持为专业人员至关重要的日常工作奠定了基础，节省了时间和金钱，并提供与多个部门相关的数据，以确保未来媒体和收藏取得进一步的成功。

反过来，您更有利可图的媒体关系变得清晰，样品投资回报变得更具战略性和成本效益。

自动化样品和新闻软件有哪些好处？

让我们总结一下我们的发现。

更快的周转
提高投资回报率
整个供应链中更强大的流程
改善内部和外部关系
未来策略的量化样本表现
更令人印象深刻的媒体报道报道

实现样本和媒体报道报告的成功

这听起来像是“理想世界场景”，但事实是，这项技术终于到来了。 PR 和样本管理的未来体现在 Launchmetrics Samples 和 Discover 之间的无缝集成。

我们的集成产品弥合了样本性能和媒体报道报告之间的差距，使您的媒体分析变得更加容易，并为您的团队节省了数小时的宝贵时间。让他们根据世界一流的数据继续做自己最擅长的事情。

没错，无论您采用何种方法，您现在都有数据来支持每个决策。通过集成 Launchmetrics Samples 和 Launchmetrics Discover，我们的客户可以：

将新闻剪辑与发送样本连接起来，使用媒体影响价值指标准确衡量和比较您的影响。
使用人工智能审核并确认建议的媒体投放位置，提高流程效率
轻松跟踪展示位置的编辑状态，从待定到拍摄和放置，确保有效的媒体报道管理。

你在等什么？立即与我们的团队联系或访问我们的网站，了解有关这一独一无二的产品的更多信息。