如何实施视觉营销计划 - 有见地的指南
已发表: 2021-04-16视觉营销使用图像、视频和其他视觉内容来宣传品牌及其产品和服务。 为什么视觉营销在今天很重要，为什么它应该成为您整体营销计划的重要组成部分？
这两个问题的答案在于三个简单的事实。 首先，观众的平均注意力范围正在缩小。 其次，人类是视觉动物。 最后但并非最不重要的一点是，图像比书面文字能唤起更强烈、更持久的情感。
如何在营销计划中使用和实施视觉元素对其成功至关重要。
实施视觉营销计划的 6 种方法
视觉营销计划是一系列营销策略，这些策略使用视觉来创造意识、唤起情感，并将网站访问者和休闲浏览者转化为客户。 视觉品牌是您可以用来与客户建立联系的最强大的工具之一。
让我们看看在 2021 年实施视觉营销计划的六种高影响力方式。
1. 确定你的目标
围绕明确的业务目标构建您的视觉广告系列。 目标设定是第一位的，因为您的目标将定义您需要创建的视觉资产的类型。
假设您想为推出一款新跑车制作视觉广告系列。 这里的目标是传播意识并建立预期。 您的视觉广告系列将跨越多种媒体和平台。 您可能包括：
- 突出汽车性能规格的社交媒体图片
- 汽车内部和外部的视频导览，重点介绍了主要功能
- 您网站上专门用于新模型的登录页面
- 允许用户以数字方式体验汽车的交互式工具
- 电视广告
- 广告牌
请记住，从感兴趣的消费者的角度来看，所有这些都是相互关联的。 每个元素都应该提供一致的体验，以推动他们沿着销售渠道进行购买。
2.为每个渠道创建单独的策略
营销渠道是您用来与客户联系的平台。 您的网站、社交媒体平台、实体店和在线商店都是营销渠道的示例。
您针对每个渠道的视觉媒体策略需要与消费者使用这些渠道的方式保持一致。 视频在 YouTube 和 Facebook 等社交媒体平台上运行良好。 这些平台上的用户喜欢消费与产品相关的视频和实时信息流。
您对视觉元素的选择取决于您使用的渠道以及您试图实现的整体营销目标。 视觉内容和随附的文本也需要对齐。 这将有助于为观众创造和保持品牌知名度。
电子邮件是另一种流行的营销渠道。 在电子邮件中使用产品图片和视频来提高转化率。 您需要为营销电子邮件建立相关受众，这可能需要一些时间。
3. 对移动设备友好并专注于出色的用户体验
为移动浏览优化您的内容是为查看者提供良好用户体验的第一步。 现在，全球超过一半的互联网流量来自移动设备。
视觉内容在放置在屏幕中央且上下有文字时效果最佳。 超过一半的观众关注屏幕的上半部分。 前三分之二占86%。
获得最大效果的一些额外提示：将最重要的文本放在图像下方，并压缩大图像以加快页面加载速度。
4.利用用户生成的内容
用户生成内容 (UGC) 是由与品牌没有直接关联的品牌消费者创建的内容。 UGC 是公正的，并且没有议程。 它有助于建立品牌信誉并充当非用户的推荐网络。
UGC 分为三类：文本、图像和视频。 您在营销策略中包含的 UGC 类型取决于您的目标受众和总体目标。
例如，如果您的目标受众在社交媒体上很活跃，您将使用 Facebook 和 Instagram 帖子来生成和分享 UGC。 如果观众倾向于评论网站，您可以使用在 Yelp 和 Google My Business 等网站上发布的品牌评论（然后您可以将其转化为信息图表或视频）。
5.利用社交媒体平台
社交媒体平台可以帮助您与您的用户和潜在用户建立联系。
您在社交媒体平台上的视觉营销之旅始于品牌化您的存在。 创建引人注目的徽标和封面是一个很好的起点。 跨平台消息的一致性增强了您的品牌形象和可信度。 使用相关图片来说明您的观点。
也可以创建特定于社交媒体的视频。 这意味着运行时间少于 60 秒的视频。 关于 Facebook 视频，有一个有趣的事实：85% 的视频都是静音观看的。 那么，即使没有声音，您的视频信息也会有影响力吗？
考虑在 Facebook 和 Instagram Live 等平台上进行直播。 您还可以以易于消化的信息图表的形式可视化您的数据。
6. 使您的视觉内容与您的品牌形象保持一致
确保您的所有内容（包括视觉效果）都符合您的品牌对其客户的承诺。 您可以通过多种方式实现这一目标。
询问您的客户对您使用的图像和其他视觉媒体的反馈。 您还可以为您的品牌创建风格指南。 这些应该指定您的首选字体、布局和调色板。 目标是实现跨平台的一致用户体验。
选择引人注目的视觉资产，让您的内容令人难忘。
建立一个独特的视觉资产库，您可以使用它来创建有凝聚力的活动。
底线
视觉效果可以帮助您与客户建立情感联系。 视觉营销计划是您整体营销策略的一个组成部分。
围绕您的业务目标构建您的视觉营销策略，并为每个营销渠道定制它们。 确保在每个阶段使您的策略与您的品牌形象保持一致。
优化移动观看的视觉媒体策略，以提高消费者的参与度。 您还可以利用社交媒体平台。
做所有这些事情，你一定会看到很好的结果。 祝您在 2021 年及以后实施视觉营销计划好运！