如何为您的目标网页获取更多搜索引擎流量

聪明的营销人员使用着陆页。

为什么？ 因为他们获得了更多转化。

着陆页会吸引访问者的注意力，这使他们更有可能采取您希望他们采取的行动。 事实上，转化率优化有一个松散的规则：访问者拥有的选项越少，转化率就越高。

但我敢打赌你知道这一切。 这就是您已经在使用着陆页的原因。

您可能也知道——再清楚不过了——单靠着陆页并不能产生业务。 您必须向他们发送流量。

您可以为登陆页面的流量付费。 通过按点击付费的广告、展示广告或任何其他类型的广告。 或者，您可以通过在某些内容附近提供指向它们的链接来吸引访问量，例如在访客博客文章的结尾处或在电子书中。

但是搜索引擎流量呢？ 你能把免费的搜索引擎流量带到登陆页面吗？

你当然可以。 将搜索引擎流量吸引到着陆页与将搜索引擎流量吸引到任何其他页面并没有什么不同。 有一些具体的考虑因素，但这不是火箭科学。

首先，您需要了解“页内”和“页外”SEO。

页面搜索引擎优化是您对着陆页本身所做的所有事情，以帮助它吸引搜索引擎流量。 比如添加标题标签，或者在整个文本中谨慎使用关键字。

页外 SEO 是……基本上是其他一切。 就像建立指向您页面的链接，甚至增加您的登录页面的社会证明。

我将主要关注这里的页面搜索引擎优化。 只需确保您为着陆页所做的任何页外 SEO 都是根据 SEO 最佳实践完成的。 例如，不要购买链接，避免链接农场。 注意发送到页面的流量的质量。

有关如何最大化页外 SEO 的详细信息，请参阅我们的电子书“您最常见的 SEO 问题的解答”。

返回到您的着陆页。 以下是您应该关注的重点，以获得尽可能多的搜索引擎流量。

1. 痴迷于你的标题标签和元标签描述。

这个小建议有很多含义。 从表面上看，这很简单：只要确保您的着陆页上的标题标签和元描述是独一无二的并且经过优化即可。

这些标签很重要，因为如果用户碰巧在搜索结果中遇到您的页面，它们将是他们唯一看到的东西。

这就是我的意思。 如您所知，这是一个搜索列表。 以下是标题和元描述标签的显示方式：如果这些标签留空，Google（或 Bing）通常只会从页面上抓取一些内容来填充字段。 但这根本不是你想要的。 这些标签中的副本非常重要。 它会影响人们是否会点击进入您的页面，因此您需要将其视为广告文案。

优化这两个标签可能是增加页面流量的最佳方式之一。 实际上，我建议您查看 SEO 明星 Brian Dean 的新工具。 他想出了如何拆分测试标题和元标记。 它可能导致流量显着增加。

所以你明白为什么这些标签如此重要，对吧？ 下一个问题是，你在他们身上放了什么？ 显然，您会想要在其中添加一些关键字。 这就是关于这些标签的下一个非常重要的事情，以及关于您的着陆页的一般情况：

您为着陆页选择的关键字将在一定程度上决定这些页面的执行效果。

现在，您可能已经听说搜索引擎理解关键字的方式多年来发生了变化。 我们现在鼓励将关键字视为更像主题。 但这并不意味着您无需为着陆页选择关键字。 事实上，关键字对于 SEO 登录页面可能比博客文章或其他内容页面更重要。

幸运的是，这并不一定很难。 我们的电子书“如何使任何内容对 SEO 友好”中有一个很好的部分是关于选择关键字的。 以下是它的摘录：特别注意“搜索者意图”列。 这种搜索意图的想法现在在 SEO 中非常重要。 这对您也非常重要，会影响您应该如何构建着陆页。

始终考虑您的目标访问者可能在想什么。 他们真正想知道什么？ 他们已经知道或不知道什么？ 例如，他们是该主题的新手还是专家？ 这是他们热衷还是害怕的话题？

这与优化着陆页的下一个最重要的方法非常吻合……

2.使您网页上的内容符合搜索者的需求。

我们如此专注于优化搜索引擎，有时我们会忘记人。 所以这一点都是关于人的。 这是关于为人们编写您的着陆页，但甚至在此之前，仔细考虑您的页面策略……可以说是您页面的意图。

着陆页从根本上讲是关于说服力的。 我们希望我们的访客

1. A）首先确定我们足够值得信赖，可以倾听，然后
2. B) 被我们的介绍所左右，采取我们建议的行动。

这是您网页内容的工作。 它还会影响搜索引擎如何查看您的页面，因为搜索引擎现在非常关注用户行为。 例如，他们跟踪跳出率。 和页面上的时间。 和滚动深度。 以及用户是否点击任何内容。

所有这些行为都由您的页面内容决定。

不相信我？ 那么这就是证据：“相关内容创建”被 Ascend2 2016 年“搜索引擎优化调查”调查的营销人员命名为最有效的搜索引擎优化策略。 这个原则非常重要，我们将在后面的章节中再次看到它。 但现在，只需了解这一点（引用自我们的电子书，您最常见的 SEO 问题，已回答）：

3.确保您的着陆页针对移动设备进行了优化。

现在大多数互联网流量来自移动设备。 谷歌偏爱适合移动设备的页面。 因此，请确保您的着陆页适合移动设备。

不要只是在手机上查看它们并假设一切正常。 点击周围。 填写表格。 尝试分享它。 让其他人尝试使用该页面。 即使在旧手机上。

这可能看起来很痛苦，但这太重要了，不容忽视。 此外……您完成了所有工作以将这些人带到您的目标网页。 为什么仅仅因为他们在移动设备上就把他们赶走？

4. 确保您的着陆页能够快速加载。

一般规则是任何网页都必须在两秒或更短的时间内加载。 再慢一点，你就会开始失去一些观众。 但是对于着陆页，请尝试克服这个高障碍。 您的转化率会上升。

Ahrefs 的新研究证实页面加载时间会影响排名：

5. 确保您的着陆页为 SEO 做好了标记。

这是非常基本的，但有时人们会忽略它。 所以请确保：

• 标题和副标题在 <H1> 和 <H2> 标签中。
• 图像使用带有相关或页面特定关键字的“Alt”标签。
• 在适当的地方使用要点和粗体字。
• 您在着陆页上至少包含一张图片。

6. 考虑添加视频或简单的交互式评估工具。

为什么？ 因为跳出率对搜索引擎优化很重要。 而且因为它们更难在着陆页上进行管理。

您可能知道，“跳出”的定义之一是有人直接从搜索引擎转到您的页面，然后没有点击您网站上的任何其他页面。 他们只是直接返回搜索引擎列表。

这可能表明页面没有解决搜索者的问题或回答他们的问题。 但是，如果您有一个着陆页，有人可能会因为不想参与您的号召性用语而回头。 无论哪种方式，您都会对搜索引擎发出危险信号，它可能会最终在搜索结果中抑制您的页面。

添加视频和/或简单的评估可以通过让人们在页面上停留更长的时间，或者让他们点击您页面上的内容来解决这个问题。

就视频而言，如果让它自动播放，您可能会让更多人在页面上停留更长时间（这本身就是一件好事）。 如果你没有让视频自动播放，但你有足够有趣的封面幻灯片，你可能会让他们点击播放视频。

使用评估工具，您可能会让访问者与其进行一些互动。 在这两种情况下，他们仍然没有转化，但您已经让他们参与了一点点，并且您避免了将访问记录为反弹。

请记住，如果您将按点击付费的流量吸引到着陆页，则对跳出的担忧（以及这两种解决方案）也适用。

还有一件事……让人们点击的不仅仅是视频和评估。 例如，一个简单的测验可能会奏效。

7.添加对照表。

这只是降低跳出率的另一种方法。 但这是向访问者提供他们想要的信息的更好方式。

比较表非常适合访客。 他们让他们看到他们真正想看到的东西，并帮助他们做出明智的决定。

当然，如果您的产品不及竞争对手，比较表可能会让您感到紧张。 如果发生这种情况，那么您遇到的问题比您正在处理的这个着陆页还要大——您的产品本身需要帮助。

结论

从某种意义上说，您网站（或其他任何地方）上的每个页面都是一个着陆页。 但从另一种意义上说，这些超级针对性的页面是独一无二的。 他们的全部工作就是吸引访问者的注意力并让他们采取行动。 如果访问者除此之外还做了任何其他事情，那么，您就失去了转化。

所以着陆页几乎就像一个放大镜。 它集中注意力，如果你幸运（或好），你会足够集中注意力来让人们采取行动。

对于搜索引擎优化的登陆页面，您只是添加了一些额外的功能，使搜索引擎更容易理解您的页面，并向这些搜索引擎表明您的页面很有用……这与什么没有什么不同你会在任何其他页面上做。

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