如何从更少的内容中获得更多的结果

已发表: 2017-02-07

我的，我们都很忙。

根据内容营销协会和营销专业人士的说法，营销人员在过去几年中创造了相当多的内容——看起来我们大多数人今年会创造更多内容。

这实际上让我有点担心。 我想知道将我们如此多的资源用于创建越来越多的内容是否真的是一个错误。

更多并不总是更好。

原因如下：我们没有充分利用现有内容。 我们推广得不够好。 我们没有经常重新利用它。 我们中的大多数人也不会通过重新发布来优化我们的旧内容。

但是，如果您愿意做这些事情——即使是某些时候——您可以从您创建的内容中获得更多的结果。

始终如一地执行它们，您可能能够创建更少的内容并仍然获得更多的结果。

内容推广的现状——以及如何解决它

您是否很难为您的内容获得分享？ 您是否看到许多其他网站也在为此苦苦挣扎？

这不仅仅是你的行业。 根据 Moz 和 BuzzSumo 的研究，发表的所有文章中有一半获得了 8 次或更少的社交媒体分享。

但即使是一点点的推广也只是在出版后才发生。 我们中的很多人发布然后忘记了内容。 即使在一周后，它也几乎消失了。 这就是 Boost the News 去年早些时候了解到的内容：

为什么要如此重视这个？ 因为重新共享有效。 不这样做意味着我们错过了这样的流量高峰：那么有人重新分享他们的内容吗？ 是的！ 34% 的内容营销人员已经想出了这个窍门。

对于我们中有 2/3 的人没有重新分享我们的内容，这是一个重大的错失机会（或一个重大的改进机会）。 当然，重新共享内容可以让我们宣传我们的内容。 但它也让我们填补了我们的社交媒体提要。 这很容易做到。 查看这些博客文章中的任何一篇，了解有关如何创建自己的内容推广计划的想法：

  • 忙碌的营销人员指南，可在 30 分钟或更短时间内推广您的内容
  • 让您的内容被看到的 7 种推广策略

我最喜欢的内容分享策略之一甚至不是通过社交媒体。 是通过电子邮件。 尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 和其他几个人已经证明，电子邮件实际上是最好的内容推广渠道。 接受 Regalix 的“2016 年 B2B 内容营销现状”调查的营销人员还表示，电子邮件是分发内容的最有效方式。

然而，只有 29% 的营销人员每周都会向他们的电子邮件列表发送内容更新（根据 Scoop.it）。 因此，您还有另一个取得成功的好机会 ‒ 轻松。

重新利用您的内容

你听说过减少、再利用、回收，对吧？ 好吧，下面是如何将“再利用、回收”部分应用于内容营销：重新格式化您发布的所有内容。

将你自己（以及你的内容和你的观众）限制在每件作品中只有一种内容格式是一种浪费的机会。 或者换个角度看……这又是一个让自己领先于竞争对手的绝好机会。

因为我们中只有 17% 的人在重新利用我们的内容。或者也许不是。 根据 Regalix 的研究，大多数营销人员都在重新利用他们的内容，尽管不是很频繁。但请记住：您所要做的就是通过电子邮件发送有关您的内容的公告，并在社交媒体上分享几次，然后 – vavoom – 您'我已经两次重新调整您的内容。

例如，您可以按照以下方式重新设置网络研讨会的格式：

  • 将其转换成视频并在 YouTube 上发布
  • 在 SlideShare 上发布演示文稿
  • 从幻灯片组中的最佳幻灯片创建信息图
  • 制作转录音轨的 PDF 文件
  • 将成绩单分成一系列简短的博客文章
  • 从会话创建问答

而这仅仅是个开始。 如果您想了解更多关于如何重新格式化您的内容的想法，请参阅我们的电子书，创建内容营销策略：6 个有效的最佳实践。 网络研讨会可能的重新格式列表取自它。

或者阅读以下任一博客文章：

  • 您的电子邮件需要内容吗？ 重新用于救援
  • 一次是永远不够的：如何像老板一样重新利用内容

那么重新调整用途对您有什么作用？ 几件事：

  1. 它使喜欢不同格式的人可以访问您的内容（例如观看视频而不是阅读帖子）。
  1. 它将您的内容发布到几个不同的平台上，从而帮助它找到不同的受众。 内容营销的核心目的之一是将我们的内容传播给新的受众。 接触从未听说过我们的人。 为不同的平台重新格式化您的内容是一种有效、节俭的方式。
  1. 它基本上克隆了您的内容……这意味着您可以在技术上“创建”更少的内容，但可以获得更多的内容。 您最终会得到内容片段的 5-7 个不同版本，但与原始版本相比，它们的制作成本要低得多。 因此，您可以花更少的钱和时间获得更多的内容。

还有另一种重新利用我在越来越多的博客上看到的内容的方法：文章的音频版本。 就像这个来自 Convince and Convert 的。

重新发布您的内容

如前所述，我们很多人都有很多内容。 但是我们一次又一次地不断发布新内容。 我们在新内容中投入了大量工作，迫使自己在最后期限前完成，发布它（希望至少有几个小时的大张旗鼓）……然后进入下一个截止日期。

随着时间的推移，这会产生大量旧内容。 一个内容库，如果你愿意的话。 保险库是正确的比喻。 所有这些内容的制作成本都很高。 它可以转化为收入。 它可能会产生销售。 但大多数情况下……它只是被忽视了。

（您听说过 Sirius Decisions 中那个可怕的旧统计数据，对吧？60-70% 的 B2B 内容未被使用。）

那么，如果我们采用一些旧内容并通过更新重新发布它，在一个扩展版本中……也许在我们改进了它的 SEO 并且可能添加了更有针对性的内容升级或其他一些潜在客户行动号召之后？

当然，这需要一些时间。 但这比创建一个全新的帖子花费的时间要少得多。

如果我们不尝试重新发布所有内容，我们可以使这种策略更加有效。 只是，说，它的前 20%。 表现最好的内容。 这可能是产生最多线索或吸引最多流量或链接的 20% 的页面。 或者你喜欢的任何其他指标。

你们中的许多人会认为这是所谓的“内容审核”。 它们（唉）有点像税务审计……但是，在这种情况下，您可以控制过程并从结果中获益。 很多。

当然，内容审核可大可小。 你不必让他们成为一种折磨。 事实上，大多数内容营销软件只需单击一两个按钮即可为我们提供一些非常有用的信息。 这是过去需要内容审核的情报。 如果我们花时间看看，现在它更容易获得。

想详细了解如何优化您的旧内容？ 阅读我们的博文“如何为旧内容注入新活力”。

把这一切放在一起

我们之前在这个博客上写过这个，但我想再次建议：快速考虑内容。

那是什么？ 这是在特定时间段内暂停创建内容。 说，一个月。 或者两周。 您在那段时间没有发布新内容。

相反，利用这段时间来应用我们在这里讨论的所有内容。 像这样的东西：

  • 建立一个系统，在一年中自动重新分享您的内容。
  • 找出一种有效地推广您的内容的方法，并建立一个系统来做到这一点（包括必要的资源）。
  • 将表现最好的内容重新格式化为 2-3 种新格式（视频和交互式测验值得一试）。
  • 更新、优化，然后重新发布表现最好的旧内容。
  • 运行内容审核以查看您的内容在哪些方面表现良好，哪些方面表现不佳。 然后相应地调整你的策略和计划。

对此不太确定？ Unbounce 的内容团队进行了尝试。 他们称之为“内容中断”。 您可以在此处阅读 Unbounced 所取得的积极成果。

结论

内容创作很棒，但这只是内容营销的一个方面。 您可以通过以下方式从您的内容中获得更多收益：

  • 宣传您的内容（发布时和发布后）
  • 重新利用您发布的所有内容
  • 在更新并优化性能后，重新发布任何超过一年的内容

这些都不难做到。 只需要一些计划，以及时间和资源即可。

回到你身边

您要重新分享您的内容吗？ 重新利用它？ 重新发布？ 在评论中告诉我们它是如何工作的。