如何为客户获取反向链接

搜索引擎算法总是在变化（Search Engine Land）。 这意味着您为客户使用的 SEO 策略也必须不断发展。 一些核心原则保持不变，例如良好的链接策略对客户网站的重要性。 当然，您的链接策略应该包括内部链接和外部链接。 还有另一个重要组成部分：如何获得反向链接。

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反向链接很重要，因为它们显示了客户网站的可信度。 也就是说，获得良好的反向链接可能很困难。 不良的反向链接有时比没有反向链接更糟糕。 本指南着眼于如何以正确的方式获取反向链接，以便您可以提高客户在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。

什么是反向链接以及为什么需要它们？

在我们深入研究如何为客户获取反向链接之前，快速回顾一下此类链接会很有帮助。 什么是反向链接？为什么获得好的反向链接如此困难？

与内部链接不同，您对反向链接的控制要少得多。 这些是其他网站指向您客户网站的链接。 一个例子可能是当地新闻媒体网站上的一篇文章。 当他们在您的客户上运行故事时，他们会链接到客户的网站 - 这是反向链接。

由于反向链接出现在其他网站上，因此您对它们的控制较少。 因此，获得良好的反向链接可能很困难。

您可能想知道是否真的需要担心客户的反向链接。 为什么它们如此重要？

反向链接标志着内容或客户的权威。 当许多值得信赖的网站链接回您客户的页面时，它会发送一条消息——该企业知道他们在谈论什么。 反过来，大量好的反向链接会让您的客户看起来更值得信赖。 搜索引擎算法将为他们认为值得信赖的网站提供支持。

这也是您要警惕不良反向链接的原因。 例如，来自垃圾邮件域的链接可能会损害您客户的声誉。

考虑到所有这些，是时候研究一些不同的方法来以正确的方式获得反向链接了。

HARO 和数字公关可以获得高质量的反向链接

我们已经提到数字新闻媒体是反向链接的良好来源。 您可能不会让《纽约时报》给您提供链接，但有很多媒体会链接到您客户的网站。

如何让这些新闻媒体引起注意？ 数字公关是一种久经考验的真实技术。 如果您的客户有一个“有新闻价值”的故事，那么公关爆炸可以让他们出现在新闻网站上。

许多新闻媒体都会挑选此类报道，并将其与网站上的其他报道一起发布。 业务网络可能想知道您的客户是否正在开设新地点或推出新产品。 当地新闻媒体将刊登有关新地点的报道。

“帮助记者”或 HARO 工具也可以帮助您获得一些很棒的反向链接 (Cision)。 许多记者需要报道方面的帮助，而您的客户也许可以提供这些帮助。 当地记者可能希望企业主就影响商业标志的章程变更发表评论。 行业记者可能想要有关新产品或创新的报道。

如果记者采访您的客户，他们可能会在即将发表的文章中链接回该网站。

如何使用摩天大楼技术获得反向链接

获得高质量反向链接的另一种方法是使用摩天大楼技术。

通过这种方法，您可以从竞争对手那里寻找现有内容。 使用反向链接分析，您可以查看有多少网站链接到其内容。 如果您提供 SEO 白标服务，那么您和您的客户可能已经可以使用可以帮助您找到此数据的分析工具。

一旦确定了这一点，您就可以开始为您的客户创建更好的内容。 这可能比竞争对手的内容更深入、更新。

当您手头有优质内容时，您可以联系那些链接到您竞争对手的人。 询问他们是否愿意更换链接。

但这真的有效吗？ 您可能认为摩天大楼技术不会为您带来很多链接。 毕竟，网站所有者和记者都那么渴望做替换链接的工作吗？

你可能会感到惊讶！ 许多人愿意替换现有的链接，特别是对于更新或深入的内容。 人们想要阅读最好的内容，因此他们想要链接最好的内容。 （这也有助于他们自己的 SEO 努力链接到高质量的内容。）

追踪品牌提及情况

如果反向链接的机会已经存在怎么办？ 这种情况经常发生。 有人会提到您的客户或他们的产品，但他们不会链接回该网站。

使用工具来检查品牌提及情况会有所帮助。 当您的客户被提及时，您会收到通知。 如果他们没有链接，那么您可以联系以建立链接机会。

请记住，并非所有提及的内容都值得链接。 如果您发现一篇文章告诉所有人您客户的产品有多糟糕，那么最好不要去管它。 如果一篇文章出现在低质量网站或已知的垃圾邮件网站上，您将需要避免联系。

如何使用损坏的链接构建来获取反向链接

摩天大楼技术是所谓的“断开链接构建”（搜索引擎杂志）的变体。 在这种情况下，您将查看现有内容。

不过，您并不总是需要回去构建更好的内容来击败竞争对手。 您已经有类似的内容可以替换文章中损坏或无效的链接。

就像摩天大楼技术一样，这种方法之所以有效，是因为人们希望链接到高质量的网站。 损坏的链接对其搜索引擎优化不利，但替换它们可能会很痛苦。 如果您提供解决方案（高质量的内容），他们就会抓住这个机会。

请记住，您希望为客户提供高质量的反向链接。 您可能不想就每个损坏的链接与每个网站管理员联系。 尝试针对那些具有高权威分数的人。

如何获取资源页面和列表的反向链接

获取反向链接的另一个好方法是访问运行“top-X”类型文章的资源页面、目录和网站。

这些资源中的任何一个都可以提供一些好的反向链接。 资源页面为想要研究某个主题的用户提供了许多链接。 教育机构、行业协会或其他权威来源将这些资源整合在一起。 在某些情况下，您只需填写表格并提交即可进入列表。

目录通常是相似的。 您可能有一些来自黄页等目录的反向链接，这可以提高本地搜索引擎优化。 其他目录，例如当地商业协会，也可以提供权威的反向链接。

列表类型的文章可能是获得反向链接的另一种好方法。 为此，首先要搜索关键字并监控数量。 您可能想尝试“奥斯汀最好的 X 餐厅”或“宾夕法尼亚州伊利县最佳 IT 提供商”。 一旦您为客户收集了相关文章的列表，请联系作者。 从最权威的开始，然后按照列表的顺序依次进行。

简短而有说服力地说明为什么您的客户或他们的产品是“最好的”或值得出现在列表中可以大有帮助。 这种方法还有助于提高品牌知名度，因为客户的名字会出现在更多网站上。

构建免费工具并发布终极指南

如果您想增加流量并获得高质量的反向链接，请发布人们想要链接的内容。 两个最好的想法是免费工具和“终极指南”。

免费工具通常对搜索用户很有帮助。 如果您的客户是薪资公司，那么他们可能会提供免费工具来帮助计算扣除额。 如果您的客户是制作定制橱柜的木匠，那么他们可能会提供免费的项目估算工具。 家居装修网站可能会链接回该工具，因为它对读者很有用。

终极指南生成反向链接有几个原因。 一是它们深入且包含大量高质量信息。 如果另一个网站正在运行有关同一主题的文章，他们可能会链接该指南作为来源。 最终指南还可能包含独特的研究或统计数据。

最后，终极指南通常对想要更深入了解的读者很有帮助。 博主可能会将其包含在“后续”阅读列表中，供想要深入研究并了解更多信息的用户使用。

建立更好的链接策略

有很多获取反向链接的技术。 并非所有的反向链接都是好的，而且并非所有的反向链接都是一样的。 这些获得反向链接的方法都是搜索引擎认可的。 您可以相信它们会帮助您的客户，特别是如果它们是由支持您的白标 SEO 服务产品的专家团队提供的。

更好的是，它们中的大多数都易于使用，并且可以为您的客户建立更好的关系。 如果您帮助记者，他们下次需要报价时很可能会回来找您。 如果您向博主推荐一篇精彩的文章，他们可能会向您寻求更多内容。

通过这种方式，您可以帮助您的客户为今天和明天制定更好的链接策略。