如何使用 Google 自己的指南评估 SEO 公司
已发表: 2022-06-12不言而喻，必须赢得客户的信任。 对于在线业务来说尤其如此，在这些业务中，不露面的网站会要求提供机密信息或向任何搜索其关键字的人提供“专业”建议。
谷歌和必应等搜索引擎努力评估出现在搜索结果中的网站的可信度，因为他们希望让用户满意。 事实证明，在线购买专业服务的人们可以遵循类似的指导方针，以便在选择与企业互动之前对其进行评估。
在这篇文章中，我们将探讨 Google 评估网站专业性、权威性和可信赖性 (EAT) 的方法，并学习如何应用类似的技术来选择搜索引擎优化机构。
使用 Google 自己的方法，您将了解到：
- 如何评估 SEO 公司的声誉。
- 如何评估 SEO 供应商的专业知识和权威。
另外，我为您提供了12 个问题，您可以立即使用它来评估 SEO 服务提供商。 继续阅读……
为 SEO 供应商评估设定标准
许多询问 Bruce Clay SEO 服务的人在过去几次被其他提供商烧毁。 他们声称谎言被告知，承诺被打破，他们的业务几乎被搜索引擎优化公司的所有你需要的链接类型或更便宜的离岸工人所摧毁。
我们从经验中知道，今天的买家比以往任何时候都更加怀疑。 我们有很多关于灾难清理项目的故事……所以要知道，信任 SEO 服务提供商并不总是那么容易。 事实上，搜索引擎优化是一个普遍存在不信任的业务领域，原因是在过去十年中出现了如此多的不道德企业，提供了“蛇油”解决方案，最终，有时甚至是永久性地伤害了他们的客户。
正如 Chris Brogan 和 Julien Smith 在他们的书《信任代理人：利用网络建立影响力、提高声誉和赢得信任》中所观察到的：
“我们目前生活在一个缺乏信任的沟通环境中。”
那么，寻找 SEO 供应商的人如何找到一种评估方法来确保他们选择了正确的代理机构？ 一种方法是使用 Google 自己的可信度筛选方法。
事实证明，Google 的搜索质量评级指南 [PDF] 可以帮助我们评估网站的专业知识、权威性和可信度，最终评估运营网站的人和企业。
Google 的搜索质量评级指南旨在帮助一组人工评估员评估 Google 搜索结果中的网页。 他们收集的信息可能会内置到他们的搜索算法中，以显示最高质量的内容。
谷歌特别指出了它所谓的“你的钱或你的生活”网页的重要性。 这些页面具有更高的质量评估标准，因为它们可以在消费者生活的重要方面影响消费者的福祉。 从他们的评级手册中：
某些类型的页面可能会影响用户未来的幸福、健康或财富。 我们将此类页面称为“Your Money or Your Life”页面或 YMYL……我们对 YMYL 页面的页面质量评级标准非常高，因为低质量的 YMYL 页面可能会对用户的幸福、健康或财富产生潜在的负面影响。
那么，所有这些与选择 SEO 代理机构有什么关系，您可能想知道？
任何商业决策，包括选择 SEO 机构，都可能对企业的健康和财富产生积极或消极的影响，因此，在签订合同之前，应该接受更高的评估标准。
在研究和评估 SEO 供应商时，大部分过程都是从在线开始的，接下来我将讨论如何使用 Google 提供的一些指南以及我自己的建议来做到这一点。
评估声誉
谷歌在其质量评级手册中指出，在评估网站时，在许多情况下，您也在评估专业人士或企业：
请记住，网站通常代表真实的公司、组织和其他实体。 因此，声誉研究既适用于网站，也适用于网站所代表的实际公司、组织或实体。
这对于营销人员和企业主在评估要与之合作的潜在 SEO 公司时牢记这一点很有用。
正如我之前提到的，今天来到布鲁斯克莱寻求 SEO 服务的许多企业都不确定该信任谁。
评估声誉是选择 SEO 机构的关键部分，因为——让我们面对现实吧——那里有很多擅长“营销”的公司。 换句话说，他们可以拥有一个漂亮的网站并建立一个优秀的专业前台，但在幕后，他们缺乏推动 SEO 结果所需的人才。
在他们的质量评级手册中，谷歌同意：
许多网站都渴望告诉用户他们有多棒。 一些网站管理员已阅读这些评级指南并在各种评论网站上撰写“评论”。 但是对于页面质量评级，您还必须寻找有关该网站的外部独立声誉信息。 当网站对自己说一件事，但有信誉的外部来源不同意该网站所说的内容时，请相信外部来源。
该手册继续强调您可以研究声誉的一些方法，这也适用于 SEO 公司：
使用声誉研究来了解真实用户和专家对网站的看法。 寻找评论、参考、专家推荐、新闻文章以及个人创建/撰写的有关网站的其他可信信息。 当需要高水平的权威性或专业性时，应该根据专家的意见来判断网站的声誉。 来自专家来源（例如专业协会）的建议是非常积极的声誉的有力证据。
评估专业知识和权威
作者 Malcolm Gladwell 在他的《Outliers》一书中说，要成为某方面的专家需要 10,000 小时的练习。
所以，如果有人在一个行业工作了足够长的时间，他们应该是权威，对吧？
并非总是如此。 科学实际上已经揭穿了这一点。
虽然经验肯定是一个因素，但评估供应商的实际专业知识通常更重要，以验证他们是否投入时间来了解内外的工艺，从而创建成功的 SEO 策略，而不仅仅是快速修复或搅动和燃烧策略。
您还可以通过评估其网站内容、出版物、文章、现场演示等中反映的思想领导力来更好地了解 SEO 供应商的权威水平。
不用说，专家 SEO 建议将来自专家来源。
谷歌提供了一些关于如何在线评估专家权威内容的指南，搜索引擎优化供应商也不例外：
- 高质量的医疗建议应来自具有适当医疗专业知识或认证的个人或组织。 高质量的医疗建议或信息应以专业的方式编写或制作，并应定期进行编辑、审查和更新。
- 高质量的财务建议、法律建议、税务建议等应来自专家来源，并定期维护和更新。
- 高质量的关于家庭改造（可能会花费数千美元并影响您的生活状况）或育儿问题（可能会影响家庭未来的幸福）等主题的建议页面也应该来自“专家”或经验丰富的来源用户可以信任。
…想想页面的主题。 页面需要什么样的专业知识才能很好地实现其目的？ 专业知识的标准取决于页面的主题。
换句话说，在评估他们的内容时，你会持有什么样的 SEO 权威标准？
评估 SEO 公司声誉、权威和可信度的 12 个问题
有两种类型的 SEO 供应商：您可以信任的和您不能信任的。
Brogan 和 Smith 在他们的书中将“信托代理人”定义如下：
信托代理人已将自己定位为非销售导向、非高压营销人员。 相反，他们是数字原住民，他们使用 Web 来实现真实和人性化的业务。 他们对人（潜在客户、员工、同事等）感兴趣，并且他们已经意识到，这些能够实现更独特、更强大的沟通的工具也可以为每个人带来更多的商机。
这对于选择 SEO 供应商很重要。 这些类型的供应商重视教育并帮助企业取得成功，而不仅仅是“销售”。
我还认为拥有一套评估方法很重要，您可以应用这些方法来更好地了解您是否与值得信赖的 SEO 供应商合作。
这是我编制的一份简短清单，可以帮助营销经理或企业主前进：
- SEO 供应商经营了多长时间？
- 内部团队是否有足够的技能和经验？
- 公司是否通过演讲、专家内容或培训来展示思想领导力？
- 公司在同行业中是否享有良好的声誉？
- 公司是否获得过任何奖项或荣誉？
- 公司在行业专业组织和/或专业社区中的参与程度如何？
- 公司是否有符合 Google 质量指南（又名“白帽”实践）的 SEO 方法？
- 公司是否通过针对目标关键词（例如“搜索引擎优化”）的良好排名来证明 SEO 的成功？
- SEO公司为什么样的客户服务？
- SEO 供应商通过其方法为客户取得了什么样的成果？
- 他们与他们的前景有什么关系？ 你觉得你得到了很好的指导还是被“出卖”了？
- 他们如何与新客户合作？ 他们是否有正式的入职流程以确保一切顺利？ 他们是否有专门的客户经理以便保持沟通畅通？ 他们是否提供有关其服务的培训？
过去的客户输入也很有用。 然而，当在线研究这个问题时，谷歌警告了这些陷阱：
客户评论有助于评估商店或企业的声誉。 但是，您应该谨慎解释这些评论，尤其是在只有少数评论的情况下。 对正面和负面的用户评论持怀疑态度。 任何人都可以编写它们，包括网站的创建者或商店或企业为此目的雇用的人。
筛选噪音的一种方法是询问过去客户的一些参考资料，以更好地了解 SEO 供应商如何为他们提供服务。
今天，赢得了信任
我们知道，谷歌搜索是许多企业寻找信誉良好的 SEO 供应商的起点。 推荐也很重要。
无论采用哪种方法，买家都需要能够正确评估他们的选择——特别是因为很多买家都持怀疑态度，但可能不确定从哪里开始。
当金钱在线并且SEO实践可以帮助或伤害整个企业而不仅仅是其网站时，这一点尤其重要。
使用谷歌评估声誉和 EAT 的标准，以及我在这里概述的一些方法，应该使营销人员和企业主在购买 SEO 服务时做出更明智的决定。
你怎么看？ 你曾经被 SEO 公司烧过吗？ 你学到了什么，你是如何恢复的？ 我想在下面的评论中知道。
寻找您可以信任的 SEO 团队？ Bruce Clay 的道德 SEO 服务可增加您的竞争优势。 听 Google 网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 在一次采访中提到 Bruce Clay。 （跳到 53:11 标记。）
“作为网站所有者或内容所有者，有些事情你可以在没有 SEO 的情况下完成。 我不是说转储所有的 SEO，因为 SEO 可以做很棒的魔术。 例如，我知道您正在使用的一些网站，而且我知道他们做得很棒。 例如，还有布鲁斯·克莱（Bruce Clay），他拥有一支出色的团队。 有些搜索引擎优化公司真的非常好。 但是你必须小心你如何选择你的 SEO 团队。” ——加里·伊利斯
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