音乐家如何有效利用媒体报道

你刚刚完成了最新的音乐项目。 恭喜！

如果您从事过音乐营销工作，那么您已经知道电子邮件列表、品牌和 EPK 等事物的重要性，但是当涉及到新闻报道时，您可能会认为这有点神秘——即使您已经以前聘请了公关人员或自己做新闻。

作为过去 8 年的公关人员，我遇到了很多关于媒体到底能帮助实现什么以及如何将其用作整体营销策略的一部分的误解和困惑。 媒体可以做很多事情，如果使用得当，它可以成为音乐家改变游戏规则的工具。

以下是您需要了解的有关充分利用新闻报道的信息：

并非所有媒体都是平等的

我并不是说像Pitchfork或Rolling Stone这样家喻户晓的名字比小人物更有分量； 情况并非总是如此。 我的意思是并非所有媒体对您都具有同等价值。 这意味着有时较小的网点实际上更可取。

在 PR 社区中众所周知，渠道越大，作为较小的乐队，您可能获得的写作质量或社交媒体报道质量就越差。 是的，将您的名字出现在您的朋友都知道的博客中可能会很酷，但是，根据我的经验，写作往往缺乏想象力。 这可能意味着没有新闻引述可以引用，没有对您的 EPK 的好评，而且，也许最可悲的是，他们很少在社交媒体渠道上分享较小的乐队报道。 由于缺乏丰富多彩的写作和没有站外提及，“大评论”很容易被忽视。

它可能看起来很酷，但它不会产生那么多的流量，比如说，被包含在一个拥有忠实粉丝群的小型博客或播客中，它们将真正深入研究你发布的每一个细微差别，然后与他们在社交媒体上的粉丝。

这里的要点是：不要对你的报道产生狭隘的看法——越大并不总是越好。

重新调整您的新闻报道

我们经常看到报道上线，然后艺术家宣传一次，然后就被遗忘了。 这是令人沮丧的媒体浪费！ 随着时间的推移，您可以通过多种方式重新调整它的用途。 这里有几个选项：

TikTok/reel：通过屏幕上流行歌曲的引述来展示你对一篇精彩新闻的反应，是一种重新利用内容的好方法，可以吸引新老粉丝的注意力。

旋转木马帖子：您可以使用 Canva 创建一个旋转木马帖子，其中一张幻灯片上有引述，另一张幻灯片上有另一引述（来自同一篇文章），然后是审阅者的徽标或“谢谢！”在最后一个上，并标记媒体出口。 让它变得有趣——用你的乐队颜色和个性将你的个性注入 Canva 模板，以帮助它脱颖而出。

在您的 EPK 中：强有力的引用始终属于您的艺术家 EPK。公关的最大好处是，不是你说你有多棒，而是别人在为你做。 这为声明提供了更多的可信度，这有很长的路要走。 所以把那句话扔进你的 EPK！

在你的推介电子邮件/新闻稿/简历/OneSheet 中：基本上任何你想吹嘘自己的地方，都包括这句话。这可能意味着将它包含在一封电子邮件中以供按下，向他们表明其他人已经在谈论这个了。 或者将其包含在您的音乐家简介中，以说明您的音乐如何影响他人。 或者在您发送给预订者的 OneSheet 上展示它。 让他们知道这些媒体认为您有多棒！

随意尝试所有这些，看看哪些能从您的粉丝那里得到最好的反应。

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以现有覆盖为基础

一旦你开始通过媒体投放建立一些吸引力，你就可以使用它来一遍又一遍地出现在观众面前。 例如，如果Infectious Magazine （我的旧博客，RIP）曾经报道过你的乐队，在一次特别成功的报道后不要害怕回到他们那里并提出与他们合作做其他事情。 例如，如果他们发表了一篇受到听众欢迎的采访，为什么不在他们的页面上使用您的歌曲进行联合现场直播或 Reel 呢？

同样，对于未来的单身人士，您可以联系向您的第一个爱人表达爱意的媒体，并请求报道。 这样你就可以多次出现在他们的观众面前，他们就会开始认出你的名字。 他们可能不会认为它来自同一个博客，但他们会知道他们以前听过您的名字，这会在他们的脑海中增加可信度，这意味着他们更有可能点击和收听。

发挥创意——媒体今非昔比

在我担任公关人员的 8 年里，媒体报道发生了很大变化，游戏也已今非昔比。 多年前，您可以在一个非常知名的网站上放置一个独立乐队，并看到大量的吸引力。 可悲的是，这通常已经不够了。 它可以是一个很好的垫脚石，但要培养追随者还有更多。 因此，发挥创意并公开您对媒体报道的看法。 它不仅来自博客； 在我们的新闻宣传活动中，我们包括了像影响者安置和纳米影响者这样的东西，这是增加我们艺术家的数字影响力的一种非常好的方式。

我的建议是与极小的影响者（如果您仍在成长中，则少于 1 万名追随者）合作来做到这一点。 您甚至可以使用之前媒体的剪辑让他们了解您已经获得的一些吸引力。

使用您的印刷机继续发展

每一次按下都是你下一步行动的垫脚石。 如果您当前的单曲从非常小的渠道获得了新闻报道，但引用了非常好的引语，那就庆祝吧！ 这很棒。 下一次你可以接近更大的博客、播客或有影响力的人，使用以前的材料和媒体兴趣来希望获得更大的机会。 等等。

当您寻找管理、标签兴趣和预订节目等机会时，您也可以使用媒体。 既定的兴趣证明表明您的职业正在发展。

一旦你为你的音乐获得了一些新闻和宣传，一定要好好利用它们！ 充分利用新闻报道是为您的职业生涯创造动力的好方法。

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Angela Tyler 是 MP Co.（前身为 Muddy Paw PR）的创始人，这是一家面向音乐家的营销、公关和管理服务公司。 她在福布斯、商业内幕、美国作曲家、主唱综合症等杂志上获得了位置，她的艺术家继续签约唱片公司并参加重大节日。 她喜欢甜点、她的救援犬 Sawyer 和新想法。