如何进行关键字研究：6 点清单

[编者注：2013 年 8 月 27 日，Google 正式将其 AdWords 关键字工具替换为名为关键字规划师的新免费工具。 鉴于此工具更改，我们更新了本教程以引用关键字规划器而不是过时的关键字工具。]

在您的网站上打开一个登录页面。 用三到五个词描述它提供的东西。

如果您能够想到的不是一个，而是几十个不同的三到五个单词组合，它们同样可以很好地描述您的目标网页，并且不确定哪一个是最佳选择，那么您并不孤单。

词有同义词。 “我如何…… ”和“如何…… ”非常相似。 当这三者都很好地描述了您的着陆页时，您如何选择是否将其称为“欧洲背包旅行”、“如何在欧洲背包旅行”或“欧洲背包旅行小贴士”？ 您如何知道哪一个最能与您的目标市场产生共鸣并获得您所追求的 SERP 位置、流量和转化？

因为通常有几十种方式来表达完全相同的事情，优化人员转向关键字研究来帮助他们根据消费者和竞争数据做出语言决策，而不是盲目地猜测哪个选项“感觉最正确”。

如何进行关键字研究

本文的目标是使关键字研究变得容易且易于访问。 有很多文章深入探讨了如何使用谷歌工具进行关键词研究，以及高级关键词研究技术——这不是其中之一。

本文回归基础，详细阐述关键词研究的六个核心支柱，包括：

1) 从头脑风暴列表开始

2）承认你需要一个关键词研究工具

3) 使用分析工具中建议的关键字词组优化您的列表

4）验证关键字词组相关性

5）查看搜索量以确定消费者需求

6）分析竞争空间以确保您和搜索者认为关键字的含义相同，并确定空间是否过于竞争

从全局来看，我们的想法是拥有极具针对性的关键字词组，这些词组具有高搜索量和低竞争组合。 用最基本的术语来说，这意味着——在一个完美的世界里——你的关键字词组准确地描述了你的内容，很多人都在搜索确切的词组，而且没有很多权威的竞争对手也在针对这个词组进行优化短语。

支柱一：头脑风暴清单

大多数关键字研究都是从一长串的预感开始的。 优化器（即使是邮件室的乔在做你的关键词研究，一旦他开始从事 SEO 工作，他在技术上就会成为一个“优化器” ）编译一个他们认为目标人群会用来描述他们的内容、产品的单词和短语列表，和服务。

有时这些列表是基于角色研究的，但大多数时候这些列表是由无中生有的短语汇编而成，主要代表公司希望人们用来描述其产品和内容的词语，而不是人口统计使用的实际词语.

做它

从这些列表之一开始您的关键字研究过程。 此时不要设置任何限制。 想想你的消费者会如何在搜索查询中询问你的产品、服务和内容。 什么样的词干，比如“How to”或“Where can I”是合适的？ 诸如“洛杉矶县”或“加利福尼亚文图拉”之类的本地修饰语呢？ 或者像“免费”这样的修饰语？ 什么最适合描述您的内容？

支柱二：选择和使用关键字研究工具

在您的关键字研究过程中，您将分析您的理论关键字短语的头脑风暴列表，以确定哪些具有正确的需求组合，可达到性和相关性以获得最佳 SERP 结果。

由于这篇文章是关于您从关键字研究工具中提取的数据，而不是工具本身，因此我将保持本节的高层次，但我确实想明确指出，除非您是读心者，否则您将需要使用关键词研究工具来挖掘关键词数据。

您可以使用 Google.com 和关键字规划器在基本级别上完成本文中介绍的所有内容。 WordTracker 和 Bruce Clay, Inc. 等付费工具SEOToolSet提供更高级的关键字洞察力，如深入的竞争分析，以及 Bing 和 Yahoo! 的搜索洞察力。 引擎，以及谷歌。

如果您现在渴望了解有关工具可能性的更多信息，请查看我们来自 SMX Advanced 的实时博客会话：高级关键字研究工具。

做它

虽然您可以将头脑风暴列表中的单词一次或一次全部输入到关键字工具中（关键字规划器可让您输入多达 10,000 个关键字），但我建议您以 10-12 个相关短语的小批量输入单词因为它将使解析相关的关键字词组（在 Google 关键字规划器中称为“关键字提示”）变得更加容易。

使用 Google Keyword Planner 时，您会在工具主页上看到三个搜索选项：搜索关键字提示； 输入或上传关键字以查看它们的效果； 并增加关键字列表。 您可以使用第一个选项来完成本博文中讨论的所有内容，搜索关键字和广告组创意。 此选项将自动返回完全匹配搜索结果和关键字建议，告诉您有多少人完全按照您输入的内容搜索您的词组。

支柱三：使用关键字建议来优化您的列表

几乎每个关键字研究工具都会返回与您的原始短语请求相似的建议关键字短语。 如前所述，在 Google 关键字规划师中，这些被称为关键字创意。 由于关键字规划师的首要任务是支持 Google 广告，因此该工具会将您的结果组织成两个选项卡：广告组提示和关键字提示。 广告组提示将首先自动加载。 要查看按月平均搜索量组织的关键字提示的完整列表，请单击“关键字提示”选项卡。

从建议的关键字中收集见解确实非常宝贵，因为它可以让您了解目标人群用于搜索产品的确切语言。 此信息可以帮助您建立和完善您的目标关键字列表，以及您的产品和内容路线图（详细了解 SEO 为何使用关键字词组，包括它们为何帮助营销人员制定内容和产品策略）。

支柱四：关键词是否准确描述了内容？

当您开始查看关键字建议时，很容易陷入大量醉酒的迷雾中，而忘记相关性意味着直接描述您的内容或产品 - 与内容的想法或目标人群的一般需求没有松散的关系.

不要像凯文培根的六度那样接近您的关键字。 如果您发现一个关键字词组未在您的目标网页上描述主题，但与您的主题相关，或与您的目标人群感兴趣，请创建一个包含新内容的新目标网页，以便在该关键字词组中发挥作用。 不要试图通过使用不能准确描述您的内容的短语来欺骗人类或谷歌蜘蛛——使用关键字研究来告知内容策略！

想想自己：当用户搜索这个查询时，他们在寻找什么？ 他们想要什么？ 如果他们找到我的网站，他们的需求会得到满足吗？

支柱五：有多少人这样要求？

查看关键字词组的平均每月搜索量将告诉您每月有多少次确切的关键字词组被输入到 Google 搜索中。 像谷歌关键词规划师这样的工具只会告诉你这个词在谷歌中被搜索了多少次； SEOToolSet 等其他工具会告诉您该词在 Google、Yahoo! 中的搜索次数。 和必应。

当一个确切的关​​键字词组具有很高的搜索量时，它会告诉我们两件事。 第一，消费者对该产品或有关该主题的信息的需求很高，第二，现在 - 本月 - 这是许多人用来尝试查找有关产品和服务的更多信息的确切语言你携带。

识别大量搜索词意味着识别需求并确定语言趋势。 使用搜索者使用的确切字词优化您的页面，Google 将您的内容视为一个非常相关的选择，将认为您是 SERP 前三名的竞争者。

做它

查看关键字规划器中的平均每月搜索量列。 没有一个包罗万象的神奇数字可以代表完美的搜索量。 构成“正确”搜索量的因素将因品牌和目标而异。

尽管“如何在欧洲背包旅行”等真正具体的长尾关键词的搜索量将低于“背包旅行”等广泛的关键词，但针对确切需求的特定短语更有可能转化。 我宁愿吸引 100 名合格的潜在客户在我的网站上花费时间并购买产品，而不是立即反弹的 10,000 次点击（快速离开网站而不点击任何其他内容）。

也就是说，尽可能尝试使用关键字提示部分来查找两全其美的词——非常具体的长尾关键词短语，搜索量很高。 例如，在下面的示例中，我们希望使用“Backpacking Europe”——一个每月搜索 3,600 次的短语——而不是非常相似的短语“How to Backpack in Europe”，后者每月只有 40 次本地搜索。

支柱六：竞争分析——这个搜索短语是否意味着我认为的意思？

第六支柱就是看看你的竞争对手在做什么，并分析关键词 SERP 空间的竞争情况。

要了解关键字的竞争空间，请搜索您要为其排名的短语。 只需将短语输入 Google，就好像您是搜索者一样。

你看到了什么？

您是否看到提供与您类似的产品和服务的结果？ 你在前十名中看到竞争激烈的大品牌吗？ 您是否看到十个与您的内容无关的结果？

如果您看到提供与您类似的产品和服务的结果……

那挺好的！ 这意味着你在正确的空间。 现在看看还有谁在为您的关键字词组排名。 谁是前十名或前三名的竞争对手？ 他们在做什么？ 他们使用什么语言？ 在 SERP 中击败竞争对手的一个关键是比他们做更多的事情，所以花点时间想想你想要的网站在什么地方做得很好，而他们忽略了什么。 他们的标题、描述和正文中是否有关键字词组？ 有时您必须点击所有十个链接才能 360 度全方位了解您的立场。

要更详细地了解您的关键字词组的竞争力，请在 Google 上搜索“Allintitle：关键字”，其中关键字是您的关键字词组。 这将告诉您有多少网页在其标题标签中包含该确切短语，这将使您了解有多少其他网页正在针对该确切短语进行优化。

前十名中有没有看到高权威的大品牌？

我知道你妈妈总是告诉你永远不要放弃，但是……如果关键字词组的竞争太激烈，有时你必须知道什么时候放弃它们。 您将看到的点击次数随着您远离第一名的每个位置而积极衰减，因此，如果您在第一、第二和第三名中击败 Adob​​e、Wacom 和 Microsoft 的机会微乎其微，甚至没有机会我建议您花时间定位一个您有机会获得高排名的不同关键字词组。

对于每月搜索量为 1,500 的关键字词组，您将看到排名第一的流量和转化次数比每月搜索量为 10,000 次的关键字词组排在第 15 位的要多。

如果您没有看到提供与您类似的产品和服务的结果……

有时，根据您询问的对象，关键字词组可能意味着两种完全不同的事物。 如果您搜索关键字词组并看到与您的内容无关的返回结果，或者您认为关键字词组所要求的内容，那么您发现了一个具有两种含义的关键字词组。

这些情况很难想象，所以这里举个例子。 假设您正在优化一个页面，该页面教人们如何使用 Ableton Live 创建自定义鼓点。 当您搜索关键字短语“如何创建自定义节拍”（理论上，与您的页面内容非常相关的长尾关键字短语）时，您希望看到向人们展示如何使用音乐制作自定义鼓节拍的教程编辑软件。 您实际看到的是向人们展示如何制作定制 Dr. Dre Beats 耳机的十个链接。

最后，正在寻找您的内容（如何创建自定义鼓点）的人会看到这些相同的结果，和您一样失望，并改进他们的搜索。 这意味着您没有流量并且浪费了优化工作。

即使您的网页确实排名第一，如果它不在正确的竞争空间中，您的点击流量也将是最小的。 （例如，您是否注意到右侧 SERP 示例中用于音乐创作的 Full Sail University 链接？大多数人会扫描页面，只看到耳机，并优化他们的搜索。）

为什么你应该使用科学来选择更好的关键词

为了增加流量，您的网页需要竞争 SERP 中的第一页排名。 为了争夺第一页的排名，你的每个页面都需要有关键字丰富的元标题、描述和正文内容。 如果您要在优化工作中投入所有时间来使用目标短语，为什么不多花一点时间来确保您使用的是正确的语言呢？

基于直觉的优化不是优化。 数据是你的朋友。

提示：请参阅我们关于搜索引擎优化的免费教程，以获取有关关键字研究*以及 17 个其他主题的分步帮助！

*为方便起见，以下是有关关键字研究的 SEO 教程步骤：

• 关键词研究
• 为 SEO 相关性选择关键字
• 如何在内容中使用关键字