如何为您的企业进行关键词研究

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如果您从事数字营销或内容创作工作，则需要知道如何进行关键字研究。 它是搜索引擎优化 (SEO) 和数字广告的基础。 它指导您的内容规划，并向您展示在您的网站上应该说些什么。

继续阅读以了解如何在 SEO 中进行关键词研究，从头脑风暴到应用。 但首先，让我们看看这个过程需要什么。

什么是关键词研究？

关键字研究意味着找到您的客户和潜在客户使用的单词、短语和问题。 它可以帮助您识别这些搜索词并根据它们最基本的特征对它们进行优先排序，包括：

• 人气
• 竞争力
• 品牌相关性
• 与买家旅程的关系

一些企业在内部进行关键字研究，作为其营销策略开发的一部分。 其他人将流程外包给 SEO 或内容服务。

为什么关键字研究对您的业务至关重要？

重点关键字研究为您的营销工作和预算提供了明确的方向。 它可以帮助您确定受众最紧迫的需求，这对您的营销策略至关重要。

更重要的是，重点关键词研究是坚实的 SEO 策略的基础。 它向您展示了您的受众想要了解的内容，并帮助您创建 Google 喜爱的有价值的内容。

关键字研究还可以帮助您分配付费广告预算。 广告费最好花在最感兴趣的受众身上。 关键字可以帮助您做到这一点。

关键词类型

要从关键字研究中获得最大价值，您必须了解购买过程中不同类别的目的。

了解关键字用途的最佳方法是通过搜索意图——人们在使用特定短语进行搜索时希望看到的内容。 当您知道不同关键字的搜索意图时，您可以为您的内容策略选择合适的关键字。

导航关键字

搜索者在想到特定目的地时会使用导航关键字。 他们知道自己想去哪里，但选择不在搜索栏中输入 URL。

导航关键字可以指向站点、该站点内的网页或用户希望搜索引擎定位的特定品牌信息。 例如：

• Compose.ly
• Compose.ly 博客
• 为 Compose.ly 写作

因为这些搜索特别提到了公司名称，所以谷歌将品牌网站排在第一位。

这些搜索非常适合 SEO。 但是，他们要求人们首先知道您的公司名称，因此请继续投资于品牌知名度。

交易关键字

交易关键字具有最强大的购买意图。 这些是短语，例如：

• 购买二手 iPhone
• 咖啡店现在开门
• 100 美元以下的儿童自行车
• 狗床免费送货

如果您成功定位交易关键字，则可以吸引准备购买的人。 将它们与正确的内容相匹配，您可以显着提高转化率。

信息关键词

人们在进行研究时使用信息关键字。 这项研究可能会或可能不会导致购买——有时，搜索者只想要一个答案。

例如，假设您的朋友一直在不停地谈论他们的比特币投资。 你不想承认你不太了解它，所以你谷歌，“什么是加密货币？”

你点击一个博客，接下来你就会知道，你正在订阅。 然后，您在一个月后通过该网站进行首次加密购买。

当然，事情并不总是这样。 有时，读者会得到他们的答案并继续前进，而您再也不会收到他们的消息。 但有时，你和一位不知道他们有购买需求的顾客一起进入一楼。

信息搜索通常是这样的问题：

• 你怎么系领结？
• 你煮鸡汤要多长时间？
• 什么是乳糜泻？

这些关键字也可以是简单的单词和短语，例如：

• 健康的孕期饮食
• 摇摆舞
• 退休规划

选择正确的信息关键字可以以意想不到的方式扩大您的受众。 只要确保你有一个周到的内容到购买管道，这样你就可以尽可能少地失去潜在客户。

研究关键词

研究关键词是信息搜索和交易搜索之间的桥梁。 人们在有购买需求但不知道选择哪种产品时，往往会使用这些关键词。

研究关键词的例子包括：

• 最适合青少年的智能手机
• 蓝牙耳机 10 强
• 哪些关键字研究工具物有所值

调查性关键字可让您定位几乎准备购买但需要更多信息的人群。 您不必说服人们有需求，但您必须将您的品牌定位为首选。

要检查的关键字指标

在学习如何进行关键字研究之前，您需要熟悉基本词汇。

搜索量

搜索量表示人们在定义的时间段内在特定搜索引擎上搜索特定术语的频率。

如果您有 Google Ads 帐户，则可以通过关键字规划师访问搜索量。 根据这些信息，您可以推断：

• 某些关键字可能产生的流量
• 特定关键字的排名难度

这些见解可帮助您选择最值得定位的关键字。

关联

关键字相关性衡量术语与您的产品或服务的相关程度。

搜索引擎算法在评估排名时衡量网页的相关性。 他们会查看您在该主题上的权威，包括您的内容创建者的资历。 他们还会考虑您针对特定主题制作的内容的数量和质量。

例如，如果您销售女装并且几乎没有关于婚纱的内容，则 Google 的算法会假定您对婚纱知之甚少。 但是如果你有三个博客和一个婚礼顾问的操作视频，你就有更好的机会在该主题上排名。

如果您正在评估品牌的关键词相关性，请考虑您的受众可能使用的搜索词。 您可以通过查看不同页面的执行情况以及这些页面针对的关键字来获取其中的一些信息。

关键词难度

关键字难度是指特定单词或短语排名的挑战级别。 难度级别越高，您需要投入更多的时间和精力来获得结果。

竞争是决定关键词难度的最重要因素。 如果一个关键字非常受欢迎，那么它就很难在谷歌的首页上排名。

其他因素包括当前排名页面的受欢迎程度和权威性。 当排名靠前的网站是 Amazon 或 Target 等网站时，新网站就更难闯入。如果排名靠前的网站是小型企业或独立博客，则更容易。

因为不可能知道网站想要对哪些关键字进行有机排名，所以搜索引擎通常使用付费广告量来衡量关键字的竞争程度和难度。

如何进行关键字研究：遵循 6 个步骤

与 SEO 的所有方面一样，成功的秘诀在于始终专注于您的目标。 这个循序渐进的关键字研究过程将使您走上正确的道路。

1. 准备一个关键字列表

您的首要任务是设身处地为客户着想。 他们会问哪些问题可以引导他们使用您的产品？

从您的客户角色开始。 角色是思考不同类型的买家需要您以及您可以解决哪些问题的好方法。

将每个角色都视为一个真实的人。 想想他们的痛点，问问自己他们可能会使用哪些搜索词来解决这些问题。

尽可能多地接触四个主要关键字类别。 例如，如果你的角色是一位 32 岁的妈妈，她正在为节省预算购买鞋子，你可以这样写：

• 什么鞋最适合你的脚？ （资料性）
• 今年最受好评的童鞋（调查）
• 最热门的女鞋打折（交易）

在第一次通过时尽可能通用。 然后，将其缩小到每个产品或服务类别。 哪些搜索会特别将某人发送到此类别？

2. 在谷歌 SERP 中寻找关键字建议

如果您的头脑风暴列表感觉太单薄，请不要担心。 您将使用不同的术语作为起点来填写它，以寻找其他想法。

Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 是创意的金矿。 输入任何搜索词并向下滚动页面以查找：

• 充满可能的关键字想法的励志内容
• “people also ask”部分包含几个相关问题
• “相关搜索”部分包含更多与您相似的搜索词

您可以通过这种方式生成无限可能的关键字。 首先，选择一个相关术语并将其插入搜索字段，然后向下滚动并查看它生成的结果。 接下来，从该页面中选择一个相关词并重复该过程，直到您满意为止。

3.进行关键字差距分析以找到竞争对手的目标关键字

至此，您将拥有数十个潜在关键字。 您无法一次将它们全部定位，因此您需要缩小列表的范围。 有什么比找出您的竞争对手在哪些方面取得成功而您没有取得成功更重要的呢？

关键字差距分析揭示了您的竞争对手（而非您）的哪些关键字排名很高。 这些是有价值的关键字，可以优先考虑，因为它们可以帮助您扩大受众群体，而不是投资于您已经排名的搜索。

差距分析还会为您指明新的内容创意。 它们揭示了未开发的关键字以及您的竞争对手用来对这些术语进行排名的页面和内容。 创建相似的内容但做得更好是提升排名的完美方式。

4.分析和选择低竞争的高流量关键词

现在您已经有了一个相当大的关键字列表，是时候开始缩小范围了。 您不必扔掉任何关键字，但您需要先选择要定位的关键字。

最有效的关键字具有高搜索量和低竞争力。 从 Google Trends 开始，使用其比较功能查看几个相关关键字的搜索量。

然后，将搜索量最高的术语插入到衡量竞争力的工具中。 Ubersuggest 是一个具有强大免费版本的趋势工具，是一个有用的起点。 它为您提供每个关键字的 SEO 和付费难度，以及其他关键字及其难度级别的建议。

5.优先考虑你的关键词

下一步是获取您的高潜力关键字并选择首先定位的关键字。 为此，您将根据每个关键字帮助您实现目标的潜力对每个关键字的优先级进行排序。

例如，如果您想关注品牌知名度，您可能会优先考虑信息性和调查性关键词。 关键字“什么是 SEO”将获得比“最有价值的 SEO 服务”更高的优先级。

这里没有正确答案。 这完全取决于您的品牌发展和营销目标。

6. 检查所选关键字的每月搜索量和难度分数

写一个列表，包括每个优先关键字及其关键指标——难度、搜索量和相关性。 它有助于创建一个表，无论是物理的还是数字的。

对相同的指标使用相同的来源。 例如，如果您使用 Ubersuggest 获取一个关键字的难度级别，则可以使用它来衡量每个术语的难度。

完成后，查看数字以及它们如何协同工作。 是否有一个或两个关键字具有最高优先级和最高音量？ 您可能希望专注于其中之一，即使它不是竞争力最低的关键字。

你在这个阶段的目标是开发一个或两个你想投资排名的关键词。 一旦你有了这些，你就可以开始创建内容了。

使用的最佳关键字研究工具

现在您知道如何进行关键字研究，让我们进入它的应用程序。 您的第一步是选择一个用户友好的关键字研究工具，帮助您实现目标。

市场上最好的关键字研究工具包括：

• SEMRush：一种基于订阅的工具，具有广泛的功能，包括竞争对手关键字研究和实时 SEO 跟踪
• Ahrefs Keyword Explorer：一项强大的服务，提供关键字建议、竞争对手关键字分析、准确的关键字量等
• KWFinder：一个专注的分析工具，提供关于难度、搜索量和竞争对手排名的易于阅读的数据
• LongTail Pro ：一种用于定位长尾关键词的工具——那些更长、更具体的短语

最后，不要低估有史以来第一个关键词研究工具——外包给专家。 Compose.ly 提供专业的 SEO 支持，帮助您制定内容策略和全面的内容创建托管服务计划。

不要再担心如何将关键字研究与其他营销策略结合起来。 立即与我们合作，让我们的专家来处理。

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