如何为 SEO 进行竞争对手研究
已发表: 2022-06-12
监视您的竞争对手是更好地了解您自己的业务、您如何展示自己、您的优势和劣势以及如何改进您的 SEO 策略的最佳方式之一。
没有一种“正确”的方法来进行竞争对手研究。 实际上，这似乎是一个无休止的旅程，带你经历曲折和向下的洞，总是可以做更多的研究。
但是，为了简化流程，我将向您展示一些经过验证的步骤，您可以使用工具和技巧来了解如何为 SEO 进行竞争对手研究。
评估市场竞争
一些企业已经很清楚他们的市场竞争对手是谁。 如果您不这样做，请开始集思广益，列出所有提供与您类似的服务、产品或信息的企业。
请记住，您的竞争会根据服务/产品/信息类别而变化，因此请务必考虑这些方面。
在评估竞争对手时，您可能想问的一些问题包括：
- 他们的网站是什么样的？ 我喜欢它什么？ 我不喜欢它什么？
- 我们的产品/服务/信息有何相同或不同之处？
- 他们有多成功？ 这可以基于收入、员工和客户满意度、网站指标等指标。
了解您的市场竞争对手是谁可以帮助您发现有关您自己的业务和网站的宝贵见解。 它可以帮助你最大化你的优势并减少你的弱点。
它还可以帮助您进行关键字研究，我稍后会谈到。 由于竞争可能会发生变化，因此每年进行几次此练习。
需要考虑的工具：
- Semrush 的流量分析
当我们继续下一步时，请记住，您有时会使用以下步骤和工具来评估您的在线市场竞争对手，这可能与您的在线竞争对手的关键字有所不同。
评估在线比赛
通常情况下，企业会假设他们的线下市场竞争也是他们的线上竞争。 这通常是错误的。
搜索结果页面是一个完全不同的领域。 您正在竞争您的网站在特定搜索查询（也称为关键字）的搜索结果中的可见性。 下一部分将解释如何在线评估您的竞争。
需要考虑的工具：
- Moz 的域 SEO 分析工具（找出可能成为您的竞争对手的域）
选择关键字
关键词研究是了解你真正的在线竞争对手是谁的第一步——谁出现在你想要拥有的关键词的谷歌搜索结果的顶部？
但是，作为关键字研究的一部分，您需要查看您的在线市场竞争对手。 研究他们为哪些关键词排名，并将这些词和短语添加到你的关键词列表中作为探索的潜力。
需要考虑的工具：
- SEO工具集用于发现关键字的关键字建议工具（此处为免费版本）
- SEOToolSet Single Page Analyzer 找出您的市场竞争对手使用的关键字
- Semrush 的有机研究工具
- Ahref 的内容差距工具
了解更多：如何为 SEO 进行关键字研究
识别竞争对手
一旦你有一个定义的关键词列表，你就可以看到谁在为这些关键词排名。 这是您可以手动执行的操作（当然，在隐身模式下，这样您的搜索历史就不会影响结果）。 但是那里的许多 SEO 工具会更快地为您提供数据。
让我们以我们的 SEOToolSet 为例，说明如何获取这些数据。 研究摘要报告为您提供有关为您的目标关键字排名的域和网页的详细信息。
在报告中，您可以看到：
- 哪些域对该关键字进行排名，以及索引页面和入站链接数量等数据。 很多时候，不同的页面在每个搜索引擎中排名。
- 该术语的热门网页排名以及它们在 Google 和 Bing 中的排名。
从那里，您可以继续下一步，即分析那些排名靠前的网页的 SEO 因素。
分析顶级竞争对手
在许多情况下，在搜索结果中的竞争与您的竞争对手相比是最不完美的。 因此，您希望能够更好地了解排名靠前的页面在哪些方面做得对，以及他们可能缺乏的地方。
在这里，搜索引擎优化工具是无价的。 作为使用我们的 SEOToolSet 的示例，您可以运行多页面分析器 (MPA) 工具（我们拥有该工具的专利）来查看竞争对手在排名方面的表现。
如果您已经使用了上一节中概述的研究摘要报告，您可以选择报告中的网页以使用 MPA 进行分析。
该报告着眼于以下内容：
- 页面排名因素
- 站外排名因素
- 他们使用您的目标关键字的频率和位置
- 网页的可读性指标
- 关于如何根据竞争优化您的网页的建议
（查看此 SEO 工具的免费版本。）
我们还使用 SEOToolSet 为 Bruce Clay SEO WP 插件提供支持，该插件为 WordPress 用户提供不同格式的排名因素。 安装插件后，您可以访问基于为您的关键字排名的竞争对手的实时优化数据。
您可以访问的数据点包括以下范围：
- 元数据字数目标
- 页字数目标
- 可读性分数目标
当您创建内容和优化网页时，这些数据非常宝贵，因此您不会在黑暗中拍摄。
了解更多：想要每个关键字的定制 SEO 建议？ 有一个插件！
查看链接配置文件
花一些额外的时间了解竞争对手的链接配置文件可能很有用。 首先，了解您的竞争对手有多少链接可以说明链接在该网站排名中的作用有多大，以及您可能需要多少链接。 但情况并非总是如此。
搜索引擎算法适用于单个查询以确定结果的因素有很多。 并且条件可以从查询更改为查询。 所以链接不是全部，全部结束。 事实上，我们经常看到链接较少的网站比链接多的网站排名更高，要么是因为链接的质量超过数量，要么只是其他因素优先。
不过，您的竞争对手的链接配置文件可以告诉您其他有用的信息，例如：
- 谁链接到它们以及有关这些域的详细信息。 确定链接到您的竞争对手的质量、相关域，然后尝试在某个时候从它们那里获取链接（使用 SEO 友好的方式来吸引链接）并不是一个坏主意。
- 他们以什么速度获取链接，这可以让您了解他们的链接建设工作。
- 他们的网站上有哪些损坏的链接，这可能是一个很好的机会，可以用链接到它的网站上的内容替换他们的死链接。
需要考虑的工具：
- Ahrefs 站点浏览器
- SEOToolSet 链接报告
检查网站健康
您可以使用 SEOToolSet 中的站点检查器工具快速查看竞争对手的网站健康状况。 这可能会暴露竞争对手网站中的性能问题。 请记住，这个想法是最不完美的。
（查看此 SEO 工具的免费版本。）
分析单个网页
深入挖掘单个竞争对手的网页，看看他们在优化方面做了什么。
SEOToolSet 的单页分析器工具提供了以下方面的详细信息：
- 关键字的使用和分布
- 标签和标题
- 链接和锚文本
- 可读性
- 任何隐身问题
- JavaScript 渲染
- 移动友好性
… 和更多。
（查看此 SEO 工具的免费版本。）
找出丢失的排名
您可以监视竞争对手失去的排名，并有可能迅速利用这一点。
例如，如果您可以确定竞争对手最近失去了排名的关键字，您可以分析网页并查看哪些潜在问题导致了这种情况。 然后，您可以确保该关键字（新的或旧的）的网页超过它。
需要考虑的工具：
- Semrush 的有机研究工具
做 SERP 研究
让您的研究不仅仅局限于 10 个蓝色链接，这一点很重要。 分析目标关键字的搜索结果页面上的所有结果。 这使您可以更深入地了解您应该创建哪些内容以及如何创建。
Google 搜索结果的屏幕截图，显示了不同的排名机会
了解更多：什么是整体 Serp SEO 策略？
需要考虑的工具：
- Ahrefs Site Explorer 可以告诉您您的竞争对手是否对精选片段进行排名以及数量。
- Internet Marketing Ninjas 的 Featured Snippets+ 工具可以帮助您针对他们进行优化。
看网站结构
将网站结构化或组织成孤岛（反映在其导航、链接和内容中）是一种 SEO 最佳实践。 那是因为它对搜索引擎和您的访问者都有好处。
用于 SEO 孤立电动工具网站的示例结构
当您需要更深入地了解竞争对手如何支持他们与排名的相关性时，您可以查看他们的网站结构。 请记住，游戏的名称是比他们更好。
了解更多：什么是 SEO 孤岛？
归根结底，您似乎总是可以做更多的竞争对手研究（这可能是真的）。 但是，如果您按照本文中概述的步骤进行操作，您就可以很好地了解如何击败您的竞争对手。
竞争性研究只是可靠的 SEO 计划的一个方面。 如果您想谈谈您的特定数字营销需求，请联系我们进行免费咨询。