如何制定有效的内容分发策略？

精彩的内容可以为您的业务带来惊人的成果。 但要做到这一点，您的内容需要找到它的受众。 虽然搜索引擎优化可以帮助观众有机地找到您的内容，但有效的内容分发策略可以帮助您的内容找到观众。 虽然理想情况下，自然搜索应该为您的内容吸引足够多的眼球，但我们都知道这并不容易。 这就是为什么在正确的渠道上分发和推广内容以增加其接触正确受众的机会极其重要的原因。

那么什么是内容分发策略呢？ 您如何确保有效的内容分发？ 在本文中，我们将回答所有这些问题，并分享一个 7 步指南，以在您的内容创建过程中创建良好的内容分发策略。

• 什么是内容分发策略？
• 为什么需要有效的内容分发策略？
• 您如何制定有效的内容分发策略？
• 制定良好的内容分发策略的步骤

什么是内容分发策略？

内容分发是指以最适合这些渠道的格式在不同渠道上共享和推广内容的做法。 强大的内容分发策略有助于增加内容的覆盖面并建立品牌知名度。

您可以选择不同的内容分发渠道。 您的内容分发策略应定义要选择的分发渠道、要共享的内容类型以及此营销活动要针对的转换目标。

因此，每当您发布新的博客文章、发布调查报告或创建白皮书和电子书时，您的内容分发策略将决定需要在何处、何时以及以何种格式推广这些内容。

为什么需要有效的内容分发策略？

营销人员可能会将内容分发视为他们可以跳过的事情，或者将其视为对内容营销成功没有帮助的事情。 如果您将内容分发视为事后的想法，您可能会失去很多潜在的流量、潜在客户和转化。 这就是为什么有效的内容分发策略在您的整体内容营销策略中是绝对必要的。

有效的内容分发策略将 –

• 增加内容的覆盖面并促进发现
• 建立品牌知名度并增加网站访问量
• 将您的内容展示在意向高的潜在客户面前
• 增加从内容中产生潜在客户的机会
• 提高内容性能，从而提高搜索排名
• 比仅仅依靠有机搜索产生影响更快地获得结果

考虑到如此多的好处，您不能忽视内容分发在成功的内容营销计划中的作用。 如果您不确定如何有效地分发内容并且还没有成文的策略，这里有一份关于如何构建策略的完整指南。

您如何制定有效的内容分发策略？

与所有其他商业活动一样，内容分发也必须始终如一、专注地进行，以推动任何实际结果。 为了制定有效的内容分发策略，我们制定了这个 7 步指南，您可以将其应用于几乎任何类型的内容，无论是您的博客、视频、播客、案例研究还是其他内容。

制定良好的内容分发策略的步骤

1. 设定目标

无论您从事何种业务活动，都必须在开始之前设定目标。 您的目标将帮助您了解您应该前进的方向以及活动完成后的预期结果。 内容分发也是在考虑一些目标的情况下完成的。 这些可以是以下任何一项，也可以是其他内容，具体取决于您的总体营销目标：

• 增加您的独特页面浏览量和流量
• 增加对您内容的参与度
• 降低跳出率和平均页面停留时间
• 增加点击次数、下载次数等。
• 增加社交情绪（点赞、分享、评论等）
• 推动微转化，例如时事通讯订阅或演示请求

这些只是几个例子。 为您的每个目标分配一个关键绩效指标 (KPI) 很重要。 这将使您更容易在后期阶段衡量绩效，从而了解您的努力是否得到回报。

2. 确定你的目标受众

当您确切地知道您为谁创建内容时，您的一半问题就解决了。 内容分发的全部目的是将您的内容呈现在合适的人面前。 因此，了解您的目标受众角色并确定他们的偏好、痛点和在线行为对内容推广的成功起着巨大的作用。

如果您已经制定了博客内容策略，那么您很可能已经对您的受众角色进行了分类。 这就是一个经过充分研究、详细的买家角色应该是什么样子的。

如您所见，以红色标记的部分列出了目标受众的首选渠道或收集信息的来源。 这些见解将在您的内容分发策略中发挥重要作用。 这将告诉您要定位哪些渠道，为客户旅程的每个阶段推广什么样的内容，以及如何鼓励参与您推广的内容。

了解您的受众的好恶和行为将对决定您的内容推广工作的命运大有帮助。

3.了解不同的内容分发渠道

通过对目标受众通常在哪里闲逛的研究，您可能已经确定了一些内容分发渠道，您应该在这些渠道中推广您的内容。 但在您开始之前，了解这些不同渠道的工作原理以及哪些可以帮助您更快地实现目标非常重要。

谈到内容分发渠道，大致分为三种不同类型——自有渠道、赚取渠道和付费渠道。

自有媒体

自有媒体包括以下内容：

• 网站
• 博客
• 社交媒体账户
• 电子邮件

这些是您拥有和控制的渠道。 在这些渠道上分发内容是理所当然的，因为这完全取决于您如何以及何时在这些渠道上宣传您的内容。 这些是您绝对应该利用的渠道。 但如果您想扩大影响力，首先在这些渠道上建立追随者也很重要。

找出让这些渠道有价值的更多社交媒体关注者和电子邮件订阅者的方法。

赢得媒体

获得的媒体渠道包括：

• 社交分享
• 品牌提及
• 来宾帖子
• 访谈
• 新闻/公关
• 论坛

很明显，这些渠道不是您拥有的，而是通过发布优质内容或与合作伙伴建立良好关系而获得的。 这相当于口碑营销，第三方宣传您的内容和品牌，理想情况下不提供任何回报。 如果涉及交换，通常意味着回馈并在您拥有的渠道上推广它们。

如果使用得当，这些赚取的渠道可以成为最有效的内容分发渠道之一，因为它们可以帮助您覆盖除您自己的关注者或订阅者之外的更广泛、未开发的受众。

然而，重要的是要注意，当您为免费媒体与第三方建立关系时，请选择与您的目标受众具有相似目标受众的合作伙伴。 这将确保您的内容到达合适的相关人员。

付费分发

付费分发渠道有：

• 付费社交广告
• 每次点击付费广告
• 网红营销
• 再营销和重新定位

同样，顾名思义，付费分销渠道是您必须付费才能获得功能的渠道。 这包括 PPC 广告、社交广告、支付有影响力的人来宣传您的内容或品牌等。虽然这是将您的内容展示在目标受众面前的有效方式，但它并不是一种有机的方法，而且并非每个企业都能够买得起。

在我们制定有效内容分发策略的指南中，我们将主要关注如何使用自有媒体和免费媒体渠道来分发内容。

4.建立内容分发日历

一旦您确定了上述哪种内容分发渠道最适合您，就可以开始构建内容分发日历了。 内容分发日历将列出您的内容分发计划和时间表，因此您可以跟踪哪些内容已经推广以及下一步要做什么。 它作为营销团队的路线图，让他们清楚地了解应该在何时进行哪些内容推广活动。

它与您为计划下个月的内容而创建的博客内容日历非常相似。 为此，您可以使用多种编辑日历工具。 Narrato 的内容日历也能很好地满足这个目的。 您可以为每个工作流阶段使用不同颜色代码的内容分发过程构建自定义工作流。 然后创建一个内容分发项目，您可以在其中添加所有重新调整用途的内容以进行促销以及截止日期。 这些内容项会自动出现在内容日历上，您可以直观地跟踪所有任务的进度。

如果您使用电子表格来维护您的内容创建日历，您也可以在其上添加一个单独的列用于内容分发。 您还可以为计划共享内容和任何其他详细信息的频道设置专用栏。 确保在每个频道上继续发布时标记/突出显示相应的列，以便您掌握内容分发计划。

要创建自己的内容日历，在线选择合适的内容日历模板是最简单的方法。

5. 重新调整和优化您的分发内容

当您在不同的自有或免费媒体渠道上推广内容时，重要的是首先了解哪种类型的内容在这些平台上效果最好。 例如，您在电子邮件通讯中放置的内容不适用于您的社交媒体促销活动。 要在社交媒体上发布，您的博客文章或文章需要简短、有影响力的简介，并带有醒目的视觉效果或信息图。 对于电子邮件通讯，您需要比原始博客文章更详细但仍然更短的内容。 对于像合作伙伴博客上的来宾帖子这样的免费媒体，您需要创建完整的博客文章并想方设法将反向链接添加到您的原始文章。

内容再利用是内容分发计划中的一项关键活动。 有几种方法可以做到这一点。 将您的博客文章重新用于促销的一些好方法可以是这些 –

• 为社交媒体创建简短、全面的帖子（注意 Twitter 等平台的字符限制）
• 创建信息图表以便在 Instagram 或 Pinterest 等平台上更轻松地消费
• 创建短视频以在 YouTube、Instagram Reels 和其他频道上分享
• 创建幻灯片以通过电子邮件、社区和论坛在 SlideShare 上分发
• 使用博客文章中的要点创建电子邮件通讯并链接到原始文章
• 为 Medium、Substack、Digg 等平台创建摘要

除了创建一篇经过充分研究的博客文章之外，这可能看起来像很多工作。 但是，如果您有合适的工具来提供帮助，那么这会花费您更少的时间和精力。 例如，您可以使用 AI 作家来释义或总结您的内容。 比如说，您想将博客文章的一部分转换为社交帖子的简短项目符号列表，您可以使用 Narrato 的 AI 写作助手上的段落到项目符号用例来为您完成这项工作。

这是一个例子。 突出显示的文本是 AI 作者根据我们提供的输入段落生成的项目符号列表。

像这样的人工智能工具可以使内容制作和重新利用变得更加容易。 Narrato 的 AI 写作助手还有释义工具、句子扩展器、AI 电子邮件编写器、视频脚本大纲和视频描述生成器，以及其他可能派上用场的用例。 Narrato 还有一个 ChatGPT 集成，您可以使用它来汇总要分发的内容并针对不同渠道优化内容。

有大量 AI 工具可用于从文本创建视频和音频，您也可以使用它们来重新调整博客文章的用途。 Designs.ai、Elai 和 RawShorts 是一些优秀的文本 AI 视频生成器。 Canva 或 Figma 等工具非常适合创建信息图表。

6. 在正确的渠道分发和推广您的内容

下一步是在正确的渠道上分发改变用途的内容。 我们已经讨论了如何决定选择哪些内容分发渠道来进行有效的内容营销。 但是，如果您想看到结果，仅仅在这些渠道上分享内容是不够的。 您还需要提高博客和其他渠道的参与度。 在社交媒体上，您必须鼓励对您的帖子发表评论和讨论。 您可以先自己发表有趣的评论，在您的帖子中标记行业影响者或思想领袖，使用相关和趋势标签等。

在您也选择共享内容的群组和论坛上，与成员进行对话很重要。 提高参与度可以增加您的内容在这些渠道上的可见度，并且您产生潜在客户或转化的机会会增加很多倍。

当在免费媒体渠道（例如在其他博客上发表客座文章或在其他社交媒体页面上获得品牌提及或分享）上分发内容时，在您自己的渠道上宣传这些提及也很重要。

这个想法是让尽可能多的人关注您的内容，这样您接触到合适的潜在客户的机会就会增加一倍。

在正确的时间在正确的渠道上发布内容也很重要。 例如，用户在不同的时间活跃在不同的社交媒体平台上。 例如，LinkedIn 是一个专业社交网站，如果您在周末或傍晚在这里发帖，您可能无法接触到太多人。 另一方面，在 Instagram 上，人们可能在正常工作时间之外更加活跃。 研究一下在这些渠道上分享内容的最佳时间。

如果您需要帮助，我们有一份关于如何有效地推广您的社交媒体内容的指南。

同样的方法也应该应用于电子邮件促销。 通过电子邮件通讯分发内容时，请确保将电子邮件安排在合适的时间以提高打开率。

7. 跟踪和衡量你的表现

最后，必须跟踪和监控每项营销工作，内容分发计划也是如此。 您已经在流程开始时设定了目标和 KPI。 您现在必须衡量这些 KPI 以确定您的努力是否成功。

不同渠道的内容分发是否带来了更多流量？ 按来源检查流量或按渠道检查独特的页面浏览量。 内容分发是否增加了您页面上的参与度？ 检查页面上的平均时间。 您可以将此与过去的数据进行比较，看看是否有任何改进。

您可以使用 Google Analytics、社交媒体分析和其他分析工具，根据您分发内容的位置收集这些数据。

监控你的表现会给你有价值的洞察力，让你了解什么是有效的，什么是无效的。 您可以重新审视您的内容分发策略并根据此分析进行更改。

包起来

内容分发需要付出努力，内容营销人员制定适当的策略非常重要。 自定义和重新利用内容可能需要一些努力，但结果是值得的！ 如果做得好，内容分发可以成为一种非常有效的工具，可以通过您的内容营销活动推动惊人的结果。