如何制定支柱内容战略

在您的网站上使用搜索引擎优化 (SEO) 可以帮助提高您的搜索引擎知名度并吸引更多潜在客户访问您的网站。 有机搜索约占互联网流量的 53%，而 SEO 可帮助您接触到这些用户。 内容是 SEO 的重要组成部分，使用支柱策略是创建和管理有价值内容的行之有效的方法。

什么是内容支柱策略？

内容支柱策略按主题组织您的内容，而不是只关注关键字。 使用内容支柱策略可以让您的读者更轻松地找到他们感兴趣的内容，并深入了解具有相关链接的主题。

当您使用支柱内容策略时，您可以创建涵盖广泛主题基础知识的各种支柱页面或登陆页面。 您可以在整个支柱文章中策略性地放置关键字，并包含指向相关内容的其他更具体元素的链接。

将您的内容安排成支柱和主题集群有助于改善您网站的流量，并且可以给人以更权威的印象。 它还使算法更容易将您的网站建立为不同互联网搜索的可靠结果。

高性能内容支柱的重要性

当您创建支柱内容策略时，选择强大的支柱主题很重要。 高性能内容支柱可以生成多个主题并突出您与特定主题相关的专业知识。 因为高性能的内容支柱是为了吸引意义和兴趣而组织的，所以它们可以在您的 SEO 策略中发挥关键作用。

提高谷歌搜索引擎排名

当有人搜索 Google 时，搜索引擎会将您的网站作为一个整体进行分析。 它的算法扫描每个页面并评估它们如何链接在一起。 使用支柱内容策略组织您的网站并让您构建更多相互链接的页面。

通过拥有与特定主题相关的多条相关内容，Google 和其他搜索引擎可以评估您的网页并确定它是一个可信的结果。 支柱策略还可以让您改进关键字的使用方式。 与其在随机内容中添加关键字，不如在放置大量关键字的位置更具战略性。

由于支柱内容是长篇文章，您可以添加更详细的关键字和短语，人们会使用这些关键字和短语来查找您的网站，而无需将它们塞入较小的内容块中。 当人们搜索广泛的主题而不是您在网站其他部分使用的特定关键字时，这会提高您网站的可见性。

增加观众流量

让人们访问您的网站不足以激发他们进行购买或进一步了解您的业务。 由于支柱内容可帮助您按主题组织博客文章、视频和其他内容，因此对每个主题感兴趣的人可以花更多时间阅读文章并了解您网站上他们最喜欢的主题。

支柱系统通过改变网站的组织方式来改善用户体验。 当您了解您的目标受众并专注于他们感兴趣的内容时，您可以通过有针对性的关键字和相关反向链接促使他们在您的网站上花费更多时间。

如何制定支柱内容战略

在创建支柱和其他相关内容之前，请花一些时间制定策略。 这将帮助您创建重点内容，使您走上实现营销目标的道路。 按照此分步指南开始操作。

确定您的目标受众和买家角色

最好的内容支柱策略之所以有效，是因为企业主知道如何创建与其受众相关的信息化、引人入胜的内容。 您可以发布写得最好的博客和高质量的视频，但除非您为您的受众发布相关内容，否则人们可能不会仅仅因为质量而被您的网站吸引。

在创建内容支柱之前，确定目标受众并生成一些买家角色。 如果您已经经营了一段时间，您可能已经了解您的目标受众。 查看您的社交媒体分析、当前客户数据库和其他市场调查，描绘出您的目标受众。

接下来，将您最好的客户变成具有相似特征的虚构角色。 例如，如果您最好的客户是住在郊区并从事金融工作的 40 多岁男性，请将此个人资料变成角色。 您的客户群中可能会有多个角色。 如果您是一家新企业或想瞄准一种新型客户，请制作反映他们的买家角色。

将人口统计信息的集合变成虚构的人物可以帮助您进入他们的头脑。 您可以猜测每个角色会看重什么，以及哪些内容会引起他们的共鸣。 您还可以了解他们的常见问题以及与您开展业务的潜在反对意见。

进行关键字研究

在您根据买家角色集思广益列出潜在的内容支柱想法后，进行关键字研究。 这将帮助您根据您喜欢的内容支柱确定最适合定位的关键字。

查看您现有的博客和社交媒体分析，看看您已经发布了哪些主题以及哪些内容为您的网站带来了流量。 列出人们会用来在互联网上找到您选择的内容支柱的潜在搜索词。

接下来，自己进行一些搜索并查看结果，注意不断弹出的关键字和短语。 您还可以查看相关搜索以提出更多想法。 考虑使用 SEO 审核工具并分析您的一些竞争对手的网站。

选择您的核心主题和主题群

您的支柱将作为您的核心主题。 如果您是一名平面设计师，使用支柱内容策略来产生更多潜在客户，您的支柱主题可以包括品牌、社交媒体、设计指南和多媒体。

这些支柱中的每一个都将链接到各种主题集群，其中包含深入探讨每个主题的文章和其他内容。 例如，您的品牌支柱可以包括与徽标设计、选择品牌颜色、完善品牌和发展品牌声音相关的主​​题群。

围绕内容集群制定内容营销策略

一旦确定了关键支柱和内容集群，就可以使用它们来制定内容营销策略。 如果您已经有博客或媒体页面，请进行内容审核以查看哪些现有帖子适合您选择的支柱并将它们链接到您的支柱页面。

概述您的内容营销目标并使用它们来创建您的支柱页面。 如果您有兴趣产生新的潜在客户，请决定您可以使用哪些支柱来开发满足客户需求的内容。

从您的支柱页面和主题集群开始制作内容日历。 如果你选择了高质量的支柱，你应该能够为你的每个内容桶想出多个想法。 考虑适合每个集群的常青内容，并将其构建到您的内容日历中。

将客户旅程放在首位

应围绕潜在客户制定企业内容战略。 虽然内容营销可以让您发挥创意并深入探讨不同的主题，但您需要迎合客户的旅程。 并不是每个偶然发现您网站的人都会在他们的旅程中处于同一点。 有些人还不了解你，他们会使用你的内容支柱来更多地了解你的品牌和你能做什么。

其他客户可能知道您的品牌，并且正在将您的公司与竞争对手进行比较。 对于这些客户，您可以编写内容来解决潜在的购买异议，或者更详细地介绍您提供的产品以及您可以为他们做些什么。

假设您是上一个示例中的平面设计师，并希望专注于您的品牌支柱。 为了吸引新业务，您可以撰写常青内容，介绍您的徽标和网站如何协同工作以增强您的品牌。 您可以包括有关选择品牌颜色以及制定品牌战略时应考虑的内容的内容。

为了吸引现有客户，您可以撰写文章或发布视频，了解如何确保社交媒体帖子保持品牌形象或在营销过程的每个环节保持品牌形象的一致性。 或者，您可能会包含一些关于如何在不失去现有客户的情况下进行品牌重塑的帖子。

使用您的支柱策略，您可以开发在买家旅程的每个阶段与人们交谈的内容，并链接他们可能感兴趣的文章。 这有助于您提高新客户的知名度，并与已经认识您的人建立融洽关系。

为每个支柱页面创建一个标题页

您的支柱页面用作目录，引导用户浏览您的网站并在有人进行互联网搜索时向算法发出信号。 保持标题页简单，并在编写标题时使用关键字。

您的每个支柱页面都将包含每个主题的长篇指南。 您可以使用不同类型的内容支柱来编写每个支柱页面。 常见类型的内容支柱包括：

• 如何：使用这个支柱通过逐步引导您的听众了解一个主题来建立您的权威。
• 什么是：使用此支柱回答用户问题并提供有关您的支柱主题的详细信息。
• 指南：与操作指南不同，指南提供了您的支柱主题的总体概述。 使用这个来解决关于您的主题的多个要点，并包括指向不同内容集群的链接。

在创建内容支柱时，请考虑您的受众想要什么。 您的关键字研究应该可以让您很好地了解要编写哪种类型的支柱。

开始开发高质量的内容

创建内容日历并编写支柱页面后，您就可以开始为每个主题集群开发高质量的内容。 使用您的关键字研究来确定您的内容桶的优先级，并从您的受众最感兴趣的主题开始。

当您致力于支柱内容策略时，您发布的每条内容都应该与您网站上的其他主题相互链接。 您的社交媒体帖子还可以链接到您的内容支柱之一。

内容支柱策略旨在创建一致的内容，作为目标受众的可靠知识库。 拥有多个相关内容可以帮助您建立信誉并在客户心目中脱颖而出。

想想你的听众和他们想知道什么。 考虑目标受众的搜索意图，并撰写符合这些需求的文章。 在每个内容帖子中包含内部链接，以便您的读者可以了解有关他们感兴趣的每个主题的更多信息。

监控搜索排名并相应调整

您的搜索排名不会在一夜之间上升，所以如果算法没有立即找到您，请不要担心。 也就是说，您确实需要监控您的搜索排名。 如果您当前的内容支柱策略没有让您获得想要的结果，请进行更多关键字研究并尝试不同的策略。

当您的内容支柱已经上线几个月后，请查看分析以了解哪些主题产生的流量最多，哪些需要改进。 您不必永远坚持使用相同的支柱。 您可能会发现您的听众对您没有考虑过的话题感兴趣。 密切关注听众的行为。 请注意哪些社交媒体帖子和博客条目最受关注。

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