如何制定有效的博客内容策略

有效的博客可以成为您品牌营销组合中的强大工具。 它有可能帮助您为您的业务开发更强大的受众和更大的客户群。 尽管如此，许多企业主和营销经理仍不确定如何制定成功的博客内容策略。 深入研究有效的博客策略将帮助您从商业博客中获得最大收益。

您博客的成功就是您业务的成功

在为您的企业探索博客策略之前，了解它们为什么重要以及成功的样子会很有帮助。 通常，商业博客是这些品牌内容营销策略的核心。 以下是博客可以帮助您的业务的四种方式：

1.建立品牌权威

做生意的实体比以往任何时候都多。 对于大多数品牌来说，仅仅拥有好的产品或服务并不足以从竞争对手中脱颖而出。 相反，重要的是被视为您所在领域的权威。 学习如何制定博客内容策略就是通过你的话语建立权威。 这种专业知识增加了潜在客户的信心，并带来更高的转化率。

2. 加强客户关系

您的博客内容营销策略可以帮助您与观众互动。 博客为人们提供了一种与您的品牌互动的免费且可访问的方式。 他们不必准备好购买即可阅读博客文章。 这使得博客内容成为将潜在客户带入您的销售渠道的宝贵工具。

3.加强SEO策略

搜索引擎优化是一种有价值但不断变化的在线营销技术。 虽然谷歌和其他搜索引擎的算法可能会改变，但他们向用户提供高价值内容的目标是坚定不移的。 了解如何制定博客内容策略并定期使用新的、相关且引人入胜的内容更新您的网站，以增加流量。

4. 提供分享机会

编写良好且有价值的博客内容非常适合分享。 如果您的博客内容值得阅读，则可能值得分享。 让您的观众轻松与朋友和家人分享您的内容。 很快，您将开始看到越来越多的博客和品牌受众。

简而言之，博客可能非常有价值。 要制定有助于实现这些潜在利益的战略，设定一些目标是有帮助的。

通过您的博客内容营销策略获得成功

Web 内容成功的定义因组织而异。 例如，您可能会让您的网络内容作者专注于品牌专业知识。 您可以根据对受众对您品牌的看法的研究来衡量这一点。 或者，您可能最感兴趣的是通过分享来增加您的受众。 因此，您对成功的定义可能涉及股份数量。

与任何其他商业项目一样，当您有有效的目标时，您的博客将是最成功的。 考虑使用诸如 SMART（具体、可衡量、以行动为导向、现实且有时限）之类的框架来帮助您制定更好的目标。 无论您设定什么目标，请确保您有一些您正在努力实现的目标。 这将帮助您学习如何制定博客内容策略，以便您在雇用内容作家时可以立即投入使用。

博客的一些相关关键绩效指标包括页面浏览量、在页面上花费的平均时间、产品页面的转换、产品销售和文章分享。 当然，您可以跟踪和分析更多数据。 数字营销的一大优点是分析的巨大机会。

如何制定有效的博客策略

博客没有万能的策略。 请记住，每家企业的博客都有其独特的目标。 因此，战略需要定制。

然而，无论您的目标是什么，您都应该考虑一些关键因素。 最重要的是，您应该考虑以下三个注意事项：

1. 访客的意图
2. 您独特的卖点，以及
3. 博客如何融入您的销售渠道

考虑到您的目标和这三个考虑因素，制定博客内容营销策略的前进道路将开始变得更加清晰。 让我们更深入地了解为什么这些考虑因素很重要。

1.考虑访客的意图

在您撰写第一篇博文时，最重要的问题是“谁会阅读它？” 更具体地说，您必须在读者阅读内容之前了解他们对什么感兴趣。 这通常由访问者用来查找博客文章的搜索词决定。 搜索词主要分为三类：

• 信息性：这些搜索寻求问题的答案。 例如，如果您的企业销售露营用品，您可能有兴趣优化内容以针对“我第一次露营需要什么？”这一短语进行排名。
• 导航：此类别中的搜索试图查找特定资源。 您的目标应该是拥有您品牌的导航结果。 例如，如果有人寻找“John's Camping Supplies”，那么您的露营业务应该是所有最佳结果。
• 交易：这些是有购买意图的搜索。 它们可能是通用的或特定于您的目录。 例如，用户可能会寻找“John's Camping Supplies large tent”或“large tent for sale”。 两者都可以是事务性搜索。

在学习如何制定有效的博客内容策略时，了解访问者的意图很重要。 您可以根据用于访问它的关键术语对您的博客的受众做出很多预测。 例如，为了获得信息搜索结果，您可以定位一篇关于新手露营者提示的博客文章。 对于交易搜索，您可以发布详细说明您的夏令营销售的帖子。

2. 了解并分享您的独特卖点

互联网是一个强大的工具。 它甚至为最小的品牌提供了一种在全球范围内分享信息的方式。 不幸的是，这也意味着你的品牌信号需要突破来自直接和间接竞争对手的大量噪音。

在设置网站内容编写者工作之前，您需要确定使您的品牌和产品独一无二的特征。 关于如何制定博客内容策略的最佳技巧是让您与众不同、更好和特别。 您很可能已经为更广泛的营销策略探索了您的 USP（独特卖点）。 使用它们来帮助指导您的内容创建。 例如，如果您的产品非常直观，则针对想要简单入门的初学者编写内容。

此外，您可以将您的博客内容变成自己的 USP。 建立一个价值主张，在您的博客文章中包含信息和专业知识。 例如，John's Camping Supplies 可能会创建一系列关于该地区最佳露营地的指南，其中包括有关每个站点的设备以及如何使用这些用品的建议。 内容成为产品的 USP。

3. 将您的内容整合到您的销售管道中

网络内容作家不仅仅是写博客文章的人。 他或她也是您销售渠道的重要组成部分。 您企业的博客内容营销策略提供了一个宝贵的机会来捕捉潜在客户并将其带入您的渠道。 您在博客中的号召性用语应基于读者当前所处的销售漏斗阶段。

学习如何在考虑销售漏斗的情况下制定博客内容策略会非常有益。 传统的销售漏斗从意识开始，然后是研究，然后是评估，直到客户做出购买决定。 漏斗的每个阶段都应该有适当的内容。 这些阶段通常可以映射到搜索意图。

处于意识阶段的消费者可能对高度信息化的内容感兴趣，这些内容将帮助他们开始解决紧迫的需求。 相反，准备购买的人可能对有助于做出最终决定的交易内容感兴趣。 在前一种情况下，您的号召性用语可能会鼓励读者更多地了解该主题。 在后一种情况下，您的号召性用语可能会说服他们购买产品。

把它放在一起

一旦您考虑了博客内容营销策略的上述三个要素，正确的博客方法应该开始变得更加清晰。 使用这些见解，您可以计划一些适合您的目标的内容。 以一致的时间表组织这些是有帮助的。 定期的高质量内容增强了博客的 SEO 优势。

实施分析以帮助跟踪您的关键绩效指标也很有帮助。 使用这些 KPI，您可以磨练您的策略，以更好地满足您的品牌需求。 如果您还跟踪您的自然搜索词，您将更深入地了解哪些博客吸引了不同类型的搜索意图。

建立一个有效的博客可以带来巨大的好处。 然而，这并不是一件容易的事，尤其是在第一次学习如何制定博客内容策略时。 还有数以百万计的其他品牌希望通过内容营销来吸引注意力。 您应该考虑是否要雇用内容编写服务或使用内部团队。

为什么聘请内容作家来制定您的博客内容营销策略很有价值

许多小企业主希望自己处理很多营销工作。 他们希望这将帮助他们省钱。 然而，这提出了一个问题，即“万事通”的企业主是否可以充分发挥博客和其他营销形式的潜力。

如果做得好，内容营销非常有效。 但是，它也可能非常耗时。 网络内容作者可能会花费数小时来撰写每篇博文。 这还不包括分析数据和识别关键字、意图和策略的必要时间。

聘请作家的理由

在了解如何制定博客内容策略时，重要的是要考虑所有可能的工具。 以下是聘请内容作家的几个原因：

• 他们有经验。 网络内容作家在创建高质量的博客文章和其他内容方面经验丰富。 专业人士可以利用这种经验使您的博客内容营销策略尽可能有效。
• 它们可以更加一致。 一致性在内容营销中很重要。 网站内容编写者可以使您的内容计划顺利运行。
• 他们对您的业务有更客观的看法。 你热爱你的事业。 这可能是一件很棒的事情。 但是，它有时可能会影响您的判断。 拥有第三方的观点可能很有价值。
• 他们可以专注于您的博客。 你是一个忙碌的人。 通过雇用某人专门专注于您的业务的这一部分，从您的博客中获得更多收益。 您还将有更多时间专注于其他领域。

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