如何为您的社交媒体渠道策划内容

已发表: 2022-06-12

什么是策划内容？

简而言之，策划的内容是不同形式的材料的集合，通常是为特定的受众设计的，可以在公司的渠道中共享。您可以开发的“内容”没有限制。这意味着信息图表、视频、博客、帖子、演示文稿都是公平的游戏。

谁在制造所有这些东西？那将是内容创建者，这些是您的观众消费背后的创造性思维。他们的专长包括写作大师、天才平面设计师、视频博主等等。有了如此广泛的媒体和内容类型，没有什么是内容创建者的“千篇一律”描述。

内容策划和内容创建之间的区别

但是，应该注意的是，内容创建和内容管理之间存在差异。

内容创建- 从头开始创建您自己的内容，以便在您的渠道中共享。

内容管理——使用来自其他来源或影响者的特定主题的第三方材料在您的渠道中分享。

为什么品牌应该策划内容？

内容让世界运转——或者至少是社交媒体。在动态消息中争夺空间的激烈竞争中，让您的品牌受到关注非常重要。还有什么比分享吸引观众喜欢、兴趣和价值观的相关内容而无需从头开始起草更好的方法来吸引注意力呢？

以下是品牌需要始终如一地策划内容的 5 个原因：

1.有机流量增加

如果你打对了你的牌，你就有很大的机会通过搜索引擎被发现，而无需花费一分钱。要正确执行此操作，您需要制定内容营销计划，并附上您要定位的相关关键字。以此为灵感来激发主题并与思想领袖联系以获取他们的意见并将其发布到您的博客上。看看我们表现最好的精选博客文章之一“专家分享的顶级生产力黑客”。

2.品牌识别

声音份额是营销的基本要素。通过策划内容和涵盖对您的受众有价值的主题，您可以变得容易被识别，甚至超越您的竞争对手。策划内容扩大了您可以在渠道中分发的作品数量。内部资源只能到此为止。通过在客户最常使用的平台上分享新鲜的想法和材料，成为客户心中的第一位！

3. 社区建设

每一条内容的背后都是一个社区。如果您使用您的内容来点击正确的注释、涵盖正确的主题并评论正确的新闻，那么您将立即建立一个忠诚的社区。然而，重要的是要注意社区建设可以扩展到内容管理之外。事实上，及时回复您的社区、加入小组讨论以及在网站上发表评论都是建立忠实追随者的方式。

4. 营销材料

精选内容有很多好处——它用一块石头杀死一百万只鸟。虽然您的内容可以对您的社区建设、参与度和品牌塑造产生巨大影响，但您也有增加营销材料的优势。这意味着您将拥有大量积压的供应品，可用于重新利用其他渠道的内容，甚至装备您的销售团队。告别在旅途中创造事物，并长期享受劳动成果。

5.影响者营销

内容管理为您提供了许多与有影响力的人建立关系的机会。使用影响者合作作为接触新受众并进一步延长您的信息的机会。如果您准备好深入研究影响者营销，您可以使用我们的免费工具来寻找与您的品牌完美匹配的工具。

不确定您的策划内容是否与正确的受众产生共鸣？ 我们支持你。 使用这个免费的角色模板工具来组织您的营销。启动您的社交媒体营销的 10 大内容管理工具

到目前为止，您可能处于社交媒体营销的氛围中，这意味着您需要一些很棒的内容管理工具供您使用。

1. Socialbakers 内容灵感

所有精彩内容都始于灵感。使用这个免费的内容管理工具，您将能够跨平台搜索表现最好的帖子。不要只是猜测伟大的内容是什么样的——相反，看看自己并重现他人的成功！

在这里免费试用！

2. 谷歌快讯

让内容的想法来找你。选择与您的内容营销策略相关的主题，并将新闻直接发送到您的收件箱，甚至无需动动手指！这是了解行业动态的一种轻松方式，因此您可以在趋势还很热门的时候抓住它们。

3. 社交媒体组
听起来太容易了？在您的公司内寻找发言人，并鼓励他们参与社交媒体上的小组或论坛。一些最受欢迎的群组是 Quora、Reddit 或 Facebook 和 LinkedIn 群组。在这些群体中建立影响力有助于以真实的方式建立您的品牌，同时让您深入了解目标受众的痛苦和愿望，以便您可以创建更适合他们需求的内容。

4. 独家新闻

此内容管理工具允许个人和企业在全球范围内监控资源。只需单击几下即可发现来自第三方的内容，并跨渠道与您的社区分享您的发现。

5. 内容宝石

与上面提到的工具类似，ContentGems 扫描网络上的文章。您每天都会收到一系列相关内容，以帮助您了解最新信息。

6. 活动板

这个很酷的工具直接向您提供内容。查看一系列社交媒体和 Web 内容以了解全貌。轻松按不同主题过滤或查看当天的特色。

7. 发布这个

有大量您不确定如何处理的内容？ PublishThis 将帮助确保您充分利用所有精选内容，同时让您能够通过精选新闻监控当前事件。

8. 出版通讯

如果您需要一些非常具体的新闻或内容，依赖警报或每日新闻可能不是您的正确选择。在这种情况下，找到经常发布与您的业务相关的内容的出版物并注册他们的时事通讯，这样您就可以在不经常访问他们的网页的情况下赶上。

9. 谷歌趋势

通过 Google 趋势了解全世界都在搜索什么。查看热门内容或按对您的业务最重要的关键字进行搜索。

如何为社交媒体策划内容

既然您知道什么是内容策划以及应该使用哪些类型的工具来激发灵感，那么是时候讨论如何在社交媒体上为您的受众策划有效的内容了。

确定哪种类型的策划内容会与您的受众角色产生共鸣

受众是您所有内容的核心。在你按下“分享”按钮之前，你需要确定你在和谁说话。公司通常有许多不同的角色需要为其策划内容，这就是为什么手头拥有受众角色至关重要的原因。

如果您没有受众角色，或者想要组织您拥有的角色，您可以在此处下载免费模板。

进行受众分析后，您将更好地了解您的不同角色更有可能与哪些类型的内容进行交互。毕竟，个性化营销具有创新性，可以对公司的底线产生巨大影响。

缺乏个性化内容甚至会损害您的业务。根据Infosys 的一份报告，当品牌不向他们提供个性化的网站内容时，74% 的客户感到沮丧。与此同时，全球 63% 的消费者对反复看到通用广告信息感到恼火。企业需要尽早开始投资个性化内容。幸运的是，营销人员可以通过多种方式自动化此过程以节省时间和资源。

在您的受众研究完成并且您成功地为您的角色展示了面孔后，您可以缩小您的内容搜索范围并更快地找到相关主题。

多少策划内容就足够了？

策划内容是量化您能够发布的作品数量的一种简单方法 - 但您必须小心不要过度。

要决定您应该策划多少内容，请查看您当前的发布频率并了解您总体发布了多少内容。你的能力达到极限了吗？还是你交付不足？

例如，如果您像Reynolds Kitchens一样，您可能不会有太多空间用于策划内容。只需看一下他们 Instagram 提要的“Endless Table”设计，就表明他们没有其他帖子的空间，因为他们的策略完全依赖于品牌形象。

如果您在内容策略中有一些策展空间，则应努力保持平衡。根据 Convince & Convert 发布的一项研究，策划内容的数量与点击量和转化量相关。

策展人

事实证明，75% 的时间发布精选内容的公司会产生大量点击，但转化次数很少。策划内容比内部内容更容易点击也就不足为奇了，因为它具有品牌永远无法获得的真实感和可信度。但是，没有发布足够多的自己的内容可能不会吸引“准备购买”的观众。

自我推销员

另一方面，在高达 50% 的时间内发布精选内容的公司产生的点击次数和转化次数更少。如果频道中充斥着来自同一来源的内容，那么随着时间的推移，观众可能会忽略品牌信息。

策展人大师

在 50-75% 的时间内发布精选内容的公司产生的点击次数较少，但转化次数较多。虽然点击次数比 Over Curators 低 20%，但他们的转化率却高出 10 倍！事实证明，健康的平衡是关键。

当然，这条规则不一定适用于您——您应该进行一些测试以找到适合您自己业务的最佳点。

如何构建有效的内容管理工作流程

要以稳定一致的速度策划内容，您需要建立一个职能明确、职责明确的高效团队。如果您需要有关如何建立全明星社交媒体团队的更多背景信息，请访问我们的博客：这里。但是，我们将在下面详细介绍如何在数字营销团队之间分配任务：

内容策略师——决定策划内容的类型，以确保它符合当前的公司目标。他们有责任选择适合大局的策划内容，以避免仅仅为了数量而策划内容。决定内容的分发方式和地点也是他们的工作。

内容策展人——此人将筛选所有策展内容，以找到最好的。他们将寻找与行业相关、高质量且符合受众兴趣的内容。为了让某人做好这项工作，他们需要彻底阅读所有内容。如果他们与贡献者合作，他们的工作就是向作者提供反馈并提供与其公司目标相对应的评论。这也可以是添加超链接、数据点、图像和其他品牌内容的形式。

内容分发者——跨渠道发布策划的内容。这个人知道所有公司渠道的来龙去脉。他们知道如何为每个平台打包内容，理想情况下，他们知道如何在最佳时间发布以最大限度地提高其知名度和参与度。

社区经理——监控对策划内容的反馈，并跨渠道与观众互动。

如何衡量您的社交媒体内容策划的结果

社交媒体营销的美妙之处在于能够衡量您的每一项举措。如果您将内容策展添加到您的策略中，您应该为您计划如何衡量您的成功设置参数。幸运的是，您可以通过多种不同的方式查看您的策划内容是否符合所有正确的注意事项。

您应该监控哪些指标？

整体参与度

– 您可能已经在关注您的整体社交媒体参与度。这可以被视为您在一段时间内收到的互动的总和（通常最好查看月份）或平均值。查看您的频道的整体参与度将帮助您发现任何模式。

每 1,000 名关注者的参与度——该指标可以让您更准确地了解相对于社区规模的参与度。确保每个月为您的所有平台执行此操作，以便进行定期报告。

按类型划分的互动– 了解您的社交媒体受众对您策划的内容的反应非常重要。你得到很多喜欢和反应吗？如果是后者，您将能够看到它们是正面的还是负面的。

评论呢？评论意味着这些帖子正在引发您的社区之间的对话。你甚至可以更进一步，看看情绪，看看你的社区成员的感受。

点击量- 如果您将策划的内容发布到您的网站，您可以查看这些博客或文章是否正在推动社交和自然流量。使用像 Socialbakers 这样的营销平台，可以轻松查看有多少人点击了精选作品。或者浏览 Google Analytics（分析）数据，看看您策划的内容如何与您自己的内容相提并论。

追随者增长–您是每个月都在增加追随者还是正在失去一些追随者？发布策划内容可能是一把双刃剑。如果您过于频繁地发布精选内容，它可能看起来像是垃圾邮件。如果您发布的不够多，您的内容可能看起来和听起来都太像营销了。如果这种平衡消失了，您可以通过查看您的追随者增长来判断。

听起来有很多需要跟踪的地方？有一个简单的方法可以做到这一点！要在更短的时间内完成更多工作，请使用社交媒体营销平台，让您能够标记帖子，以便您可以监控整个活动的表现，而不是在本地搜索每个帖子。一旦您标记了您的“策划内容”，您就可以轻松地对您的分析进行细分，以深入了解有效的内容。免费注册 Socialbakers试试看！

内容管理示例

马里·史密斯

Mari Smith 是最有影响力的社交媒体营销人员之一，以至于她经常被称为“Facebook 女王”。但她不只是在 Facebook 上统治，在策划内容方面她也戴着王冠。

快速浏览一下史密斯的推特账户，就会发现她是如何轻松策划一场风暴的。为了跟上 24 小时的推文周期，她在很大程度上依赖于分享相关的第三方内容。通过标记她的内容策展人，她能够公开地给予他们信任，随着时间的推移，这可以转化为一种有益的关系。

说到互惠互利的关系，想要 Mari Smith 的独家秘诀吗？没问题！ 为每个社交媒体经理想知道的问题获取她的 7 个答案。

社交媒体考官

仅仅因为Social Media Examiner是一个在线出版物，并不意味着他们不能分享来自其他人的资源！

Social Media Examiner 每天发布大量文章、播客和采访——但当有突发新闻要报道时，仍然很难将内容发布出去！为确保他们在主题时获得主题，Social Media Examiner 有时会依赖来自 Mashable 等出版商的第三方文章。

他们偶尔会以链接的形式分享，或者他们会在长篇 Facebook 帖子中总结来自第三方来源的突发新闻。无论如何，帮助公司更新他们的粉丝并引发围绕相关主题的讨论是一种天才的策略。

远景

Invision是一个数字设计平台，从不回避策划内容——即使在 Instagram 上也是如此。他们以非常具体的方式很好地整合了一些策划的内容。他们的策划内容通常是从具有关键学习能力的艺术家那里重新发布插图。考虑到 Invision 完全是关于创造力和设计的，公司将在他们的社区中分享一些最受欢迎的卡通片是完全合理的。

他们总是将功劳归功于他们策划内容的艺术家，这是在设计界建立品牌的好方法。

内容管理提示和技巧

很有可能，你不需要寻找灵感。利用您的内部知识中心轻松了解您所在行业的动态。向您的团队询问他们最近阅读的文章、观看了哪些视频等，以了解与您自己的社区相关的内容。
互联网有很多东西可以提供。这是查找有趣的事实或统计数据的理想场所，您可以轻松地重新调整它们的用途。不要害怕从其他来源提取内容并自行调整。做到这一点的一个好方法是将您的发现汇编成一个易于阅读的信息图表，您的观众可以从中学习和分享。
走出去，发现创造相关内容的影响者或组织。如果内容符合您的受众的需求并且不存在利益冲突，那么您没有理由不能在您的社交媒体渠道上分享它。正如我们之前提到的，始终标记内容创建者以在应有的地方给予信任并在此过程中建立关系。谁知道呢，他们将来可能会开始从您的网站上策划内容！
不要忘记公关。如果您的公关团队正在向其他出版物推销文章、数据或提示，您将有很好的机会在自己的频道上分享这些内容。您的公关团队已经完成了获得报道的艰苦工作，所以为什么不通过您的社交媒体渠道分享内容来延长内容的生命周期。
联系您所在行业的影响者或思想领袖，向他们询问有关某个主题的报价或提示。使用此信息来编译您收集并发布到您的博客的所有报价或提示的列表。这是获取可以多种不同方式使用的免费有价值内容的简单方法。例如，您可以在 Twitter 上发布引语，为 Instagram 的引语创建引人入胜的视觉效果，并将博客作为 Facebook 的链接发布。这么多想法源于一种格式！
根据您最喜欢的精选作品创建原创作品。这很容易做到，并且可以真正帮助您的观众。只需找到与您的受众相关的主题，然后列出您的社区应该阅读的“顶级 X 文章”列表。在每个推荐之后提供一个简短的摘要，以便您的读者可以立即决定它是否适合他们。 在此处查看我们自己的精选列表之一。
包括你的观众！谁说用户生成的内容不能被策划？这里的线条很模糊。利用社交媒体竞赛和主题标签的力量来鼓励您的观众贡献自己的内容。转发或分享非常适合社交媒体渠道的帖子，并在此过程中更贴近您的社区。您甚至可以围绕社区成员提出的常见问题创建内容！主持现场会议回答这些问题，创建博客内容，或围绕这些主题发布文章，以帮助他们找到应对挑战的解决方案。

外卖

社交媒体营销是不间断的，这意味着您需要掌握大量内容才能参与竞争。内部创建内容仅此而已，如果您的内容团队很小 - 斗争可能是真实的。为了有效地工作，您需要制定能够引起观众共鸣的内容管理策略。

但在您开始疯狂转发之前，请始终记住平衡您的策划内容与原创内容。通过分析您的精选帖子并将其与您自己的帖子进行对比，密切关注您的参与率。像 Socialbakers 这样的营销平台让这一切变得非常容易——通过访问免费试用版来亲眼看看！