如何创建原生广告：关联公司的 4 步入门指南
已发表: 2022-05-06也由 Outbrain 的 Joe Addona 撰写
最近有很多关于原生广告的热议，不难看出原因！
在 Apple 的 iOS 14 更新给 Facebook 带来的重大变化之后，数字媒体购买游戏中的任何人都可能考虑过寻找更绿色的牧场。
这就是为什么在这篇文章中，我们将逐步了解如何创建原生广告。
为什么要制作原生广告？
我们看到联属网络营销公司转向原生广告有几个原因。 以下是前 3 名：
- 通过原生广告关闭广告帐户的情况很少见，因为它们不会显示在广告网络的属性中。 相反，它们显示在发布商网站上。
- Outbrain 等广告网络通过发布商收集第一方跟踪数据，因此该过程不需要被 iOS 14 中断的 cookie 或其他第三方跟踪工具。
- 根据利基市场，原生广告可能更适合定位和覆盖合适的人群。
有关原生广告的优缺点的更多信息，请务必查看 ClickBank 关于原生广告与 Facebook 的帖子。
通过 4 个步骤将原生广告创建为会员
既然您知道原生广告为何对联属网络营销公司表现如此出色，那么让我们快速了解创建您的第一个原生广告的 4 个简单步骤。
1. 选择您的加盟优惠
选择正确的报价是您在本地获利之路上的第一步。 与任何营销渠道一样，对于原生广告，有些优惠的效果要好于其他优惠。
你首先选择的东西必须是你熟悉和自信的东西，但它也必须是在平台上“有效”的东西。
我说“有效”是松散的，因为根据一年中的时间和支出，不同的报价在一年中的不同时间有效。 对于新广告商来说，在 Outbrain 上抓住并驾驭季节性趋势是必须要做的事情。
以下是一些需要注意的本地表现最佳的利基市场。
健康优惠
健康优惠在 12 月 26 日推出时往往表现最好，收集数据在一两周内，然后从 1 月到 4 月真正增加。 不仅传统的陈词滥调是正确的，例如“人们在第一季度对自己的健康更感兴趣”，而且网络中还有一种趋势可以帮助广告商看到成功。
在第四季度假期期间，世界上一些最大的品牌的年度营销计划预算过多，需要花掉。 再加上传统的节日促销，Outbrain（和其他渠道）的费率可以大幅提高。 然而，一旦 12 月 26 日到来，费率就会大幅下降，而以可承受成本购买优质库存的大门突然打开了！
选择在 Outbrain 上运行的保健品时，请从您可以获得的支出开始。 如果健康优惠的支出低于 80 美元，那么对于 Outbrain 来说，这很可能不是很好。
潜在客户和电子学习
太阳能、汽车保险、医疗保险和家庭再融资等潜在客户开发活动都是全年运作良好的潜在客户开发活动的例子。 也就是说，一年中会有一些高产量/高绩效的时间，具体取决于报价。
大多数情况下，一旦健康优惠在 3 月 / 4 月开始减少，潜在客户开发活动就会真正抬头。 随着利率的缓慢上升以及人们对夏季外出的兴趣增加，对保健品的关注往往会消退。
然而，关于潜在客户产生的事情是，这一切都与支出有关（类似于上面的健康优惠）。 如果没有有竞争力的支出，附属公司就很难与这些垂直领域的一些品牌直销广告商竞争。
以下是这些类型优惠的支出的一些经验法则：
- 太阳能– 您的支出目标应该在 35 美元至 60 美元之间。
- 汽车保险– 您的赔付金额应在 15 至 20 美元之间。
- 家庭再融资——您的支付目标应该在 25 美元至 60 美元之间。
- Medicare – 您的支出目标应在 6 美元至 10 美元之间。
任何高于这些费率的东西都可以真正让广告系列扩大规模。 如果您无法在支付规模上获得这些数字，那么将很难在该平台上找到常青的成功。
电子商务优惠
电子商务每年都有一个非常特定的时间可以在 Outbrain 上取得成功。 与将业务建立在电子商务风格页面和点击购买心态上的 Facebook 不同，Outbrain 处于不同的位置。
在第四季度，当消费者更加关注假日购物并且他们的思想/饲料被实际产品所包围时，那就是利用 Outbrain 上的任何实体产品促销的时候了。 但是你必须以正确的方式去做。
用户在发布者网站上消费内容，当他们消费完内容后，Outbrain 会提供下一个“故事”来发现。 因此，将某人从一篇文章带到 Shopify 式页面是行不通的。 登陆寻呼机必须讲述一个故事（有关更多信息，请参阅 ClickBank 在会员桥页面上的文章）。
电子商务优惠，无论垂直，都需要在 40 美元以上的支付范围内才能在 Outbrain 上取得成功。 正如我们上面提到的，在 Outbrain 上——通常是原生的——你需要讲述一个故事，而不仅仅是将用户带到一个典型的购买页面。 正因为如此，转换需要的时间稍长一些，因此发生的转换比 Facebook 之类的要少。
仍然有一条通往盈利的道路，它必须是正确的产品，而不是太低的支出。 有关更多信息，请查看 ClickBank 文章，其中包含一些实际的原生广告示例。
2. 安装跟踪像素
因此，您选择了一个很好的报价，现在您想启动新的原生广告活动。
嗯，坚持住！
如果您想获取优化广告系列所需的数据，设置跟踪像素是必要的步骤。
这是关于如何与 ClickBank 和 Outbrain 一起使用的总体思路：
- 要在 ClickBank 上设置跟踪，您需要从 Outbrain 获取回发 URL。
- 您将该 URL 作为自定义/标准像素放入 ClickBank。
- 您将修改 ClickBank 发送的 URL 参数以匹配 Outbrain 的预期。
ClickBank 在其集成销售报告概述中详细介绍了如何在 ClickBank 订单和确认页面上设置跟踪。 您需要向下滚动到“通用跟踪像素”部分以查看完整过程。
3. 建立你的原生广告活动
呸！ 解决了这些技术问题，现在您只需要构建您的原生广告系列即可。
好消息是，这比人们想象的要简单得多！ 以下是您每次在 Outbrain 上发起活动以寻找冷流量获取时应遵循的设置：
- 广告系列 1 ：在一个广告系列中定位桌面设备和平板电脑，选择半自动转化出价策略。 如果您的目标是整个美国，CPC 应设置为 0.60 美元。
- 广告系列 2 ：定位智能手机，选择半自动转化出价策略。 如果您的目标是整个美国，CPC 应设置为 0.35 美元。
广告系列开始时无需更改其他设置。 不应分层设置其他定位。 不应打开或关闭其他切换开关。 活动的第一周应该是关于取回数据并让算法获得足够的数据进行优化。
有时，过度定位广告系列实际上是有害而不是帮助。 我们在这里看到的最好的工作是扩大实际定位，让您的创意“过度限定”您的受众。
例如，在标题中喊出你的听众：
- “你50多岁了吗？”
- “你一直在寻找解决 X 的问题吗？”
当您按每次点击费用购买时，有时最有效（和经济上最有效）的定位策略是有创意的。
对于广告本身，这是 Outbrain 提供的有关最佳实践的有用资源。 理想情况下，您应该使用 70 个字符或更少的标题。 好的文案有许多不同的形式，但是当消费者想要的比他们看到的多一点时……那就是胜利！
话虽如此，不要太点击率！ 高点击率通常是广告领域的福音，但它始终是点击诱饵标题和转换标题之间的平衡。 我在下面提供了有关标题点击率的更多信息，因此您可以根据这些一般数字来确定您的文案成功。
4. 测试和优化您的原生广告
一旦您的原生广告系列启动并运行，您的下一步将是对其进行测试和优化以找到您的获胜组合。
我们将把它分解为您应该测试的三个简单参数。
广告素材
首先，您的广告素材处于任何广告系列的最前线。
很多人认为“我需要高点击率才能使活动成功”。 虽然这有时是正确的，但它比这更深一些。
以下是关于 Outbrain CTR 的一个很好的基准：
- 台式机和平板电脑：点击率高于 0.08%
- 移动：点击率高于 0.12%
与其他广告商相比，任何高于这些的东西，您的表现很可能比平均水平要好。
但有时，点击率并不是广告活动成功的最大指标。 当然，我们在这个世界上都关心的是每次获取成本 (CPA)。 当您的广告的 CPA 达到您目标的 2.5-3 倍左右时，这是一个很好的指示，可以暂停该广告，或者将该单个广告的 CPC 出价降低 50% 以上。
您可以从 Outbrain 找到更多关于 CPC 调整的信息。
出版商和版块
除了前线士兵（也就是我们的广告），成功战役的另一个关键部分是宣传的地方。 Outbrain 拥有大量库存，在广告系列的第一周，必须确保发布商传播的效果达到或尽可能接近您的 CPA 目标。
我们通常不建议完全屏蔽部分——更多的是在每个单独的广告系列（而不是帐户级别）中对发布者部分进行精细的出价调整。
一个好的经验法则是高转化部分的出价提高 30-35%，低转化部分的出价降低 50-60%。
一天中的时间
帐户默认在美国东部标准时间上午 12 点开始，但有时这不是最好的，具体取决于报价。 Outbrain 的仪表板按一天中的时间报告转换，您现在可以设置特定的开始时间或活动的时段。
当您优化广告系列时，这真的很方便。
如何创建原生广告总结
感谢您阅读本指南，了解如何制作原生广告！ 我们希望它有助于阐明原生广告的入门流程，无论您是 Facebook 广告老手还是付费广告新手。
当然，阅读它是一回事，但在开始之前你不会看到结果！
如果您想了解更多关于使用 Outbrain 开展原生广告活动的信息，请在此处访问我们的网站。